Ihmiset virittyvät yhä useammin suoratoistopalveluihin pitääkseen itsensä kiireisinä ollessaan kotona suojassa. Jotkut heistä eivät ehkä koskaan palaa kaapeliin. The Trade Deskin ja YouGovin tekemä tutkimus viittaa siihen, että koronaviruksen aiheuttamat rajoitukset voivat nopeuttaa johdon katkaisua Yhdysvalloissa.
Aiemmin tässä kuussa suoritetussa tutkimuksessa yli 2 600 aikuiselle kävi ilmi, että 64 prosentilla yhdysvaltalaisista kotitalouksista Ainakin yksi näyttö on joko katkaissut kaapeli-TV: n johdon, ei ole koskaan tilannut tai suunnittelee tilausten peruuttamista pian. Tulokset suosivat odotetusti videon suoratoistoalustoja erityisesti milleniaalien keskuudessa, jossa luku nousi 74 prosenttiin.
Suositellut videot
Niistä kotitalouksista, jotka edelleen maksavat kaapelista, 11 % todennäköisesti siirtyy yksinomaan verkkokanaviin vuoden loppuun mennessä – huomattavasti enemmän kuin 3 %:n ennuste eMarketer tehty viime vuonna.
”Kun vain neljänneksellä nuorista aikuisista on pitkäaikaista kiinnostusta perinteiseen kaapelitelevisioon, emme muutaman vuoden kuluttua puhu enää lineaarisesta tai kaapelitelevisiosta. Kaikki tulee olemaan verkossa ja suoratoistona. Lähetystoiminnan harjoittajille ja mainostajille on nyt kyse siitä, kuinka nopeasti he voivat kääntyä sinne, missä silmämunat liikkuvat, ja monet heistä ovat investoimme jo paljon menestyäkseen verkkoyhteyden tarjoavan television maailmassa", sanoi The Trade Deskin strategiajohtaja Brian. Stempeck.
Raportti lisää, että muutos johtuu ensisijaisesti live-urheilun maailmanlaajuisesta keskeyttämisestä, mikä on yksi tärkeimmistä tekijöistä, miksi monilla (60 % Yhdysvalloissa) on edelleen kaapelitelevisio tilaus.
Kustannukset ovat kuitenkin keskeinen este, joka Netflixin kaltaisten alustojen on selvitettävä kaapelin voittamiseksi. Johdonleikkurit joutuvat nykyään tilaamaan useita suoratoistosivustoja katsellakseen suosikkikanaviaan, toisin kuin kaapeliverkossa, jossa he maksavat kiinteän kuukausimaksun paketista. Noin 35 % kyselyyn vastanneista kotitalouksista sanoi, että he haluaisivat edullisemman tilauksen saamiseksi ilmaisen suoratoistopalvelun mainoksilla tai mainoksilla. Vaikka vakiintuneet operaattorit, kuten Netflix, ovat edelleen välttäneet mainoksia, uudemmat alustat, kuten NBC: n Peacock ovat ilmoittaneet halvemmista, mainoksilla tuetuista suunnitelmista.
Viime viikkoina, kun yhä useammat alueet joutuvat lukituksiin, suoratoistoliikenne on noussut ennätyskorkeaksi – niin paljon, että alustojen täytyi väliaikaisesti vähentää suoratoiston laatua. Ilman suoraa urheilua ja rajoitettua uutta viihdesisältöä on järkevää, että kaapeli-tv: llä on vaikeuksia pysyä mukana suoratoistopalvelut jotka tarjoavat on-demand-elokuvien ja -ohjelmien aarreaitta. Nähtäväksi jää kuitenkin, pystyvätkö suoratoistoalustat säilyttämään nämä luvut myös koronaviruksen jälkeen.
Toimittajien suositukset
- Kuinka katsoa The Weather Channel -kanavaa ilman kaapelia
- Mikä on ESPN+: Live-urheilustriimaaja selitti
- Tutkimuksen mukaan suoratoisto ei ole vielä tappanut kaapelia
- Miksi vuosi 2021 voisi olla kaapelitelevision lopun alku?
- Sling TV nostaa hintojaan 5 dollarilla kuukaudessa uusille tilaajille
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
