Pärast aastatepikkust müügi- ja turuosa kaotamist Apple'ile ja Google'ile vajas BlackBerry otsustavat, mõttetut tegevjuhti, kes teaks, kuidas teha julgeid otsuseid. Ja koos John Chen, see on täpselt see, mida ettevõte sai.
"Kui ma ei saa mobiiltelefonidega raha teenida," teatas värskelt vermitud tegevjuht eelmisel nädalal, "ei hakka ma telefoniäriga tegelema."
Soovitatavad videod
See üksainus lause haaras tehnikaajakirjanduse kollektiivset kujutlusvõimet, mis on olnud BlackBerry (nee RIM) surmakellal alates esimese iPhone'i väljalaskmisest. Kuid kuigi paljud kriitikud tervitaksid BlackBerry telefoni lõppu, oleks nii ettevõttel kui ka laiemalt nutitelefonide turul parem, kui BlackBerry oleks endiselt riistvaramängus.
Seotud
- Ärge laske viivitustel end hirmutada – iPhone 14 Pro on ikka seda väärt
- BlackBerryl on parem surra
- Uus klaviatuuriga BlackBerry on endiselt kavas 2022. aastal
Nagu president ise võib kinnitada, ei tegele keegi turvalisusega nagu BlackBerry.
Teisisõnu: kui miski ei tööta, muudame seda. See on kindlasti lihtne filosoofia, kuid see tundus BlackBerry strateegia jaoks üsna võõras. viimastel aastatel, kui ettevõte on istunud ja vaadanud, kuidas tema kunagine võimas nutitelefonide turuosa haihtub. Ta lõpetab postituse, öeldes kindlalt: "Me ei ole alla andnud ega lahku seadmete ärist." Lahkus, ei. Prioriteedi ümber seadmine, loodetavasti.
See, et tänapäeval on kellelgi BlackBerryt kaasas, on tunnistus sellest, kui hästi ettevõte oma tööd tegi päevadel enne, kui inimesed hakkasid oma seadmeid tööle tooma. BlackBerry 10 suurim ebaõnnestumine oli selle katse minna vastamisi maailma õunte ja Samsungidega. BlackBerry jätkuv olemasolu sõltub selle identiteedikriisi äratundmisest ja teadmiste uuesti läbivaatamisest. Cheni juhtimisel võtab ettevõte tõenäoliselt (ja loodetavasti) need juured uuesti omaks.
Väiksem ja krapsakam BlackBerry võiks suunata oma fookuse tagasi nendele elementidele, mis tegid ettevõtte ärimaailmas nii edukaks. Isegi kui oma seade toomise liikumine töökohal aina hoogu kogub, on töökohale keskendunud ja turvalisusele suunatud telefone ka edaspidi. Kuna NSA ja hiiglaslikud OpenSSL-i vead Internetti vaevavad, on turvalisus muutumas suuremaks probleemiks kui kunagi varem.
Ja nagu president ise võib kinnitada, ei tegele keegi turvalisusega nagu BlackBerry – see teema on eelmise nädala Heartbleedi hirmu pärast kindlasti kõigi meelest. BlackBerry 7 on üliturvaline mobiilne operatsioonisüsteem ja ettevõttel õnnestus tagada NATO ja kaitseministeeriumi sertifikaat tarbijatele mõeldud BlackBerry 10 jaoks. Seda tüüpi load on äärmiselt olulised, kui on vaja sõlmida suuri lepinguid valitsusasutuste ja suurte julgeolekuprobleemidega ettevõtetega.
Keegi ei tee nutitelefoni klaviatuure paremaks kui BlackBerry.
Seadmete sisselülitamine tähendaks ka BlackBerry varase jalajälje hülgamist arengumaades, mis on turul iga teine telefon tootja jälgib, et üha enam inimesi sellistes kohtades nagu Aafrika ja India kasutavad mobiiltelefone oma peamise või ainsa arvutina. seade. Selle turu omaks võtmata jätmine tähendaks nutitelefonide tootja jaoks järjekordset suurt kasutamata võimaluste reast, kuna konkurendid, nagu Nokia, töötavad seal, et võita.
Selle juurte uuesti omaksvõtmine võib alata ka klaviatuurist. See võib tunduda raske uskuda neile meist, kes võtsime kätte puuteekraanid ega vaadanud kunagi tagasi, kuid klaviatuurid on paljudele kasutajatele endiselt olulised – eriti nende jaoks, kes kasutavad telefone tööga seoses eesmärkidel. Ja keegi ei tee nutitelefonide klaviatuure paremaks kui BlackBerry. Sellepärast, kui Ryan Seacresti toetatud iPhone'i lisandmoodul Typo asus klaviatuuri ehitama, kulus Kanada ettevõttele pikk ja hoolikas pilk – rikkuvalt lähedal, tegelikult. BlackBerry just võitis esialgne ettekirjutus ettevõtte vastu ja mõjuval põhjusel. See asi näeb välja nagu see oleks otse Boldist rebitud.
BlackBerry mobiiltelefonide kadumise väljavaate kontrollimise tegi aga eriti keeruliseks see, mida see nutitelefonide suurema ruumi jaoks tähendab. Areenil, kus domineerivad kaks mobiilset operatsioonisüsteemi, on mitmekesisus alati hea. See tõukab innovatsiooni, suurendab valikut lõpptarbija jaoks ja aitab hoida suuri poisse ausana.
Pealtnäha juhib Chen BlackBerryt õiges suunas. See tuleb kindlasti pikk ja raske võitlus, tõsiasi, mida tal pole olnud probleeme tunnistada. Ja kuigi me tõenäoliselt ei näe ettevõtet lähiajal oma hiilgeaegadesse naasmas – kui kunagi varem –, on mobiiltelefon seadmeturg on piisavalt suur, et selline ettevõte nagu BlackBerry eksisteeriks kõrvuti Apple'ide ja Samsungidega maailmas. See peab lihtsalt olema lahja, krapsakas ja keskenduma nendele elementidele, mis selle edu saavutasid, olgu neetud.
Toimetajate soovitused
- BlackBerry treiler kujutab ikoonilise telefoni tõusu ja langust
- BlackBerry viimane taaselustamise katse jookseb enne käivitamist kokku
- BlackBerry Key2 näitab, miks tarkvaravärskendused tõesti olulised on
- Klassikalised BlackBerriesid kaotavad lõpuks toetuse, kuna ettevõte sulgeb teenused
- BlackBerry tõuseb hauast: uus 5G telefon koos klaviatuuriga tuleb 2021. aastal
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
