Nokia on olnud maailma suurim mobiiltelefonide tootja ja üks edukamaid mobiiliettevõtteid planeedil… nii kaua, kuni enamik tarbijaid on omanud mobiiltelefone. Kuid see kõik näib muutuvat: Nokia näeb välja nagu see on äärel kaotada oma parima telefonitootja tiitli. Alles eelmisel nädalal saatis ettevõte välja hoiatuse, et tema järgmise kahe kvartali majandustulemused ei ole nii roosilised, kui ta lootis. Kui ühendate selle Euroopa ja Põhja-Ameerika nutitelefonide turule naasmise püüdlustes kõrgetasemelise komistamisega, saate ettevõtte, millel pole mitte ainult raskusi, vaid see võitleb oma elu eest.
Kui halvasti asjad Nokiat otsivad ja kas ettevõte saab midagi ette võtta, et oma Windows Phone’i strateegia kiiremini toimiks – või vähemalt aega võita, lootes, et numbrid lõpuks ümber pöörduvad?
Soovitatavad videod
Vaadates numbreid
Nokia avaldab oma 2012. aasta esimese kvartali majandustulemused 19. aprillil, seega pole veel midagi ametlikku. Eelmisel nädalal teatas Nokia aga, et oli alandades oma finantsväljavaateid
aasta esimese ja teise kvartali kohta. Kui ettevõte lootis varem, et see püsib esimeses kvartalis stabiilsena, siis nüüd langeb tema seadmete ja teenuste ärimarginaal umbes kolm protsenti. See ei pruugi tunduda palju, kuid mõningaid arvandmeid sügavamalt vaadates ilmneb põhjust muretsemiseks.Kombinesoonide müük ei anna julgustavat pilti. Nokia sõnul müüs ta 2012. aasta esimeses kvartalis umbes 12 miljonit nutitelefoni, võrreldes 24,2 miljoniga eelmisel aastal – see oli enne Windowsi telefoni turule toomist. Käesolevas kvartalis on nutiseadmete üldine müük umbes pool sellest, mis nad olid aasta tagasi. See ei ole suund, mida investorid näha tahavad. Nendest 12 miljonist seadmest, mida see tarniti, moodustasid umbes 83 protsenti Symbianil ja Meegol põhinevad nutitelefonid. Symbian on Nokia vana mobiiliplatvorm, mida see ettevõte järk-järgult loobub Microsofti Windows Phone'i kasuks.
Siiski on mõned positiivsed uudised: Nokia müüs kvartali jooksul kaks miljonit Windows Phone'i seadet, mis moodustab peaaegu 17 protsenti kogu nutitelefonide müügist. Lisaks on Windows Phone'i seadmed Nokia jaoks tulusad. Nende Windows Phone'i seadmete keskmine müügihind oli 220 eurot (umbes 290 dollarit), Symbiani seadmete puhul aga 125 eurot (ehk ligikaudu 165 dollarit). Vaatamata sellele, et Windows Phone'i telefonid moodustasid vaid 17 protsenti müüdud Nokia nutitelefonidest, moodustasid need 26 protsenti Nokia nutitelefonide tuludest.
Teisisõnu, Nokia üldisel nutitelefonide äril võib minna kohutavalt, kuid korvijuhid on Nokia munad kuhjanud Windows Phone'i, mis näitab hoogu õiges suunas.
Kuidas on kahe miljoni Windows Phone'i müük kvartalis võrreldes kahe teise suurema nutitelefoni ökosüsteemiga Androidi ja iOS-iga? Veebruaris väitis Google, et on aktiveerides iga päev üle 850 000 uue Android-seadme, ja Apple müüs 2011. aasta neljandas kvartalis (tõsi küll, pühade tõttu hoogustunud) üle 37 miljoni iPhone'i. Ligikaudsete arvude põhjal tähendab see, et Nokia Windows Phone'i müük moodustas 2012. aasta esimeses kvartalis umbes kolm protsenti nutitelefonide koguturust.
