Instagram Reels ei näytä saavuttavan TikTokia – toisin sanoen äskettäin julkaiseman raportin mukaan Wall Street Journal. Raportti sisälsi sisäisen asiakirjan, joka sisälsi yhteenvedon "sisäisestä metatutkimuksesta".
Sisällys
- Kuuluisat ihmiset vihaavat Instagramin pivotia videoon
- Instagram on sidottu uudelleen julkaistuun sisältöön
- Instagram ei ymmärrä paikkaansa
Kuinka pitkälle Instagram Reels on jäljessä? No, raportin mukaan Instagram-käyttäjät viettivät 17,6 miljoonaa tuntia Kelojen katsomiseen verrattuna 198,7 miljoonaan tuntiin TikTokissa. WSJ raportoi jopa, että Reelsin sitoutuminen laski 13,6 % viimeisen neljän viikon aikana. Meta kiistää luvut, mutta on selvää, että Reelsin on vaikea pysyä TikTokin perässä.
Kuuluisat ihmiset vihaavat Instagramin pivotia videoon
Minkä tahansa alustan ominaisuuksien voi olla vaikea menestyä, jos kyseisiä ominaisuuksia eivät tue niiden kaikkien suurimmat vaikuttajat: julkkikset. Itse asiassa äskettäinen julkkisten vetämä vastareaktio IG: tä vastaan johtui nimenomaan siitä
IG: n uusi pivot videoon. Muutosten ympärillä on ollut melkoinen osa paheksuntaa, ja vihaajien joukossa ovat olleet julkkikset, joilla on valtavasti seuraajia sosiaalisessa mediassa.Liittyvät
- Instagram antaa pian sisällöntuottajille mahdollisuuden tehdä NFT: itä ja myydä niitä faneille
- Onko sinulla vaikeuksia päästä Instagram-tilillesi? Et ole yksin
- Kelat näkyvät pian toisessa Facebook-ominaisuuden yhteydessä
Tuo äskettäinen vastareaktio, joka tapahtui heinäkuun lopulla, sisälsi vastaukset twiittejä selittävään videoon, jonka lähetti Instagram-päällikkö Adam Mosseri, jossa hän yritti selittää viimeaikaisia muutoksia sovellukseen ja IG: n pivottiin video. Useat vastaustviiteistä, jotka kritisoivat IG: n pivotia videoon, tulivat tunnetuilta julkkikset, kuten Chrissy Teigen ja muut, vähemmän tunnetut, mutta silti vaikutusvaltaiset sininen shekki Twitter tilit.
Suositellut videot
emme halua tehdä videoita Adam lol
— chrissy teigen (@chrissyteigen) 26. heinäkuuta 2022
Kaiken kaikkiaan esitetty kritiikki kohdistui siihen, ettei Instagram halunnut olla kuin TikTok, vaan käyttäjät haluavat nähdä enemmän ystävien ja muiden rakkaiden viestit syötteissään ja käyttäjät, jotka eivät halua nähdä videoita ihmisiltä, joita he eivät tunne ja/tai joita he ehdottavat Viestit.
Julkkikset ovat sosiaalisen median suuri liikkeellepaneva voima, ja ihmiset pyrkivät kerääntymään sinne, missä heidän rakkaansa ja suosikkikuuluisuutensa ovat. Ja jos julkkikset eivät ole yhtä kiinnostuneita keloista kuin TikTok-videoista, Reels on pulassa.
Instagram on sidottu uudelleen julkaistuun sisältöön
Toinen syy, miksi Instagram Reels ei ole niin kuuma? Instagram ikäänkuin sekoitti oman pyrkimyksensä alkuperäiseen sisältöön politiikkallaan alentaa videoita, jotka sisältävät uudelleenjulkaistua sisältöä muilta alustoilta. Instagram esitteli tämän uuden käytännön jo huhtikuussa, jolla yritetään kannustaa ihmisiä luomaan videoita erityisesti Reels-alustalle.
