Inhoan mainoksia.
Sisällys
- Suuri (streaming) sota
- Vuorovedestä selviytyminen
Omahyväinen pariskunta timanttimainoksessa. Näppärä vakuutusmies yrittää vakuuttaa meidät, että hänen yhtiönsä välittää. Jopa hauskot, kuten Geicon pyörivä maskottikarnevaali, kuluvat minuun nopeasti viidennen, kuudennen tai kahdennentoista kerran jälkeen, kun ne on työnnetty kasvoilleni.
Kuten monet ihmiset, mainokset (sekä ilmapallojen hinnat) ajoivat minut irti kaapelista. Ja pidän suoratoistopalveluiden, kuten Spotifyn ja Hulun, premium-versioiden ostamista arvokkaimpana kuukausittaisena ostokseni. Vanhetessani olen jopa pelastunut rockradion jatkuvista katkoksista julkiseen jazz-asemaan.
Kaikkiin ei kuitenkaan vaikuta niin syvästi mainonnan toisto ja keskinkertaisuus kuin minuun. Itse asiassa uusi tutkimus TDG-tutkimuksesta osoittaa, että merkittävä prosenttiosuus Netflix-tilaajista (17 prosenttia eli noin 10 miljoonaa käyttäjää) olisi harkitse ainakin suoratoistomaailman epäpyhimpiä petoksia: mainoksiin perustuvaa Netflix-tilausta.
Ja tiedätkö mitä? Se on itse asiassa loistava idea. Oikeasti. Kuuntele minua.
Suuri (streaming) sota
En sano, että Netflixin pitäisi avata tulvaportit ja tahrata tyyni pyhäkkönsä viljamainoksilla ja pehmeällä linssillä otetuilla lähikuvilla iäkkäistä pariskunnista, jotka kylpevät metsässä. Mutta kun tulevat suoratoistosodat puhkeavat tosissaan, halvempi, mainoksiin perustuva Netflix-taso – kalliimpien mainoksettomien valintojen ohella – voi olla loistava vaihtoehto monille ihmisille.
Toki tilauspalveluista, kuten HBO Now'sta, Hulusta ja Amazonista, ei ole toistaiseksi pulaa terveestä kilpailusta, mutta se ei ole sen kaltaista, mitä tulemme näkemään.
Olet todennäköisesti kuullut Disney+, streaming upstart, joka putoaa tänä syksynä suurimmalla osalla Disneyn ennätyskiinteistöt (Star Wars, Marvel, Pixar jne.) ja upouusia ohjelmia, joissa pääosissa on joitain sen suuren näytön tähdistä. Mutta ehkä et ole kuullut aloitushintaa: 7 dollaria kuukaudessa. Tuo maksu sisältää 4K HDR -suoratoisto, vaikuttavan näköinen käyttöliittymä ja satoja tunteja houkuttelevia elokuvia ja TV-ohjelmia, ja se ylittää edelleen Netflixin Standard Definition -tason 2 dollarilla kuukaudessa. Samaan aikaan Netflixin hot-shot-versio, jossa on 4K, HDR ja (erittäin rajoitettu) Dolby Atmos ääni maksaa yli kaksinkertaisen hinnan.
Ajattele, että 7 dollaria aloitustarjouksena. Ei ole käytännössä mahdollista, että hinta pysyy niin alhaisena pitkään, ilman Disneyn suuria tappioita. Mutta se riittää, että melkein jokainen tangentiaalinen Disney-fani kysyy, mihin allekirjoittaa, ja se voi haitata Netflixin tilaajia lähitulevaisuudessa.
Ja Disney+ on vasta alkua.
Opimme juuri nimen WarnerMedian uusi streameri, HBO Max, ja todellakin nimi kertoo kaiken. On totta, että emoyhtiö AT&T on luonut useita suoratoistopalveluita aiemmin ja epäonnistunut surkeasti. Mutta jos HBO Max tulee mukaan HBO-ohjelmoinnin ja joukon muita Warnerin ominaisuuksia (mukaan lukien Ystävät) hinnalla, jota heitellään – noin 16–17 dollaria kuukaudessa – on vaikea sanoa ei.
Vakaimmat TV-fanit maksavat jo 15 dollaria kuukaudessa HBO: n suoratoistopalvelusta tai kaapelilisäosasta – ainakin silloin, kun Valtaistuinpeli (olkoon se huonosti ratkaistu rauhassa) tai seuraava iso sarja alkaa. Jos saisit erilaisia DC-elokuvia ja TV-ohjelmia, Harry Potterin "Wizarding World", CW-hinta, Turner-ohjelmat (kuten CNN: ltä, TBS: ltä, TNT: ltä jne.) tai muita Warner Bros. kiinteistöjä, jotka maksetaan 2 dollarilla enemmän kuukaudessa, sanoisitko todella ei?
