Ennen kuin ryhdyt vastustamaan mainontasi tunkeutumaan siunattuihin animoituihin meemeihin, sinun pitäisi tietää tämä: olet todennäköisesti jo lähettänyt GIF-mainoksen. Emme puhu bannerimainosmaisista GIF-kuvista, joissa on vilkkuva Starbucks-logo, vaan jotain hieman hienovaraisempaa, hauskempaa ja suhteellista. Kuten alla olevasta GIFistä:
Näetkö haalistunut Dominon logo alareunassa? Se ei estä useimpia pizzan ystäviä jakamasta GIF-tiedostoa keskustelussa, ja Domino'sin kaltaiset yritykset saavat palkkaa GIF-hakukoneille tuotemerkkiensä edistämisestä. Se on tekijöiden takana oleva tulomalli
GIF-näppäimistö jahtaavat.Suositellut videot
Salainen hakukone, jossa GIF-tiedostot syntyvät
Oletko koskaan miettinyt, mistä GIF-kuvat tulevat? Useimmat meistä käyttävät niitä GIF-hakukoneiden kautta - joista yksi on Tenor-niminen yritys (entinen Riffsy). Olet ehkä kuullut Tenorin ensimmäisestä sovelluksesta, GIF-näppäimistöstä, ja olet todennäköisesti käyttänyt sen hakukonetta, joka mahdollistaa GIF-haun sovelluksissa, kuten Googlen Gboard, Duck Duck Go, Kika ja TouchPal. He ovat myös pääasiallisia GIF-hakuja palveluissa, kuten iMessage, Slack, Twitter, Facebook Messenger ja Facebook (pian).
"Tenorista… on tullut ihmisten ajatusten, tunteiden ja tunteiden hakukone."
Ihmiset käyttävät Tenorin GIF-hakukonetta noin 200 miljoonaa kertaa päivässä, ja Tenor haluaa kaupallistaa liiketoimintansa hyödyntämällä hakutermit, jotka ehkä ei ole yllättävää, ovat täysin erilaisia kuin hakukoneisiin heittämiesi termien tyypit, kuten Google.
"Yhdeksänkymmentä prosenttia määrästämme on ihmisiä, jotka kirjoittavat tunteita - asioita, kuten "onnellinen", "surullinen", "hymy", "virnistynyt" - verrattuna Googleen, jossa se on hyvin tarkoituksellista. jossa haluan ymmärtää "kuinka korkea tämä lasi on" tai "kuinka iso tämä iPad on", Tenorin perustaja ja toimitusjohtaja David McIntosh kertoi Digital Trendsille. "Ihmiset kirjoittavat esimerkiksi "ugh" tai "smiling" – ihmiset eivät mene Googleen ja kirjoita "hymyilevä". Tenorista, yli 200 miljoonaa kertaa päivässä, on tullut hakukone ihmisten ajatuksiin, tunteisiin ja tunteita."
Se, että Google, maailman suurin hakuyhtiö, päätti käyttää Tenorin API-sovellusliittymää (Application Program Interface) Googlen oma kuvahaku GIF-kuvien tehostamiseksi näppäimistösovelluksessaan Gboard tekee selväksi, että näiden hakujen katsominen on arvokasta ehdot. Noin 60 prosenttia Tenorin volyymista on raakoja tunteita, McIntosh sanoi. Toiset 30 prosenttia ovat tunteita plus termi, kuten kätyri (al Itse ilkimys). Loput 10 prosenttia tulevat ihmisiltä, jotka etsivät tiettyä GIF-tiedostoa. Tavoitteena on kartoittaa nämä termit – nämä tunteet – mainostajien kanssa.
Jos esimerkiksi kirjoitat "hyvää huomenta" Tenorin tukemaan GIF-hakuun, saatat nähdä Starbucks-brändättyä sisältöä. Starbucksiin liittyvät GIF-kuvat voivat olla peräisin sellaisista termeistä kuin hyvää lomaa, kahvia, hyvää huomenta, kippis ja paljon muuta. Mutta jos kahviyhtiö haluaa varmistaa, että Starbucks-brändätyt GIF-kuvat ovat ensimmäisiä tuloksiasi, se voi maksaa Tenorille kartoittaa sen sisällön "hyvää huomenta" ja asettaa tulokset alkuun. Malli on osakekohtainen hinta, joten Starbucksin kaltaiset mainostajat joutuvat maksamaan Tenorille vain, kun joku jakaa jonkin näistä merkkituista GIF-kuvista.
