Internetin titaani Google on päättänyt joustaa joitakin fiskaalilihaksensa, julkisti 3,1 miljardin dollarin sopimuksen ostaa verkkomainonnan yrityksen Tuplaklikkaus, joka on yksi suurimmista verkkomainonnan toimijoista. Sopimus laajentaa Googlen määräävää asemaa markkinoilla ja antaa sille molemmille uutta teknologiaa Googlen nykyiset AdSense-tarjoukset, mutta myös DoubleClickin huomattavat väestötiedot ja asiakas pohja. Kaupan rahat menevät pääasiassa DoubleClickin pääomistajille, pääomasijoittajille JMI Equity ja Hellman & Friedman, joka otti DoubleClickin yksityiseksi 1,1 miljardin dollarin kaupalla vuonna 2005. Yritysosto on Googlen tähän mennessä suurin, ja se painaa lähes kaksinkertaisen koon yrityksen paljon julkisuuteen 1,65 miljardilla dollarilla hankittiin videonjakosivusto YouTube lokakuussa, 2006.
DoubleClick-hankinta on nopea tapa Googlelle saavuttaa merkittävä asema näyttö- ja brändimainontamarkkinoilla täydentääkseen Googlen olemassa olevaa tekstipohjaista mainosjärjestelmää. Google sanoo olevansa edelleen sitoutunut varmistamaan, että mainokset ovat osuvia eivätkä heikennä käyttökokemusta samalla tarjoamalla mainostajille ja sivuston ylläpitäjille uusia mahdollisuuksia kohdistaa tarkasti potentiaaliset asiakkaat ja ansaita heidän tulonsa sivustoja. "Googlen tarjoama sponsoroitu tieto on aina ollut ja tulee aina olemaan selvästi erottuva objektiivisesta sisällöstä, joka on saatavilla hakutuloksissamme ja kumppaniverkostossamme."
kirjoitti Susan Wojcicki, Googlen tuotehallinnan johtaja, Googlen virallisessa blogissa. ”Haluamme sinun löytävän etsimäsi tiedon – olipa se sitten mainoksessa tai muualla – nopeasti ja vaivattomasti. Tiedämme, että yhteistyömme DoubleClickin kanssa palvelee ja edistää tätä tavoitetta."Suositellut videot
Googlen siirto saattaa myös edustaa ohjelmistojätti Microsoftin ylivoimaa, jonka kerrotaan myös neuvottelevan DoubleClickin ostamisesta. Myös AOL: n ja Yahoo: n huhuttiin jatkavan yritystä.
DoubleClick oli yksi ensimmäisistä menestyneistä verkkomainonnan yrityksistä, ja se sai merkittävää vetovoimaa 1990-luvun puolivälissä, kun verkkomainonta lähti liikkeelle. Yritys oli kuluttajien tietosuojahuolien keskipisteenä, kun se käytti evästeitä verkkokäyttäjien seuraamiseen DoubleClickin tuhansissa mainoskumppaneissa: hyväksymällä DoubleClick-evästeen yhdeltä DoubleClick-asiakkaalta, yritys voi seurata käyttäjien vierailemia sivuja heidän vieraillessaan toisen DoubleClick-asiakkaan sivuilla. asiakkaat; koottujen tietojen ansiosta DoubleClick pystyi profiloimaan verkon käyttäjien kiinnostuksen kohteita ja toimintaa. DoubleClick väitti, että ne pystyivät näyttämään sopivimpia mainoksia näille käyttäjille. Kuluttajaasianajajat näkivät sen loukkaavana yksityisyyttä.
DoubleClick-kaupan odotetaan toteutuvan vuoden loppuun mennessä viranomaishyväksynnän jälkeen. Googlen hankintaa koskevien usein kysyttyjen kysymysten mukaan (PDF), Google aikoo antaa DoubleClickin toimia itsenäisesti, kunnes integrointisuunnitelmat on saatu päätökseen.
Toimittajien suositukset
- Amazon ostaa Roomban valmistajan iRobotin 1,7 miljardilla dollarilla
Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.
