Sihtpublik Maci või Apple'i arvutite jaoks

Apple Inc. on üks väärtuslikemaid tehnoloogiaettevõtteid maailmas ja kuigi ettevõte ei aruta oma sihtturgu arvutitooteid avalikult, näitavad uuringud järjekindlalt, et Apple on kõrge hinnaga bränd, mis kaldub sihtima inimesi, kes on jõukas. Mõned uuringud näitavad ka, et Apple'i kasutajad on nooremad ja peavad end uue tehnoloogia varaseks kasutuselevõtuks. Keskmiselt on enamik Apple'i Maci arvutisarja tooteid kallimad kui Microsoft Windowsi põhised konkurendid.

Apple'i tegevjuht Steve Jobs ütles majanduslanguse ajal 2008. aasta oktoobris Apple'i tulukonverentskõnes, et ettevõte ei alanda ettevõtete hindu. oma Maci arvutid, kuigi mõned tarbijad võivad otsustada osta madalama hinnaga personaalarvuteid. Jobs ütles, et "on kliente, keda me (Apple) ei otsusta serveeri. Me ei tea, kuidas teha 500 dollarit maksvat arvutit, mis poleks rämps." Ta selgitas veel, et Apple on saavutanud "suurt edu, keskendudes teatud turusegmentidele ega püüdnud seda teha." olge kõigile kõik…" CNETi andmetel näitavad Jobsi avaldused, et Apple püüdis jätkata klientide sihtimist, kes olid hinna suhtes vähem tundlikud, isegi rasketes majandusoludes tingimused.

2011. aasta aprillis küsitles kollektiivse luure veebisait Hunch.com 388 315 kasutajat, et võrrelda Maci ja PC kasutajate demograafilisi ja isiksuseomadusi. Uuringu kohaselt olid Maci kasutajad vanuses 18–34 22 protsenti tõenäolisemalt kui arvutikasutajad. 58 protsenti Maci kasutajatest pidas end "liberaalseks" võrreldes 36 protsendiga PC-kasutajatest, kes ütlesid sama. Lisaks elasid Maci kasutajad suurema tõenäosusega linnas kui PC-kasutajad ning soovisid tõenäolisemalt kui arvutikasutajad, et neid „tajutaks unikaalsetena ja teistsugune, et jätta endast märku." Teine oluline järeldus oli see, et arvutikasutajad pidasid end "hiljem" 36 protsenti tõenäolisemalt kui Maci kasutajad. lapsendajad."

2007. aasta märtsis analüüsis ja võrdles turundusteabe ettevõte Hitwise nii Apple'i kui ka Microsofti turunduskampaaniaid. Sel aastal tutvustas Microsoft oma uut Windows Vista operatsioonisüsteemi, Apple aga oma iPhone'i. Hitwise demograafia andmetel on suurem osa USA liiklusest Microsofti veebisaidile jaanuarist kuni 2007. aasta veebruaris pärinesid vanemad kui 35-aastased inimesed, samas kui suurem osa Apple'i veebisaidi liiklusest pärinesid alla 35. Windows Vista reklaamiveebisaidi pressiesindaja oli näitleja Tom Skerritt, kes oli tollal 73-aastane. Võrdluseks, Apple avaldas sel ajal reklaame, mis sisaldasid nooremat, juhuslikku riietatud "Maci kasutaja", keda kehastab Justin Long, ja vanem, ametlikuma riietusega "PC kasutaja", keda kehastab John Hodgman. 2006. aasta juunis ajakirjas Slate Magazine avaldatud artiklis kirjutas Seth Stevenson, et Apple kavatses reklaamid näidata Maci kasutajaid "lahedana" ja arvutikasutajaid "nohikutena".

Forrester Researchi analüütik Ted Schalder võrdles 2009. aasta juunis tehtud uuringus iPhone'i kasutajate demograafiat teiste nutitelefonidega. Uuring näitas, et iPhone'i kasutajad olid tavaliselt nooremad ja kulutasid oma telefoniarvele keskmiselt 11 dollarit kuus rohkem kui teised nutitelefoni kasutajad. Lisaks oli 67 protsendil iPhone'i kasutajatest leibkonna sissetulek 70 000 dollarit või rohkem, võrreldes kõigi nutitelefonide kasutajate 61 protsendiga.

Vastavalt 2007. aasta augustis avaldatud Silicon.com artiklile on Apple'i teine ​​suur sihtsegment arendajad ja fotograafid. ja loomingulised spetsialistid, kes kasutavad selle Mac Pro lauaarvuteid või MacBook Pro sülearvuteid, mis on loodud graafiliseks kasutamiseks esitus. Lisaks pakub Apple videotöötlustarkvara Final Cut Pro, mis on paljude tele- ja filmiprofessionaalide standard.