IPhone'i kasv aeglustub (Apple pakub rohkem tõendeid)

Selle nädala alguses avalikustas Apple 2013. aasta viimase kolme kuu müügi ja müüs 51 miljonit iPhone'i. Reaktsioonid tehoblogosfääris olid meeletult segased. Mõned pealkirjad nimetasid müüki pettumust valmistavaks, teised nimetasid neid rekordiliseks ja veel rohkemgi püüdsid väita, et nad on halvad, sest nad ei vastanud Wall Streeti kasumiootustele (mis olid 57 miljonit). Sellised pealkirjad ilmuvad peaaegu iga kolme kuu tagant. Pärast iPhone'i müüki juba mitu aastat pingsalt jälgides on aga selgeks saanud üks asi: iPhone on haripunktis.

Värskendatud 4.07.2014 Jeffrey Van Campi poolt: Uusim Samsung vs. Apple'i prooviversioon kinnitab veelgi selles artiklis väljendatud arvamusi. Apple'i siseslaidid näitavad, et ettevõte on mures iPhone'i kasvu vähenemise pärast, märkides, et kogu kasv toimub suuremate telefonide ja odavamate telefonidega. Manuseerisime kolm allolevat slaidi Ümberkodeerida. Uuem kuulujutud iPhone 6 kohta osutab ka suuremale ekraanile, mis oleks selge katse Apple'i müüki ümber pöörata.

Kui jätta kõrvale mõned hullumeelsed uuendused, tundub, et Apple'i telefon on peaaegu saavutanud inimeste arvu, kelleni see jõudma hakkab. Ülejäänud tööstusharu - domineerivad Android selliste ettevõtete nagu Samsung telefonid – näitab mõningaid aeglustumise märke, kuid ei saavuta Apple’i edu. Sellest on ka kahju. Meile meeldib iPhone; see on suurepärane seade. Selle uurimiseks panime kokku mõned numbrid ja ilusad diagrammid.

Esimene asi, mida märkate, on siinne muster. Viimase paari aasta jooksul on Apple oma uued iPhone'id turule toonud septembris ja aasta viimane kvartal on müügiga tõusmas. Jaanuarist augustini näete nõudluse jälgi kuni järgmise mudeli debüüdini. Osa sellest on inimesed, kes ootavad järgmist mudelit. Nõudlus tõuseb pidevalt pärast uue iPhone'i debüüti, nagu võite oodata.

Vaadates tagasi kõige värskematele numbritele, müüs Apple neljandas kvartalis (oktoober) 51 miljonit iPhone'i. – detsember) 2013. See on muljetavaldav, kuid vähem, kui võrrelda seda 48 miljoni iPhone'iga, mida Apple müüs aasta varem. Selle perioodi aastakasv oli 7 protsenti, mis on kõigi aegade madalaim. Ja see pole ka anomaalia. iPhone'i pühademüügi kasv on viimase kahe aasta jooksul dramaatiliselt aeglustunud.

Aastatel 2007–2011 kahekordistus iPhone'i müük igal pühadehooajal enam-vähem. Uus iPhone tähendas palju rohkem müüki, kuid see pole enam nii. 2012. aastal langes see kasv kahe kolmandiku võrra ja isegi kahe iPhone'iga 2013. aastal langes see kõik taas kahe kolmandiku võrra. Kuid te ei mõistaks seda müügitabelit vaadates. Müük näeb välja nagu vasakpoolne diagramm. See on see, millel on palju hoogu.

Vaadake parempoolset diagrammi ja näete, mida te tegelikult vaatate. Viimaste aastate jooksul kahanev kasv igal aastal.

Kui astute sammu tagasi ja vaatate terve aasta iPhone'i müüki, on muster sarnane. iPhone'i müük ulatus 2013. aastal 153,4 miljonini ehk umbes 13 protsenti rohkem kui aasta varem. Ja 2012. aasta kasv oli poole väiksem kui 2011. aastal. Ja jällegi, enne 2011. aastat, iPhone'i asjad lihtsalt kahekordistusid.

Miks see juhtub, pole täielikult teada. Tõenäolisi süüdlasi on palju:

• Android-telefonitootjate, nagu Samsung, kasv.
• Android-nutitelefone soovivate ettevõtete plahvatuslik arv – nüüd toodavad telefone isegi sellised arvutifirmad nagu Lenovo ja Acer.
• Odavate Android-telefonide plahvatus, mis pole pooltki halvad, juhivad sellised seadmed nagu Moto G.
• Suuremate nn phablet-telefonide kasv, mis jäävad telefoni ja tahvelarvuti vahele.
• Müügi laiendamine maailma arenevates piirkondades nagu Hiina, mis Apple sõlmis hiljuti kokkuleppe detsembri lõpus.
• iOS 7, iPhone 5, iPhone 5S ja iPhone 5C ei tekita varasemate mudelitega võrreldes sama palju kõmu.

