Ringhäälingutööstus peaks lõpetama teistele tööstusharudele eeskirjade kehtestamise, "eemaldama oma köidikud" ja turustama oma digitaalse teenuse väärtust tarbijatele, ütles Consumer Electronics Association (CEA) president ja tegevjuht Gary Šapiro. Shapiro jagas eile peetud kõnes oma seisukohti digitaaltelevisiooni (DTV) ülemineku ja ringhäälingutööstuse kohta Rahvusliku Ringhäälingute Assotsiatsiooni (NAB) poolt sel nädalal Las Vegases, Nevadas toimunud iga-aastasel konverentsil NAB2005.
"Ringhäälinguorganisatsioonid seisavad digiajastul silmitsi suurte väljakutsetega – väljakutsetega, mida nad on keeldunud lahendamast, ja võimalustega, mida nad on keeldunud omaks võtmast," ütles Shapiro. "Kuid need väljakutsed ei ole ületamatud. Tõepoolest, need, kes neid muudatusi enda kasuks mängivad, saavad digiajastul edu.
Soovitatud videod
"Liiga kaua on ringhäälinguorganisatsioonid püüdnud ennast parandada või isegi säästa, surudes peale määrusi muudele tööstusharudele," jätkas Shapiro. "Seal on liiga palju konkurente ja uuendusi – kõik konkureerivad samade silmade pärast –, et see lähenemisviis oleks pikas perspektiivis edukas."
Shapiro kommentaarid tulid siis, kui NAB esitas eksitava rünnaku CEA heausksele katsele muuta DTV-tuuneri kasutuselevõtu ajakava ja kiirendada DTV üleminekut. CEA palub föderaalsel sidekomisjonil (FCC) tootjate tähtaega ette näha kaasama digituunereid kõikidesse 25–36-tollise ekraaniga televiisoritesse alates 1. juulist 2006 kuni 1. märtsini, 2006. Vastutasuks nõuab ühendus komisjonilt tungivalt tühistada 1. juuli 2005 tähtaeg, mille kohaselt peab 50 protsenti selles suuruses müügiks pakutavatest komplektidest sisaldama digitaalset tuunerit.
"See, kuidas NAB saab fakte moonutada ja süüdistada CEA-d DTV levitamise viivitamises meie ettepanekuga, on arusaamatu. Jällegi nõuab NAB muude tööstusharude regulatsioone, selle asemel, et võtta tõsiselt oma vastutust DTV ülemineku edendamisel, ”ütles Shapiro. „CEA oli tuunerimandaadi vastu, sest nii vähesed ameeriklased (alla 15 protsendi) toetuvad antennidele, et saada telesignaali oma kodude peamiste telerite jaoks. Nõustume tõsiasjaga, et mandaat on nüüd seadus, kuid meie ettepanek kiirendaks digitaaltelevisiooni üleminekut kuna 50 protsendi nõue ei ole toiminud, sest tarbijad ei nõua tuunerit komplektid. FCC ei saa anda tarbijatele ja jaemüüjatele korraldust tooteid osta.
Shapiro jätkas: "Ringhäälinguorganisatsioonid saavad kasu ajaloo suurimast varaülekandest, nimelt avaliku spektri intressivabast "laenust". Nende jätkuvad jõupingutused ülemineku edasilükkamiseks näitavad, et NAB üritab seda laenu otseseks kingituseks muuta. Ameerika avalikkus väärib paremat.
Eilses kõnes märkis Shapiro, et üleminek DTV-le oli mõeldud osaliselt selleks, et aidata toetada õhuülekannet. Kuid ta märkis, et ringhäälinguorganisatsioonid pole seda "enneolematut võimalust oma äri taaselustada" ära kasutanud. Nad on reageerinud uutele konkureerivatele tulijatele pigem agressiivse lobitööga kui agressiivse äristrateegiaga.
Shapiro märkis ka, et vaatamata väljakutsetele, millega nad silmitsi seisavad, on ringhäälinguorganisatsioonid keeldunud oma toodet turustamast. Shapiro ütles: "Kuigi ringhäälinguorganisatsioonid on otsinud teistelt volitusi, ei ole nad täielikult suutnud edendada tasuta õhu kaudu levitamist. Ainuüksi CEA on loonud, rahastanud ja reklaaminud veebisaiti, mis aitab tarbijatel antenne valida ja mida külastab kuus üle 200 000 tarbija.
Shapiro pakkus ringhäälinguorganisatsioonidele osaluse tagasivõitmiseks ja oma tööstuse päästmiseks neli sammu:
* Reklaamige tasuta üle õhu leviedastust.
* Lülituge kiiresti HDTV-le ja reklaamige DTV-d analoogkanalitel.
* Toetage analoogsaadete jaoks ranget lõppkuupäeva.
* Kaitske esimest muudatust.
"Ma loodan, et ringhäälingutööstus ei jää käed rüpes, sest ringhääling muutub nigelaks ja näruseks meediaks," ütles Shapiro lõpetuseks. “Vastus ei ole konkurentide reguleerimine, vaid eetri tugevusi kasutades püsti tõusmine ja võitlus. Oleks kurb näha, kui suur tööstus unustusehõlma vajuks või veelgi enam sõltuks muude meediakanalite valitsuse määrustest. Lõputu süüdistamise ja viivitamise asemel peavad ringhäälinguorganisatsioonid oma digitaalse tuleviku omaks võtma, DTV üleminekut edasi viima ja tegema Ameerika avalikkuse jaoks õigeid asju.
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
