Comment le partenariat NBA de Hisense est un slam dunk pour la marque

Lors d'un récent voyage à New York, j'ai eu une autre occasion de regarder la gamme de téléviseurs 2023 de Hisense et j'en ai appris un peu plus sur le moment où ils pourraient arriver dans les rayons des magasins. Mais peut-être plus important est que j'ai appris quelques choses intrigantes sur la façon dont Hisense fonctionne, comment il est se positionner sur le marché, et pourquoi la marque Hisense pourrait bien être sur le point d'avoir un assez énorme percée.

L'événement auquel j'ai voyagé à New York était une fête assez importante, probablement très coûteuse, pour annoncer que Hisense s'est désormais associé à la NBA. Et même si c'est cool pour Hisense, ce n'est pas pour ça que je pensais voler d'une côte à l'autre. Heureusement, j'ai fini par obtenir de bonnes informations sur le voyage, ainsi qu'un autre regard sur la gamme 2023, y compris le superbe Modèle UX qui a fait ses débuts au CES.

Et je veux partager cette information - parce que je pense que Hisense est sur le point de faire de grands pas.

Mettre la balle dans le camp de Hisense

La National Basketball Association a fait quelque chose comme 10 milliards de dollars de revenus la saison dernière. Donc, ce partenariat récemment négocié par Hisense a un potentiel énorme. Normalement, j'ai tendance à rejeter ce genre de "partenariats". Mais récemment, nous avons appris que TCL s'est associé à la NFL. Et avec Hisense qui répond, il est difficile de ne pas voir quelque chose se préparer.

Je pense qu'il est assez clair que si TCL et Hisense sont les marques n ° 2 et n ° 3 en termes de ventes en Amérique du Nord (pas nécessairement dans cet ordre), cela ne signifie pas qu'ils bénéficient du type de reconnaissance de marque et de partage d'esprit que, disons, Samsung, Sony et LG le fait. Et cela rend difficile pour ces marques d'assurer leur domination sur le marché américain. Samsung est juste en avance sur eux.

Mais peut-être pas pour longtemps.

Nous aimons notre football et notre basket ici. Et si chaque fois qu'une personne en Amérique du Nord regarde un match de football, elle est exposée à la marque TCL, ou lorsqu'elle regarde une NBA jeu, ils sont exposés à la marque Hisense, tout d'un coup, lorsqu'ils entrent dans un magasin pour regarder les téléviseurs, ces marques sont plus familier. Je ne peux pas exagérer à quel point cela va être énorme pour TCL et Hisense.

TCL et Hisense étaient déjà susceptibles de devenir les prochains LG et Samsung. Mais je n'avais pas l'impression d'avoir lu quand cela pourrait arriver. Jusqu'ici.

Je pense que ce changement va commencer à se produire maintenant.

Rester réel… ish

Comment Hisense se différencie-t-il à l'avenir? Je sais qu'il ne s'agit pas seulement de coller son logo partout.

Vous savez comment certains autres fabricants de téléviseurs ne mettent pas le taux de rafraîchissement réel de leurs panneaux sur la boîte ou même dans la section des spécifications sur les pages de produits? Au lieu d'être clairs sur un panneau 60Hz ou 120Hz, ils impriment quelque chose d'ennuyeux et sans doute trompeur, comme "480Hz clear motion".

Eh bien, Hisense dit qu'il ne jouera plus à ce jeu. Si son téléviseur a un panneau de 60 Hz, la boîte le dit. S'il a 120 Hz, il le dira. Et, soit dit en passant, les U7K et U8K ont cette année des panneaux 144Hz. Directement.

Hisense a également fini de jouer timidement avec la mini-LED en tant que technologie premium uniquement. Le U6K, qui commence à 500 $, dispose d'un système de rétroéclairage mini-LED, et tout est mini-LED à partir de là. Et dans le même ordre d'idées, Hisense marque clairement ses boîtes avec les cotes de luminosité maximales de ses téléviseurs - personne d'autre ne le fait. Non seulement Hisense le met en place – ce qui, honnêtement, est un peu flexible en soi – mais il utilise des chiffres conservateurs. Par exemple, le U7K peut dire 1 500 nits (OK, techniquement, la boîte ne dit pas « nits »), mais ça va aller beaucoup plus haut que ça. Nous avons vu cela se jouer ici lorsque je mesure les téléviseurs. J'ai interrogé le président de Hisense America, David Gold, à ce sujet, et il a déclaré qu'Hisense préférerait sous-promettre et sur-livrer plutôt que d'emprunter la voie beaucoup plus courante de sur-promesse et sous-diffusion. Et du point de vue de la marque, j'ai beaucoup de respect pour cela.

