See artikkel on osa meie sarjast "Blockchain väljaspool Bitcoini“. Bitcoin on algus, kuid see pole kaugeltki lõpust. Aitamaks teil mõista, miks, sukeldume sügavalt plokiahela maailma. Selles sarjas läheme kaugemale krüptorahast ja tegeleme plokiahela rakendustega, mis võivad ümber kujundada meditsiinilisi andmeid, hääletusmasinaid, videomänge ja palju muud..
Interneti-reklaamid on eriline kohutav. Need on invasiivsed, segavad ja mis kõige hullem – need on vajalikud.
Soovitatavad videod
Vaatamata asjaolule, et neid vihkatakse peaaegu kõikjal, panevad reklaamid veebis ringi käima. Need on Interneti ökosüsteemi oluline osa ja ilma nendeta ei teeniks paljud teile meeldivad ajaveebid, veebisaidid ja Youtube'i kanalid piisavalt tulu, et pinnal püsida. Tegelikult, kui mitte reklaame, ei loeks te seda artiklit praegu.
Kuid seal on probleem. Meie praegune veebireklaamisüsteem – meie teadaoleva Interneti tugisammas – on seestpoolt mädanemas. See rikub Internetti ja see vajab hädasti parandamist.
Probleem(id) reklaamidega
Interneti algusaegadel pidid veebikasutajad aeg-ajalt ainult aeg-ajalt ilmuva bänneriga tegelema. Tänapäeval on reklaamid kõikjal ja kogu aeg. Meil on bännerreklaamid, taustapildid, otsingureklaamid, vahereklaamid, videoreklaamid, hüpikreklaamid, meilireklaamid, uudistevoo reklaamid ja palju muud. Asja teeb hullemaks see, et reklaamid ei piirdu enam meie veebibrauseritega. Need ilmuvad ka enamikus Interneti-ühendusega mobiilimängudes ja -rakendustes.
Lisaks sellele, et oleme kõikjal reklaamidega üle ujutatud, jälgitakse meid ka. Enamik veebisaite kasutab kolmanda osapoole jälgijaid, et jälgida teie tegevust mitmel erineval viisil ja kasutada neid andmeid ainulaadse "sõrmejälg", mida saab kasutada teie tuvastamiseks olenemata sellest, kuhu veebis lähete ja millist seadet sirvite peal. Praegu, seda artiklit lugedes, jälgib teie tegevust ja kogub andmeid teie tegevuse kohta tõenäoliselt umbes 40 erinevat jälgijat. See pole ka ebatavaline. Tegelikult on see norm.
Kõige hullem? Maksate selle eest, et see juhtuks. Iga sihitud reklaam, mida oma lehel näete nutitelefoni Tõenäoliselt põrkatakse enne teie seadmesse jõudmist läbi mitmesuguste reklaamivahetusvõrkude, ostu- ja müügiserverite, paigutuste kinnitamise teenuste ja andmehaldusplatvormide. Need andmeedastused teevad rohkem kui aeglasemaks lehtede laadimise – need söövad ka teie andmeplaani ja tühjendavad akut. Tavaliselt maksab see teile vaid murdosa sendist reklaami kohta, kuid need murdosad summeeruvad.
A aruanne New York Times leidis, et 50 protsenti populaarsete uudiste veebisaitide külastamise ajal edastatud mobiilsetest andmetest tulenes reklaamidest. Olenevalt teie mobiilse andmesidepaketi maksumusest tähendab see, et võite maksta kuni 23 dollarit kuus lihtsalt selleks, et näha reklaame, mida te pole kunagi küsinud.
Blockchain appi
Kui keegi saab aidata seda probleemi lahendada, on see Brendan Eich, Mozilla asutaja ja JavaScripti looja. Eich on viimased kolm aastat töötanud välja alternatiivi meie pettustega seotud, ebaefektiivsele ja kasutajavaenulikule veebireklaamisüsteemile. Tema ja tema meeskond kirjeldavad seda kui "detsentraliseeritud, läbipaistvat digitaalset reklaamivahetust, mis põhineb plokiahelal".