Mosseri ilmoitti käytännöstä silloin twiitissä, ja sitä kuvailtiin "alkuperäisyyden arvosanaksi". Pohjimmiltaan tämä tarkoittaa, että alkuperäinen sisältö IG: ssä arvostettaisiin enemmän kuin sisältöä, joka on lähetetty uudelleen muista sovelluksista, mikä johtaisi siihen, että uudelleenjulkaistu sisältö saisi vähemmän huomiota kuin alkuperäinen sisältö. Näennäisesti tämän piti rohkaista alkuperäisen sisällön tuottamiseen IG: ssä ja estää käyttäjiä julkaisemasta TikTok-videoita uudelleen.
Mutta tässä lähestymistavassa on kaksi ongelmaa. Ensinnäkin se ei näytä toimivan. The Wall Street Journalin raportin mukaan Reels-videot, jotka sisältävät uudelleenjulkaistua sisältöä muista sovelluksista, "lisääntyvät edelleen". Ja tuo sisäinen asiakirja osoitti myös, että "lähes kolmasosa Reels-videoista on luotu toisella alustalla, yleensä TikTokilla, ja niissä on vesileima tai raja, joka tunnistaa ne sellaisiksi." Joten näyttää siltä, että sijoituksen aleneminen ei näyttänyt korjaavan keloiksi pakattujen uudelleenjulkaistujen TikTok-videoiden ongelmaa sisältö.
Enemmänkin, vaikka se toimisikin, Internetin viraalisimman sisällön rajoittaminen alustaltasi ei ole hyvä tapa saada ihmiset käyttämään sitä. Jos Instagram-rullia on tarkoitus käyttää, sen käyttäjien suojaaminen TikTokin olemassaololta ei yksinkertaisesti ole hyvä lähestymistapa.
Instagram ei ymmärrä paikkaansa
Suurin Reelsin kohtaama ongelma on se, että Instagramin pyrkimys alkuperäisempään sisältöön ja sen kääntäminen videoon on virheellinen yritys kilpailla TikTokin kanssa. TikTok ja YouTube nähdään jo vakiintuneina kanavina sisällöntuottajille yleisön kasvattamiseen ja uran kehittämiseen videosisällön luomisessa.
Instagram yrittää selvästi tulla yhdeksi väyläksi näille tekijöille, mutta ongelmana on, että käyttäjät eivät yleensä näe Instagramia tällä tavalla. Yleisön käsitys Instagramista on, että se toimii pohjimmiltaan digitaalisena leikekirjana, jonka avulla voimme myös pysyä rakkaittemme kanssa. Instagram aloitti valokuvapohjaisena alustana, ja näin se nähdään pääasiassa nykyään.
Vaikka jotkut IG-sisällöntekijät ovat valmiita luomaan alkuperäistä sisältöä Reelsille, näyttää kohtuuttomalta odottaa vakiintuneita muiden alustojen luojat voivat luoda täysin alkuperäisiä videoita IG: lle, kun he ovat jo luoneet sisältöä muille alustoille sovelluksia. Miksi sitoutua tällaiseen työmäärän lisäämiseen, jos he ovat jo menestyneet muualla? TikTokin toiminnallisuuden kopioiminen kelojen kanssa ei aio leikata sitä.
Jos Instagram haluaa tehdä videon käänteen ja saada löydettävyyden todella nousuun, sen on tuotava pöytään jotain uutta, hauskaa tekijöiden leikkiä.
Toimittajien suositukset
- TikTokin toimitusjohtaja kohtaa kongressin torstaina. Näin katsot
- Tyhjennä tila TikTokissa: Tässä on mitä se on ja kuinka sitä käytetään
- TikTok käynnistää oman pelikanavan
- Instagramin laajennetun eston avulla voit estää henkilön varmuuskopiointitilit
- Instagram saattaa ottaa käyttöön tämän rakastetun MySpace-ominaisuuden
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
