Pourquoi Roku fabrique-t-il ses propres téléviseurs maintenant ?

Roku fabrique des téléviseurs maintenant.

Si lire cela vous rend un peu confus, vous n'êtes pas seul. Soi-disant "Roku TVs » sont disponibles à l'achat depuis des années, et essentiellement 75 % de tous les nouveaux téléviseurs intelligents aux États-Unis fonctionnent avec Roku. Mais alors que ces téléviseurs étaient alimentés par Rokusystème d'exploitation de — le même système trouvé dans Roku boîtes et bâtons de streaming – les téléviseurs eux-mêmes ont été construits par Hisense, TCL et une poignée d'autres marques.

Donc, quand je dis que Roku fabrique des téléviseurs maintenant, je veux dire que Roku vend désormais des téléviseurs sous sa propre marque. Ils sont vraiment Roku téléviseurs pour la première fois.

Mais est-ce une bonne idée? Le secteur de la télévision n'est pas facile à percer, et bien que Roku ait une marque forte associée aux téléviseurs, vous devez vous demander si cela suffira.

Un plan pour réussir?

Roku réalise des plans pour les téléviseurs depuis des années maintenant. Il spécifie des plans pour toutes sortes de détails, tels que le type d'alimentation électrique nécessaire, où placer le alimentation, où placer la carte HDMI, où placer les haut-parleurs, quelle puissance alimenter les haut-parleurs, et bientôt. L'origine de ces pièces et les parties du plan à utiliser et à ignorer ont toujours été à la discrétion de l'entreprise dont le logo figurait sur le devant du téléviseur.

Et Roku a semblé satisfait de sa place dans le secteur de la télévision. Il a fourni ces plans aux fabricants et, avec lui, son système d'exploitation TV. Il continue de faire boîtes et bâtons de streaming, a sa propre entreprise de publicité - pour les publicités dans le contenu, ainsi que pour afficher des publicités sur les écrans d'accueil - et a développé ses propres chaînes de divertissement, comme le gratuit Roku Chanel.

Tout cela est une grosse affaire. Le chiffre d'affaires net de la société côté plate-forme (comme pour tout sauf les appareils) pour 2022 était d'environ 3,1 milliards de dollars, en hausse de 13% d'une année sur l'autre. Le matériel continue d'être un produit d'appel et ne rapporte pas d'argent. Mais Roku a terminé l'année avec quelque 70 millions d'utilisateurs actifs dans le monde, en hausse de 16 % d'une année sur l'autre.

Et il est logique que Roku veuille continuer à croître (ses actionnaires l'exigeraient de toute façon). Mais est-ce que fabriquer votre propre téléviseur - devenir une marque de téléviseurs - est la bonne décision lorsque le matériel perd de l'argent et que votre entreprise repose sur des partenariats avec d'autres Marques de télévision? Vous devez vous demander quel impact cela aura sur les partenariats avec des marques comme TCL et Hisense, qui ont également montré une volonté de produire Téléviseurs Google. Peut-être que ce ne sont que des sourires et des poignées de main maintenant, mais que se passerait-il si les téléviseurs de Roku devaient prendre une bouchée des affaires de TCL et Hisense? C'est bien de dire: "Hé, il y a assez de place pour nous tous!" Mais y en a-t-il vraiment ?

Des partenariats potentiellement bouleversants sont l'un des risques que Roku a pris. Mais peu importe comment tout cela se déroule, il existe un autre risque incontournable: Roku a besoin de sa nouvelle division TV pour réussir. Démarrer une marque de télévision nécessite d'énormes investissements, mais les téléviseurs n'offrent pas beaucoup de marge bénéficiaire. Roku n'a jamais cherché à gagner de l'argent avec son matériel - il tire son salaire de son fonctionnement système, les licences et les revenus publicitaires qui en découlent et, plus récemment, le contenu dont il est fabrication (voir Bizarre: l'histoire d'Al Yankovic) pour aider à vendre ces annonces.

En d'autres termes, les téléviseurs Rokus ressemblent plus à un cheval de Troie qu'à une vache à lait en ce qui concerne les revenus.

Des lunettes couleur Roku ?

Je ne peux pas m'empêcher de me demander si Roku a décidé de faire ce grand pas au cours des derniers jours de salade lorsque de nombreuses entreprises de technologie connaissaient un peu d'euphorie car tout le monde était enfermé à la maison. Pour Roku, cela signifiait un parcelle de diffusion en continu. Il a terminé les trois premiers mois de 2020 avec 39,8 millions d'utilisateurs actifs. Ce nombre a presque doublé aujourd'hui.

Maintenant que les choses ont atteint une nouvelle normalité, de nombreuses entreprises technologiques connaissent une descente assez inconfortable, Roku inclus. Et cela fait monter les enchères. Les téléviseurs de Roku ont vraiment besoin de se vendre.

Heureusement, la marque Roku est sur des bases solides. Mais je pense que les gens qui ne connaissent pas les tenants et les aboutissants de l'industrie de la télévision peuvent se demander si Roku peut vraiment faire un beau téléviseur simplement parce qu'il fabrique des boîtiers et des bâtons de streaming bien reçus.

Nous sommes sur le point de le découvrir. J'ai récemment reçu le Série Roku Plus, qui, selon Roku, offre le bon mélange de premium et d'accessibilité. Roku m'a dit qu'il avait fabriqué un téléviseur pour le streaming et qu'il avait consacré ses efforts - et les coûts associés - à des choses comme la gradation locale à matrice complète et le quantum extension de la luminosité de la couleur des points, tout en réduisant les coûts en utilisant un panneau 60 Hz au lieu d'un panneau 120 Hz, et en ne se penchant pas trop fort sur un tas de jeux caractéristiques.

Le PDSF de la série Plus de 65 pouces est de 800 $, mais il est déjà en vente pour 650 $ – et je soupçonne qu'il finira par s'installer à ce prix. La version 55 pouces est en vente pour 500 $ et la version 75 pouces coûte 1 000 $ – toutes sont disponibles exclusivement chez Best Buy, du moins pour le moment. Ces prix sont convaincants en l'état, mais si les téléviseurs de Roku fonctionnent bien par rapport à la concurrence des prix appréciés de TCL et Hisense, alors Roku pourrait forcer certains changements dans le marché de la télévision. Combien de leaders rentables pouvons-nous avoir jusqu'à ce que les marques premium soient obligées de réduire leurs prix ?

Pour découvrir les tarifs de la série Plus de Roku, assurez-vous de consulter notre Roku Revue de la série télévisée Plus.

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