Ärge muretsege – see pole nii udune ega segane, kui kõlab.
Laias laastus on Eichi lahendus katse pühkida kiltkivi puhtaks ja panna paika parem süsteem – selline, kus neid ei rünnata reklaamidega ja kus lõviosa reklaamijate kulutatud rahast ei satu vahendajad.
Süsteem koosneb kahest põhiosast, millest esimene on uus brauser nimega Vapper. Eichi enda sõnade kohaselt on Brave "privaatsusele keskendunud brauser, mis seab kasutajad esikohale ja blokeerib vaikimisi kolmandate osapoolte reklaamid ja jälgijad." See tähendab sind ei saa mitte ainult puhast, reklaamideta ja kiiret sirvimiskogemust, vaid ka seda, et teie privaatsust ei kahjustaks rünnakud jälgimisvigade ja küpsised.
On tõsi, et sarnase tulemuse võite saavutada ka Chrome'is või Firefoxis, installides käputäie laiendusi, kuid Brave blokeerib nii reklaamide kui ka jälgijate blokeerimise üheaegselt – ja igal ajal – alates hetkest, kui selle käivitate üles. Samuti säilitab see täpset statistikat aja jooksul blokeeritud reklaamide arvu kohta ja selle kohta, kui palju aega olete tänu kiiremale ja jälgijavabale lehelaadimisele säästnud.
Kuidas siis kellelegi makstakse, kui reklaamid on vaikimisi blokeeritud? Tore, et küsisid. Siit tulebki Eichi süsteemi teine komponent.
Brave'i brauseri toiteallikaks on plokiahelal põhinev arveldusühik, mida nimetatakse Põhiline tähelepanumärk (NAHKHIIR). Selle loojate sõnul on BAT „uus märk, mida saab vahetada kirjastajate, reklaamijate ja kasutajate vahel. See kõik toimub peal Ethereum plokiahel. Tokenit saab kasutada mitmesuguste reklaami- ja tähelepanupõhiste teenuste hankimiseks platvormil Brave. Märgi kasulikkus põhineb kasutaja tähelepanul, mis tähendab lihtsalt inimese keskendunud vaimset kaasatust.
BAT ei ole valuuta. Seda saab vahetada kahe osapoole vahel nagu valuutat, kuid see on rohkem kui a väärtuse hoidja. BAT-i saab kasutada a arvestusühik reklaamijate, avaldajate ja kasutajate vahel BAT-platvormil ning seda saab kasutada tähelepanu otseseks mõõtmiseks, vahetamiseks ja kontrollimiseks. Nagu Eich selgitab, "selline krüptovaluuta nagu Bitcoin ei võimalda sellist erinevat platvormisisest probleemide lahendamist."
Lihtsamalt öeldes ei võimalda BAT seda mitte ainult sõna otseses mõttes pöörake tähelepanu veebisaitidele, aga ka saada makstud teie tähelepanu eest. Või vähemalt mitte nii kauges tulevikus.
Suurenevad valud
Eichi plokiahelal põhinev reklaamivahetussüsteem on endiselt väljatöötamisel. Tema ja tema meeskond rakendavad seda etappide kaupa ja praegu on nad kolmandas etapis. Esimene etapp oli brauser Brave, teine etapp oli põhiline tähelepanumärk ja kolmas etapp hõlmab reklaamide uuesti kasutuselevõttu, mille vaatamise eest kasutajatele makstakse – kuid selle viimase osa juurde jõuame hetke pärast.
Põhiline tähelepanumärk
Praegu, oma mittetäielikult lõpetatud olekus, töötab Brave nagu Netflixi veider versioon, mis töötab ausüsteemis. Selle kasutamise eest ei pea maksma. Saate selle käivitada ja vaadata kõiki soovitud filme täiesti tasuta, ilma et teid reklaam segaks. Kuid kui otsustate teenuse eest maksta, ei lähe teie raha Netflixile – vähemalt mitte kogu. Selle asemel jagatakse 70 protsenti teie annetusest jaotatakse nende filmide ja saadete tootjatele, mida te järgmise 30 päeva jooksul kõige rohkem vaatate.
