Netflix ja Disney hallitsevat suoratoistoa, ja lapset johtavat tietä

Sen jälkeen, kun Netflix siirtyi itsenäisestä DVD-jakelijasta median streameriin, se on päihittänyt alan suurimmat mediayhtiöt maailman hallitsevimmaksi suoratoiston voimanlähteeksi. Vaikka kilpailu on kiihtynyt haastajien, kuten Hulun ja Amazon Primen, sekä uusien tulokkaiden, kuten Applen ja Facebookin, kanssa, Netflixin huippuluokan hallinta ja jatkuvasti virtaava sisällön valtameri ovat pitäneet yrityksen kuljettajan paikalla.

Vaikka useimmat meistä käyttävät Netflixiä päivittäin syömiseen (tai "jäähdyttämiseen"), vanhemmat ovat riippuvaisia ​​Netflixistä hyvin erilaisessa sovelluksessa: lasten pitäminen kiireisinä. Netflix on enemmän kuin vain portaali TV-ohjelmien ja elokuvien äärettömään kaivoon, vaan se on myös Amerikan merkittävin lastenvahti. Sinun ei tarvitse huolehtia siitä, että lapsesi näkee sokerimuromainoksen tai uusimman mekarobotinuken. vain tuntikausia kaupallista viihdettä, joka ulottuu unohduksiin.

Kuten suoratoistopalvelut jatkaa laajentumistaan ​​ja kilpailijat taistelevat sitä vastaan, kaikkien miljardien lasten arvokkaimmat silmät tulevat olemaan. Ja vaikka Netflix on hyvissä asemissa tulevaa sotaa varten, iso punainen ja sen kilpailijat saavat pian toisen pelaajan taistella suoraan House of Mousesta. Disney heittää hiiren korvansa kehään ja tuo ainutlaatuisen ulottuvuutensa nuorten katsojien (ja nuorten) sydämiin, mikä voi tehdä siitä uuden valtaistuimen haastajan.

Disney+

Disneyn tuleva suoratoistopalvelu, Disney+, saattaa myöhästyä juhlista, mutta koska Disney on tällä hetkellä luultavasti tehokkain nimi viihdealalla – ja palvelu on valmiina lanseeraamaan live-action-TV-ohjelmia molemmilta Tähtien sota ja (mahdollisesti) Marvelin universumit – voisi sanoa, että yritys on tulossa muodikkaasti myöhään.

Yhdessä Marvel Studiosin ja Lucasfilmin kanssa, paljon keskusteltu monen miljardin dollarin sopimus suurimmalle osalle 21st Century Fox -kiinteistöistä (mukaan lukien koko elokuvadivisioona ja suurin osa sen televisioyhtiöistä) antaa Mickey and Co: lle ennennäkemätön ammusten kätkö, joka on tasoltaan suoratoistokilpailijoidensa tasolle, mukaan lukien Disneyn nykyinen kumppani ja kaikkien sen elokuvien lisenssinhaltija, Netflix. Ja se on vain aikuisille.

Lapsille Disney ei omista vain voimakkaita animaatiostudioita Pixarin ja Disney Animationin, vaan sen suoratoistovarsi voi myös mahdollisesti vetää ohjelmia sen kaapelikanavista, mukaan lukien Disney XD, Disney Junior ja tietysti Disney Channel, kaapelin kruununjalokivi alle 12-vuotiaille väkijoukko.

Vaikka Disneyn päällikkö Bob Iger on jatkuvasti luvannut, että yhtiön uusi suoratoistopalvelu tulee, no, pelata, Disneyn ei odoteta laittavan kaikkia munia suoratoistokoriin ja uhraavan monia muita tulojaan vain Disney+:n tukemiseksi.

Itse asiassa monet sen elokuva- ja TV-omaisuuksista, mukaan lukien Marvel/Netflix-supersankariohjelmat, kuten Daredevil ja Luke Cage, on jo lisensoitu muille yrityksille. Sen sijaan Disney kahlaa sisään hitaasti.

