Apple ja Samsung hallitsevat, mutta kuinka kauan se kestää?

Älypuhelinmarkkinoilla on valtava kilpailu, mutta viime vuosina maisemaa on hallinnut kaksi yritystä: Apple ja Samsung. He molemmat ovat julkaisseet uutiset, myyneet enemmän älypuhelimia kuin kilpailijansa ja saaneet leijonanosan voitosta. Onko tilaa niin monelle muille pelaajille? Kuinka paha tilanne on HTC: n, Sonyn, Motorolan, Nokian ja BlackBerryn kohdalla?

Samsung ja Apple vaativat kaiken voiton

Oli suuri meteli, kun markkinatutkimusyritys Canaccord Genuity ilmoitti asiasta Samsung ja Apple olivat pudottaneet kaikki älypuhelinten voitot nurkkaan vielä vuoden 2012 toisella neljänneksellä. Ottaen huomioon Motorolan, Nokian, Sonyn, Research In Motionin (nyt BlackBerry) ja muiden tappiot he laskivat, että 108 prosenttia voitosta meni kahdelle suurelle. Apple piti 71 prosenttia ja Samsung 37 prosenttia. Tämä kokonaismäärä laski 103 prosenttiin koko vuoden 2012 osalta, mikä oli 69 prosenttia Applen ja 34 prosenttia Samsungin osalta.

Saatat ihmetellä, kuinka kaksi tai kolme yritystä voi vaatia enemmän kuin 100 prosenttia voitoista. No, se johtuu teknisesti muiden puhelinvalmistajien suurista tappioista.

Vuoteen 2013 siirryttäessä on merkkejä siitä, että voiton duopoli saattaa olla luisumassa, ainakaan niin vähän. Vuoden ensimmäisellä neljänneksellä he selviytyivät vain 100 prosenttisesti toisistaan. Apple on pudonnut 57 prosenttiin ja Samsung nyt 43 prosenttiin. Ainoa toinen valmistaja, joka onnistui lunastamaan osuuden, oli LG yhdellä prosentilla, useimmat muut vakiintuivat nollatulokseen, ja Motorola teki edelleen tappiota.

On tärkeää muistaa, että nämä ovat arvioita. Jos katsot kokonaisuutta Canaccord Genuity -raportti huomaat, että vaikka ZTE ja Huawei ovat saavuttaneet suuremmat markkinaosuudet älypuhelinmyynnissä kuin HTC, Sony, Nokia, BlackBerry tai Motorola vuoden 2013 ensimmäisellä neljänneksellä, ne eivät sisälly tulosanalyysiin kaikki.

Muut

Jos tarkastelemme toista lähdettä, voimme nähdä, kuinka voit loogisesti asettaa kentän. Tässä on IDC: n taulukko, joka näyttää maailmanlaajuiset älypuhelintoimitukset ja markkinaosuuden, joka edustaa vuoden 2013 ensimmäisellä neljänneksellä.

Huomaat, että HTC, Sony, Nokia, BlackBerry ja Motorola on lueteltu "Muut"-kohdassa, koska niiden markkinaosuudet ovat suhteellisen pienet. Käydään lyhyesti läpi "Muut" ja katsotaan kuinka pahalta asiat todella näyttävät. Varaudu: se ei ole kaunista.

HTC

Siitä on melkein vuosi kun kysyimme mitä HTC: ssä tapahtuu? Totuus on, että huolimatta kauniista lippulaivasta muodossa HTC One, Taiwanissa kaikki ei ole ruusuista. Vuoden 2013 ensimmäisellä neljänneksellä HTC julkaisi kaikkien aikojen pienimmän voittonsa, 2,8 miljoonaa dollaria, ja se oli sen kuudes peräkkäinen lasku. On spekuloitu, että tuotantoongelmat ovat saattaneet maksaa HTC: lle arvokasta myyntiä, ja nyt, kun Galaxy S4 on julkaistu, HTC Onella on kova kilpailu. Yhtiön kerrotaan sulkeutuvan 5 miljoonaa HTC One -myyntiä, mutta S4 on jo ylittänyt 10 miljoonan myynnin alle kuukaudessa.

Meidän on odotettava seuraavia neljännesvuosittaisia ​​tuloksia, jotta voimme todella arvioida HTC Onen vaikutusta, mutta on syytä muistaa, että yritys on edelleen kannattava. Se voi olla alhaalla, mutta se ei todellakaan ole poissa. Kohtuullinen voitto HTC Onessa voi silti olla HTC: n paluun alku, ja äskettäin ilmoitettu HTC One Google Edition pitäisi auttaa.

