Elokuvien suoratoistopalvelut, kuten Netflix, ovat muuttaneet tapaamme ajatella elokuva- ja televisiostudiojärjestelmästä. Ja ajan myötä Spotifyn kaltaiset palvelut joko säästävät tai lyövät viimeisen naulan levy-yhtiön arkkuun. Mutta siksikö Amazon hyppää mukaan?
Kun otetaan huomioon kaikki, mikä on vaakalaudalla erittäin ruuhkaisessa kilpailussa musiikin suoratoiston hallitsemiseksi, ei ole yllättävää, että muut ovat omaksuneet harkitun lähestymistavan. Huhut ovat pyörineet vuosia Applen suunnitellusta suoratoistotarjonnasta, joka on aina tuntunut väistämättömältä, kun otetaan huomioon musiikin keskeinen rooli yrityksen viimeaikainen menestys – varsinkin vuonna 2003, jolloin iTunes Store teki levy-yhtiöille selväksi, että digitaalisesta musiikista oli todella mahdollista tehdä voittoa jälkeisessä Napsterissa maailman.
Tällä välin yrityksellä on useita vauvaaskeleita kohti suoratoistoa, Lala-palvelun ostamista ja kiinteistöjen, kuten iTunes Matchin, pilvipohjaisen palvelun lanseerausta. käyttäjät lataavat ja suoratoistavat olemassa olevan musiikkikokoelmansa vuosimaksua vastaan ja iTunes Radion, suoratoistopalvelun, joka on helpoin verrata Internet-radiotarjontaan, kuten Pandora. Ja Beatsin monen miljardin dollarin osto vie Applen askeleen lähemmäksi tilauspohjaista musiikin suoratoistopalvelua, jota se selvästi haluaa.
Liittyvät
- Spotifyn HiFi-taso oli MIA vuonna 2021. Onko vuosi 2022 erilainen?
- Rentoudu Spotifyssa ilmaiseksi Delta Airlinesissa tänä jouluna
- AirPods- ja Beats-omistajat voivat saada Apple Musicin ilmaiseksi 6 kuukaudeksi
En lopeta Spotify-tilaustani lähiaikoina, mutta minulla on uusi Plan B.
Loppujen lopuksi musiikin suoratoisto on vaikeaa. Katso Spotify, jättimäinen voima musiikin tilausliiketoiminnassa. Yritys kasvattaa käyttäjäkuntaansa nopeasti. Toimitusjohtaja Daniel Ek paljastaa viimeisen laskelman (jostakin toukokuusta lähtien), että palvelu oli ylittänyt 10 miljoonan maksetun tilaajan virstanpylvään (pelkästään Yhdysvalloissa 3 miljoonaa). Se merkitsee 6 miljoonan lisätilaajan lisäystä viime vuoden samaan aikaan verrattuna. Vaikuttava saavutus, epäilemättä, mutta miten se itse asiassa tarkoittaa rehellisyyttä hyvyydelle?
Tiedämme kaikki, että taiteilijat saavat Wall Streetin terminologian mukaan noin 0,007 dollaria streamia kohden (eli noin 71 000 striimiä pitäisi riittää päästäksesi halvempaan Fender Telecasteriin – tietysti ennen veroja), mutta se tarkoittaa varmasti sitä, että Spotifylla itsellään on enemmän rahaa kuin jumalalla, oikein? Loppujen lopuksi puhumme yli miljardin dollarin tilauksista sekä maksuttomien tilaajien mainostuloista. Silti kaikki merkit viittaavat edelleen siihen, että yhtiö menettää kymmeniä miljoonia dollareita vuodessa.
Ja sitten on Amazon, joka viikkoa ennen suurta tuotelanseerausta meni eteenpäin ja työnsi ulos musiikin suoratoistosivuston. Amazonin suoratoistotarjonnasta on huhuttu lähes yhtä kauan kuin Applen tuotteesta, mutta yritys lanseerasi sen uusien farkkujen ostamisesta. On helppo ymmärtää, miksi Amazon saattoi olla taipuvainen vähättelemään tällaista tarjontaa. Ensinnäkin on valikoima. Se ei vain ole vielä siellä. Ei edes lähelle. Yhtiö ei selvästikään tehnyt kaikkia musiikin julkaisusopimuksia, jotka ovat välttämättömiä vankan tarjonnan käynnistämiseksi.
