Püüdes muuta oma varandust, proovib Gutsy LG midagi uut

Väljastpoolt näib, et LG mobiilidivisjoni praeguse mõtteviisi saab kokku võtta ühe loo pealkirjas - Segaduste maa Genesise poolt. Miks? Kahel põhjusel. Esiteks täielik hämmeldus, miks V30 ei lenda uksest välja ega löö konkurente. Ja kaks – kuhu LG peaks järgmiseks minema, et seda suundumust ümber pöörata.

Segadus, kuhu edasi minna, ulatub LG uusima nutitelefoni teadaanni V30S ThinQ, segadusttekitava telefoni jaoks sobivalt segane nimi. Asjaolu, et sellest teatati väljaspool vaikset pressiteadet, on üllatav, kuna tegemist on väikese uuendusega võrreldes olemasoleva V30-ga, mis on seotud tehisintellekti ja väikese spetsifikatsiooniga.

LG ei tundu selles nii kindel olevat G6 asendamine kumbki, mille tähtaeg on lähikuudel, ja ettevõttelt tuleb ohtralt segaseid sõnumeid. Kas seda nimetatakse G7-ks? Kas see näeb välja nagu an iPhone X kloon? Kas see on täiesti uus telefon, mis lõpetab G-seeria? Meil pole õrna aimugi ja me oleme selle kannul

V30S ThinQ, oleme mures, et ka LG ei tea.

Kas oleme LG mobiiliosakonna lõpuaegade tunnistajaks? Kas Samsung on selle alistunud, hoolimata sellest, et ta on välja andnud telefone, mis on võrdsed ja mõnikord paremad kui tema vana rivaal?

Halvad ajad

Eelmisel aastal lõppes LG jaoks halvasti, pärast seda, kui see on viimase kuue kuu jooksul järjest kahjumit kandnud ja müüs aasta jooksul 13,9 miljonit telefoni. LG V30 peaks kõigi õiguste kohaselt olema müüginähtus. See on suurepärane, ilusa ekraani, tugeva videokaamera, hämmastava heli jõudluse ja elegantse kaasaegse disainiga. See ei suutnud ostjaid äratada, nagu ka LG G6 enne seda. Need kaks järgnesid ebaõnnestunud moodulile LG G5ja suurepärane, kuid igav LG V20. Vaadates koos hämmastava müügieduga Samsung Galaxy S8 ja Galaxy Note 8, on lihtne mõista, kuidas LG võib pettumust tekitada.

V30S ThinQ toomine Mobile World Congressile – saade, mida mitmed teised telefonitootjad ignoreerivad, kuna Galaxy S9 kohalolek — oli veider otsus. Huawei, kes otsustas käivitage P20 märtsi lõpus, mitte Barcelonas, kinnitas sündmuse telefonile mõeldud teaseridega ja saatis välja mõned videod, mis vihjasid, mis selle eriliseks teeb. See tõmbas tähelepanu, kuigi ettevõte polnud tol ajal valmis kõike avaldama.

Seevastu LG vaikis oma eelseisvast lipulaevast, mis kuulujuttude kohaselt turule jõuab juunis, välja arvatud võimalik kontseptsioon, mis kogemata näitusepõrandale märgati. Põnevuse tekitamise asemel tekitas see ideekavand muret ekraani kohal oleva sälgu tõttu. Võimalused olid löödud, võimalusi ei kasutatud näiliselt ja hakkas kasvama mure LG tulevikutelefonide sidusa strateegia puudumise pärast.

Kas olete mures? Jah, ka meie. Kuid LG Mobile'is toimuvad muudatused väga kõrgel tasemel ja eeldusel, et neid käsitletakse õigesti ja tehakse otsuseid kui see on ettenägelikult tehtud, võib see kuulutada täielikku pööret mobiilse divisjoni jaoks, kes vajab hädasti uut suunas.

Muutuste tuuled

Kus on tõendid? 2017. aasta lõpus LG määratud mobiilidivisjoni uus tegevjuht, uus tehnoloogiajuht ja uus globaalse turunduse juht. Need soodustused jõustusid 1. jaanuaril 2018. Uus tegevjuht Hwang Jeong-hwan on mees, kes vastutab tulevaste toodete kohta otsuste tegemise eest ja lisaks Praeguste projektidega jätkates suudab ta ka kõik koos vanniveega välja visata ja alustada uuesti.

