Facebookin tulevaisuus on yhä enemmän Instagramissa

Instagram ei ole näyttänyt entiseltä itsestään vähään aikaan.

Sen sovelluksen alareunassa ei enää ole vaihtoehtoa kirjoittaa uutta viestiä tai edes välilehteä selataksesi, kuka on tykännyt ja kommentoinut viimeaikaisia ​​kuviasi ja videoitasi. Sen sijaan nämä ovat nyt piilossa nurkassa, jotta valokuvien jakamiseen olisi tilaa sosiaalisen verkoston uusimmat hankkeet: sähköinen kaupankäynti ja a pystysuuntaisten videoiden pohjaton kuoppa. Sitä ei pidä sekoittaa television kaltaisen kuvakkeen alle sijoitettuihin leikkeisiin tai syötteesi yläosassa oleviin lyhytaikaisiin tarinoihin.

Suurin osa näistä ei ollut olemassa kaksi vuotta sitten. Mitä tapahtui?

Vastaus tähän näkyy isoilla kirjaimilla joka kerta, kun avaat Instagram-sovelluksen: Facebook.

Liiku nopeasti, riko asioita

Siitä lähtien, kun Facebook käytti kahdeksan vuotta sitten miljardi dollaria sen hankkimiseen, Instagram on taistellut kovasti pysyäkseen käden etäisyydellä uudesta isosta omistajastaan. Sen perustajille luvattiin autonomia, ja he käyttivät rahaa säilyttääkseen Instagramin ydinuskomukset ja -arvot niin kauan kuin pystyivät aloittaessaan Facebookin polun. Esimerkkitapaus: Päällä

yksi tilaisuus, kuten Facebook työnsi Instagramin sovelluksen sisäistä mainontaa varten, Instagramin perustaja Kevin Systrom tarkasti ja muokkasi mainoksen henkilökohtaisesti varmistaakseen, että se sopii hyvin Instagram-brändiin.

Mutta Systrom tai toinen perustaja Mike Krieger eivät ole enää Instagramin ruorissa, ja Facebookille on tullut aika ansaita sen miljardin taalauksen. Tämä tarkoittaa Instagramin ja sen yli miljardien käyttäjien altistamista Facebook playbook: Varusta se kaikilla sosiaalisilla työkaluilla, joita saatat tarvita sisällön aarreaitta rakentamiseen, kuten pitkiä IGTV-videoita, Tarinoita, Keloja ja paljon muuta – ja sitten kaupallistaa kaikki tehdäksesi alustasta tulovoiman.

Vuonna 2020 tämä muutos oli ilmeisempi kuin koskaan. Instagramissa on nyt enemmän luovia ominaisuuksia kuin kukaan luultavasti tarvitsee, ja ne kaikki on kaupallistettu tai niitä ollaan kaupallistamassa. Sovelluksen joka kolkassa on mainoksia, sovelluksessa on oma välilehti kauppapaikalla, yritykset voivat kehittää virtuaaliset julkisivut suoraan sovelluksessa integroiduilla kassasivuilla, ja Reelsillä – kuusi kuukautta vanhalla TikTok-kloonilla – on jo ostoksia vaihtoehtoja. Lista on loputon. Instagram tai tarkemmin sanottuna Facebook on rullassa.

Instagram: Facebook 2.0

Facebookille Instagram on monella tapaa uusi sukupolvi Facebook. Sillä ei ole valinnanvaraa. Itse suuren sinivalaan kasvu on pysähtynyt. Luota Facebookiin on kaikkien aikojen alhaalla. Amerikkalaiset viettävät enemmän aikaa joka päivä kilpailijoilla, kuten TikTok, ja yhä vähemmän aikaa Facebook.

Toisaalta Instagramin luvut ovat jatkaneet nousuaan. Yksi raportti menee jopa arvioiden, että Instagram ansaitsee enemmän rahaa kuin Facebook ensi vuonna.

Facebookin toimitusjohtaja Mark Zuckerberg pelkäsi tapahtuvan juuri ennen kuin vedonlyönti Instagramissa tapahtuu.

"Jos emme luo asiaa, joka tappaa Facebookin, jotain muuta tekee." hän oli kirjoittanut sisäisessä sähköpostissa vuonna 2012. Zuckerbergin onneksi Facebook omistaa ja hallitsee nyt asiaa, joka on saattanut varjostaa sen tulevaisuudessa, ja muokkaa sitä nyt hallitsemaan Internetiä. Ja tehdäkseen sen Instagramin on kehitettävä versio Facebook.

Viimeiset vuodet ovat olleet Instagramin radikaaleimpia, sillä se taistelee kasvavaa kilpailua vastaan ​​ja yrittää saada yleisönsä ja tähtensä palaamaan lisää. Näin tehdessään se kehittyy omaksi internetiksi, aivan kuten Facebook ha: Hakulla, joka ei rajoitu enää ihmisiin, paikkoihin ja hashtagit sekä verkkokauppapalvelu, matkaoppaita, useita viihdepisteitä ja loputon sivu miljoonien videoiden ja valokuvien tutkimiseen käyttäjistä.

