Certaines marques familières commenceront à faire leur apparition lors des matchs de League of Legends.
Développeur Riot Games a annoncé qu'il ajoutera des bannières d'arène personnalisées dans League of Legends qui permettra aux marques de faire de la publicité lors des matchs professionnels du populaire jeu d'arène de combat en ligne multijoueur. Les bannières imiteront les publicités vues lors d'événements sportifs traditionnels.
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Les fans commenceront à voir des bannières dans le jeu contenant de véritables publicités sur la carte de la Faille de l'invocateur le 20 juin lors des événements du Summer Split 2020, et ils continueront tout au long du League of Legends Championnat du monde des Championship Series plus tard cette année. Le changement viendra également League of Legends' ligues régionales d'e-sport.
Riot Games a approuvé la participation de 50 marques à des matchs régionaux et internationaux, dont Mastercard et Alienware.
League of Legends n'est pas étranger aux commandites. Ses championnats du monde 2019 ont présenté un étui à trophées Louis Vuitton pour les gagnants, ainsi que des marchandises de marques croisées. Il a également mis en place d'autres parrainages avec de grandes marques comme MasterCard dans le passé.
La dernière stratégie est une collaboration avec Nielsen, qui considère les bannières dans le jeu comme un atout lucratif pour les sports électroniques. La Ligue NBA 2K et Ligue de fusée utilisent déjà leurs sites de jeux virtuels pour des publicités, à la fois dans le jeu et lors de compétitions de sports électroniques. Cependant, ces jeux sont livrés avec des espaces de jeu qui ressemblent davantage à des sites sportifs réels.
"L'expérience de Nielsen en tant que partenaire de confiance en matière de mesures, ainsi que pour les sports professionnels, nous a permis d'accélérer l'évaluation des bannières Summoner's Rift Arena », a déclaré Doug Watson, responsable d'Esports Insights chez Riot Games, à Digital Les tendances. "À différents stades du processus de développement, Nielsen a donné des conseils sur les meilleures pratiques susceptibles de générer une valeur supplémentaire pour nos partenaires de marque."
Watson pense que les bannières en jeu permettront aux sports électroniques d'atteindre la parité avec les ligues sportives professionnelles lorsqu'il vient à la publicité, citant l'utilisation par la NFL, la NBA et l'Union des associations européennes de football de stades de marque et arènes.
Cependant, contrairement aux joueurs sur le terrain, League of Legends les joueurs ne verront pas les publicités que les spectateurs voient.
"C'était en grande partie une considération pour éviter d'avoir un impact sur l'intégrité compétitive des matchs", a déclaré Watson. "Professionnel League of Legends les joueurs sont très attentifs à la disposition de la carte, et il était important pour nous de ne pas impacter leurs stratégies existantes avec la sortie de ce produit.
League of Legends est le sport électronique le plus regardé au monde, et le Championnat du monde 2019 a vu les téléspectateurs se connecter pendant plus de 137 millions d'heures. Sa popularité ne cesse de croître, la ligue affichant une augmentation de 66 % par rapport à 2018. Les diffusions officielles sont diffusées sur plus de 30 plateformes de distribution dans le monde et ESPN2 a diffusé cinq matchs des éliminatoires de Spring Split en avril.
Cela offre de nombreux yeux potentiels sur les publicités lors des matchs futurs.
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