Kun käsittelet online-toimittajan tyyppisiä tuotteita ThinkGeek tekee – hassuja tietokoneiden oheislaitteita, omituisia tieteeseen perustuvia toimistoleluja, kofeiinia sisältäviä kulutustavaroita ja nörttitarvikkeita – esineet vaativat joskus hieman selitystä. Ja uskollisena sommitteluperiaatteeseen "näytä, älä kerro", ThinkGeek etsii säännöllisesti valokuvausta saadakseen työn valmiiksi.
Mutta tavalliset luettelokuvat eivät yksinkertaisesti auta esitellä tuotteita, kuten Paniikki nappi Valokytkimen vaihtosarja tai Massive Cosplay Titan Sword. Joten yhdeksän kertaa 10:stä ThinkGeek ei käytä tavallisia luettelokuvia. Sen sijaan se valitsee "out of catalogue" tai "lifestyle" -kuvat, jotka on otettu talon valokuvaaja Michael Collinsilta.
Suositellut videot
"Jos jotkut ihmiset näkevät vain taktisen laukun, me näemme bugien takana zombien selviytymispakkauksessa", sanoi Steve Zimmermann, ThinkGeekin väärän tiedon ministeriön (PR) alisihteeri. "Elämäntapakuvat auttavat meitä kertomaan tuotteen tarinan tavalla, joka on täysin ainutlaatuinen ThinkGeekille.
"Tämä pätee erityisesti joihinkin tekniikkaan keskittyneisiin tuotteisiin, joita tuomme sivustolle. Niiden tarkoitus tai tehtävä ei välttämättä aina ole heti erotettavissa, ja hyvä tuotekuva auttaa tuomaan esiin, miksi joku haluaisi ostaa sen, Zimmermann sanoi.
Valokuvauksesta on tullut yhä enemmän osa brändiämme.
"Kun ymmärrät ihmiset, joihin vetoamme, voit pitää hauskaa kuvien parissa", Collins sanoi. "Jos päässäni pyörii jonkinlainen idea, voin itse asiassa keksiä tavan yhdistää se tekemääni työhön."
Ja Collins on häikäilemätön tavoitteessaan luoda kuvia, jotka bloggaajat saattavat haluta julkaista uudelleen – olipa se sitten älykäs valokuva Hämähäkkimiehen jaloista, jotka pitävät kiinni köydestä (kuvassa alla) haukkaamaan Marvel Superheron Sukat tai louhia yrityksen syvää Star Wars -asujen kaappia työntekijöiden pukemiseksi, jotta Admiral Ackbarin laulubasso (kuvassa yllä) saadaan aikaan kokonaisena. ThinkGeek.
"Luulen, että valokuvauksesta on tullut yhä enemmän osa brändiämme", Collins sanoi. "Ja se työntää meidät joidenkin ihmisten eteen, jotka eivät ehkä olisi nähneet meitä muuten. Joskus näen jonkun, joka on ladannut ottamani kuvan Facebookiin, mikä on jotenkin outoa, kun suhdetta ei ole – he vain näkivät sen jossain ja pitivät siitä. Toivottavasti siinä on myös linkki tuotteeseen. Mutta näemme, missä kaikki on yhteydessä sosiaaliseen mediaan, valokuvaus ohjaa todella paljon liikennettä sivustolle.
Jos valokuvaus myötävaikuttaa heidän menestykseensä, se toimii selvästi: ThinkGeekin emoyhtiö Geeknet näki 55 prosentin kasvun Verkkomyynti vuonna 2010 edelliseen vuoteen verrattuna ja on jatkanut kasvuaan siitä lähtien – sen tulot kasvoivat 21 prosenttia vuoden 2012 viimeisellä neljänneksellä verrattuna viime vuoden vastaavaan aikaan. Zimmermann sanoi, että yritys on palkkaamassa toista omaa valokuvaajaa laajentamaan ja hiomaan ThinkGeekin elämäntapakuvien menestystä.
Mutta talon sisäiset tuotekuvat eivät yksin riitä, sillä Internet-kulttuuri perustuu foorumeihin, sosiaaliseen mediaan, käyttäjien osallistumiseen ja henkilökohtaisten kokemusten jakamiseen yhteyden muodostamiseksi. Joten ThinkGeek on myös ottanut asiakkaiden osallistumisen huomioon suunnitelmassaan "toimintakuvien" muodossa antaa asiakkaille mahdollisuuden näyttää luovia käyttötarkoituksiaan yrityksen tuotteille, kun he pääsevät esille todellisuudessa maailman. Ja monet näistä kuvista on viimeisen kolmen ja puolen vuoden aikana suodatettu Carrie Gouldinin, sivuston verkkoyhteisöpäällikön, kautta.
"Prosessi ei ole muuttunut liikaa sen alkamisen jälkeen - periaatteessa otat valokuvan itsestäsi ja kaikesta, mitä ostit kotona hauskassa otoksessa", Gouldin selitti. "Otamme sen ja arkistoimme sen mihin tahansa otokseen sisältyvään kohtaan. Käytämme niitä jälleen sähköpostiuutiskirjeissämme, joissa on toimintakuvia."
"Toimintokuvat antavat faneille mahdollisuuden esitellä näkemyksensä tuotteesta sekä antaa hieman nörttiluottamusta", Zimmermann lisäsi. ”Se on tapa, jolla he voivat näyttää ystävilleen ja tuntemattomille, että he ovat tarttuneet uusimpaan asiaan ja samalla pitää hauskaa sen kanssa. Se on meille tärkeää, koska se auttaa kehittämään yhteisöllisyyttä sivustolla ja kertomaan asiakkaillemme, että he ovat yhtä paljon osa ThinkGeekiä kuin mekin."
(Kuvia ThinkGeekin kautta)
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
