Nyt näyttää siltä Microsoft, yksi suurimmista ja vanhimmista perinteisistä teknologiayrityksistä Yhdysvalloissa, on edelläkävijä, joka tulee TikTok, erittäin suosittu sosiaalisen median alusta, joka houkuttelee satoja miljoonia käyttäjiä.
Olemme itse asiassa kuulleet tämän tarinan ennenkin: Vanhempi, viisaampi teknologiayritys, joka ottaa optimistisesti nuoren, nousujohteisen sosiaalisen median yrityksen siipiensä alle tuottoisan sopimuksen kautta. Mutta jos historia on osoitus, suuri yritysosto voi olla pahin asia, jota sosiaalinen yritys voi pyytää.
Suositellut videot
Ehkä pahamaineisin esimerkki Big Techin huono-onnisesta seurustelusta sosiaalisen median kanssa on se, kun Yahoo osti suositun blogisivuston Tumblrin vuonna 2013.
Liittyvät
- Voit (ikään kuin) luoda taidetta, kuten Dall-E, TikTokin uusimmalla suodattimella
- Twitter neuvottelee TikTokin Yhdysvaltojen toimintojen ostamisesta?
Vuonna 2007 lanseerattu Tumblr oli enimmäkseen teini-ikäisten ja nuorten asuttama: vähän outoa, vähän villiä, hauskaa niille, jotka olivat erittäin kiinnostuneita kulttuurista, ja ehdottomasti määrittävä alusta monien ihmisten lukioon kokemukset.
Kuulostaa tutulta?
Vuoden 2010 lopussa Tumblrilla oli 3 miljardia aktiivista käyttäjää kuukausittain.
17. toukokuuta 2013 Yahoo osti suositun sosiaalisen median alustan 1,1 miljardilla dollarilla.
Tuolloin Yahooa pidettiin jo dinosauruksena teknologia-alalla, joten hankinnassa oli vanhojen energiaa, joka osui nuorten viettämään hyvään aikaan. Huolimatta omansa julkaisemisesta Tumblr postaus jossa kuuluisa sanonta: "Lupaamme olla pilaamatta sitä", käyttäjien sitoutuminen romahti. Vuoteen 2016 mennessä Yahoo oli laskenut sen arvoa Tumblristä lähes puolet, mikä heijastaa alhaisempaa mainosten myyntiä ja paljon alhaisempaa käyttäjien sitoutumista. Päätös kieltää seksuaalinen sisältö sivustolla ajoi entistä enemmän käyttäjiä pois.
Nykyään Tumblr on harvoin mukana huipputason sosiaalisen median sovellusten luettelossa, kuten Twitter, Instagram, TikTok ja Facebook.
Verizon (joka osti Yahoon 4,5 miljardilla dollarilla vuonna 2017) myyty Tumblr elokuussa 2019 Automaticille vain 3 miljoonalla dollarilla, vähemmän kuin keskimääräinen New Yorkin kaupunkitalositai yksi ennätys tonnikala.
Tämä ei ole ainoa kerta, kun Big Tech on sotkenut jotain, josta ihmiset pitivät, ja työntänyt sen internetin kaatopaikalle. Historiallisesti monet näistä suurista hankinnoista eivät ole menneet hyvin hankittaville.
Kesällä 2012 suosioon noussut Vine oli söpö sosiaalisen median videoalusta vahvalla new-kid-on-the-block -energialla, joka saavutti valtavan suosion hyvin nopeasti.
Kuulostaako taas tutulta?
Käyttäjät tekisivät sen avulla kuuden sekunnin videoita kaikesta ja kaikesta ympärillään: Luovuus kukoisti. Syntyi tähtiä ja sisäpiirivitsejä. Käyttäjien sitoutuminen kasvoi. Sitten lokakuussa 2012 Twitter osti Vinen 30 miljoonalla dollarilla. Vuonna 2016 Twitter tappoi Vinen. Miksi? The Vergen mukaan, sen "kulttuurivaikutus ylitti sen strategiset hyödyt Twitterissä".
Välienselvittelyn jälkeen Vinen luoja varoitti tulevia perustajia, kertoo CNBC: lle: "Älä myy yritystäsi."
Kaikki yritykset eivät kohtaa yhtä dramaattista loppua kuin Vine. Jotkut vain pysähtyvät. Esimerkiksi toukokuussa 2011 Microsoft osti Skypen 8,56 miljardilla dollarilla, mikä oli sen suurin hankinta tuolloin. Vaikka tämä hankinta ei ollut kuolemanisku yritykselle, monet jäivät ihmettelemään miksi. Tuolloin sovelluksella oli vain 124 miljoonaa kuukausittaista aktiivista käyttäjää.
