Sony kaameraguru muudab Sony Mobile'i

Kui Sony esimest korda tutvustas DSC-RX100 2012. aastal esitas see DSLR-kvaliteediga pilte taskusõbralikus, suuna-ja-tulista kaameras. See oli teedrajav toode, mis kasutas uhiuut 1-tollist andurit, samas kui kõik muu võrreldav kasutas väiksemaid ja vähem võimekaid andureid. See on kaamera, mis aitas ettevõtte pildindusdivisjonil saada praeguseks jõujaamaks.

See oli ka peamiselt Kimio Maki projekt, kes juhtis sel ajal Sony Imagingut. Juunis 2019, sai temast Sony Mobile'i tegevpresidendi asetäitja ja plaanis on teha sama pööre ka raskustes olevas mobiiliosakonnas. Samamoodi nagu RX100 meeldis loomingulistele inimestele, kes soovisid oma käes professionaalseid tooteid, Sony strateegia muuta oma praeguse ja järgmise põlvkonna nutitelefonid atraktiivsemaks järgib väga sarnast tee.

Plaani mõistmine

"Me ei ütle seda enam, kuid Sony parim teie käes [turundusfraas, mida Sony kasutas mitu aastat tagasi] on endiselt kehtiv," ütles kommunikatsioonijuht Someya Yusuke. Sony tooteturunduse juht ja keegi, kes on Kimio Makiga rohkem kui kümme aastat tihedat koostööd teinud, ütles mulle, kui külastasin Sony peakorterit Shinagawas, Tokyo.

RX100 turule toomisel andis Sony innukatele fotograafidele midagi, mida mujal tegelikult polnud – DSLR-fotode kvaliteeti ilma massiivset DSLR-kaamerat kaasas kandmata. See ühendas Sony anded, et luua ihaldusväärne uus toode. Sony Mobile kasutab ära ka Sony üldist rikkalikku tehnilist asjatundlikkust professionaalsel tasemel ja integreerib nutitelefoni kõige ihaldusväärsemad aspektid. Alustades Xperia 1 ja jätkates nüüd teemaga Xperia 5, ekraanil on kasutatud Sony edastusteadmiste tehnoloogiat ning telefoni enda kaamerasse on lisatud tehnoloogia professionaalsetest ja alfakaameratest.

See võib tunduda ettevõttena, kes otsib niši maailmas, kus seda peetakse praegu väikeseks mängijaks. kuid Sony väidab, et see pole nii. Sony Mobile'i muudatused peegeldavad seda, mis juhtus ettevõttes Sony Imaging minevikus, ja see ei toonud kaasa nišivõitu, vaid tootekategooria domineerimist. Sony on maailma suurim täiskaaderkaamerate tootja ja jääb peeglita ruumis turuliidrist Canonist maha vaid 1%. Tänapäeva nutitelefonides? Seda pole kuskil.

Sony Mobile on viimase aasta jooksul läbi elanud olulisi muudatusi sisemiste segamistega inimeste toomine kaamera poolelt mobiilile ja vastupidi ning kõige tähelepanuväärsem on Kimio Maki. See on nüüd ka osa Sony elektroonilistest toodetest ja lahendustest ehk EP&S, kus see ühineb pildi-, tele- ja helitoodetega. Someya selgitas, miks see oluline on:

„Rohkem kui kunagi varem oleme teiste tootedivisjonidega paremini seotud. Mitte ainult brändingu laenamiseks, vaid toodete lähendamiseks,” rääkis ta.

See on ilmne mudelites Xperia 1 ja Xperia 5, mis toovad funktsioonide täiendamiseks kaasa Sony professionaalse poole asjatundlikkuse ja muuta need atraktiivsemaks neile, kes on täiesti teadlikud, milleks Sony võimelised on, ja soovivad sama asja kaasaskantavas seade.

Pro-taseme funktsioonid

Näiteks toodab Sony monitore, mida kasutavad telejaamade ja ringhäälinguorganisatsioonide värviteadlased ja toimetajad, ja nende toodetega töötavad insenerid on kaasatud Xperia ekraanide ja loojarežiimi väljatöötamisse tarkvara. See säte muudab ekraanipildi värvid, kontrasti ja kvaliteedi selliseks, mis on lähedane sellele, mida filmitegijad kasutavad asukohtade otsimisel või filmimaterjali kontrollimisel.

Netflix vaatas ja nõustus, et Xperia telefoni ekraani värvid ja kvaliteet Creator Mode'i kasutamisel on sarnased professionaalses ruumis saavutatuga, ütles Someya. Samuti kasutas see Dolby Atmose heli peenhäälestamiseks abi ettevõttelt Sony Pictures, nii et sellel oli laiem heliruum ja kaasahaaravam ruumilise heli kogemus. See on kahtlemata põnev koostöö; kuid hoolimata sellest, mida Sony ütleb, on sellel tõsine nišš.

