"Nykyaikainen verkko on sekoitus, mikä tarkoittaa, että sivulla katsomasi sisältö, joka näyttää vain yhdeltä verkkosivulta tekstin ja grafiikan kanssa, on itse asiassa kootaan useista eri lähteistä, joskus kymmenistä, ja nämä eri lähteet voivat olla useista eri yrityksistä", selittää Assistant Arvind Narayanan. Tietojenkäsittelytieteen professori Princetonissa: "Kun katsot verkkosivua, siellä on sinulle näkyvää sisältöä ja näkymätöntä tavaraa, jonka tarkoituksena on vain seurata, mitä olet tekemässä.”
Suositellut videot
Verkkomainonta on ollut olemassa Internetin alkuajoista lähtien, mutta se on kehittynyt paljon kehittyneempää viime vuosina. Nyt näkemämme mainokset ovat usein digitaalisen seurannan tulosta, kun yritykset yrittävät seurata jokaista selausliiketämme. Mutta miten tämä ylipäätään tapahtuu?
Liittyvät
- Onko Mac todella turvallisempi kuin Windows? Kysyimme asiantuntijoilta
- Onko matkapuhelimen säteily todella vaarallista? Kysyimme asiantuntijoilta
- Tekstiviestien lähettäminen ja ajaminen on riskialtista, mutta kuinka voit päästä eroon siitä? Kysymme asiantuntijoilta
Silmät varjoissa
"Tämä tekniikka on todella hyvä seuraamaan sinua sivustolta toiselle, seuraamaan toimintojasi ja kokoamaan ne tietokantaan, yleensä ei todellakaan. nimellä, mutta pseudonyymellä numeerisella tunnisteella", Narayanan sanoo. "Se tietää kuitenkin, milloin palaat takaisin, ja tietää etsivän sinut ja sen perusteella, mitä se on profiloinut sinusta aiemmin, se kohtelee sinua vastaavasti ja päättää, mitä mainoksia antaa sinulle, joskus kuinka mukauttaa sisältöä sinulle jne. päällä."
On jopa tapoja yhdistää kaksi eri laitetta, jotka kuuluvat samalle käyttäjälle.
Tiedämme, että yritykset keräävät tietoja meistä, mutta niiden käyttämien tekniikoiden läpinäkyvyys on hyvin vähäistä ja väärinkäsityksiä on paljon. Emme todellakaan tiedä tarkalleen, mitä tietoja he keräävät tai mihin he saattavat käyttää niitä.
"Heille hyödyllisin kerättävä tieto on selaushistoriasi ja hakuhistoriasi", Narayanan selittää. "Tämä kootaan ja profiloidaan käyttäytymiskategorioihin."
Näennäisesti näitä tietoja kerätään, analysoidaan ja niitä käytetään osuvien mainosten kohdistamiseen, mutta niitä voidaan käyttää myös muilla tavoilla.
"Se ei ole vain seurantaa, vaan tietojen käyttöä tiedon louhintaan ja katsoa, mitä voit päätellä siitä henkilön käyttäytyminen ja heidän mieltymyksensä", Narayanan sanoo. "Joissakin tapauksissa tutkimukset ovat osoittaneet, data voi edes olla käytetään räätälöimään hintoja. Joskus saman tuotteen hinnat ovat hienovaraisesti erilaisia, joskus kuluttajalle työnnetään eri tuotteita eri hintaluokilla.”
Vuonna 2012 se havaittiin matkasivusto Orbitz näytti Mac-käyttäjille edullisempia hotellivaihtoehtoja kuin PC-käyttäjät. Myöhemmin samana vuonna Wall Street Journal raportoitu että Staples-verkkosivusto seurasi vierailijoiden sijainteja ja sovelsi hintaalennuksia vain, jos kilpailijakauppa oli 20 mailin säteellä heistä.
Miten he seuraavat meitä?
"On käynyt ilmi, että jokainen laite käyttäytyy hienovaraisesti eri tavalla, kun verkkosivun koodi on vuorovaikutuksessa sen kanssa tavalla, joka on täysin näkymätön. käyttäjä", Narayanan selittää, "ja tätä voidaan käyttää laitteen sormenjäljen johtamiseen, jotta kolmannet osapuolet voivat kertoa, milloin saman laitteen sama käyttäjä vierailee. uudelleen."