Oluline on märkida, et Nokia ei ole ainult Windows Phone'i seadmete tootja; teiste tootjate Windows Phone'i telefonid on aga suures osas mõeldud Androidi jaoks ja ümbertöödeldud Windows Phone'i jaoks. Nokia on endiselt ainus suur telefonitootja, kes disainib seadmeid ainult Windows Phone'i jaoks. Teisisõnu, kui Nokia ei suuda Windows Phone'i turul tööle panna, ei saa keegi seda teha.
Kuidas on lood odavate telefonidega?
Nokia nutitelefonide müük võib olla poole väiksem kui aasta tagasi, kuid ka tema leivaäri odavtelefonide vallas on löögi alla sattunud. Ehkki võib olla lihtne pilgata idee üle suure äritegevusega funktsioonitelefonidega, on oluline meeles pidada, et Nokia müüb vapustavat 70 protsenti oma telefone väljaspool Põhja-Ameerikat ja Euroopat.
2011. aasta esimeses kvartalis müüs Nokia üle maailma 84,3 miljonit odavtelefoni. 2012. aasta esimeses kvartalis eeldab Nokia, et see arv langeb 71 miljoni ühikuni, mis on peaaegu 16 protsenti. Nokia sõnul on languse põhjuseks peamiselt konkurentsivõimeline tööstuse dünaamika, mis mõjutas müüki Lähis-Idas, Aafrikas ja Hiinas. See on kaudne viide sellistele ettevõtetele nagu Hiina ZTE, mis on söönud ära Nokia domineerimise odavate funktsioonitelefonide turul. odavamad seadmed, mis arvestavad piirkondlike vajadustega – näiteks telefonid, mis toetavad mitut SIM-kaarti, et kasutajad saaksid hõlpsamini operaatorite vahel liikuda. reisida. (Mitme SIM-kaardiga telefonid on eriti populaarsed Indias ja saavutavad populaarsust ka teistel turgudel.) ZTE on samuti Nokiale väljakutse esitamine Windows Phone'i ees: ZTE oli esimene, kes tõi Hiinas lokaliseeritud Windows Phone'i telefone Hiinasse.
Kuna tarbijad lähevad üle nutitelefonidele, langeb odavate algtaseme telefonide turg maailmas järsult, mis tähendab, et turg, millele Nokia on lootnud, närbub kiiresti ära. Tõenäoliselt ei kao turg kunagi täielikult, kuid see ei suuda lõputult säilitada Nokia praegust 110 000 töötajaga globaalset baasi.
Nii nutitelefonide kui ka odavate telefonide müügi vähenemine tähendab, et Nokia kaotab tõenäoliselt oma krooni planeedi suurima mobiiltelefonide tootjana. Kokku on 71 miljonit odavat telefoni ja 12 miljonit nutitelefoni 2012. aasta esimeses kvartalis müüdud 83 miljonit seadet. Samsung teatab oma esimese kvartali tulemused kuu lõpus ja analüütikud ootavad, et see paljastab, et on samal perioodil müünud 85–92 miljonit seadet.
Millised on Nokia võimalused?
Nokia praeguse mobiiltelefoniäri sünge olukord mõjutab ettevõtte turuseisundit: reitinguagentuur Moodys on just alandanud ettevõtte võla reitingut tasemele "Baa3" - see on vaid üks samm kõrgemal kui "rämpsu" staatus. Võib-olla veelgi kahjulikum on see, et eelmise nädala hoiatus 2012. aasta esimese kahe kvartali tulemuste kohta langetas Nokia aktsiad 20 protsenti. 24. veebruaril, vahetult pärast positiivset esinemist Mobile World Congressil Barcelonas, sulgus Nokia aktsia 5,80 dollaril aktsia kohta; 13. aprillil suleti see 4,02 dollaril. Ettevõtte turukapitalisatsioon on alla 15 miljardi dollari. 2000. aastal oli Nokia turukapitalisatsioon üle 240 miljardi dollari; pagan, veel 2011. aasta veebruaris oli Nokia turukapitalisatsioon üle 50 miljardi dollari.