Sony

Sonylle on ollut myrskyisä vuosi, ja sen mobiililiiketoiminnasta on vaikea saada selkeää kuvaa. Vuonna 2012 tapahtuneen tuotemerkin muutoksen seurauksena Ericssonin nimi putosi ja Sony esitteli uuden Xperia-linjan. Koko yritys teki 948,5 miljoonan dollarin nettovoiton tammi-maaliskuun vuosineljännekseltä, mutta näin EET Aasian artikkeli huomauttaa, että paljon omaisuutta purettiin ja mobiilidivisioona on edelleen vakaasti tappiollinen. Sony paljasti, että 8,1 miljoonaa Xperia-puhelinta (kaikki sen älypuhelimet ovat Xperia-brändejä) toimitettiin vuoden 2013 ensimmäisellä neljänneksellä, mikä on vähemmän kuin vuoden 2012 kahdella viimeisellä neljänneksellä.

Lippulaiva Xperia Z -älypuhelin on menestynyt ansaitusti hyvin – Analyytikot arvioivat 4,6 miljoonaa Xperia Z: n myyntiä ensimmäisten 40 päivän aikana myynnissä, mutta Sonyn johtajat ovat huomauttaneet menestyksen huonoista puolista. Mukaan Xperia blogi, talousjohtaja Masaru Kato: "Xperia Z: llä meni niin hyvin, joten muut mallit, joita olimme Suuren myynnin odottaminen ei todellakaan onnistunut." Joten vaikka Z toimii hyvin, muut Xperia-puhelimet eivät ole.

Sonylla on syvät taskut, ja sen liiketoiminnan kannattavat osat voivat tukea mobiilidivisioonaa, mutta kuinka kauan se syö älypuhelinten tappioita ennen kuin se harkitsee poistumista markkinoilta? Yhdysvalloissa Sony ei ole koskaan menestynyt matkapuhelinoperaattoreiden kanssa. AT&T on edelleen sen ainoa vahva kumppani.

Motorola

Google omistaa Motorola Mobilityn, mutta jätti hetkeksi syrjään, ja Motorolan taloudellinen tilanne näyttää huonolta. Mukaan Googlen vuoden 2013 ensimmäisen neljänneksen tulosyhteenvetoMotorola Mobility teki vuosineljänneksellä 271 miljoonan dollarin tappion. Tämän jälkeen Google poisti 4 000 työpaikkaa (20 prosenttia Motorolan työvoimasta) ja sulki kolmanneksen toimistoistaan ​​viime kesän lopussa. Tämän vuoden maaliskuussa ilmoitettiin myös 1 200 lisätyöpaikan menettämisestä.

Toistaiseksi näyttää siltä, ​​​​että Googlen yritys palauttaa yritys kannattavuuteen on epäonnistunut, mutta kaikki tämä virtaviivaistaminen tapahtuu ennen paljon odotettua Moto X puhelin. Se valmistetaan Yhdysvalloissa ja lupaa olla houkuttelevia, ainutlaatuisia ominaisuuksia ja edullinen hintalappu. Iso osuma voi antaa Motorolalle ensimmäisen kannattavan vuosineljänneksen hyvin pitkään aikaan ja aloittaa uuden aikakauden yritykselle. Googlella on varmasti voimaa tehdä Motorolasta jälleen todellinen voima, mutta huolet suosimisesta muihin Android-valmistajiin nähden näyttävät estävän sitä. Tämä voi olla Motorolalle merkki- tai taukovuosi. Jos se aikoo menestyä, Moto X -puhelimen on oltava operaattoreiden välinen menestys, kuten alkuperäinen Razr, ja sen on erotuttava joukosta. Viimeaikaiset Motorola-puhelimet on julkaistu vain yhdelle operaattorille kerrallaan.

Nokia

Vaikka Nokia onkin yksi ominaisuuspuhelinten aikakauden titaaneista, Nokialla on vaikeuksia sopeutua älypuhelinvallankumoukseen. Vaihdettuaan toimitusjohtajat Stephen Elopille, entiselle Microsoftin johtajalle, Nokia luopui sisäiset Symbian- ja MeeGo-alustonsa ja meni all-in Windows Phonen kanssa. Nokian vuoden 2013 ensimmäisen neljänneksen tulos osoittavat 196 miljoonan dollarin tappion, mutta se on merkittävä parannus verrattuna vuosi sitten, jolloin tappio oli 1,7 miljardia dollaria. Nokia teki myös 557 miljoonan dollarin voiton vuoden 2012 viimeisellä neljänneksellä, joten on merkkejä siitä, että se on menossa oikeaan suuntaan.

Laitteiden myynti ei ole huono, mutta se ei ole läheskään tarpeeksi hyvä, jotta Nokia saisi takaisin aiemman valtansa mobiilimarkkinoilla. Paljon riippuu siitä, voiko Microsoftin Windows Phone -alusta jatkaa nousuaan ja vaatia vankan kolmannen sijan Androidin ja iOS: n jälkeen. Pystyykö Nokia jatkossakin sitoutumaan Windows Phone -puhelimeen vai voisiko se toimia paremmin ottamalla käyttöön toisen alustan? Se, että Samsung myy Nokiaa enemmän kotimarkkinoillaan Suomessa korostaa nyt armon putoamista.