Põhimõtteliselt töötab Brave praegu nii. Brauseri kasutamise eest ei pea te midagi maksma, kuid kui seda teete, konverteeritakse teie raha BAT-ks ja jagatakse automaatsete mikromaksete kujul kõigile külastatavatele avaldajate veebisaitidele.
Eich usub, et see on alternatiiv olemasolevatele tellimustele, nagu need, mida pakuvad New York Times, NewScientist ja teised. "Ei ole mõistlik paluda inimestel oma krediitkaarti esitada igale saidile, kust võite mõnda artiklit lugeda, " väidab ta. "Tihti korda tahavad palgamüürid 250 dollarit aastas või midagi sellist. See ei ole mõistlik. […] Sel moel jälgite, kui teie Brave'i kasutaja rahakotis on raha (üle 30 minuti isiklikku tööaega, privaatselt oma seadmes, ilma kellelegi, isegi mitte Brave'ile teavet saatmata), millistel saitidel te külastate ja seejärel neid premeerima automaatselt."
BAT mitte ainult ei võimalda sõna otseses mõttes pöörake tähelepanu veebisaitidele, aga ka saada makstud teie tähelepanu eest.
Brave'i loojad teavad, et selle vabatahtliku maksesüsteemiga liitub vaid väike osa kasutajatest. "Me ei eelda, et enamik inimesi seda teeks," tunnistas Eich. Süsteemi täiendamiseks tutvustas Brave 2017. aastal ka stiimulipaketti, et ergutada varajast kasutuselevõttu ja meelitada uusi kasutajaid platvormile. Pärast Basic Attention Tokeni plahvatuslikku ICO-d (mis tõstis üle 35 miljonit dollarit 30 sekundiga), Brave pani "kasutajate kasvukogumi" jaoks kõrvale 300 miljonit PVT.
„Lõime 300 miljonit BAT-i,” jätkab Eich, „mida saame seejärel kasutada kasutajatele, et nad saaksid algusest peale vahetusraha taskusse panna, millega nad saavad premeerida loojaid, kes meile uusi kasutajaid suunavad. Kui need uued kasutajad sirvivad meiega 30 päeva, läheb see USA-s automaatselt viie dollari väärtuses põhitähelepanumärke nende suunanud loojale.
Tundub, et plaan töötab. Brave'il on nüüd umbes 2 miljonit aktiivset igapäevast kasutajat ja see kasvab iga päevaga. Kuid praeguse reklaamipõhise Interneti-mudeli tõeliselt häirimiseks ja uuema, õiglasema, plokiahelapõhise reklaamivahetusega asendamiseks peab Brave ülejäänud platvormi kasutusele võtma.
Reklaamide uuesti tutvustamine: pusle viimane tükk
Järgmine pusletükk on reklaamide taasesitamine kontrollitumal, tõhusamal ja privaatsemal viisil kui praegu Internetis.
Brave võimaldab teil peagi lubada näha väikest hulka reklaame, mis kuvatakse kas privaatsel vahekaardil või brauseris teatises. Julged plaanid lubada väljaandja lehtedel mõned reklaamid, kuid esimene levitamine on kasutaja privaatsed reklaamid. Siiski on oluline märkida, et neid reklaame ei sihita samal viisil kui praeguseid veebireklaame.
„Selle asemel, et saata välja jälgimissignaale, et võimaldada reklaamijatel osta juurdepääs teie tähelepanule, pakume välja objektiivne kataloog – üks iga piirkonna ja loomuliku keele kohta, milles elate – teie masinasse,” Eich selgitab. „Kataloogi allalaadimisel ei võeta sinult sõrmejälge. […] Kui lubate selle – see on nõusolekupõhine, mitte vaikimisi sisse lülitatud –, saate ühe privaatse reklaami päevas, vahekaardil, õigel ajal ja kohas.