"Ensimmäisenä tavoitteemme on tavoittaa Disneyn ydinfanimme", Iger kertoi sijoittajille puhuessaan Disney+:sta elokuussa Varietyn mukaan.

"Haluamme kävellä ennen juoksemista sisällön määrän suhteen", hän sanoi. "Meidän on panostettava tarpeeksi, jotta se olisi järkevää hinta-arvo-suhteen näkökulmasta."

Se on suojausta, jos olemme koskaan kuulleet siitä.

Silti tämä on Disney, ja sen kyky tarjota tonnia kaupallista ilmaista lastenohjelmaa edulliseen hintaan saattaa olla vain yksi sen suurimmista lipuista suoratoistobileisiin. Merkittävä etu tässä tarkoituksessa on Igerin lupaus, että palvelu alittaa Netflixin hinnoittelumallin. Loppujen lopuksi, vaikka Marvel- ja Star Wars -elokuvia on saatavilla vain rajoitettu määrä Disney+ -sekoituksessa, kun lapsesi ovat tottuneet soittamaan Finias ja Ferb toistetaan pyynnöstä, et todennäköisesti ota sitä pois niiden alta säästääksesi 5–6 dollaria kuukaudessa.

Lisäksi Disney on Foxin oston jälkeen viisaasti – ja jossain määrin tutkan alla – sai enemmistön (60 prosenttia) Hulun osakkeista, jonka se jakaa Comcastin (30 prosenttia) ja Time Warner Inc: n kanssa. (10 prosenttia). Ellei FCC sano rikosta, se antaa Disneylle hallinnan uudella verkkokaupalla, joka on jo vakiintunut suoratoistoinfrastruktuurissa.

Ei niin nopeasti, Mickey

Vaikka Disney on suuri, Netflix tietää liiankin hyvin, kuinka tärkeitä lapsikatsojat ovat sen lakkaamattomassa etsinnässä. maailmanlaajuista määräävää asemaa varten, ja yritys vahvistaa omaa arsenaaliaan lasten ohjelmoinnin suhteen. Suoratoistosuurvallan katselutietojen takana on vaikea saada yksityiskohtia, mutta joitain kertovia lukuja Netflixin entisen lasten ja perheiden johtajan Andy Yeatmanin viime syksynä pitämä esitys maalasi melko ruusuisen kuvan. eteenpäin.

Kuten raportoi Lajike, lokakuussa 2017 Yeatman väitti, että jopa 200 TV-ohjelmaa Netflixin Lapset ja perhe -osiossa (joista suurin osa oli hankintoja) on katsonut vähintään 2 miljoonaa kotitaloutta, kun taas yli puolet sen maailmanlaajuisista "104 miljoonasta kotitaloudesta" oli suoratoistanut lapsille ja perheille tarkoitettua sisältöä vähintään kerran.

Ehkä paljastavin on, että kun Netflix pyrkii vahvistamaan katselulukujaan hedelmällisillä alueilla, kuten Aasiassa ja Euroopassa, yritys näki Kidsin. ja Family-osion suoratoistomäärät kasvavat 61 prosenttia maailmanlaajuisesti verrattuna vain 13 prosentin kasvuun Yhdysvaltojen kyllästyneimmillä markkinoilla 2017. Vaikka tämä jako ei olekaan niin vahva kuin sen kansainvälinen bruttotilaaja lisää Heinäkuun Q2-raportti (joista 90 prosenttia tuli ulkomailta), on selvää, että laadukkaan lastenohjelmien jano maailmanlaajuisesti tarjoaa suuren mahdollisuuden laajentumiseen.

