Alle viikko General Motorsin jälkeen ilmoitti lopettavansa mainonnan Facebookissa, amerikkalainen autonvalmistaja on tehnyt jälleen rohkean markkinoinnin paljastuksen ilmoittamalla, että se lopettaa kaikki mainokset ja sponsorointisopimukset vuoden 2013 Super Bowlissa. Siirto tapahtuu aikana, jolloin yritys yrittää supistaa mainontadollareita hyväksytyään Yhdysvaltain hallituksen varoja auttamaan tappiota.
GM on herättänyt paljon kohua päätöksestään lopettaa mainokset sosiaalisessa mediassa ja yhtiön päätöksestä syrjäytyminen ensi vuoden Super Bowlia varten oli myös jo kerännyt paljon huomiota.
Suositellut videot
Mutta vaikka GM: n Facebook-strategiaa voidaan pitää nerokkaana markkinointitaktiikkana – Wall Street Journalin mukaan GM päätti vetää maksettuja mainoksiaan Facebookiin saapuessaan johtopäätös, että ne eivät juurikaan vaikuta kuluttajien autoostoihin – yrityksen mainospako monivuotisesta ruudukkonäytöstä on herättänyt enemmän kuin muutaman kulmakarvat.
Liittyvät
- GM esittelee edistyneemmän version Super Cruise -kuljettajaa avustavasta järjestelmästään
- Parhaat kuorma-autot
- Se on GM-autonjakopalvelun Mavenin tien loppu
Silti, jos satut olemaan yksi niistä 380 tuhannesta, jotka ovat "tykänneet" GM: n Facebook-sivusta, sinun ei tarvitse huolehtia. Se, että GM on päättänyt lopettaa Facebook-mainoskampanjansa, ei tarkoita, että emme olisi sitä Nähtyään yrityksen Facebookissa, se ei vain enää aio käyttää sosiaalisen alustan maksettua mainosta järjestelmä.
Chris Perry, GM: n markkinointijohtaja, sanoi viime viikolla, että vaikka yritys on todellakin päättänyt repiä mainoksensa pois sivustolta, GM jatkaa tuotemerkkiensä ja autojensa mainostamista sosiaalisessa mediassa tuottamalla sisältöä, kuten videoita, kilpailuja ja valokuvia, jotka on suunniteltu kiinnostamaan Facebookin käyttäjiä. "Facebook tulee olemaan edelleen olennainen osa sosiaalista strategiaamme, siitä ei ole epäilystäkään", hän sanoi Automotive News Marketing Seminarissa Los Angelesissa. "Se on suurin peli siellä."
Penkillä
Näin ei tapahdu ensi vuoden Super Bowlin välienselvittelyssä. Super Bowlissa ei tietenkään ole kyse siitä, että mainosaika on tehoton – kuluttajien tavoittaminen on kiistatonta – mutta pikemminkin tapahtuman sponsoroinnista ja mainonnasta aiheutuvat kierteiset kustannukset ovat se, mikä aiheuttaa GM: n numeroita. noin. Tämän vuoden Super Bowlissa NBC keräsi keskimäärin 3,5 miljoonaa dollaria 30 sekunnin mainospaikasta ja Les Moonves, CBS: n johtaja johtaja, totesi äskettäin, että hänen mielestään CBS: n vuoden 2013 Super Bowl -lähetyksen pitäisi kerätä vielä enemmän – noin 4 miljoonaa dollaria per pop. GM ei selvästikään ole samaa mieltä Moonvesin spekulatiivisesta arvioinnista, ja se näkyy selvästi yrityksen haluttomuudessa mainostaa tapahtumassa, jossa sillä on ollut pitkä historia.
"Ymmärrämme Super Bowlin kattavuuden, mutta hinnan merkittävän nousun myötä me ei yksinkertaisesti voi perustella kustannuksia", sanoi Joel Ewanick, yhtiön globaali markkinointijohtaja. the Wall Street Journal.
Tulevalla ennakkomarkkinapaikalla – jossa verkostot ja mainostajat neuvottelevat kaupallisesta ajasta tuleva TV-kausi – GM: n yllättävä Super Bowl -ilmoitus ei ehkä ole yhtä syrjäinen kuin alun perin havaittu. Jättämättä osallistumatta ensi vuoden Super Bowl -mainontaan Blitz GM on varmasti ottanut aggressiivisen kannan tuleviin markkinointipyrkimyksiin. Loppujen lopuksi GM: llä on viileät 10 miljoonaa dollaria ylimääräisenä Facebook-mainostensa poistamisen jälkeen. Se voi kuitenkin osoittautua riskialtisiksi siirroksi, kun otetaan huomioon ensi vuodelle suunniteltujen uusien ajoneuvojen ja mallien joukko.
Kuluttaa edelleen
Mielenkiintoista on, että vaikka GM on kiireinen mainosten vetämisessä ja mainostoimistojensa yhdistämisessä, yrityksen kokonaismarkkinointikustannukset eivät laske merkittävästi. Kantar Median mukaan GM käytti viime vuonna noin 1,78 miljardia dollaria perinteiseen mediaan ja verkkomainontaan. Tämä luku on vain 16,1 prosentin lasku vuoden 2010 2,13 miljardista dollarista. Kun otat huomioon GM: n massiivisen mainosbudjetin 13 dollaria ja 14 miljoonaa dollaria Facebookissa ja Super Bowl -lisäykset tuskin rikkoo pankkia.
Markkinointitoimenpiteistään huolimatta GM ei itse asiassa kuluta vähemmän mainontaan jatkossa, yhtiön tiedottaja sanoi. "Kokonaiskulutuksemme pysyvät ennallaan viime vuoteen verrattuna", sanoi tiedottaja Tom E. Henderson. "Kuten olemme koko ajan sanoneet, arvioimme menojamme jatkuvasti uudelleen ja tulemme olemaan vahvasti läsnä kaikissa medioissa."
Nähtäväksi jää, osoittautuuko GM: n Super Bowl -poissaolo vahingolliseksi Detroitissa toimivalle autonvalmistajalle. Sillä välin yritys kanavoi mainosdollarinsa muille yhtä kalliille keinoille. On raportoitu, että GM neuvottelee parhaillaan sopimuksesta kuorma-autojensa esittämisestä tulevassa remake-versiossa. Dallas esitetään TNT: llä sekä ainoa autoalan sponsori CBS: n kolmannelle kaudelle.Hawaii Five-0.”
Toimittajien suositukset
- GM aikoo luopua asteittain Apple CarPlaysta sähköautoille ja ottaa käyttöön Android-integraation
- GM laajentaa takaisinkutsun kaikkiin Chevy Bolt sähköautoihin palovaaran vuoksi
- GM Cruise testasi täysin kuljettamattomia autoja San Franciscossa
- GM: n modulaarinen Ultium-alusta tulee olemaan sen tulevien sähköautojen rakennuspalikka
- Hummer palaa 1000 hevosvoiman sähköautona Super Bowl -mainoksessa
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
