Meidän on ostettava älykellot sydämellämme, ei päässämme

Tekniikkayritykset eivät ymmärrä, mikä saa meidät haluamaan kellon. Se ei ole uusin Qualcomm-prosessori, se ei ole sykeanturi, eikä se ole monimutkainen kalenterisovellus, joka auttaisi päivän suunnittelussa. Ostamme kellon sen vuoksi, miltä se saa meidät tuntemaan sen päällä. Kello – itse asiassa mikä tahansa puettava laite lasista rintakoruihin – on koru. Käytämme sitä, koska siitä tulee hyvä mieli.

Tekniikka on tunnetusti huono jäljittelemään tunteita, jotka saamme huolellisen hyvin valitusta kappaleesta vaatteita tai asusteita, mutta muoti- ja teknologiamaailmat lähentyvät edelleen kiivaasti, mutta vähällä vaikutus. Melkein kukaan ei saa sitä oikein, ja se johtuu siitä, että valmistajat eivät ole valmistaneet älykelloa, joka vetää sydäntämme niin kuin sen pitäisi.

Missä on "Ehdottomasti, positiivisesti, todella, pakko saada" -älykello? Se näyttää niin itsestään selvältä asialta, niin miksi se osoittautuu niin vaikeaksi?

Tekniikka on persoonaton

On aika keksiä tekosyitä. Ensimmäinen on tuo vanha valmiustila: Se on tekniikkaa, eikä se koskaan tule olemaan henkilökohtaista. Syynä on, että älypuhelimesi, jääkaappisi, televisiosi ja melkein kaikki muut liittämäsi tai lataamasi tuotteet ovat massatuotettuja, joten ne ovat yksi useista miljoonista. Sen luomiseen ei panostettu paljon rakkautta, eikä sitä läheskään varmasti ollut käsityöläisen valmistama sukupolvelta toiselle siirretyillä taidoilla jossain vuosisadan vanhassa ateljeessa Sveitsi. Sillä ei ole sielua. Kuinka sitten voisit toivoa muodostavasi siihen kiintymyksen?

En hyväksy tätä. Kyllä, se koskee jääkaappiasi, koska Samsung ei odota sinun rakastuvan siihen, ellet ole sekaisin. Ei tule yllätyksenä millekään yritykselle, että voimme muodostaa liitteitä henkilökohtaisempiin esineisiin, erityisesti vaatteisiin, joita käytämme. Tuskin liikesalaisuus. Se näyttää vain niin kypsältä hyväksikäytölle.

Lisäksi persoonallisuus on viimeisten parin vuoden aikana muodostunut älypuhelimien ja esineiden internet-laitteistojen markkinoitavaksi myyntivaltiksi virtuaaliassistenttien lisääntymisen vuoksi. Onko kyseessä Rock löi maalejaan Sirin kanssatai Alexa herättää meidät hauska herätyssoitto, teknologiayritykset haluavat näiden tuotteiden olevan osa perhettä.

Meidät työnnetään suhteeseen teknologiamme kanssa tällä tavalla, mutta sama toimiala etsii koko ajan tapaa saada meidät ostamaan puettavaa tekniikkaa. Ymmärrys on olemassa. Miksei sitten ole olemassa erilaisia ​​älykelloja, joita kiirehdimme ostamaan?

Tämä johtuu siitä, että älykelloille ei ole käyttöä

Ongelma on siinä, kuinka älykelloprojektit saavat vihreää valoa. Suuri yleisö on ilmeisesti ymmällään siitä, miksi he tarvitsevat tai haluavat älykellon. Se ei myöskään ole vain tavallisia ihmisiä, Huawein toimitusjohtaja sanoi täsmälleen saman asian ja ilmeisesti kyseenalaistaa tiiminsä, kun he esittelevät uuden älykelloidean ja haastavat heidät tarjoamaan "konkreettisen tarpeen" laitteelle. Hän on oikeassa tehdessään niin, mutta ei huuda oikeaa kysymystä insinööreille. Vihje: Sillä ei ole mitään tekemistä "tarpeen" kanssa.

Tarpeen täyttäminen on insinöörin unelma ja tekninen tapa tehdä asioita. Luo luettelo ominaisuuksista, ja tarpeet kaikkialla tyydytetään. Väärä. Digitaalitrendit Päätoimittaja Jeremy Kaplan sanoi äskettäin oikein, että "valmistajien on keskityttävä ihmisiin, ei tuotteisiin", jotta he voivat kasvattaa puettavien tuotteiden markkinoita. Hän ehdotti, että laitteiden on ratkaistava jokin tietty ongelma tai parannettava elämäämme. Hän on oikeassa, mutta huolellisuutta tarvitaan, koska tämä voi helposti johtaa siihen, että meidät kaikki haudataan uusien ehdotettujen ominaisuuksien luetteloon. Tehdään hyvin selväksi: Ominaisuudet eivät ole vastaus.