Sellaisenaan lanseerauksen vähätteleminen oli ehkä yrityksen edun mukaista, jotta vältyttiin sellaiselta median hyperboliset "Spotify-killer" -julistukset, jotka olisivat johtaneet moniin pettyneitä käyttäjiä. Sen sijaan, kuten yrityksen elokuvien suoratoistopalvelu - joka myös lanseerattiin melko surkealla valikoimalla - Amazon päätti älykkäästi olla tekemättä musiikkipalvelustaan itsenäistä. Sen sijaan se on Amazon Prime Music, jälleen yksi pitkästä etujen luettelosta, jonka saat rekisteröitymällä Amazon Prime -palveluun.
Olen tyytyväinen Prime-käyttäjä, ja tiedän, etten ole yksin. Rekisteröidyin palveluun pian sen lanseerauksen jälkeen vuonna 2005 saadakseni lupauksen ilmaisesta toimituksesta, enkä ole katsonut taaksepäin – en edes silloin, kun yritys nosti hintaa 20 dollarilla vuodessa. Ja nopea mielikuva vuoden aikana kertyneistä toimituskuluista saa minut edelleen tappiolle. Koko ajan yritys on lisännyt pakettiin etuja. Ja todella, kuka voisi valittaa Amazon Instant Videon aneemisesta valinnasta julkaisun yhteydessä, kun emme todellakaan maksaneet asiasta?
Tällä hetkellä näen Prime Musicin vievän samanlaisen tilan. En luovu Spotify-tilauksestani lähiaikoina (enkä suosittele sinua tekemään niin), mutta suhteellisen harvoin, kun palvelussa ei ole sitä, mitä etsin, minulla on ainakin uusi suunnitelma B. Ja toistaiseksi Plan B on enemmän kuin tarpeeksi Amazonille. Prime Music, kuten Prime Instant Videon ja Amazonin alkuaikoina Android Appstore on vähän enemmän kuin poisto taloudelliselle voimatekijälle, joka on Amazon. Jopa pyöristysvirhe.
Se on toinen pitkästä etujen joukosta, jotka on suunniteltu vahvistamaan Amazonin tavarataloasi. Osa siitä luonnollisesti tarkoittaa sinun ottamista mukaan yrityksen kasvavaan laitteistotarjontaan. Ja sellaisenaan ei todellakaan ole sattumaa, että uutiset putosivat juuri ennen uusia tarjouksia. Amazonille laitteisto on aina ollut toissijainen.
Ensimmäisestä Kindlestä lähtien yrityksen tuotteet ovat aina olleet kiiltäviä sisällönjakelulaitteita, ja Prime Musicin lanseeraus on vielä toinen tapa Amazonille toimittaa sinulle sisältöä Kindle Fire -tableteilla ja kaikessa muussa, jonka yritys saattaa lanseerata, kaikki sen muurien sisällä ekosysteemi. Ja hei, kaiken, mitä Prime Musicilla ei ole suoratoistoon, voi luultavasti hankkia Amazon Music Storesta - lisämaksusta.
Julkaisuhetkellä Prime Music on kaikkea muuta kuin loistava. Mutta Amazonille se riittää. Mitä vähemmän rahaa yritys käyttää levy-yhtiöiden kanssa tehtyihin sopimuksiin, sitä vähemmän sillä on mahdollisuuksia juuttua rahaa menettävään musiikin suoratoiston maailmaan (tosin jos jollain on siihen varaa, se on Amazon).
Jos Apple tai joku muu tulee mukaan ja todistaa, että musiikin suoratoisto voi olla todella kannattava malli, älä ylläty, jos Amazon muuttaa säveltään.
Toimittajien suositukset
- Amazon Music on nyt saatavilla Vizio-televisioissa
- Elokuvista musiikkiin 2021 oli Dolby Atmosin vuosi
- Voit nyt ostaa Amazon Echo Studion, jossa on Billie Eilishin kasvot
- Spotify voisi julkaista häviöttömän HiFi-äänitasonsa minä päivänä tahansa
- Spotify Plus voi tarjota käyttäjille ilmaisen rajattoman kappaleen ohituksen 1 dollarilla kuukaudessa