Hiljuti installitud Nokia tegevjuht Stephen Elop (ärge unustagem endine Microsofti tegevjuht) on juba astunud samme, et proovida Nokia kasumit tõsta. Esiteks seab ta Nokia nutitelefoni tulevikule pigem Windows Phone’i kui Symbiani või MeeGo. Teiseks on ta juba vallandanud umbes 10 000 töötajat – kärped tehti teatas umbes aasta tagasi, millele järgneb täiendavad koondamised ja tootmisseisakud septembrisja peaks suures osas valmima selle aasta lõpuks. Kolmandaks on Elop üritanud (seni edutult) maha müüa osalust mobiiltelefoniseadmete tootjas Nokia-Siemens – mullu novembris teatas Nokia Siemsens plaanist koondas ligi veerandi oma tööjõust.
Siiski on Elop investorite jaoks kivi ja raske koha vahel: kuigi Windows Phone saab tõenäoliselt tugeva tõuke, kui Microsoft tarnib Windows 8 (eeldusel, et Windows 8 tahvelarvuti seadmed ja Microsofti uus Metro maailmavaade paranevad) Elop ja Nokia ei pruugi olla võimelised püsima kursil piisavalt kaua, et õitsevast Windowsist kasu lõigata ökosüsteem. Nokia peab peagi astuma samme oma finantsseisundi tugevdamiseks ja vähemalt veenma turgu, et ta suudab vastu pidada, kuni Windows Phone'i panus end ära tasub.
Siin on Nokia kõige tõenäolisemad käigud:
Müü patendid maha — Nokia on aastate jooksul välja töötanud tohutu hulga mobiiltehnoloogiaga seotud patente, millest paljud on olnud mobiilsidetehnoloogia standardite ja Nokia enda tootesarja jaoks kriitilised. Nokia kuulsaim patendivõitlus toimus tõenäoliselt Qualcommiga, kuid eelmisel aastal saavutas Nokia väga avalikkuse lahendus Apple'ilt. Nokia võiks teenida märkimisväärset tulu, kui ta oleks nõus mõnest oma patendiportfellist osa saama, kuid tõenäoliselt poleks seda tehtud kosilaste nappus: sellised ettevõtted nagu Microsoft, Apple, Google, Samsung, Qualcomm ja teised püüaksid tõenäoliselt esikohale jõuda uks.
Müüge odava telefoniäri maha — Kuigi arenevatele ja arenevatele turgudele müüdavad odavad telefonid moodustavad praegu suurema osa Nokia seadmete müügist, on nutitelefonid ja nutiseadmed Nokia tulevik. Kuigi oma odavate mobiiltelefonide äri müümine konkurendile – nagu ZTE või Huawei – mõjutaks tõsiselt Nokia lõpptulemust, võimaldaks see Nokial loobub suurest osast oma Symbiani pärandist ühe kiire liigutusega, vähendades ettevõtte tegevuskulusid (ja loomulikult ka töötajate arvu), suurendades samal ajal ettevõtte raamatupidamist märkimisväärse sularahaga infusioon.
Kuid see jätaks ka Nokia sarnasesse olukorda nagu Motorola Mobility või Sony-Ericsson, kes mõlemad otsustasid oma odava telefoniärist loobuda. Ja kumbki ettevõte pole tegelikult veel olemas: Google on Motorola omandamise viimases faasis ja Sony võtab Sony-Ericssoni uuesti endasse, et panustada oma mobiilseadmete tuleviku poole. Nokia võib seada end omandamise sihtmärgiks, kui kaotab oma odava telefoniäri tulu.
Nokia-Siemensi osalus maha müüa — Nokia kavatseb tõenäoliselt agressiivselt müüa Nokia-Siemensi osalust. Kuigi ettevõte pole veel suutnud tehingut sõlmida, võib Nokia turuolukord olla motiveeriv tegur. Pole kohe selge, kes oleks ostja: Motorola Solutions (endise Motorola spinoff, mis on mitte Google'i omandamine) on võimalik koos (taas) Huaweiga, kuigi patendivaidluste pärast on kõigi kolme ettevõtte vahel palju halba verd.
Müüa Navteq maha — Nokia ostis 2007. aastal kaardistamisfirma Navteqi umbes 8,1 miljardi dollari eest ning kasutas seda tehnoloogiat oma navigatsiooniteenuste ja Ovi Mapsi toodete jaoks. Nokia tehing Microsoftiga tähendab, et Navteqi andmed on laiendanud navigeerimisteenuseid, mis on saadaval Bing Mapsi kaudu, kuid Navteq on endiselt esindab Nokias eraldiseisvat äriüksust, mis võib meelitada ligi suuri kosilasi – eriti kui Google Maps hakkab nägema mõned kõrgetasemelised defektijad.