Tämä tekniikka tunnetaan nimellä kankaalle sormenjäljet. Kun jokin näistä komentosarjoista on käynnissä verkkosivustolla, jolla käyt, se kehottaa selaintasi piirtämään näkymätön kuvan. Koska jokainen laite tekee sen ainutlaatuisella tavalla, sen avulla voidaan määrittää koneellesi numero ja seurata selaamistasi tehokkaasti.
Jos se kuulostaa sellaiselta hämärältä, jonka löytäisit vain Internetin synkistä syvennyksistä, tulet pettymään kuulla, että kaikenlaiset suositut ja jopa arvostetut sivustot Whitehouse.govista perezhilton.com-sivustoon käyttävät näitä komentosarjoja. Leuvenin yliopisto Belgiassa isännöi a täydellinen haettavissa oleva luettelo sivustoista, joissa on nämä seurantamekanismit.
Keksipurkin lisäksi
Tietojen keräämiseen käytetään muita tekniikoita, joita on vaikea ymmärtää. Useimmat meistä ovat tietoisia evästeistä, mutta mainostajat ovat kehittäneet uusia menetelmiä evästejärjestelmän hyödyntämiseksi tai kiertämiseksi.
"Yksi minua eniten huolestuttavista alueista on kulissien takana tapahtuva tiedon jakaminen", Narayanan sanoo.
Prosessi nimeltä evästeiden synkronointi, sallii sinua verkossa seuraavien tahojen jakaa sinusta löytämänsä tiedot ja linkittää yhteen luomansa tunnukset laitteesi tunnistamiseksi. He voivat vertailla muistiinpanoja ja rakentaa paremman profiilin sinusta. Ja tämä kaikki tehdään tietämättäsi tai panostasi.
Normaalin evästejärjestelmän kokonaan ohittaen olemassa on myös jotain, joka tunnetaan nimellä supereväste.
"Nämä ovat evästeitä, jotka ovat selaimesi koloissa, jotka mahdollistavat tietojen tallentamisen, mutta ne eivät ole pääevästetietokannassa", Narayanan sanoo, "A erityisen ovela superevästeen tyyppi on sellainen, joka tallentaa itsensä useisiin paikkoihin ja käyttää kutakin näistä paikoista synnyttääkseen muut uudelleen, jos niitä on poistettu niin, ellet poista evästeen kaikkia jälkiä ja muotoja kerralla kaikista tietokoneesi selaimista, eväste tulee takaisin."
On jopa tapoja yhdistää kaksi eri laitetta, jotka kuuluvat samalle käyttäjälle. Yritykset voivat todeta olevansa saman henkilön omistuksessa, vaikka ne liittäisivät nimeäsi niihin.
"Oletetaan, että sinulla on kannettava tietokone ja a älypuhelin, ja matkustat heidän kanssaan ja selaat verkkoa Wi-Fi-yhteyden kautta", Narayanan sanoo. "Mainostaja tai toinen yritys, huomaa, että on olemassa kaksi tiettyä laitetta, jotka muodostavat aina yhteyden verkkosivustoon samasta verkkoon. Mahdollisuus, että tämä tapahtuu sattumalta, on samanlainen kuin mahdollisuus, että kahdella henkilöllä on sama matkareitti, joten tietyn ajan kuluttua, jos se jatkuu, he voivat päätellä, että kyseessä on sama henkilö, joka omistaa nämä kaksi erilaista laitteet. Nyt he voivat yhdistää selauskäyttäytymisesi yhdellä laitteella yhdessä toisen laitteen selauskäyttäytymisesi kanssa ja käyttää sitä syvemmän profiilin rakentamiseen."
Olemmeko todella nimettömiä?
Meille on usein myyty linja, että yritykset keräävät vain nimettömiä tietoja. Tämä on asia, johon Narayanan tekee poikkeuksen useista syistä.
"Personoinnin vaikutus eri hintoihin tai tuotteisiin on yhtä mahdollista riippumatta siitä, onko heillä oikea nimesi vai ei. Se on täysin irrelevantti heidän laskelmiensa ja datan tarkoituksenmukaisen kohdistamisen kannalta, mikä on monien käyttäjien mielestä niin vastenmielistä", hän selittää.
