GameStop on edelleen valtava yritys, jolla on yli 5 000 myymälää ja kymmeniä tuhansia työntekijöitä ympäri maailmaa. Yhdysvaltoihin, mutta sen omaisuus on hiipumassa, kun asiakkaiden liiketoiminta siirtyy digitaalisten pelien myyntiin ja verkkoon ostot. Epäonnistunut yritys myydä yritys ja jatkunut alijäämäisenä monissa paikoissa, GameStop on sulkenut satoja myymälöitä, eikä verenvuoto osoita pysähtymisen merkkejä.
Sisällys
- Hengittää edelleen
- Vähittäiskaupan riskit
- Vaihtoehtoisen GameStopin rakentaminen
- Älä koskaan sano kuole
Ongelmat ulottuvat jopa GameStopin omistamaan Game Informer -lehteen, jossa useat pitkäaikaiset toimittajat menettivät työpaikkansa elokuun lopulla.
On selvää, että GameStopin omaisuus on kääntynyt, mutta sen kamppailut eivät tarkoita, että se olisi tuomittu epäonnistumaan. Asiantuntijat uskovat, että yhtiössä on vielä elämää jäljellä. Ja ehkä, vain ehkä, se löytää tavan kääntää asiat.
Liittyvät
- On Nintendon huhtikuun indie-aleen viimeinen päivä – älä missaa näitä 7 upeaa peliä
- Et tarvitse enää Facebook-tiliä käyttääksesi Oculus Quest 2:ta
- AOC: n uudessa hullun kalliissa ultraleveässä pelinäytössä on yksi asia, jota muilla ei ole
Hengittää edelleen
Uutisia, että satoja Gamestop kaupat sulkeutuvat saattaa ehdottaa, että se valitsee konkurssin ja selvitystilan lähitulevaisuudessa. Silti yrityksen jalanjälki ja niiden pelaajien yleisyys, jotka edelleen pitävät fyysistä mediaa digitaalisen latauksen tai suoratoiston sijaan, antavat pysyä voimana.
WedBush Securitiesin analyytikko Michael Pachter uskoo, että yhtiöllä on 8-10 vuotta jäljellä. Tarkka luku riippuu siitä, kuinka moni asiakas pyytää edelleen levyjä lataamisen aikana. Koska uudet konsolit alkaen Sony ja Microsoft pitävät levyasemat ehjinä, Pachter uskoo, että fyysinen merkitys on jatkossakin tärkeä.
"Ne jatkavat toimintaansa niin kauan kuin fyysistä mediaa on olemassa, ja niin kauan kuin merkittävä prosenttiosuus asiakkaista valitsee fyysiset levyt", Pachter sanoi.
Purevatko nämä asiakkaat lopulta luodin ja alkavatko ladata pelejä? Tiedot lähteestä IDATE DigiWorld Research vuonna 2017 arvioitiin, että 93 prosenttia kaikesta videopelimyynnistä olisi digitaalista vuoteen 2021 mennessä.
Purevatko nämä asiakkaat lopulta luodin ja alkavatko ladata pelejä?
Tiedot kuitenkin vaihtelevat alueittain. Isossa-Britanniassa esim. noin 80 prosenttia pelien myynnistä on nyt digitaalista. Lammen toisella puolella Euroopassa kuitenkin AAA konsoli digitaalisten pelien myynti on vain juuri pimentynyt AAA-fyysisten pelien myynti tänä vuonna.
Yhdysvalloissa on otettava huomioon Internetin latausnopeudet ja datarajoitukset. Pelien asennuskokojen kasvaessa aika, jonka joidenkin pelaajien on odotettava pelatakseen digitaalisesti ostettua peliä, on kasvanut. Digitaalisten ostosten oletetaan tarjoavan välitöntä tyydytystä, mutta joillekin amerikkalaisille pelin ostaminen kaupasta on nopeampaa.
Vähittäiskaupan riskit
IDC: n pelien ja VR/AR: n tutkimusjohtaja, Lewis Ward, GameStop ei ole yksin ansaitakseen rahaa myymällä fyysisiä pelejä. Useimmilla jälleenmyyjillä on kuitenkin muita tuloja, joihin he voivat palata. GameStop on ainutlaatuisessa asemassa ainakin Yhdysvalloissa, koska se on kauppa, joka myy pääasiassa pelejä. Konsolilaitteisto, joka on edelleen osa GameStopin liiketoimintaa, saattaa jopa alkaa pienentyä, kuten Sony äskettäin ilmoitti suunnitelmista myydä järjestelmiään ja tarvikkeitaan suoraan asiakkaille perinteisten vähittäismyyntikanavien lisäksi.
Tiedät tämän seuraukset, jos olet äskettäin käynyt GameStopissa. Telineitä ja hyllyjä valtaavat videopeleihin liittyvät muistoesineet ja tavarat itse pelien sijaan, mikä tuntuu yhä enemmän syrjäytyneeltä. Löydät paitoja, figuureja, rihkamaa, mukeja ja replica-rekvisiitta. Näillä kaikilla on korkeampi voittomarginaali.
Wardin mielestä näiden tarjoaminen on viisasta. Hän ei kuitenkaan usko sen parantavan yhtiön näkymiä. Toisin sanoen Gamestop ei voi selviytyä muuttamalla itsensä pelitarvikkeiden myymäläksi.
Gamestop ei selviä muuttamalla itsensä pelitarvikkeiden myymäläksi.