Ümber paigutada — Nokiat on alati peetud vankumatuks Soome ettevõtteks, kuid Soome pole mobiiltehnoloogiaettevõtte haldamiseks maailmas kõige odavam koht. On olnud spekulatsioone, et ettevõtte peakorteri säilitamine Soomes on isoleerinud Nokia kiiresti arenevas mobiilitööstuses toimuvate muutuste eest. Londoni Jefferies Internationali analüütik Lee Simpson on seda teinud soovitas Nokia peaks kaaluma oma ülemaailmse peakorteri viimist madalamate kuludega asukohta, kuigi see tähendaks tõenäoliselt märkimisväärse hulga võtmejuhtide ja inseneritöötajate lahkumist taga.
Hankige Windows Phone õigeks
Enam kui miski muu peab Nokia Windows Phone’i korda saatma – ja siiani on ettevõttel käimas kivine algus. Nokia tõi oma esimese Windows Phone’i Lumia 800 Euroopas turule 2011. aasta lõpus. Kuigi esialgne vastus oli otsustavalt vaigistatud2012. aastal näib vastukaja olevat elavnenud, kuna Skandinaavia ja Ühendkuningriigi lennuettevõtjad on teatanud tugevast müügist. Nokia tõi Lumia 710 turule jaanuaris Aasias ja Ameerika Ühendriikides, ilmselt auväärse vastuvõtu osaliseks. Kuid kahe miljoni Windows Phone'i telefoni müümine kvartalis ei ole revolutsioon.
Lumia 900 puhul on Nokia komistanud. Esiteks katkestas Nokia koostöös AT&T-ga, lansseerides ülestõusmispühal Lumia 900, mis võib potentsiaalselt pärssida esialgset müüki, kuna paljud jaemüüjad suleti. Kaks päeva hiljem tunnistas Nokia, et oli viga takistades mõnel Lumia 900 omanikul usaldusväärselt Interneti-ühendust luua; Nokia ütleb, et parandus on nüüd saadaval (ja viga oli nende, mitte AT&T oma) ning mõjutatud klientidel on õigus saada 100 dollarit krediiti, mis teeb mõjutatud telefonid põhimõtteliselt tasuta. Nokia sõnul valmistab ta juba fikseeritud tarkvaraga Lumia 900 ja krediit on saadaval klientidele, kes ostavad Lumia 900 kuni 21. aprillini.
Tore on näha, et Nokia tegutseb kiiresti probleemi lahendamiseks ja üritab seda õigesti teha klientide poolt, kes olid kiired võtke omaks Nokia tipptasemel Windows Phone'i pakkumine, kuid see ei ole selline sujuv turuletoomine, mis Nokial oleks tahtis. Nüüd, selle asemel, et tarbijad mõtleksid: "Hei, Nokia on tagasi tõeliselt kuuma Windows Phone'iga ja see maksab ainult 99 dollarit!" tarbijad mõtlevad: "Tere, Nokia uuel 99-dollarilisel Windows Phone'il on mingi ühenduvusprobleem." See jätab Nokia vähemaks teiste telefonide mõnitamine, sest need "näevad kõik sarnased välja". Tarbijate võitmiseks peab Nokia tõestama, et tema Lumia sari pakub Android-seadmete ja iPhone'i ees olulisi eeliseid. Karjumine, et nad on teinud telefoni, mis ei näe välja nagu iPhone'i koopia, ei ole piisavalt hea.
Toimetajate soovitused
- Kas Pixel Foldi kaamera võidab Galaxy Z Fold 4? sain teada
- Panin iPhone'i Dynamic Islandi oma Pixel 7 Pro-le ja ma ei saa tagasi minna
- Nokia uus odav X100 annab T-Mobile'i klientidele 5G vaid 252 dollari eest
- Samsung Galaxy S21 vs. iPhone 12: kas Samsung saab Apple'i hammustada?
- Uus Nokia 5.4 pakub tugevaid tehnilisi andmeid hinnaga, mida ei saa ignoreerida
