PepsiCo tekee yhden suurimmista investoinneistaan videopelialalla allekirjoittamalla monivuotisen sopimuksen streamer Dr. Disrespect, joka näkee suositun (ja kiistanalaisen) livecasterin mainostavan Mtn Dew Game Fueliaan tuote.
Vaikka PepsiCo ei paljastanut dollaria, Guy Beahm, todellinen henkilö Dr. Disrespect -hahmon takana, allekirjoitti vuonna 2017 seitsennumeroisen tukisopimuksen G Fuelin kanssa. Game Fuel -sopimuksen oletetaan olevan moninkertainen määrä. Yhtiö sanoo uskovansa sen olevan suurin yksittäisen pelihenkilön koskaan allekirjoittama tukisopimus.
Suositellut videot
"Hän on ilmeisesti elämää suurempi persoona", Erin Chin, juoman vanhempi markkinointijohtaja, kertoi. Digitaalitrendit. "Ja olemme nauttineet hänen ja hänen temppujensa katselemisesta viime kuukausina ja päättäneet, että hän olisi todella loistava kumppani. Hänen keskittymisensä ja päättäväisyytensä voittaa ovat täysin Game Fuel -brändin mukaisia.
Se on korkean profiilin hyppy virtaavaan vesiin, joka varmasti lisää tietoisuutta energiajuomasta, mutta se ei ole sopimus, joka tulee ilman riskiä. Dr. Disrespect – "Doc" faneilleen - on 4,4 miljoonaa seuraajaa Twitchissä, ja kelttiperuukkinsa, pornostachensa ja tummien lasiensa ansiosta hän on yksi tunnetuimmista streamaajista. Hän kutsui kauan sitten itseään "
Twitchin kasvot”.Kumppanuus ulottuu Twitchin ulkopuolelle, ja Doc sisällyttää Game Fuelin sosiaalisen median kanaviinsa ja livestreameihinsä sekä luomalla mukautettua sisältöä.
Dr. Disrepsect ei kuitenkaan ole kiistaton. Vuonna 2019 hän löysi itsensä poistettu E3:sta ja kielletty Twitchistä suoratoiston jälkeen kylpyhuoneesta rikkoen Twitchin tietosuojasääntöjä ja Kalifornian tietosuojalakeja. Hän pyysi anteeksi twiitissä useita viikkoja myöhemmin ja pääsi takaisin Twitchiin kahden viikon tauon jälkeen.
PepsiCo-virkailijat sanovat olleensa tietoisia menneistä ongelmista, mutta he eivät usko, että brändin maineelle olisi vaaraa.
"Tarkastimme hänet täysin", Chin sanoo. "Kaikki tekevät virheitä, ja olemme edelleen sitä mieltä, että hän on hyvä henkilö, joka pystyy edustamaan brändiä vastuullisesti ja perusarvojemme mukaisesti."
Dr. Disrespect -hahmo pyrkii parodioimaan myrkyllisiä pelaajia pitämällä pystyssä kuvaavaa peiliä. Doc on monella tapaa kokoelma stereotypioita, jotka kaikki on kiteytetty pitkäksi mieheksi huonossa peruukissa. Hän on puhunut roskapuhelimesta muille streamaajille (mukaan lukien Ninja, jonka tukisopimuksiin kuuluvat Red Bull, Adidas ja yksinoikeussopimus Microsoftin Mixer-suoratoistopalvelun kanssa). Hän on tehnyt lukuisia rodullisesti tuntemattomia vitsejä ei-englanninkielisille ryhmille. Hänellä on ollut hänen taloonsa ammuttiin laukauksia virtojen aikana, ja hän jopa tunnusti uskottomuutensa hahmottomassa streamissa kaksi vuotta sitten (loppujen lopuksi kaksi kuukautta aikaa keskittyä perheeseensä).
Beahm itse on huomannut, että hänellä on vaikeuksia tasapainottaa hahmoa liian pitkälle menevien toimien kanssa.
"Lääkäri on ärtyisä, erittäin itsekäs, ylimielinen jne., ja se lisää varmasti vaikeuksia pysyä autenttisena loukkaamatta ketään syvemmällä, henkilökohtaisella tasolla", hän sanoi E3:n jälkeisessä anteeksipyynnössään. ”Luulen, että ne, jotka ovat seuranneet minua vuosia hahmon ulkopuolella, jo ennen Twitchiä, tietävät, millainen ihminen olen. Minulla on uskomaton tukijärjestelmä perheen, ystävien, liikekumppaneiden, yhteisön ja seuraavien taholta. Olen erittäin onnekas, että minua pidetään vaikutusvaltaisena ihmisenä tässä viihdetilassa. Usko minua, en pidä sitä itsestäänselvyytenä."
Kiista houkuttelee katsojia kuitenkin suoratoistomaailmassa. Ennen kuin hän tunnusti avio-ongelmansa vuonna 2017, hänellä oli 1,4 miljoonaa seuraajaa. Ennen E3-tapahtumaa hänellä oli 3,2 miljoonaa.
Ja juuri ne fanit, jotka etsivät törkeää käytöstä, sopii Mtn Dew Game Fuelin kohdeyleisöön. Juoma lanseerattiin viime vuonna ydinpelaajia silmällä pitäen ja ensimmäinen kumppanuus Activisionin kanssa Velvollisuuden kutsu toimilupa.
Juoma on ollut PepsiColle valopilkku sen julkaisusta lähtien. Yhdessä Gatorade Zeron ja bublyn kanssa se vastasi miljardin dollarin vähittäismyynnistä vuonna 2019, yhtiö kertoi helmikuussa annetussa tuloskyselyssä.
Haluatko lisää uutisia, arvosteluja, oppaita ja ominaisuuksia Digital Trendsistä? Seuraa meitä Apple-uutiset, Google Uutiset, ja Flipboard.
Toimittajien suositukset
- Piratismi, menetetyt tarjoukset ja sovellukset: Riskit, joita elokuvafestivaaleilla kohdataan siirtyessään digitaalisuuteen
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