Tuhoaako tämä GIF-kuvat?
Tulevatko ihmiset ujoiksi mainosten jakamisesta? Luultavasti ei, Gfycat Toimitusjohtaja Richard Rabbat kertoi Digital Trendsille, koska olemme tehneet sitä jo jonkin aikaa.
"Mainostajat jättävät nyt budjetteja [GIF-tiedostojen] taakse, koska he eivät näe vain sitä tosiasiaa, että ihmiset innoissaan he voivat jakaa sen viesteissä tai sosiaalisessa mediassa, mutta he käyttävät sitä osana keskustelua." Rabbat sanoi.
Tenor on kartoittanut merkkisisältöä GIF-tiedostoilla GIF-näppäimistön julkaisusta lähtien. Esimerkiksi viime vuonna yritys teki yhteistyötä Dominon kanssa kartoittaakseen brändättyjä pizza-GIF-tiedostoja esimerkiksi termeillä "juhla", "juhli" ja "rakasta", ja se keräsi yli 40 miljoonaa katselukertaa alle kuudessa viikkoa. Sama koskee uusia elokuvia ja TV-sarjoja, sillä Tenorilla on kumppanuuksia useiden studioiden kanssa. GIF-yritys alkaa virallisesti kaupallistaa ominaisuutta valittujen mainostajien kanssa ensin omassa sovelluksessaan, ja myöhemmin se laajentaa sen kaikkialle, missä sen API on käytössä.
"Ihmiset rakastavat tämän sisällön näyttämistä niin kauan kuin se liittyy tiettyyn tunteeseen", McIntosh sanoi.
Mutta jotta tämä malli toimisi, merkkien GIF-tiedostojen on oltava korkealaatuisia. Rabbat, joka vietti jonkin aikaa Googlessa kauan ennen GIF-hakukoneen käynnistämistä GfycatGooglen työntekijät eivät koskaan uskoneet, että ihmiset napsauttaisivat mainoksia hakutulosten edellä.
"Kun tarkastelimme esimerkiksi hakua, ihmiset kysyivät: "Miten aiot laittaa mainoksen sen edelle, mitä ihmiset todella etsivät Mutta ajan mittaan mainoksen osuvuudesta tuli niin hyvä, että ihmiset itse asiassa löysivät itse mainoksesta paljon arvoa", hän sanoi. "Mielestäni meidän on ylitettävä se rima, jotta emme tarjoa satunnaista mainostettua sisältöä. Sen on oltava relevanttia, sen on oltava mukaansatempaavaa."
Tenorin pääkilpailijan Giphyn ihmiset ajattelevat, että ihmiset jakavat tämän tyyppisiä GIF-kuvia riippumatta siitä, mitä he tekevät, koska ne edustavat yleensä heidän todellista elämäänsä.
"GIFit ovat kulttuurisia äänipaloja", Giphyn liiketoiminnan kehitysjohtaja Jason Stein kertoi Digital Trendsille. "Kaikki Giphyn GIF-tiedostot muodostavat kokonaisen kulttuurikielen, jota käytämme ilmaisemaan itseämme digitaalisesti samalla tavalla kuin paikat, joissa käymme, ja käyttämämme tuotemerkit auttavat ilmaisemaan itseämme oikea elämä. Starbucks GIF: n jakaminen on sama valinta kuin silloin, kun joku kävelee [Starbucksiin] hakemaan kahvia matkalla töihin."
Stein painotti korkealaatuisten GIF-kuvien luomisen tärkeyttä. Esimerkiksi Giphy lanseerasi Giphy Studiosin – tuotantostudion, joka koostuu ihmisistä, jotka osaavat "saa GIF-tiedostot näyttämään upeilta".
"Se on kaikki hienoa sisältöä, ja sitä kaikki haluavat", hän sanoi. "Joten jos kumppani on luova, ymmärtää tilan ja tekee GIF-kuvia, joita käyttäjät haluavat, ei ole mitään "ouduutta".
Toimittajien suositukset
- Anteeksi, mutta olet väärässä – mikä tahansa Pixel 7 on hyvä ostos
- Eivätkö Instagram-kommenttisi näy? Et ole yksin
- Instagram ja Facebook kaatuivat? Et ole yksin
- Pilaat iPhone 14 Pron, jos sammutat aina päällä olevan näytön
- Twitterin avulla voit nyt laittaa GIF-tiedostoja, kuvia ja videoita yhteen twiittiin
