HBO: lle, Discoverylle ja uudelle Maxille on taas deja vu

"Tänään kuulet uskomattomasta sisällöstämme, poikkeuksellisista tuotteistamme ja suunnitelmistamme tuoda se kaikki markkinoille."

"Olemme täysin sitoutuneet jatkamaan tätä upeaa tarinankerrontaperintöä HBO Maxissa, mutta tiedämme myös, että yhtä tärkeä on fantastinen käyttökokemus."

”Me kaikki tiedämme valinnan paradoksista. Jos sinua ympäröi liian monta vaihtoehtoa, olet lopulta vähemmän tyytyväinen lopulliseen päätökseesi kuin jos sinulle olisi alun perin annettu vähemmän vaihtoehtoja."

Nämä olivat kolme lausetta, jotka pitkäaikainen televisiojohtaja puhui lavalla, joka oli täynnä tummanviolettia ja sinistä valoa ja ilmoitti uudesta suoratoistopalvelusta. Mutta se ei ollut tämän viikon tiedote valmistajalta Warner Bros. Löytää uusi suoratoistopalvelu, joka yhdistää HBO Max- ja Discovery-sisällöt saman katon alle uudella (jos inspiroimattomalla) nimellä Max.

Ja nuo lainaukset olivat lokakuusta 2019, jolloin Warner Bros. (silloin AT&T: n omistuksessa) ilmoitti siirtyvänsä HBO Now: sta ja HBO Gosta yksinkertaisesti HBO Maxiin – kokonainen puoli vuotta ennen kuin palvelu olisi todellakin tilaajien saatavilla.

Pikakelaus 12.4.2023 asti. Eri johtajat. Sama värimaailma. Ja monella tapaa sama tarina.

Warner Bros. Discoveryn toimitusjohtaja David Zaslav aloitti tunnin mittaisen tapahtuman uuden Maxin esittelemiseksi kertomalla tarinan Warner Brosin perinnöstä. Hollywoodissa. "Sata vuotta tarinankerrontaa", hän sanoi samasta Stage 14:stä, joka katsoi sellaisia ​​elokuvia kuin Casablanca ja Raitiovaunu nimeltä Desire. "Tämä on meidän aikamme. Tämä on tilaisuutemme. Ja kaikki on mahdollista – erityisesti mediavarojen, tarinankerronta-IP: n ja hämmästyttävän luovan lahjakkuuden ansiosta, joka meillä täällä Warner Brosilla on. Löytö. Minusta tuntuu, että yrityksellemme tämä on kohtaamiskohtamme. Mitä tarinoita aiomme kertoa, jotka määrittelevät perintömme? Että katsomme taaksepäin vuosien päästä ja sanomme: 'Teimme sen. Kerroimme ne tarinat."

Korkeita sanoja tosiaan. Mutta ei yksinkertaisesti voi kiistää, että se on pohjimmiltaan sama tarina, joka kerrottiin vain kolme vuotta sitten. Uusi brändäys. Uusi sisältö. Uusia tilaajia. Ollakseni rehellinen ja erittäin aliarvioitu, paljon muuttui näiden kolmen vuoden aikana. Pandemia teki parhaansa tappaakseen teatteriteollisuuden. Siirtyminen suoratoistoon osoittautui lyhytaikaiseksi pitkiä elokuvia varten, ja se avasi oven TV-ystävällisemmille hinnoille, jotka osuivat enemmän silmiin aikaisemmin.

HBO Max oli yritys yksinkertaistaa hämmentävää suoratoistojärjestelmää, johon HBO joutui. Siellä oli vanha HBO-palvelu, jota itse palvelivat HBO Go ja HBO Now. (Jos unohdit, ensimmäinen oli niille, joilla oli vanha kaapeli- tai satelliittitilaus, ja jälkimmäinen niille, jotka halusivat vain suoratoistoa.) Mutta se ei ollut puhdas tauko. Kaikki HBO oli saatavilla HBO Maxissa, mutta ei päinvastoin.