Opi mestarilta

Ihmisten halu, eivät tarpeet, ovat vastaus. Älykellon pitäisi olla jotain, jota emme voi estää itseämme haluamasta ostaa. Näemme sen, rakastamme sitä, kuvittelemme sen ranteellemme ja alamme laskea penniä, kunnes se on meidän. Jotta tämä tapahtuisi, teknologiayritysten on opittava Sveitsin mestarilta. Sveitsiläiset kellosepät ymmärtävät sen oikein, koska he ymmärtävät, että esitys, muotoilu ja – olette arvaanneet – haluttavuus myyvät tuotetta, ei ominaisuuksia. Kyllä, kellotutkijat pitävät kiinni perinnöstä ja liikkeistä; mutta useimmat ihmiset eivät välitä. He välittävät siitä, että se näyttää hyvältä ja saa heidän sydämensä sykkimään hieman nopeammin. He haluavat kaiken tärkeän dopamiinin korjauksen.

Tiedän liiankin hyvin. Osallistuin Baselworld 2017 -tapahtumaan aiemmin tänä vuonna, jossa näin satoja kelloja, sekä älykkäitä että analogisia. Monista näkemistäni yksi jäi mieleeni erityisesti. The Edox kronologisesti ei ollut kallein näkemäni tai halvin; mutta se tuntui oikealta, kun käsittelin sitä, ja ihailin sitä, miltä se näytti ranteessani. Värinä oli "minä", se on rajoitettu painos, joka vetoaa sisäiseen keräilijääni, ja siinä on juuri oikea määrä teknistä viileää pitämään minut mielenkiintoisena. Kun olin käyttänyt sitä vain muutaman hetken viisi kuukautta sitten, omistan nyt sellaisen. Pääsin valita rajoitetun erän numeron, se saapui valtavassa esittelylaatikossa ja minua on kohdeltu yrityksen toimesta vain arvokkaana asiakkaana.

Oletko nähnyt älykellon ja halunnut silti ostaa sen viiden kuukauden kuluttua? Parempi kysymys voi olla, milloin viimeksi näit älykellon, jonka halusit ostaa ollenkaan? Vastauksen ei pitäisi olla ei koskaan, koska älykello ja analoginen kello liittyvät viime kädessä hyvin läheisesti toisiinsa. Emme tarvitse kumpaakaan, joten meille pitäisi esitellä sellaisia, joita haluamme kipeästi. Tekniikkayritysten on keskusteltava enemmän sveitsiläisten kellovalmistajien kanssa, ja sveitsiläinen kelloteollisuus voi tehdä paljon, joten se on reilu tiedonvaihto.

Olemme tulossa lähemmäksi

Minulle ei ole mitään hyvää syytä, miksi älykello ei voisi olla sydämellä tehty ostopäätös. Oikein valmistetulla, suunnitellulla ja markkinoidulla huolellisesti harkitulla älykellolla on samat mahdollisuudet menestyä kuin millä tahansa "oikealla" kellolla. Älä myöskään aloita luovuttamasta sitä tuleville sukupolville. Muoti analogiset kellot - alkaen Swatch to Armani, kautta diesel- ja Invicta - myydään kuorma-auton mukaan, ja niiden "elinikä" on luultavasti yhtä rajoitettu pelkästään huippumuodikkaan suunnittelun vuoksi, eikä akun keston vuoksi.

Montblanc, Movado, Porsche Design, Louis Vuitton, ja monet muut yritykset ovat valmistaneet älykelloja. Ne ovat kunnossa, mutta he ajavat silti tekniikan tyylin edellä. Ne ovat myös hirvittävän kalliita suhteellisen tavalliselle tuotteelle. Missä on jännitys? Minun pitäisi haluta käyttää näitä kelloja, enkä ostaisi uutta Microsoft Office -versiota. Haluan sveitsiläistä tyyliä, jossa on kaunis korkearesoluutioinen kosketusnäyttö, hieman safiirilasia, oikein tyylikäs runko, valikoima hihnat ja tarpeeksi tehoa käyttöjärjestelmän sujuvaan pyörimiseen. Ei turhaa koristelua, ei roskaa ohjelmistoominaisuuksia. Käytä rahaa suunnitteluun ja materiaaleihin, kiitos. Toistaiseksi vain Tag Heuer tulee kiinni.

Tyylikkäitä malleja, upea esitys ja näppärä ulkonäkö myyvät tuotteita. Kun laitamme ne päälle ja tunnemme olomme upeaksi, yhdistämme sen itsevarmuuden kyseiseen laitteeseen. Se rohkaisee meitä käyttämään sitä ja ostamaan tulevaisuudessa toisen, usein samalta yritykseltä. GPS-seuranta ja rannekeella suoritettavat lähimaksut eivät ole kellojen myyntivaltteja. He myyvät pisteitä puhelimille. Mitä nopeammin teknologiayritykset ymmärtävät tämän, sitä enemmän ihmiset houkuttelevat ostamaan älykellon.

Toimittajien suositukset

• MWC 2023:n parhaat älykellot ja puettavat laitteet
• Tekevätkö älykellot ja kuntoseuraajat meidät ahdistuneemmaksi?