"Jos olet superfani, sinulla voi olla keino tehdä se. Toisin sanoen sen muuttaminen seuraukseksi tulovirraksi, joka säilyy kohtuullisen ajan, Ward lisäsi. "Mutta jälleen kerran, se ei ole valtavirran tyyppinen asia. Sinun on oltava todellinen superfani, jotta haluat tehdä niin.
Tämä muunnos tuo myös omat haasteensa. "Sitten törmäät ongelmaan, jos olet GameStop, haluat skaalata sen satoihin ellei tuhansiin liikkeisiin", Ward sanoi. "Kuinka realistista sinun on saada tuo omalaatuinen kauppatavara, ja haluatko sen Cincinnatissa verrattuna Texasiin?"
Vaihtoehtoisen GameStopin rakentaminen
GameStop ei ole valmis luovuttamaan. Se kokeilee uusia myymäläkonsepteja toivoen löytävänsä uuden tien kasvulle. Yritys julkistettiin heinäkuussa 2019 että se kehittää "ainutlaatuisia myymäläkokemuksia" suunnitteluyrityksen R/GA: n avustuksella.
Myymäläkonseptit ovat monipuolisia, mukaan lukien paikat, jotka on omistettu kokonaan retropelaamiselle, sekä esports-painotteiset paikat kilpailevilla peliliigoilla. Pachter ja Ward olivat yhtä mieltä siitä, että tämä tarjosi muutamia haittoja GameStopille, ja jälkimmäinen korosti, että yhteistyö paikallisten vaikuttajien kanssa voisi tehdä kaupoista sosiaalisia kohteita.
"Jos he ymmärtävät tämän ajatuksen paikallisen alueen suosituista streamereista - voit mennä tapaamaan heitä, voit mennä viettämään aikaa heidän kanssaan. he voivat löytää mielenkiintoisen näkökulman, jossa he houkuttelevat faneja tietyntyyppiseen tapahtumaan, Ward lisätty.
Tämä kannustaisi GameStopin parhaassa tapauksessa tapahtumiin osallistuvia pelaajia ostamaan pelejään ja tuotteitaan kaupoista verkon sijaan. Kuitenkin Gamestop-myymälöiden valtava määrä ja niiden pieni koko tekevät suunnitelman toteuttamisesta helppoa. Nykyiset myymälät eivät ole tarpeeksi suuria suuriin tapahtumiin, ja ne ovat liian tiukasti pakatut tavoittaakseen uusia yleisöjä.
GameStop tietää tämän ja yrittää valmistautua uusiin mahdollisuuksiin. Yritys ei kuitenkaan ole valmis menemään yksityiskohtiin. "GameStop parantaa yleistä kannattavuuttaan optimoimalla maailmanlaajuista myymälävalikoimaansa joko konsolidoimalla useita myymälöitä maantieteellisen sijainnin perusteella tai heikommin toimivien myymälöiden sulkemista”, GameStopin tiedottaja kertoi Digitalille. Trendit. "Tämä on yleinen käytäntö, jonka GameStop ja muut jälleenmyyjät tekevät joka vuosi hallitakseen myymälävalikoimaansa vastuullisesti."
Tiedottaja myönsi myös, että pelaajat lataavat ja suoratoistavat pelejä sen lisäksi, että he ostavat niitä henkilökohtaisesti. Silti Lewis Wardin mukaan perinteisen pelaamisen kuolema suoratoistopalvelut on puhallettu suhteettomana. Se on yksi vallankumouksellinen tekniikka, jonka GameStop tahtoa kanssa todennäköisesti voi kilpailla.
Perinteisen pelaamisen kuolema suoratoistopalvelut, on puhallettu suhteettomana.
Microsoft aikoo antaa pelaajille mahdollisuuden suoratoistaa omistamiaan pelejä kodin Xboxista mobiililaitteeseen. Xboxin voisi hyvin ostaa GameStopista.
"Odotamme [pelien suoratoiston käyttöönoton] olevan hidasta. Emme usko, että hardcore-pelaajat hyppäävät siihen kelkkaan kovin nopeasti useista eri syistä, Ward sanoi. "Mutta suuri osa siitä liittyy siihen tosiasiaan, että paikallinen peli ja sen pelaaminen paikallisesti tarjoaa yleensä paremman kokemuksen."
Älä koskaan sano kuole
Asiantuntijat ovat samaa mieltä. GameStopilla on edelleen tarkoitus ydinpelaajille lähitulevaisuudessa.
Edelleen osa pelaajista, erityisesti konsolipelaajista, arvostaa kivijalkakauppiaita. Käytettyjen pelien kauppa on edelleen myös GameStopin liiketoiminnan keskeinen osa, ja jos olemmekin oppinut mitään Xbox One -ilmoitusfiaskosta vuonna 2013, niin monet ihmiset ovat edelleen halua tätä. Mikään uusi palvelu ei voi viedä sitä pois.
GameStop ei ehkä ole täällä jäädäkseen, mutta älä laske sitä vielä. Yritys on valmis viipymään hyvin, hyvin pitkään.
Toimittajien suositukset
- Älä missaa tätä ilmaista Epic Games Storen helmiä Fall Guysin tekijöiltä
- Jos sinulla on Netflix-tilaus, älä nuku palvelun peleissä
- En voi lakata ajattelemasta Immortalityä, vuoden 2022 kunnianhimoisinta peliä
- Et tarvitse pelipuhelinta rakastaaksesi vakavasti mobiilipelejä
- GameStopin uusin pivot vie sen NFT-liiketoimintaan