Voit nyt etsiä kiinnostuksen kohteita Instagramissa käyttäjänimien ja hashtagejen lisäksi. Tämä on nyt saatavilla englanniksi muutamissa maissa, ja jaamme lisää päivityksiä edetessämme. pic.twitter.com/zKkGXTe0wn

- Adam Mosseri??? (@mosseri) 18. marraskuuta 2020

Sosiaalisen median hallintaalustan Bufferin toimitusjohtaja Ash Read uskoo, että Instagram on paremmassa asemassa olla sosiaalisen median tulevaisuus mobiililähtöisen lähestymistavan ansiosta. Uusia ominaisuuksia, joista monet käyttäjät ovat nykyään kiinnostuneita, kuten TikTok-kaltaiset pystyleikkeet tai katoava media "tuntuu enemmän alkuperäisestä [Instagramista], kun taas Facebookissa he voivat tuntea vähän pakotettu", hän sanoi.

"Käyttäjien luoma sisältö tulee enimmäkseen mobiilista, joten lopulta mobiilialusta, Instagram, voittaa", hän ennustaa.

Tämä ei tietenkään tarkoita ollenkaan, että Facebook jää eläkkeelle ja antaisi johtavan sosiaalisen verkostonsa, joka isännöi yli neljännestä maailman väestöstä, liukua unohduksiin. Ei, sen sijaan Facebook odotetaan johtavan ohjelmaa "perheenä" ja hyödyntävän Instagramia, Facebook, ja WhatsAppin erilaiset yleisöt vakiinnuttamaan jalansijan kaikkialla. Ne on suunniteltu täydentämään toisiaan kilpailemisen sijaan.

Hashtagin keksijä ja riippumaton tuotesuunnittelija Chris Messina vertaa Facebookia Toyotan kaltaiset yritykset myyvät autoja useilla tuotemerkeillä palvellakseen eri markkinoita segmenttejä.

"Facebook edustaa sitä, missä sähköinen kaupankäynti on ollut (Marketplace, Pages, mainonta jne.) ja Instagram on asetettu kolonisoimaan kaupankäynnin särmää", hän lisäsi.

Palaako vanha kunnon Instagram koskaan takaisin?

Joten mihin se jättää Instagramin? Kannibalisoiko Facebook-malli Instagramin, joka on historiallisesti niin kovasti yrittänyt pysyä erossa siitä?

Kaiken pinnalla on sotkumisen vaara. Evan Asano, perustaja ja toimitusjohtaja Mediakix, johtava vaikuttajamarkkinointitoimisto, uskoo, että nämä nopeat muutokset (videon julkaisemiseen on neljä tapaa) voivat päätyä ylivoimaiseksi käyttäjille lyhyellä aikavälillä, mutta hän odottaa Facebookin kulkevan linjaa ja "kehittävän molempia alustoja jatkuvasti vetoamaan eri käyttäjiin ja erilaisiin käyttötarkoituksiin tapauksia."

Henk Campher, Hootsuiten yritysmarkkinoinnin varatoimitusjohtaja, on samaa mieltä. "Mielestäni olisi typerää aliarvioida Facebookin kykyä kehittää alusta", hän sanoi Digital Trendsille.

On myös syytä muistaa, että perustajien eron jälkeen Instagram on ollut tavallaan kokeiluvaiheessa ja näyttää tietävän, kuinka epävarma sen tuotestrategia on ollut viime aikoina.

Äskettäisessä haastattelussa The Verge, Instagramin johtaja Adam Mosseri myönsi, että videoita on "liian monta eri tyyppiä" ja sovellus voisi vaatia puhdistusta.

Facebook muokkaa Instagramia hyödyntääkseen sitä, kuinka monet ihmiset käyttävät Internetiä nykyään. Heidän ostokseensa vaikuttavat vaikuttajat ja verkkokommentit. He käyttävät visuaalisia luetteloita matkaideoihin, oppaisiin, ostoksille ja muuhun. He ovat yhä enemmän viettää enemmän aikaa rullaamiseen nopeiden, pystysuuntaisten videoiden kautta sovelluksissa, kuten TikTok, kuin YouTubessa. Instagramissa on kaikki.

Huolet siitä, että Instagram kehittyy liikaa, ovat parhaimmillaan ennenaikaisia. Tämä on liian suuri veto Facebookille, jotta se missaa liioittelemalla tuloihin keskittyviä päivityksiä. Se on loppujen lopuksi Facebookin toinen tapa kehittää sosiaalista verkostoa, ja se rakentuu oppimiensa opetuksille välttääkseen virheiden toistamista.

"He ovat taitavia, he ovat tietoisia kilpailustaan ​​ja maineestaan ​​- ja heillä on paljon rahaa tienattavana. Miksi he ottaisivat riskin pilata se?" Messina lisäsi.

Toimittajien suositukset

• Twitterin avulla voit nyt kiinnittää DM-viestejä, ja näin voit tehdä sen
• Instagram palaa takaisin viikon toisen suuren katkoksen jälkeen
• Twitter kohtaa omia katkoksiaan, kun Facebookin käyttäjät kerääntyvät muille sivustoille
• Kuinka hyvin ajoitettu hashtag teki kesäkuutoista virallisen loman miljoonille
• A.I. ei yleensä unohda mitään, mutta Facebookin uusi järjestelmä unohtaa. Tässä on syy