Kaatunut kyltti osoitti tilapäisesti ohjelman tulosteen tai mitä ohjelma mittasi, jonka asiakaskuvasi ja ladattu verkkofoorumiin. Tuo lähtökoodi osoitti, että kyltin sisäänrakennettu kamera tarkkaili kaikkia, jotka pysähtyivät katsomaan kylttiä. Kasvojentunnistustekniikan avulla merkki näyttää seuraavan sukupuolta, ikää, käyttikö katsoja laseja ja vaikka kyseinen henkilö hymyili, merkittiin tunnisteella, kuinka kauan merkki säilytti kyseisen henkilön huomio.
Suositellut videot
Kaatunut mainos paljastaa oslolaisen pizzakaupan käyttämän kasvontunnistusjärjestelmän koodin… pic.twitter.com/4VJ64j0o1a
- Lee Gamble (@GambleLee) 10. toukokuuta 2017
Mainostaja käyttää näitä tietoja todennäköisesti kyltin parantamiseen todellisten tietojen perusteella. Järjestelmä voisi teoriassa seurata, mitkä viestit ja kuvat houkuttelevat miehiä tai naisia ja minkä ikäisiä. Sen merkitseminen, hymyileekö ohikulkija vai ei, osoittaa, että ohjelma seuraa tunnereaktioita. Näitä tietoja käytetään todennäköisesti tämän merkin tulevien mainosten parantamiseen. Jos silmälasilliset vierailijat viettävät kyltissä enemmän aikaa kuin muut käyttäjät, kirjasinkoon muuttaminen voisi parantaa esimerkiksi ilmoitusten luettavuutta.
Kyltin on kerrottu kehittäneen kasvojentunnistusteknologiayrityksen Kairos. Yhtiön mukaan mainostaulu auttaa yrityksiä tunnistamaan, keitä heidän asiakkaat ovat ja tavoittavatko näytöt kohdeyleisön.
Yrityksille sen tunnistaminen, tavoittaako markkinointi kohdeyleisön vai ei, voi auttaa yrityksiä tavoittamaan oikeat ihmiset nopeasti. Ajatus on samanlainen kuin käyttäjien seuranta verkossa, jotta mainostajat voivat lähettää vaippamainoksia käyttäjille, jotka surffaavat vanhempainsivustoilla tai matkatarjouksia käyttäjille, jotka ovat äskettäin Googlettaneet tietyn kohteen. Fyysinen merkki ei näytä seuraavan potentiaalisia asiakkaita nimellä – tai jopa määrätyllä numerolla, kuten jotkin online-seurantajärjestelmät - mutta sen sijaan näyttää olevan suunniteltu mittaamaan henkilökohtaisen mainoksen tehokkuutta.
Toimittajien suositukset
- Karhujen kasvojentunnistustekniikalla pyritään pitämään ihmiset turvassa
- Liittovaltion laki kieltää yritysten kasvojentunnistuksen ilman lupaa
- Facebook määräsi maksamaan 650 miljoonaa dollaria kasvojentunnistusoikeudenkäynnissä
- Demokraattiset lainsäätäjät ehdottavat valtakunnallista kasvojentunnistuskieltoa
- ACLU tekee valituksen Detroitin poliisia vastaan väärästä kasvojentunnistuksen pidätyksestä
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