Espion méfiant

Je pense que ce sont toutes des stratégies assez solides. Mais seront-ils suffisants pour gagner l'amour et l'acceptation universels de Hisense en Amérique du Nord, en particulier aux États-Unis? Je veux dire, en fin de compte, Hisense est une marque basée en Chine. Et dans un monde où nous entendons beaucoup parler d'espionnage – je veux dire, le Congrès essaie d'interdire TikTok – beaucoup de gens aux États-Unis peuvent considérer les produits technologiques fabriqués en Chine comme étant risqués.

Hisense peut-il surmonter cette bosse? Pour être clair, les téléviseurs Hisense que nous obtenons ici sont fabriqués au Mexique et fonctionnent Système d'exploitation Google ou Roku, qui sont fabriqués par des entreprises américaines. Mais il y aura des soucis. Je les lis tout le temps dans les commentaires.

Je pense que Hisense a un très bon coup. Il dit que c'est déjà la marque n ° 2 en Amérique du Nord par unités expédiées, bien qu'il soit vrai que ce n'est que pour les deux premiers mois de 2023, nous verrons donc si cela tient. Mais clairement, Hisense a une grande trajectoire ascendante pour lui-même. Et en fin de compte, je pense que cela nous profitera en tant que consommateurs.

Hisense America a déjà pris les rênes et obtenu les produits qu'elle sait que nous voulons auprès des entreprises en Chine. Je pense que nous continuerons à voir des téléviseurs de mieux en mieux année après année. Et dans ce sens, je pense que les téléviseurs 2023 seront les téléviseurs de la plus haute valeur que nous ayons encore vus de Hisense. Peut-être le meilleur du groupe cette année. Nous verrons.

La preuve est dans le pudding

Si Hisense peut pousser les performances U7K et U8K au-delà des niveaux U7H et U8H que nous avons vus l'année dernière tout en maintenant les prix à peu près identiques ou même inférieurs, cela va être formidable. Et d'après ce que j'ai vu jusqu'à présent, je pense qu'il a fait des progrès considérables. Le traitement est définitivement meilleur cette année. Je vais attendre jusqu'à ce que je puisse tester ces choses, mais je suis plus optimiste que pessimiste en ce moment.

Ensuite, il y a l'UX. Ce téléviseur a attiré beaucoup d'attention au CES car il promettait de grandes choses. Le seul problème était que Hisense ne s'était pas engagé à savoir s'il apporterait ce téléviseur aux États-Unis. Qu'un téléviseur Hisense très coûteux, quoique hot-rod, n'était peut-être pas quelque chose pour lequel les acheteurs nord-américains étaient prêts.

Je pense que Hisense a raison de s'inquiéter. Et il semble qu'il soit encore un peu inquiet. Parce que la bonne nouvelle est que l'UX sera disponible aux États-Unis. La mauvaise nouvelle est qu'il n'y en aura pas beaucoup.

C'est comme si Hisense faisait une série limitée - une édition limitée spéciale réservée aux personnes spéciales. Peut-être essaie-t-il de créer une demande avec la rareté. Mais quelle que soit la motivation, il sera difficile de mettre la main sur le téléviseur UX ridiculement lumineux et magnifique de Hisense. Et si vous le faites, vous emporterez chez vous un téléviseur de 85 pouces, car c'est la seule taille dans laquelle il est disponible.

Alors, quand verrons-nous ces téléviseurs aux États-Unis? Eh bien, les modèles U6, U7 et 8K sont attendus « cet été ». Hisense me dit que ce sera le début du troisième trimestre. Nous devons donc attendre un peu plus longtemps, mais pas aussi longtemps qu'en août. Je pense fin mai ou début juin peut-être. Quant à l'UX? Qui sait. Cela pourrait être une chose de fin d'année – et Dieu sait à quel point cela finira par coûter cher.

C'est donc l'affaire sur Hisense. Je pense que cela pourrait finir par être une grande année pour l'entreprise, et j'ai hâte de revoir ses téléviseurs pour voir si cet instinct se révèle vrai.

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