Lastenohjelmat ovat vain osa Netflixin kokonaissisältökuluista, mutta noin 8 miljardin dollarin budjetilla vuodelle 2018 yhtiö kuluttaa enemmän kuin kukaan muu televisioon – suoratoistoon tai muuhun. Lisäksi lasten ohjelmointi tulee olemaan tärkeä tekijä, kun yritys pyrkii luomaan ja hankkimaan esityksiä, jotka on helppo mukauttaa useisiin maihin. Se sisältää animaatioita, kuten Mighty Little Bheem, uusi intialainen sarja, joka on "ei-vuoropuhelu" ja luottaa sen sijaan visuaalisiin vihjeisiin. Tällä hetkellä Netflixillä on kymmeniä alkuperäisiä lastenohjelmia, ja voit odottaa, että määrä kasvaa tulevina vuosina.

Yhtä tärkeä kuin sisällön määrä, Netflix (kuten Disney) on myös työskennellyt kovasti ohjelmien kokoamisessa, jota aikuiset ja lapset voivat katsoa. yhdessä. Esitykset kuten Voltron uudelleenkäynnistys, Guillermo Del Toro's TrollHunters, Lemony Snicketin onnettomien tapahtumien sarja, ja jopa Beat Bugs, joka pyörii Beatles-kappaleiden covereiden ympärillä, pitää vanhemmat järkevinä ja vapaina pelätystä Barney-efektistä.

Vaikka sisältö jätettäisiin sivuun, Netflixin reilusti yli 100 miljoonan tilaajamäärä kääpiöi kaikki kilpailijat yhteensä. Amazonilla on noin 26 miljoonaa tilaajaa (vuotaneiden sisäisten asiakirjojen mukaan), Hulu on noin 17 miljoonaa, ja HBO Now isännöi tällä hetkellä vain 5 miljoonaa. Huomattavampaa on, että muut striimaajat eivät ole vielä uskaltaneet globaaleille markkinoille niin massiivisessa mittakaavassa kuin Netflix. Yhdysvaltain rajojen ulkopuolella Amazonin palvelu perustuu pääasiassa Eurooppaan ja Kanadaan, kun taas Hulu ja HBO Now eivät ole vielä tehneet globaalia hyppyä ollenkaan.

Massiivinen pelikenttä

Tietysti myös muut suuret striimaajat ovat panostaneet lasten ohjelmointiin. Amazon Prime isännöi tällä hetkellä kymmeniä lastenohjelmia, mukaan lukien omat alkuperäiskappaleensa, ja Hululla on myös oma osuutensa varakkaiden emoyhtiöidensä ansiosta (jotka se tarjoaa viisaasti kaupallisesti ilmaiseksi). Jopa HBO, joka tunnetaan aikuisviihdeohjelmistaan Sopranos ja Valtaistuinpeli, on tehnyt merkittäviä liikkeitä, mukaan lukien Sesame Streetin osto PBS: stä ja nyt kun verkko on saanut AT&T ja kaikki sen miljardit sen takana voimme odottaa enemmän samaa tulevaisuudessa.

Suoratoistoviihdemaailma on laaja ja laajenee edelleen, ja monille palveluille tulee runsaasti tilaa selviytyä ja jopa kukoistaa – varsinkin jos Amazonin ja HBO: n kaltaiset yritykset ovat valmiita heittämään miljardeja dollareita sisältöön pysyäkseen peli.

Mutta taistelu palvelun alapuolella – taistelu lastesi silmäluomista – ratkaisee kuka nousee huipulle, ja tällä rintamalla Netflix ja Disney ovat parhaimmillaan.

Päivitetty 26.9.2017: Tämä viesti on päivitetty selventämään lokakuussa 2017 julkaistun Variety-raportin aikajanaa.

Toimittajien suositukset

• Kuinka katsoa ilmaista Arsenal vs Manchester United -suoratoistoa
• Kaikki tulossa Disney+:aan elokuussa 2023
• Kaikki tulossa Netflixiin heinäkuussa 2023
• Sen sijaan, että katsoisit The Flashin, katso The Incredible Hulk Disney+:sta
• Netflixin kerrotaan suunnittelevan ensimmäistä suoraa urheilulähetystä