Super Bowl on uuden mainoksen debyyttitapahtuman suurin vaihe. Millaisia mainoksia yritykset loihtivat tänä vuonna? Kumpi toimii ja mikä ei? Miten reagoimme niihin sosiaalisessa mediassa ja muualla? Digital Trends keskusteli muutamien asiantuntijoiden kanssa selvittääkseen asian.
Super Bowl -mainosten hyvän olon luonne
Jos pyydät jotakuta ajattelemaan "tyypillistä" Super Bowl -mainosta, tämä tulee luultavasti mieleen:
Liittyvät
- Parhaat 2023 Super Bowl -mainokset, rankattu
- Parhaat Super Bowl 2022 -mainokset
- Super Bowl 2022:n katsominen Android TV: llä
budweiser wassup mainos
Se on usein jotain villiä, hullua ja yksinkertaisesti typerää. "Wazzup!" Anheuser-Busch on vain yksi kymmenistä muista mainoksista, joita olemme nähneet vuosien varrella ja jotka kaikki keskittyvät humoristiseen, hyvän olon mainontaan. Onko se
Walter White jonkin sisällä Breaking Bad cameo, miniatyyri Darth Vader Volkswagenin nostaminen tai a “Mihin tahansa valmiina” seikkailu, mainostajat kuluttavat miljoonia varmistaakseen, että nautimme heidän mainoksistaan.Mutta jotkut mainostajat pitävät Super Bowlia myös mahdollisuutena painostaa myös arkaluonteisia aiheita, kuten veden säästämistä tässä Colgate-mainoksessa:
Colgate #EveryDropCounts
Tällaiset mainokset ovat harvinaisia, ja siihen on syynsä.” Mainostajina meidän on oltava varovaisia – ihmiset haluavat juhlia”, mainostoimisto Gyron luova johtaja Ronny Northrop kertoi Digital Trendsille.
Northrop ei ole työskennellyt missään Super Bowl -projektissa, mutta hänen kokemuksensa HP: n ja Burger Kingin kaltaisten yritysten kanssa Super Bowl ei ole kuin mikään muu mainospaikka. Ihmiset katsovat urheilubaareissa, tungosta olohuoneissa ja puhuvat muiden kanssa television katselun aikana. Se on osa viihdekokemusta, mutta se ei kiinnitä huomiotamme, ellei se ansaitse sitä.
"Se on vähän kuin mykkäelokuvat - sinun on tartuttava johonkin visuaalisesti melkein heti", hän lisäsi. Kun mainostajat haluavat kiinnittää huomiosi, omituinen, hauska mainos toimii, ja se sopii ystäväsi talon tai sen tungosta baarin tunnelmaan. Ajattele slapstick-tyyliä, vilkkuvia visuaaleja, vihjailevia teemoja tai jotain itse suuresta pelistä, jossa on mukana entisiä tähtiä tai muita julkkiksia.
Kaivaa syvemmälle
"Matalilla tietöillä", Northrop myöntää, "ja se on valitettavaa." Sikäli kuin hän näkee, mainostajat voivat käyttää mahdollisuutta, kuten Super Bowl esittelee korkeammalla kulmia mainoksia yhdelle maailman suurimmista yleisöistä, joihin kuuluu nyt miljoonia suoratoiston katsojia. Tärkeitä asioita voidaan tuoda esiin, vaikka ihmiset rentoutuvat ja nauttivat Yhdysvaltojen suurimmasta urheilutapahtumasta.
"Ei ole epäilystäkään siitä, että olemme nähneet siirtymisen "jalkapalloa katsovista tyypeistä", jotka sisältävät huumoria, olutta ja niukkapukuisia naisia, johonkin paljon kypsempään.
Colgate avasi hanan esimerkiksi veden säästämisellä, ja viime vuonna Microsoft tuotti mainoksen vammojen voittamisesta tekniikan avulla. Nationwide jopa yritti puuttua lasten vahingossa tapahtuneeseen kuolemaan, vaikka se aiheutti enemmän kuin muutaman kauhistuneen hengenvetoisuuden ja katseet suuria.
Mutta sen eri ei tarvitse tarkoittaa pimeää. "Asiat, kuten Coca-Cola-paikka Charlie Brownin kanssa, ovat myös todella mielenkiintoisia", Northrop sanoo. "Mainostajat voivat yrittää jotain kaunista sen sijaan, että näyttäisivät jonkun osuvan palloihin."
Kehittynyt tv-yleisö
Nielsenin tohtori Carl Marci on samaa mieltä siitä, että onnistuneen vakavan mainoksen tuottaminen edellyttää huolellista tasapainoa. "Huumori hallitsee, mutta maa muuttuu aina", tohtori Marci kertoi meille.
Suurin osa yleisöistä parhaiten menestyvät mainokset pysyvät positiivisina, vaikka ne koskevat vakavaa aihetta. Loistava esimerkki tästä oli Chryslerin Super Bowl Ad vuodelta 2011, joka käsitteli suoraan Detroitin vaikeita aikoja ja viestitti jyrkkyydestä ja päättäväisyydestä sympatian sijaan.
Chrysler Eminem Super Bowl -mainos - tuotu Detroitista
Tällaisen mainoksen lopussa olemme innostuneet. Mainostajat, jotka kanavoivat tällaista energiaa, saavat meidät edelleen hyvälle tuulelle, vain hyvin eri tavalla kuin pennut ja huumori.