Pienemmässä määrin on myös Apple TV+, jolla ei ehkä ole Disneyn tai HBO: n kätköä, mutta siinä on vakavia tähtiä, kuten Steve Carell, Jennifer Aniston, Reese Witherspoon ja jopa Oprah, joista monet raahattiin lavalle Applen "Showtime" -tapahtuma.
Sitten on edellä mainitut Amazon ja Hulu (joista tulee muita merkittäviä kiinteistöjä Disneyltä), samoin kuin Showtime, Starz, Cinemax, CBS All Access jne., jne., jne. Jopa NBCU: lle on tulossa mainospohjainen streameri 10 dollarilla kuukaudessa (tai ilmaiseksi kaapelilla), joka lopulta isännöi Toimisto.
Kaikki nämä palvelut pyrkivät saamaan oman vaikutuksensa, ja yksi kerrallaan he hakevat parasta sisältöään suuresta punaisesta ja tekevät pelissä vakavia tarjouksia saadakseen rahasi. Saanko muistuttaa, että sinulla on vain niin paljon näitä tavaroita? Jos haluat kokeilla laajinta ohjelmointivalikoimaa, on tehtävä kompromisseja.
Vuorovedestä selviytyminen
Netflixin osalta, vaikka striimaus ei olekaan tulossa minnekään lähiaikoina, sen tulorakenne perustuu siihen, että rahat kulutetaan sisällön luomiseen ja hankintaan (jopa 15 dollaria miljardia vuodessa) ja laajenee maailmanlaajuisesti uusien tilaajien hankkimiseksi. Netflixin on kasvattava selviytyäkseen. Palvelulla oli viimeisellä laskulla jo 139 miljoonaa tilaajaa, ja tavoitteena on 200 miljoonaa vuonna 2020. Hyvä uutinen on, että sen suurin kilpailu tulee USA: n rajojen sisäpuolelta aloittelijoista, jolloin se kerää tilaajia ulkomailta. Mutta Disney ja Apple ovat molemmat valmiita globaalistumaan maailmanlaajuisen brändin houkuttelevuuden ansiosta, eivätkä he ole yksin.
Netflix on onnistuneesti keksinyt itsensä uudelleen useita kertoja alkuajoista lähtien. Yritys siirtyi DVD-vuokrauspalvelusta streameriin; kotimaisesta streameristä maailmanlaajuiseksi voimanlähteeksi; toissijaisten sarjojen ja elokuvien toimittajasta yhdeksi maailman suurimmista ja tuotteliaimmista sisällöntuottajista. Toisin sanoen mitä tahansa voimme ajatella tai ennustaa, Netflixin toimitusjohtaja Reed Hastings ja hänen ennustajaryhmänsä ovat jo harkinneet sitä. Loppujen lopuksi hintoja voi nostaa vain niin korkealle näillä uusilla markkinoilla, ja sisäpiiriläiset ovat tehneet pitkään ennustanut mainoksiin perustuvaa tasoa. Otin yhteyttä Netflixiin nähdäkseni, harkitsevatko he sitä, mutta he ovat olleet tunnetusti tiukkasanaisia tilauksiinsa tehtävistä suurista muutoksista.
Silti se on yrityksen ilmeinen seuraava siirto. Se tarjoaisi varmasti suuren määrän tuloja, mutta se voisi myös mahdollistaa nopeamman kasvun varovaisemmasta kuluttajajoukosta aikana, jolloin valinnanvaraa ei ole koskaan ollut enemmän. Netflixille ainakin lyhyellä aikavälillä mainoksiin perustuva lisäosa on turvallinen tapa selviytyä kilpailijoiden hyökkäyksistä, jotka tuijottavat sitä kasvojaan.
Kun pöly on poistunut, ei kestä kauan, kun kilpailu nostaa hintoja ja luo tasaisemman kentän – tilauksissa ei vain ole tarpeeksi rahaa pitämään ne niin alhaisina. Vain aika näyttää, mikä elää, mikä kuolee, mikä lisää mainoksia ja mikä tulee muodostaa jotain, joka näyttää enemmän kaapeli-/satelliittitilausten online-versiolta vanhasta.
Sillä välin, vaikka suoratoisto voi olla ostajan markkina jonkin aikaa, useimmilla meistä ei ole varaa valita niitä kaikkia. Ja halvempi Netflix-taso voisi olla hyvä tapa levittää vaurautta niin sanotusti.
Itse asiassa, kun ajattelee sitä, mainokset eivät ehkä olekaan niin kauheita.
Toimittajien suositukset
- Mies nimeltä Otto on hitti Netflixissä. Tässä on 3 syytä, miksi se on niin suosittu
- YouTube TV nostaa kuukausihintojaan 8 dollarilla – onko nyt aika vaihtaa?
- Netflix lanseeraa uuden edullisen tason – näin saat sen
- Netflixin mainostaso saattaa jättää mainonnan osan sisällöstä
- Netflixin mainostaso ei anna sinun ladata sisältöä offline-katselua varten
