Miks peab Apple näitama iPhone 6 WWDC 2014 messil?

Apple'i ülemaailmne arendajate konverents on käes, sealhulgas selle kauaoodatud peaettekanne, mis peetakse täna. Kahjuks ja esimest korda viimase aja jooksul, ma ei hooli sellest. Isegi mitte natuke.

See, mis kunagi oli särav ehe Apple'i iga-aastases sündmustekalendris, on nüüd vaid poolik, südantlõhestav kiusamine. Jah, see on Apple'i sündmus, nii et sellest räägitakse alati, kuid sellest ajast peale, kui see iPhone'i kaasa ei toonud, on WWDC põhiettekanne on muutunud aeglaseks kahetunniseks slogaks, mis on täis tüütut statistikat, mõningaid sisemisi nalju ja tarkvara, mis pole saadaval veel.

Nii et siin on idee, Apple: kui teile meeldib väga näidata tooteid, mida me ei saa kätte, siis kuidas veeta aega iPhone 6 peal? Tähendab, tule. Me kõik teame selle tulekut ja tänu tohutule hulgale lekkinud teabele, mis on juba saadaval, on meil ka päris hea ettekujutus, millega see kõik on seotud. Kuidas oleks sellega, härra Cook? Teise üldise, ennast õnnitleva video asemel ilusatest inimestest, kes kasutavad Apple'i tooteid, siis miks mitte iPhone 6 varajane prototüüp, projitseerige mõned andmed ekraanile ja öelge midagi sellist nagu "September on vinge!"

Kui sa tahad meid kiusata, Tim, tee seda korralikult

Absoluutselt mitte miski ei vastanud iPhone 6 nägemisele või millegi ootamatule peakõne ajal. "Aga iPhone pole veel valmis," võivad Jony Ive'i selja taga puperdavad valgetes kitlites mehed viriseda. Vabandust, aga ümberlöögist peab olema renderdus. Tõstke see ekraanile. Ma pigem näen seda kui järjekordset ulatuslikku kontrolli, mis arendajatele tehakse.

Ma ei taha ka vabandusi kuulda. Kas renderdamist pole? Seejärel limpsake ühele maketile värvi ja kasutage seda. Oleme neid juba palju kordi näinud, kuid see, et üks peaesinemise ajal laval toodetakse, on materjal, millest legendid koosnevad. Kas soovite midagi õunalikku? teen kompromissi. Kuidas oleks videoga, mis kirjeldab selle senist kahtlemata keerulist arengut. Võtke Jony Ive seda tõsiselt jutustama, kasutage kõiki oma lemmiksõnu, viige Steve Jobsile ja rahvas läheb metsikuks.

Hambaarsti ootesaal, aega veedetud inimeste seltsis, kes kirjeldavad end meelsasti kui "hullu" ja valmis tarbetuks operatsiooniks: kõik need on ahvatlevamad kui järjekordse kohutava etteaimatava WWDC vaatamine põhiettekanne.

Meil kõigil hakkab sinust igav, Apple

Seda ei arva ka ainult mina. Tippige Google'isse "Apple is..." ja teine ​​ennustus on "hakkab igav". Siiski ei usu ma, et riistvara on igav. See on ettevõte. Säde ei ole lihtsalt kustunud, see on peale tembeldatud, vette kastetud ja maetud kolme tonni müümata Windowsi telefonide alla.

Kunagi oli aeg, mil meil polnud aimugi, mida Apple'ilt või selle sündmustelt oodata. Need olid nagu ideaalne jõuluhommik, kus eredalt pakitud kingituste sisu oli täielik mõistatus. Nüüd on käes jõuluhommik pärast seda, kui otsisite kaks nädalat oma kingitusi enne nende pakkimist, ja kõik karbid näevad väga tuttavad välja. Mulle meeldib hea õrritamine, Tim, aga sa ei järgi seda. Sinu arglikkus ärritab ja mu silmad ekslevad.

Olete Androidile kaotamas

Ma poleks kunagi arvanud, et ütlen sõnu, kuid sel aastal on LG põnevam ja huvitavam ettevõte kui Apple. 2011. aastal poleks ma suutnud sirget nägu hoida, kui oleksin seda öelnud. See oleks nagu öelda, et Venkman pole parim Ghostbuster või et manuaalkäigukastiga auto juhtimise mitteoskamine on täiesti hea viis oma elu elamiseks.

Asi on selles, et me teame G3 kohta peaaegu kõike nutitelefoni, kuid ma olen endiselt lansseerimissündmuse ja telefoni proovimise pärast põnevil. Minu ootusi ei ole kogu see väljakuulutamiseelne tähelepanu rikkunud ja see on LG tunnustus ja see, kui lahe telefon välja näeb.

Apple, et tulevase toote kohta midagi avaldada, pole maailma halvim asi. See ei pea olema tavaline asi. Tegelikult oleks pärast seda aastat parem, kui see enam ei korduks. Ettearvamatus oli osa teie üleskutsest.

Kuulujutud jooksevad hulluks ja maagia on kadunud

Meie kuulujuttude artikkel iPhone 6 kohta on juba üle 2000 sõna ja turuletulekuni on veel kuid jäänud. Selleks ajaks, kui see ilmub, on kõik võimalused, et selle suurus on kolmekordistunud, ja mulle ei meeldi mõte luua artikkel, mis trükkimise korral kustutaks päikese. Kuid teie nõudmine iPhone 6 vaka all hoida sunnib mind. Oli aeg, mil Apple suutis end tagasi hoida, kuid see on möödas. Loobu sellest ja olge lihtsalt tänulik, et seekord kontrollite.

Ma tean, et iPhone 6 varajane näitamine ei juhtu kunagi. Kuid see ei takista mind vanast Apple'i maagiast ilma jääma. Sündmused (ja tegelikult ka ettevõte ise) olid seotud stiili, peenuse ja mängu tõstmisega. Mängib teema "Spioon, kes mind armastas". alati tundus enne põhiettekannet sobiv, kuid nüüd jama Quantum of Solace'ist, mis ei sisaldanud meeldejäävaid sõnu ega refrääni, on sobivam.

Näidake meile seda neetud telefoni, Tim. WWDC ja Apple vajavad, et juhtuks midagi ekstravagantset, viimistletud ja täiesti ootamatut. Me tahame laulu ja tantsu ning meelelahutust. See peaks olema nagu Muppet Show lõpp, lihtsalt ärge kutsuge Coldplayt kaasa. Muutke WWDC 2014 seni kõige meeldejäävamaks, astudes vastu kõigile oma instinktidele.

Te ei pea uut iPhone'i käivitama, vaid tehke midagi tavapärasest erinevat. Tead, mõtle teisiti.

Toimetajate soovitused

• Aruandes öeldakse, et Apple võib tootmisprobleemi tõttu seista silmitsi "tõsise" iPhone 15 puudusega
• 17 iOS 17 peidetud funktsiooni, millest peate teadma
• Kas teil on iPhone, iPad või Apple Watch? Peate seda kohe värskendama
• Apple lahendas lõpuks minu suurima probleemi iPhone 14 Pro Maxiga
• iOS 17: Apple ei lisanud ühte funktsiooni, mida olen oodanud