Karhunvatukka

Nyt uudelleenbrändätty RIM käytti aikansa uudella BlackBerry 10 -alustalla ja lanseerattiin pelkällä kosketusnäytöllisellä Z10-luurilla. Se otettiin kokonaisuudessaan myönteisesti vastaan, mutta monet analyytikot ovat kysyneet, onko liian vähän liian myöhäistä. Klassisen näköinen BlackBerry Q10 -puhelin on julkaistu sen jälkeen, mutta ei ole selvää, kuinka vahvaa myynti on ollut. BlackBerry ilmoitti 94 miljoonan dollarin voitosta viimeisellä neljänneksellä, osittain perustuen 1 miljoona Z10-myyntiä, mutta 6 miljoonan älypuhelinten kokonaismyynti ja lasku 76 miljoonaan tilaajaan on pettymys.

Tuoreen IDC-tutkimuksen mukaan BlackBerryn markkinaosuus putosi 2,9 prosenttiin vuoden 2013 ensimmäisellä neljänneksellä, ja sen ohitti Windows Phone, joka hyppäsi 3,2 prosenttiin. Gartner on eri mieltä ja ehdottaa 3 prosenttia BlackBerrylle ja 2,9 prosenttia Windows Phonelle. Joka tapauksessa ne ovat niska ja kaula. Mielenkiintoista on, että BlackBerry ryhtyy toimenpiteisiin laajentaakseen brändiään BB10-alustan ulkopuolelle julkaisemalla BBM iOS: lle ja Androidille. Se tuo mukanaan myös Secure Work Spacen, mikä mahdollistaa joidenkin sen BES (BlackBerry Enterprise Service) -alustan suojausominaisuuksien toimimisen Android- ja iOS-laitteiden kanssa. Tämä voi olla erittäin näppärä liike, joka pitää BlackBerryn pelissä ohjelmisto- ja palveluntarjoajana, vaikka ihmiset eivät enää ostaisi sen puhelimia. Toisaalta se vähentää alustan USP-maksuja BlackBerry-laitteille.

Uusia lapsia korttelissa

Näemme älypuhelinmarkkinoilla joitain merkittäviä uusia toimijoita, mutta analyytikot eivät aina mainitse heitä. Se, että ZTE on kolmanneksi suosituin älypuhelinvalmistaja Yhdysvalloissa. meteorisen kasvun jälkeen näyttää usein huomiotta. Huawei on toinen kiinalainen valmistaja, joka tekee merkittäviä voittoja maailmanlaajuisesti ja kiipeää listalla syrjäyttääkseen "muut", josta keskustelimme edellä. LG ei ole uusi, mutta se näyttää nauttivan uudesta menestyksestä, osittain kiitos Nexus 4 ja Optimus G. Jopa näin ruuhkaisessa tilassa kuulemme, että yritykset pitävät Lenovolla on yhdysvaltalaisia ​​älypuhelinsuunnitelmia.

Mukana on myös pienempiä toimijoita, kuten suomalainen Nokian spin-off Jolla ja eettisesti ajatteleva hollantilainen Fairphone taisteluun pääsyssä. Tämä ei suinkaan ole tyhjentävä luettelo, joten jos vanha vartija ajattelee, että se on nyt vaikeaa, huono uutinen on, että se vain kovenee.

Onko tilaa kaikille?

Totuus on, että älypuhelinmarkkinat ovat valtavat. Se voi helposti tukea lukuisia suuria ja pieniä yrityksiä, ja se jo tukeekin. Jos pystyt katsomaan pidemmälle kuin teknologiaotsikon hyperbolia lähestyvästä kuolemasta, useimmat valmistajat ovat paljon terveempiä kuin raportit antavat ymmärtää. Niiden on ehkä pienennettävä tai muutettava suuntaa, mutta ne eivät todennäköisesti katoa kokonaan.

Samsungin ja Applen on vaikeampi pitää kiinni voitoistaan ​​ajan edetessä. Mobiiliteknologia on muuttunut nopeasti ja pysähtyneisyys voi johtaa asiakkaiden joukkopakoon. Yksi iso hitti voi tuoda minkä tahansa "Muut" takaisin suuriin liigoihin, mutta he tarvitsevat yhdistelmän innovaatiota ja menestystä markkinoinnissa, jos he haluavat syrjäyttää nykyiset markkinajohtajat. Toivotaan, että he tekevät. Mikään ei ole terveellisempää kuin hyvä kilpailu.

Toimittajien suositukset

• 15 tärkeintä älypuhelinta, jotka muuttivat maailman ikuisesti