Tutkimus Motionissa Wake Up flashmob -kampanja Australiassa äskettäin tapahtunut tapahtuma oli vasta alkua, ja nyt olemme käsitellyt RIM: n markkinoinnin yleissuunnitelman toista osaa.
Vierailemalla wakeupbebold.com, sinua kohdellaan vierivänä tekstiseinämänä mustalla näytöllä ja täydennettynä vakavalla – mutta melko töykeällä – selostuksella.
Suositellut videot
Painopiste on liike-elämässä ja liikemiehissä. Tiedätkö, sen tyyppinen henkilö, joka on 90 prosenttia ajasta Mr. Marketingin mielikuvituksen tuotetta ja jonka oletetaan "ryhdyttävä toimiin ja saatava asiat tapahtumaan" ja "syö tilaisuus aamiaiseksi".
Tätä markkinoinnin hölynpölyä jatketaan vielä hetken, ennen kuin meille kerrotaan, että meidän pitäisi olla liiketoiminnassa brändin kanssa, joka on ollut toiminnassa alusta asti – BlackBerryllä. Se päättyy linkillä Australian ja Uuden-Seelannin BlackBerryn Facebook-sivulle.
Kun flashmob keskitti vuoden 2009 tason vihansa Apple Stores -kauppoihin, ei ole yllätys nähdä uusi viittaus niihin tekstissä. Ilmeisesti ihmiset BlackBerryn yritysmaailmassa "eivät vain ajattele eri tavalla… he ajattelevat eri tavalla."
Jos tämä kaikki kuulostaa vähän vanhanaikaiselta, et ole ainoa, joka ajattelee niin australialaisen markkinointisivuston mukaan, joka kilpailee RIM: lle kampanjan suunnittelijalle, kutsui sitä "15 vuotta vanhentuneeksi".
Mutta… Toimiiko se?
No, me puhumme siitä! Lisäksi se tulee pian BlackBerry Worldin jälkeen, jossa saimme mielenkiintoisen - mutta hyvin lyhyen - katselun BlackBerry 10. Kuulimme myös paljon RIM: n jatkuvasta rakkaudesta liiketoimintaa kohtaan, mistä todistavat toimitusjohtaja Thorsten Heinsin vieraat Cisco ja SalesForce.
Kampanja on myös ajanut muutaman ihmisen BlackBerryn Facebook-sivulle, missä kommentteja "sinun olisi pitänyt tehdä tämä viisi vuotta sitten ennen kuin Apple murskasi unelmasi" ja "Haastin vain aikaani kuunteluun tuon Wake Up -mainoksen."
Google listaa 80–100 uutisartikkelia, joissa puhutaan Wake Up -kampanjasta. Alkuperäisellä flashmobia esittävällä videolla on ollut yli 600 000 katselukertaa (mutta vastaus videolla, jossa kerrotaan, että kaiken takana oli RIM, on ollut vain 20 000), ja mainostettu Twitter-hashtag #BeBold sisältää erilaisia viittauksia BlackBerry-laitteisiin. yleistä.
Vaikka kaikki se ei ole positiivista, se on silti runsaasti kattavuutta.
Hyvä vai huono julkisuus?
Vaikka kansainvälinen lehdistö on ottanut kantaa RIM: n Wake Up -kampanjaan, sen pääpaino on ollut Australia, ja tässä syy: Applen iPhonella on siellä suurempi osuus markkinoista kuin muilla kehittyneillä markkinoilla, sillä aikaa RIM: llä on alin.
Pelkkä 5 prosenttia australialaisista arvioidaan käyttävän BlackBerryä, kun taas yli 25 prosenttia käyttää iPhonea, ja BlackBerry-luku oli edelleen laskussa, kun se ilmoitettiin vuonna 2011.
Tämä ei vain selitä sitä, miksi RIM jatkaa Applen lyömistä Australian kampanjoissaan, vaan myös miksi se on päättänyt tehdä niistä mahdollisimman korkean profiilin. Asiat ovat huonosti muuallakin, mutta ei niin paha.
Ongelmana on, että ei ehkä kestä kauan ennen kuin tilanne muilla markkinoilla toistaa Australian ja RIM: n tilanteen. olisi parempi keksiä jotain tehokkaampaa kuin flashmob ja huonosti kerrottu verkkosivu tulee.
Useimmat ihmiset ovat kuulleet lauseen "huonoa julkisuutta ei ole olemassa", mutta se on irlantilaisen runoilijan Brendan Behanin lisäys, johon RIM: n on kiinnitettävä huomiota. Hän sanoi, että "huonoa julkisuutta ei ole olemassa paitsi oma muistokirjoituksesi".
Onko aika kiinnittää huomiota RIM: ään?
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