Meillä on myös enemmän huolia kuin vain mainostajista.
"Jotkut tutkimuksemme ovat osoittaneet, kuinka NSA voi itse asiassa reppuselässä Näihin evästeisiin omaa joukkovalvontaa tai kohdennettua valvontaa varten", Narayanan sanoo. "Nämä kolmannen osapuolen palvelut helpottavat NSA: n työtä."
On myös olemassa todellinen riski, että anonymisoidut tiedot paljastuvat ja linkitetään todelliseen henkilöllisyytesi.
"Näiden tietokantojen anonymisoiminen on mahdollista monin eri tavoin", Narayanan selittää. "Olemme nähneet vahingossa tapahtuneita henkilökohtaisten tietojen vuotoja. Täytyy muistaa, että jos sinulla on tämä anonymisoitu asiakirja, siihen tarvitaan vain yksi rikollinen työntekijä kerran, jossain yhdistämään todelliset identiteetit näihin tietokantoihin, jotta kaikki yksityisyyden anonymiteetin oletetut edut saadaan menetetty."
Narayanan jopa vastustaa sanaa anonyymi. Tietojenkäsittelytieteilijät käyttävät termiä pseudonyymi, joka korostaa, että et todellakaan ole anonyymi, sinulle on vain annettu salanimi. Jos henkilöllisyytesi tulee tunnetuksi, olet menettänyt kuvitellun yksityisyytesi, ja se voi tapahtua monella tapaa.
Nämä kolmannen osapuolen palvelut helpottavat NSA: n työtä.
"Monet näistä tietokannoista, joihin tietomme kerätään, alkoivat harmittomista tarkoituksista tai tarkoituksista, joita kuluttajat ovat mukava, mutta kun yhdistät sen täydelliseen puutteeseen tai avoimuuteen, vastuullisuuteen ja sääntelyyn, on valtava väärinkäytön mahdollisuus", Narayanan selittää, "mitä tapahtuu, kun yritys menee konkurssiin, tietokanta hakkeroidaan tai siellä on roisto työntekijä?"
On myös näyttöä kasvavasta toimialasta, joka pyrkii yhdistämään online-seurannan offline-ostotottumuksiisi. Onboarding-yritykset, kuten LiveRamp, tarjoavat tapoja linkittää nämä tiedot ja antaa yrityksille enemmän tietoa. Jos kauppa kysyy sähköpostiosoitettasi tiskillä, kun teet ostoksen, ne voivat jakaa sen yritykselle, kuten LiveRamp, joka voi tunnistaa, kun käytät sitä kirjautuessasi tietyille verkkosivustoille, joilla he toimivat, ja sitten linkittää sen laite. Nyt yritykset voivat antaa tiedoille oikean nimen.
Kuinka turvaamme yksityisyytemme?
"Ei ole olemassa yhtä taikaluotiratkaisua", Narayanan sanoo, "jos joku myy sinulle yhden ratkaisun tai laite, joka väittää huolehtivansa yksityisyydestäsi, he melkein varmasti myyvät sinulle käärmettä öljy. Mutta jos olet valmis sijoittamaan vähän aikaa, on mahdollista suojata yksityisyyttäsi."
Siellä on paljon selainlaajennuksia ja päästä päähän -salaustyökaluja. Narayanan ehdottaa aloittamista Tor ja Kummitus. Hän suosittelee myös lukemaan Electronic Frontier Foundation ja Sähköinen tietosuojatietokeskus, jos haluat oppia lisää.
"Tutki hieman teknologiaa, opi käyttämiesi tuotteiden yksityisyyden vaikutuksista, tutustu saatavilla oleviin tietosuojatyökaluihin, mutta myös oikeaan tapaan käyttää niitä." Narayanan ehdottaa: "Jos et ole täysin tietoinen, et tee täysin tietoista valintaa, mutta jokaiselle henkilölle se on kompromissi siitä, missä he haluavat olla tällä mukavuusalueella ja yksityisyyttä.”
Toimittajien suositukset
- Auttavatko mielenterveyssovellukset todella? Kysyimme asiantuntijoilta
- Auttaako unesi seuranta todella sinua nukkumaan paremmin? Kysyimme asiantuntijalta
- Mikä on UFS 3.0 -tallennustila? Kysyimme asiantuntijalta puhelimien SSD: stä