Just siis, kui me rääkisime kaamerast, hakkasid ilmnema selle osakondadevahelise jagamise laiemad eelised. The Xperia 1 ja Xperia 5 kasutage muljetavaldavat silmade teravustamist, et kaamera lukustuks objekti silmadele, mitte näole tervikuna. Nägude jälgimist oleme varemgi näinud, kuid silmade teravustamine on rohkem kooskõlas sellega, kuidas professionaalsed fotograafid teevad portreefotosid.

"Sügavus on erinev," selgitas Someya. "Silmale keskendumine nõuab peeneid ja laserteravaid detaile, nii et kui silm tuvastatakse, on see täielikult keskendunud silmade kõrgusele. Kui professionaalne fotograaf teeb portreevõtte, keskendub ta innukalt silmadele, kuna see muudab pildi atraktiivsemaks. Meil on see tehnoloogia Alpha seerias ja RX100 seerias.

Xperia 5 jälgib silmi 30 korda sekundis, Alpha kaameraga võrreldes 60 korda sekundis. Selle võime viimine Alfalt Xperiasse oli tõsine väljakutse. Sony peainsener Hiroshi Takano selgitas, mis oli seotud Sony võimalike võimaluste kasutuselevõtuga Alfakaamera riistvara ja selle panemine nutitelefoni, mis põhineb täiesti erineval riistvaral ja tarkvara.

"Riistvaraliselt on telefoni kiibistik täiesti erinev Sony kohandatud kiibistikust ja tarkvarast Alphas," selgitas ta. „Pidime [silmafookuse tehnoloogia] teisendama ja importima Androidi ja Qualcommi kiibistikuks. Selle tulemuseks on jõudluse erinevus, nii et me ei saa algoritme täielikult kopeerida. Neid tuleb kõigepealt optimeerida.

Nutitelefoni tootetsüklid on lühikesed, nii et aeg oli oluline; ja Taken ütles, et isegi siis kulus kuus kuud, et kvaliteet õigeks saada. Võrdluseks võib öelda, et professionaalsete toodete loomiseks kulub aastaid ja Alpha toote tarkvara valmimiseks võib kuluda üks kuni kaks aastat.

Video saab professionaalse välimuse

Mõlemal telefonil on video jaoks Sony Cinema Pro režiim. See võimaldab teil jäädvustada videot, mille värv, kvaliteet ja tunnetus on professionaali taseme riistvaraga, enamasti rakendades materjalile erinevaid "filtreid". Aga nimetada neid filtriteks on ülekohus. Peamine välimus, millele tähelepanu pöörata, on Venice CS, kuna see on kõige lähedasem Sony digitaalsete kinokaamerate välimusele, kus seda stiili nimetatakse tavaliselt S709-ks. Läheb vaatama Top relv 2? See filmiti Sony kaameratega Veneetsia stiilis ja kuigi montaažis toimub muudatusi, saavutatakse selle aluseks olev välimus, kasutades sama stiili, mis on võimalik Xperia 1 ja Xperia 5.

Võimalik, et te ei saa välja tulla ja oma versiooni Top Gunist filmida, kuid oma videole filmiliku välimuse andmine on siiski soovitav ja seetõttu on Cinema Pro olemas. Välimus on kopeeritud Xperiasse, kuid sarnaselt pilgujälgimise režiimile muutsid riistvaraerinevused selle raskeks ülesandeks, nagu ka selle tagamine, et Venice CS näeb välja täpselt õige.

See nõudis pikka edasi-tagasi suhtlemist Sony Mobile'i inseneride ja professionaalsete tooteinseneride vahel ning mitte ainult Cinema Pro režiimi, vaid ka looja režiimi jaoks ekraanil. Lõpuks vastutasid Cinema Pro värvide taasesitamise ja lõpliku allkirjastamise eest Sony eksperdid, kuna unikaalset stiili ei saa lihtsalt hinnata, ühendades selle masinaga, et kontrollida teostatud algoritme korralikult. See oli lühikese aja jooksul palju tööd.

Lõpuks oli meeskondade jaoks veel üks vastuolulisem aspekt. Sony professionaalseid tooteid müüakse tuhandete dollarite eest, nii et see oli hea tasakaal Xperia nutitelefoni funktsioonide õigeks muutmine, austades samal ajal professionaalset toodet ja seda publik. See, et neid funktsioone oli üldse võimalik telefoni panna, on muljetavaldav.

