Eile märgitud Facebooki esimene tulukõne börsil noteeritud ettevõttena ja fraas “hambanahast” võtab kõige paremini kokku, kuidas see kõik läks. Ettevõte suutis napilt täita analüütikute finantsprognoose (mis kahtlustati olevat üsna tagasihoidlikud, arvestades Facebooki pettumust valmistav IPO) ja rääkis kasutajate säilitamisest, omandamise strateegiast ja sponsoreeritud arengust. Lood.
Hoolimata kõigist katsetest välja anda roosasid prille, on probleem, millest Wall Street ja kaubamärgid lihtsalt üle ei saa: Facebook ja mobiilireklaam. Numbrid, mis näitavad igapäevaseid ja igakuiseid aktiivseid kasutajaid veebis võrreldes Facebooki mobiilirakenduste kaudu koos reklaamide näitamiste arvu aeglustumise kasvuga, on piisavad, et veebireklaamijaid hirmutada.
Soovitatud videod
EyeTrackShopi pilgujälgimise uuring näitab sama palju. Ettevõte kasutab integreeritud laua- ja mobiilikaameraid, et jälgida kasutajate reaktsiooni reklaamidele, ning selle uuringu jaoks uuris 450 inimest 150 silmajälgimise seansi kaudu.
Seotud
- Call of Duty: Mobile jõuab 35 miljoni allalaadimiseni 3 päeva pärast selle avaldamist
"Paljud suured brändikliendid palusid meil uurida Facebooki reklaamide kohta veebis ja mobiilis," räägib president Jeff Bander. Ja tulemused on sellised, mida ootate: veebireklaamid ületavad nutitelefonide reklaame. Piiratud ruumi maht ja ühe faili voog nutitelefoni rakenduses tähendab, et kasutajad pööravad reklaamidele ja sponsoreeritud lugudele vähem tähelepanu. Kuid mobiiltelefon üldiselt ei kahjusta: EyeTrackShop leidis, et Facebooki reklaamid iPadi rakenduses toimisid tegelikult paremini kui veebis. "IPadi reklaame näevad 18 protsenti rohkem inimesi ja neil on 29 protsenti pikem ooteaeg."
Need ei ole just julgustavad tulemused, arvestades niigi tugevat kriitikat, mis ümbritseb Facebooki võimet mobiilist kasu saada. Alates S-1 vormide esitamisest selle aasta alguses on olnud lõputu uurida, kuidas Facebook ja ka tema konkurendid sellele arenevale turule lähenevad. Mõned arvavad, et Interneti ükssarvik, muidu tuntud kui Facebooki telefon, on ainus vastus ettevõtte mobiiliprobleemile. "Kui Facebooki telefon pole praegu kaartidel, jääb Facebook oma mobiiliprobleemile kindla vastuseta," väitis digitaalse turunduse agentuuri Greenlight, COO Andreas Pouros. avaldus vabastatakse täna. "Jah, ettevõte on toonud ja toob ka edaspidi turule uusi reklaamivorminguid mobiilikasutajatele, kuid on tõsine küsimus, kas Facebook suudab integreerida kõige väiksematele ekraanidele köitev reklaamipakkumine, mis on kasutajatele mugav ja mis ei sega nende Facebooki kasutajat kogemus."
Bender on aga optimistlikum. "Ma arvan, et nad on õigel ajal täiesti õiges kohas," ütleb ta mulle. "Nii paljud ettevõtted ja Wall Street on selles kvartalis nii kinni, et nad ei näe suuremat pilti ega pikaajalist perspektiivi." Ta on kindlalt leeris nendega, mida Facebook reklaamimisel uuesti ratta leiutab, et sponsoreeritud lood on saab olema selle leib ja või ning katse-eksituse meetod, mida Facebook praegu läbi surub, tasub end pikapeale ära jooksma.
Ta juhib tähelepanu ka sellele, et mis tahes Twitter-saab-mobiili-ja-Facebook-ei argumendid on hetkel veidi alusetud. "Twitter ei ole avalik ettevõte – nad võivad öelda, mida tahavad ja nad ei pea seda õigesti varundama nüüd." Kuid Facebooki eelis ettevõtte ees on tema sõnul "nagu öö ja päev", arvestades selle aktiivset kasutajat numbrid.
Eilse tulukõne ajal osalesid Zuckerberg ja kaas. rõhutas, et mobiil ja reklaam on pooleli ning siin tundub olevat veidi "heas usus edasi" suhtumist. Probleem, millest oleme selle aasta algusest saati kuulnud, jääb püsima: inimesed kasutavad mobiili ja Facebook ei tea, kuidas reklaamidele pilku pöörata – selle on ka EyeTrackShop üsna selgeks teinud. Kuid Facebook on tarbijatele suunatud sisu uuesti leiutanud ja paljud selle valdkonna esindajad on endiselt tõusuteel. Nüüd peab ettevõte lihtsalt Wall Streeti veenma.
Toimetajate soovitused
- Meta leidis üle 400 mobiilirakenduse, mis on mõeldud Facebooki sisselogimiste varastamiseks
- Google toob oma toodetele mobiilseadmetes uusi reklaamivorminguid
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