Mutta jonkin aikaa sitoutuminen kasvoi. Vuoden 2016 raportissa sanottiin Skype oli arvio 300 miljoonaa kuukausittaista aktiivista käyttäjää maailmanlaajuisesti. Se oli hyödyllinen, innovatiivinen työkalu, mutta ei aivan hirvittävä tilassaan. Se ei koskaan kasvanut hallitsevaksi muiden trendikkäiden sovellusten, kuten Facebookin ja Instagramin, tapaan.
Nykyään Skype on vain yksi monista videopuhelusovelluksista, ja useimmat viestisovellukset sisältävät jonkinlaisen videokomponentin. Se ei ole kenenkään ensimmäinen valinta COVID-19-maailmassa, jossa Zoom hallitsee ylivoimaisesti. Jopa Microsoft itse näytti sivuuttavan Skypen olemassaolon, kun se lanseerasi oman yritysvideoneuvottelutyökalunsa vuonna 2017, Microsoft Teams.
Mutta kaikki ei ole huonoa: CNET: n mukaan, Skype ilmoitti pandemian vuoksi valtavasta käyttäjien kasvusta: Sillä on nyt 200 miljoonaa aktiivista käyttäjää kuukausittain.
Ehkä alkuperäinen esimerkki huono-onnisesta hankinnasta on Flickr. Vuonna 2005 Yahoo osti valokuvien jakosivusto. Se oli tuolloin vajaan vuoden vanha, mutta oli onnistunut saavuttamaan huomattavan suosion; Se oli jo kaksinkertaistanut käyttäjäkuntansa kuukausittain. Yahoo, jota pidettiin jo tuolloin vanhana yrityksenä, osti sen jostain väliltä 22 ja 25 miljoonaa dollaria. Tätä sopimusta ylistettiin avainhetkenä "Web 2.0" -kertomuksessa.
Flickrin suosio romahti sitten 19. vierailluin verkkosivusto internetissä 844, elokuussa 2020. Verizon (jälleen, joka oli ostanut Yahoon siihen mennessä) lopulta myi Flickr jokea pitkin 13 vuotta myöhemmin julkistamattomalla summalla. Se on tällä hetkellä omistaa SmugMug.
Kaikkien hankintojen ei ole tarkoitus pysähtyä kuten Skype, kuihtua ja kuolla kuten Tumblr tai Flickr tai murhata suoraan kuten Vine: Microsoft osti myös LinkedInin 26,2 miljardilla dollarilla vuonna 2016 – sen tähän mennessä suurin hankinta – ja se menee hyvin.
Mukaan yksi arvio, sivustolla on edelleen noin 300 miljoonaa aktiivista kuukausittaista käyttäjää ja se kasvaa.
Vuonna 2018 Microsoft osti myös GitHubin 7,5 miljardilla dollarilla, kukoistavan alustan ohjelmistokehittäjille koodin jakamiseen ja esittelyyn. Sivustolla on 50 miljoonaa käyttäjää, mutta se on myös löytänyt markkinaraon hyödyllisenä alustana erityisesti teknologia-alalle.
Tietenkin Big Tech -hankinnan menestystarinan ruumiillistuma on Facebook: Facebookin osto Instagramista vuonna 2012 miljardilla dollarilla ja WhatsAppilla vuonna 2014 välillä 19 miljardia dollaria ja 22 miljardia dollaria, ovat menneet tunnetusti hyvin.
Facebook ei kuitenkaan suunnittele sitä TikTokin kautta. Kuulemma, he yrittävät kopioida sen.
Muuttaako TikTokin myynti siis siitä juggernautiksi vai tuhoaako sen digitaaliseen roskakoriin? Tässä vaiheessa se on epäselvää ja siltä näyttää ByteDance ei ehkä ole muuta vaihtoehtoa kuin myydä TikTok-toimintansa Yhdysvalloissa, jos presidentti Donald Trumpia on uskoa.
TikTokin on ehkä vain toivottava, että Microsoft - tai mikä tahansa yritys päättää ostaa sen - ei sotke asioita.
Toimittajien suositukset
- Voit nyt antaa miinusäänestyksen TikTok-videoiden kommenteista
- TikTok ei ole menossa minnekään, vaikka myynnin määräaika on ohi