Meie oletada et rohkem inimesi ostab lipulaeva iPhone 5S kui Apple'i odavamat plastist värvilist iPhone 5C, kuid Apple ei paku iPhone'i müügi jaotusi. Mõlemal juhul on see esimene aasta, mil välja lasti kaks iPhone'i ja näib, et taktika pole müügi suurendamiseks palju aidanud, tõenäoliselt seetõttu, et 5C on sarnane telefon, millel pole palju hinda allahindlust. Kuid ilma selleta võinuks iPhone 5S halvemini toimida ja müük olla vähenenud. me ei tea.

Allolevas tabelis oleme võrrelnud iPhone'i iga-aastast müügikasvu Samsungiga. Perspektiivi andmiseks oleme lisanud kogu aastase kasvuprotsendi nutitelefoni turul.

Meil ei ole Samsungi müüginumbreid enne 2010. aastat, kuid just siis hakkas see tänu Galaxy telefonide kaubamärgi edule taevasse tõusma. Samsung on viimasel ajal näinud müügikasvu aeglustumist, sarnaselt Apple'iga. Samsungi kasv langes ka 2013. aastal alla 45 protsendi. Kogu tööstusharu ulatuses on müük püsinud palju stabiilsem, kasvades viimase paari aasta jooksul umbes 50 protsenti aastas.

Lõpetuseks, et saada selgemat ülevaadet iPhone'i (mis töötab iOS-iga) on müüdud võrreldes konkureerivate operatsioonisüsteemide konkurentidega – Windows Phone, Android ja BlackBerry –, vaatame viimast diagrammi.

Näete, kuidas Apple'i viimase kahe aasta müügimuster erineb Androidist, mis lihtsalt kasvab tõrgeteta. Sellest on tegelikult saanud mobiiliaken ja kõigi teiste müügiprobleemide patuoinas. Microsofti Windows Phone seevastu kasvab jätkuvalt, kuid mitte palju. Selle turuosa on 3,5 protsenti ja müük on vähem kui kolmandik iPhone'ist. BlackBerry, taevas puhkama saabuv hing, sureb jätkuvalt aeglaselt, müües igas kvartalis miljoneid telefone vähem, hoolimata sellest, et see tööstusharu kasvab.

Raske on öelda, kuidas Apple saab asju ümber pöörata, kuid praegu on see aeglustumas, ja nagu BlackBerry kinnitab, ei lähe kaua aega enne, kui aeglasest kasvust ei tule enam kasvu ja ühestki kasvust saab kahju. Mõned soovitavad, et Apple peaks tutvustama uut tüüpi iPhone'e phabletis ja üliodavas valikus; palju Usaldusväärsed kuulujutud viitavad isegi suure ekraaniga iPhone 6 poole, kuid need ei ole strateegiad, mis Apple'ile meeldivad ja on ebatõenäolised. Selle uus tehing China Mobile'iga on hea algus, kuid väljaspool uut seadet, nagu iWatch, aitab kogu Apple'i toodet edasi arendada. kataloogi, Samsungi lagunemise või Apple'i võidujooksus hinnakujunduse põhja poole, võib Apple'il olla raske oma kahanevat müüki tagasi pöörata kasvu. (Aga kui te kuulate, Apple, ei teeks kahju järgmise iPhone'i aku tööea parandamisest.)

Mida saab Apple teie arvates teha, et rohkem inimesi iPhone'i vastu huvi tunneks ja Google'iga sammu pidada?

(Pilt viisakalt saiko3p kaudu Shutterstock.com)

Toimetajate soovitused

• Teie järgmisel iPhone'il ei pruugi raamid olla. Siin on põhjus, miks see võib probleem olla
• Kaotasin oma iPhone'i unistuste puhkusel – ja see polnud õudusunenägu
• Aruandes öeldakse, et Apple võib tootmisprobleemi tõttu seista silmitsi "tõsise" iPhone 15 puudusega
• Olen raevukas, kui iPhone 15 Pro ei saa seda funktsiooni
• Olulise turvavärskenduse installimine Apple'i seadmetele võtab aega vaid mõne minuti