Samuti LG Electronicsi tegevjuht Jo Seong-jin väidetavalt nägi muutusi LG tulevikus CES 2018 ajal Korea meediale mõeldud pressikonverentsil. "Kui on midagi, mida on vaja muuta, siis me muudame seda," ütles ta. Hiljem kommenteeris ta G- ja V-seeria telefonide tulevikku või uue kaubamärgi esilekerkimist, öeldes: "Kõik on õhus ja lõplikku otsust pole tehtud."

LG teab selgelt, et ta peab proovima midagi uut, kuid mida ta proovib? LG globaalse kommunikatsiooni vanemdirektor Ken Hong ütles Digital Trendsiga rääkides, et ettevõte võib avaldada Tulevikus "rohkem olemasolevate telefonide esmaklassilisi variatsioone", mis vihjab ootamatult traditsioonilise väljalaske katkestamisele tsükkel. Jah, rohkem telefone LG-lt. See oleks täielik kõrvalekalle praegusest kahe seadme strateegiast ja üsna julge, arvestades seda, kuidas V30S ThinQ vastu võeti. Kuid õigesti tehes võib see muuta LG Mobile taas reageerivaks, kiiresti kohanevaks ja mobiilseks jõuks.

See on huvitav idee, kuid mitte uus strateegia selles valdkonnas. Sony andis kuni viimase ajani välja oma telefonidele järkjärgulisi värskendusi umbes iga kuue kuu järel ja OnePlus värskendab oma telefoni väga regulaarselt. Kui Sony tegi sama asja, tekkis palju näota telefone, millest keegi tegelikult ei hoolinud. OnePlus haarab meie huvist iga kord, kehitab õlgu eelmisest mudelist ja lükkab uue mudeli täiel rinnal. See toimib ka kuradi hästi. Seetõttu on see LG jaoks põnev nihe.

Milliseid telefone peaksime ootama? Kujutame ette, et V30S ThinQ on mall seda tüüpi versioonidele, mida me näeme, kuid loodame, et see ei lõpe sellega. Kui LG suudab seda OnePlusi taktikat järgides täpsustada, võib sellest saada rohkem eeliseid. Kindlasti peaks see suutma vältida teist olukorda nagu G6, kus lipulaev telefon näiteks kogu eluea vanema protsessoriga kinni jäi.

Tore oleks ka üleminek kiiremale tootmisgraafikule ning muutuvate tööstuse suundumuste ja edusammudega sammu pidamine eraldab LG Samsungist – behemoot, mis reageerib sama kiirusega kui Apple ja on hiljuti öelnud, et teda ei huvita olemine esimesena uue tehnoloogia tarnimiseks enam.

Usaldus

Asjaolu, et LG ei karda olulisi muutusi ja kõrgetasemelised juhid sellest avalikult räägivad, annab meile enesekindlust. See on julge ja on täiesti vastuolus sellega, kuidas me eeldame, et see nendel keerulistel aegadel toime tuleb. Midagi tõeliselt uut proovides, selle asemel, et jääda kindlaks selle juurde, mis ei tööta, võib kõike ümbritsevat muuta. Loomulikult on see ka suur oht. Kuid millegi proovimine ei too kindlasti mingeid tulemusi.

Veelgi parem on see, et oleme ka LG seda varem näinud ja see osutus väga hästi. 2013. aastal LG saavutas tohutu edu pärast tööd Nexus 4 Google'iga, seejärel vabastage LG G2, G Flex, ja seejärel Nexus 5 ja LG G3. Enne seda ei olnud selle telefonid suurepärased, kuid ta suutis end üles võtta ja teha tolle aja parimaid telefone. See tegi seda uute asjade katsetamine. Tagaküljel olevad nupud, paindlikud ekraanid, 1440p ekraanid, laserautofookus ja lõpuks lainurkkaamerad.

LG-l on ajalugu, oskused ja praeguse murrangu põhjal otsustades julgust teha sama asja uuesti 2018. aastal. Kas see algab G6 asendusega või uue V-seeria telefoniga hiljem sel aastal, jääb näha; kuid meil on tunne, et tulemas on suured muutused ja loodame tulemusi.

Toimetajate soovitused

• LG järgmine lipulaev V60 ThinQ lekib pärast MWC tühistamist
• LG varrukas IFA 2019 jaoks lahedad kahe ekraaniga nutitelefonide trikid
• LG V50 ThinQ on kokkupandavast telefonist erinev ja toetab 5G-d
• LG G8 ThinQ võimaldab teil telefoni avada käe veenide mustriga
• LG V50 ThinQ demo näitab 5G potentsiaali live-kontsertide vaatamiseks