Kõik reklaamid, mille otsustate Brave'is lubada, on teie jaoks endiselt asjakohased – need lihtsalt ei tugine sõrmejälgede võtmise ja jälgimise teenused, et teid jälitada ja välja selgitada, mis teid huvitab ostes. See on täiesti erinev süsteem. Parim osa? Tänu Brave'ile ja BAT-ile saate tasu reklaamide eest, millele pöörate tähelepanu. Eraldi brauseri vahekaardile laaditud kasutaja privaatsete reklaamide puhul saate 70 protsenti sellest, mida reklaamija kulutas selle reklaami teile esitamiseks, samas kui Brave võtab ülejäänud 30.
BAT võib teie Interneti-kasutust põhjalikult muuta.
Lõpuks plaanib Brave lubada ka kirjastajatel reklaamipinda müüa. "Kui avaldajad soovivad oma ruumis teha reklaame, mille me blokeerime," selgitab Eich, "nende nõusolekul ja kasutaja nõusolekul anname kasutajale 15 protsenti, võtame 15 protsenti ja 70 protsenti kirjastaja. Anname alati 70 reklaamipinna omanikule – olgu see siis kasutaja või avaldaja –, kui ta on nõus meiega tehingut tegema.
Hiljem, kui platvorm on valmis, laseb Brave teil "raha välja teha" ja konverteerida BAT dollariteks, bitcoinideks või mis tahes muuks valuutaks. Vaikimisi on Brave Paymentsi süsteem loodud nii, et see võtab teie rahakotist kasutaja määratud summa ja jaotab selle ümber teie külastatavatele veebisaitidele. kõige enam järgmise 30 päeva jooksul – lõpetades seega tsükli reklaamijalt kasutajalt avaldajani ja aidates süsteemil edasi minna, nagu Eich ütleb, "stabiilne olek."
Kui Brave on lõpetatud, pakub see alternatiivset teed, mille kaudu saate Internetti uurida. Selline, kus saate vabalt ringi rännata, ilma, et teid jälgitaks, teid ei pommitaks reklaamidega ja ilma, et avaldajate üle kukutataks, blokeerides neile tulu toovaid reklaame.
Uus vapper maailm
Kas see uus süsteem häirib senist digitaalreklaami mudelit ja asendab selle plokiahelal põhineva veebiutoopiaga? Kas Google Chrome'ist saab uus Internet Explorer ja see pagendatakse kõrvale, kuna kõik hüppavad pea ees Brave'i vagunisse?
Tõenäoliselt mitte – vähemalt mitte niipea. Tegelikult pole see isegi Eichi peamine eesmärk. Firefoxi kaasloojana ja brauserisõdade tunnustatud veteranina ei ole ta huvitatud Google Chrome'i vabastamisest, et saada Browser Mountaini kuningaks.
"Ma ei taha brauseriturgu nurka suruda," selgitab ta. "Ma arvan, et Brave'il on hea kasvukõver ja suur turuosa eliitkasutajate seas, kes on majanduslikult väga väärtuslikud, kuid BAT on suur mäng. Ma tahan, et põhilist tähelepanumärki kasutataks laialdaselt, mis tähendab, et toome selle teistesse brauseritesse ja muudesse tähelepanu rakendustesse – näiteks taskuhäälingusaadete mängijatesse või mängudesse, milles on reklaame.
Eichi suur plaan on lõpuks välja anda Basic Attention Token avatud lähtekoodiga SDK, mis võimaldab arendajatele mitte ainult luua uusi tähelepanupõhiseid rakendusi, vaid integreerida PVT ka olemasolevatesse rakendusi.
Mõelge sellele kui uuele eksootilisele mootoritehnoloogiale. Kui see töötab, võib see mootor muuta revolutsiooni rohkem kui lihtsalt autodes. See võib toita ka paate, mootorrattaid ja ülehelikiirusega reaktiivlennukeid. Sõltumata sellest, milline on teie eelistatud transpordiviis, võib BAT põhjalikult muuta seda, kuidas te mööda info superkiirteed, mida me nimetame Internetiks, sõidate. Esmalt vajab see lihtsalt natuke hoogu.
"Keegi ei tea, mida tulevik toob," ütleb Eich, "aga kui me seda mudelit tõestame, peaks see viima tulevaste veebistandarditeni. Ja ma arvan, et tulevikus peaksite oma andmete eest vastutama.