Tulemused ja loojad

Mulle näidati videot Xperia 1, mis on loodud selleks, et näidata võimet – mida näete ülal – ja see on tõeliselt vapustav. Nagu paljud videod, mida täna näeme, on raske uskuda, et see on tehtud nutitelefoniga. See tekitas minus tahtmise haarata laualt telefon ja minna õue filmima, juhuks kui ma leian midagi, mis oleks isegi ebamääraselt võrreldav.

"Läätsed ja andurid on ilmselgelt erinevad," ütles Someya Xperia 5 ja Xperia 1 kohta, "aga mulje, mis teile loodava osas jääb, on väga sarnane sellega, mida saate professionaalilt komplekt."

Siiski oleksin kasutas seda funktsiooni varem ja tundusid mõned aspektid veidi segadusse ajavad. Someya ütles mulle, et Sony on teadlik, et see peab kasutajakogemust parandama; kuid see ja paljud meie vestlused jõudsid pidevalt tagasi selleni, et nende telefonide pealkirjafunktsioonid ei ole suunatud tavalistele tehnikafännidele, vaid professionaalidele ja niinimetatud loojatele. Järeldus on, et nad oleksid protsesside ja eelistega juba tuttavad.

Someya ja Sony usuvad, et kui rakendate ja reklaamite neid kvaliteetseid funktsioone nendele vaatajaskondadele õigesti, neil on parem ülevaade tehnoloogia kasutamisest, kuna nad on funktsioonidega juba kokku puutunud mujal. Suusõnaliselt ja proffide tulemusi nähes saavad teisedki inspiratsiooni uut Xperia telefoni proovima.

"Nende suulise ja kogukonna kaudu jõuame järk-järgult massilise publikuni. Me ei kiirusta praegu kõiki veenma.

Kui Sony tegi DSC-RX100, said suuna-ja pildista kaamera ostjad DSLR-kvaliteediga fotod väiksemas ja mugavamas pakendis. See oli tol ajal kallis ja tekkiv nišš; kuid inimestele meeldis see lõpuks. Sünergia on ilmne ja isegi see ebatavaline lähenemine professionaalidele telefoniga on seotud RX100 elu algusega. 2013. aasta intervjuus, vahetult pärast RX100 ilmumist, rääkis Kimio Maki DPReview et USA ostjad ei olnud esialgu veendunud, kuid kui "mõjukad inimesed hakkasid ütlema, et see on suurepärane kaamera", läks see hoogu.

Tulevik

Tänapäeval on RX100 seeria kaamerad oma seitsmendal põlvkonnal. See on Sony jaoks vastupidav toode ja selle kordamine mobiilis oleks soovitav. Integratsiooni, mida me praegu näeme, peetakse esimeseks etapiks, ütles Someya. "Teeme veel rohkem," kinnitas ta.

Ka selle tulevase Xperia 1 järge jaoks ei pea see tingimata kinni pidama ekraani ja kaamera uuendamisest professionaalsele tasemele, kuna organisatsiooni muudatused tähendavad paremat juurdepääsu muule tehnoloogiale.

"Kasutame teisi Sony tehnoloogia elemente," jätkas ta. "Meie eesmärk on kasutada Sony pakutavat maksimumi ja lisada need Xperiasse."

Sony Imagingi muudatuste vilja kandmiseks kulus 10 aastat. Someya teab, et Sony Mobile'il pole nii palju aega, nii et oodake palju rohkem seda, mis teeb Sonyst Sony a lipulaev telefon peagi ja seejärel nirisetakse veelgi tarbijasõbralikumaks seadmeks nagu Xperia 5. Samuti ei pea me ootama professionaale ja loojaid, kellega Sony kurameerib, et edendada Xperia 5 võimekust, kuna see on novembrist saab osta Ameerika Ühendriikides.

Nagu Sony pikk ja hiilgav ajalugu, mis toodab mänge muutvaid tooteid, on palju tõendeid selle kohta, et ebatavaline lähenemine töötas pildindusdivisjon võib tegelikult lõpuks töötada ka mobiilseadmete jaoks, eriti kui selle muudatuse eest vastutab praegu tüür.

Toimetajate soovitused

• T-Mobile'i tohutu edumaa 5G kiiruste osas ei kao kuhugi
• T-Mobile'i 5G on endiselt võrreldamatu – aga kas kiirused on langenud?
• Xperia 5 IV näitab, et Sony ei ole veel väikeste telefonide valmistamisega veel valmis
• T-Mobile'i 5G võrk võitis just Verizoni ja AT&T (jälle)
• Teie T-Mobile'i paketil on nüüd suuremad gaasisoodustused ja rahvusvaheline 5G