Tohtori Marci kertoo, että muita vakavia mainoksia, kuten Doven todellinen voima mainoksen, puhua kehittyvälle TV-yleisölle. Mainokset eivät ole enää tarkoitettu vain olutta juoville ja pelistä nauttiville. Ne on suunnattu perheille. Hyväntuntuinen kuva on edelleen mainoksen ytimessä, mutta se esitetään hyvin eri tavalla.
"Ei ole epäilystäkään siitä, että olemme nähneet siirtymisen "jalkapalloa katsovista tyypeistä", jotka sisältävät huumoria, olutta ja niukkapukuisia naisia, johonkin paljon kypsempään.
Mutta silti, kuten tohtori Marci varoittaa: "Yleisö ei halua, että heille puhutaan alas. Ilta on viihdyttävä. Emotionaaliset sitoutumispisteet osuvat viestiin hyvin ja riippuvat yleisön resonoinnista, ja ne putoavat, kun saat mainoksessasi enemmän saarnaamista.”
Nielsen, tohtori Marci ja muut neurotieteilijät, jotka tutkivat laajasti tätä aihetta, eivät tee johtopäätöksiään mielijohteesta. He käyttävät sitoutumistutkimusta ja biometrinen testaus nähdäksesi, kuinka ihmiset reagoivat reaaliajassa tapahtumiin, kuten viime vuoden Super Bowliin. Parhaiten toimivilla mainoksilla on taipumus kulkea vakavuuden ja hyvän olon välistä rajaa. Kukaan ei halua jäädä happamaksi Super Bowl -mainoksen aikana.
Toiset näytöt ovat yhtä tärkeitä kuin koskaan
Kun katsomme peliä televisioistamme ja nyt tietokoneistamme CBS-suoratoiston kautta, ilmaantui toiset näytöt, katselun aikana käyttämämme älypuhelimet ja laitteet, ovat keskeinen osa mittaamme sitoumus. Olemme kaikki hyvin tottuneet näkemään hashtageja ja verkkolinkkejä Super Bowl -mainoksissamme. Jotkut mainokset, esim viime vuoden Squarespace-mainoksessa Jeff Bridgesin kanssa, eivät ole mitään ilman verkkosivustoja, joihin he linkittävät. Näemme tätä vain enemmän tämän vuoden pelissä, sillä Super Bowl -kokemuksemme saaminen riippuu kakkosnäytöistä.
Squarespace: "Om"
Mainostajat tietävät, etteivät heidän mainoksensa elä kuplassa. Kuten olemme katsoneet John Legere roskapuhe Twitterissä ja langattomat operaattorit luovat vastausmainoksia toisilleen, näemme jatkossakin mainoksia, jotka vaadi sitoutumista, naura muille tavallisille mainostajille tai yritä vain murtaa luovuuden neljäs muuri tavoilla. Brändit yrittävät aina muuttaa hyvän mainoksen virukselliseksi mahdollisuudeksi.
Tohtori Marci kertoi meille, että yksi suuri muutos viime vuosina on se, miten mainokset paljastavat itsensä. Mainokset ovat jo alkaneet näkyä sivustoilla, kuten YouTube viikkoja ennen päätapahtumaa mainostajien yrittäessä päihittää toisiaan. Se, mikä oli kerran "suuri paljastus" pelin aikana, on melkein poissa, kun lukemattomat mainostajat paljastavat mainoksensa päiviä - jopa viikkoja - etukäteen.
Mutta mitä tulee sitoutumiseen, varhaiset paljastukset eivät auta yleisöä, kuten tohtori Marci kertoo:
"Jos minulla olisi mahdollisuus valita tekemättä mitään, näytänkö tiiseri tai näytän koko mainoksen, näyttäisin vain teaserin. Se piristää katsojia. Ei ole hyvä idea näyttää kaikkea, mitä sinulla on ja menettää taikuuden." Hän lisäsi, että olemme todennäköisemmin kiinnitä huomiota mainokseen Super Bowlin aikana kuin toimistossa tai metrossa, kun olemme usein hajamielinen.
Luoda mainoksia, joista miljoonat nauttivat
Amerikka on monipuolinen maa, ja ihmisiä on kaikissa 50 osavaltiossa virittymässä katsomaan suurta peliä. Se on vuoden suurin televisiotapahtuma, ja tuhannen häiriötekijän aikakaudella tällaisen jakamattoman huomion saaminen on arvokkaampaa kuin koskaan. Se tarkoittaa myös sitä, että mainoksesi eivät voi palvella vain muutamia niche-ryhmiä.
Parhaat mainokset vetoavat kaikkiin, New Yorkin ihmisistä aina Iowan pieniin kaupunkeihin.
Kun nautit pelistä tänä vuonna, pidä silmällä näkemiäsi mainoksia, mitä he yrittävät saada aikaan ja miten he tekevät sen. Super Bowl 50:n todelliset voittajat voivat tulla pelien välillä.
Toimittajien suositukset
- Vuoden 2023 parhaat Super Bowl -elokuvien trailerit, rankattu
- 5 parasta jalkapalloelokuvaa, jotka sinun tulee katsoa ennen Super Bowlia
- Parhaat Super Bowl 2022 -elokuvatrailerit
- Super Bowl 2022 -pelin katsominen Apple TV: ssä
- Kuinka katsoa Super Bowl 2022 -tapahtumaa puhelimellasi