Kaiken tämän keskellä oli taloudellinen tilanne – asia, josta nuo tärkeät kuluttajat eivät todellisuudessa välitä. AT&T: n omistama Warner Bros. osana WarnerMediaa, mikä ei koskaan ollut järkevää vanhalle teleyritykselle. Ja niin tapahtui spinoffeja ja fuusioita – Discoveryn ja Zaslavin tuijottaessa – muita jäljellä olevia johtajia siirtyivät eteenpäin (tahdolla tai ei), ja jokainen saa teeskennellä, että he käynnistävät kokonaan uuden suoratoistopalvelun 2023.

"Parannettu suoratoistopalvelumme - sitä varten olemme täällä", Zaslav jatkoi "näyttää tuijottavaa roolia. Ja annoimme sille nimeksi "Max". Ja kuten tänään näet, Max tarjoaa kuluttajille jotain todella erilaista ja houkuttelevaa."

Se on tietysti kaikki yritysmarkkinointipuhetta. Se on asia, jonka sanot, kun sinun on sanottava asia.

"Maxia on katsottava", sanoi Zaslav ja pakotti lopulta uuden Max-tunnisteen keskusteluun. "Se on katsottava, koska se on paikka, jonne jokainen perheenjäsen voi mennä katsomaan tarkalleen mitä haluaa milloin tahansa."

Se on totta, ellei sitä tapahdu Maxissa, vaan se löytyy jostain muusta suuresta palvelusta, kuten Paramount+, Disney+ tai Netflix. (Tai jopa paljon pienempi Hulu.) Vaikka Maxilla voi olla enemmän elokuvia ja ohjelmia yhdessä paikassa kuin HBO: lla tai Discoveryllä yksinään, se ei yhtäkkiä ole ainoa pelaaja kaupungissa. Tärkeintä on julkaista jatkuvasti uusia ohjelmia ja elokuvia, jotka estävät tilaajia lähtemästä. (Jälleen, se ei ole aivan uusi strategia.)

Max-hinnassa ei myöskään ole mitään erityisen uutta. Itse asiassa johtajat tekivät ison jutun siitä, kuinka Max-tilaus maksaisi saman verran kuin HBO Max. Paitsi tuo ei todellakaan ole totta, siitä asti kun 4K sisältö maksaa nyt enemmän ja vaatii "Ultimate"-suunnitelman.

Ja puhe uudesta Max-teknologia-alustasta muistutti myös sitä vuoden 2019 HBO Max -esikatselutapahtumaa – puhumattakaan siitä, että HBO Maxilla on ollut enemmän kuin osansa teknisiä ongelmia useilla alustoilla. Ehkä uusi Max-tekniikkapino korjaa sen. Tai ehkä se tarkoittaa vain uusia käänteitä selvitettäväksi. Meidän on odotettava ja katsottava sitä.

Tärkeintä on, että kaikki yritysjutut syrjään, kukaan ei ole keksinyt pyörää uudelleen Maxin kanssa. Suurimmaksi osaksi se näyttää olevan harjoitus uudelleenbrändäyksessä ja käyttöympäristön muuttamisessa. Kumpikaan näistä ei ole pieniä asioita. Ja he ovat hyvä paikka aloittaa suoratoistoperinnön rakentaminen Warner Bros. siirtyy olemassaolonsa toiselle vuosisadalle.

Katsotaanpa, kestääkö tämä perintö tällä kertaa pidempään kuin kolme vuotta.

Toimittajien suositukset

• Max ei toimi? Miksi HBO Maxin seuraajan julkaisu on ollut hämmentävää
• Warner Bros. Discovery sanoo, että FAST-palvelu tulee "oikeaan aikaan"
• Uusi Max-suoratoistopalvelu yhdistää HBO Maxin ja Discoveryn 23. toukokuuta
• Mainokseton HBO Max on tulossa kalliimmaksi
• HBO Max on palannut Amazon Prime Video Channelsille

Päivitä elämäntapasiDigital Trends auttaa lukijoita pysymään tekniikan nopeatempoisessa maailmassa uusimpien uutisten, hauskojen tuotearvostelujen, oivaltavien toimitusten ja ainutlaatuisten kurkistusten avulla.