Matt Damoni peagi ilmuv fantaasiaeepos Suur müür Seda reklaamitakse kui suurimat toodangut Hiina filmitegemise ajaloos. Hinnanguliselt 160 miljoni dollari suuruse eelarvega, mis võiks konkureerida Hollywoodi telgivardaga, Suur müür võib saada standardikandjaks ühise Hiina ja USA eeldatava sissevoolu jaoks. kaasproduktsioonid.
Esimene ingliskeelne film, mille autoriks on Zhang Yimou – tuntud Hiina autor Kangelane ja Lendavate pistodade maja — Suur müür on segadus režissööri rikkalikult värviliste eeposte ja selle vahel, mida Damon kirjeldas kui "olendit". Sellest vähesest, mida oleme filmist välja toonud teaserid, fantaasia narratiiv Suur müür teeb ettepaneku, et nimimonument ehitati sissetungivate koletiste hordi eemale hoidmiseks.
Damon, kelle tähejõudu peetakse filmi välisedu lahutamatuks osaks, on olnud selle reklaami fookuses väljaspool Hiinat – ja mitte kõik see hea. Damoni osatäitmise valik on paratamatult tekitanud oma osa vaidlusi ja süüdistusi valgendamine (ja kriitika selle kohta, et filmis tajutakse valge päästjatroobi põlistamist) tõrjumine Suur müür USA-s.
Film ja selle staar on näide Hiina ja Hollywoodi kasvavate suhete ebakindlast olemusest, mis muudab filmitootmist ja loob uut tüüpi rahvusvahelisi staare.
Matt Marslane
Ameerika filmistaaridel on Hiinas veelgi suurem jõud kui Hollywoodis. Hiina kinokülastajad on peaaegu päästnud kodumaised pommid nagu Terminaator Genisys ja Viimane nõiakütt tähtede Arnold Schwarzeneggeri ja Vin Dieseli tõmbejõu tõttu.
Damon on saanud kasu ka kohanevast Hiina publikust, mis on tänu filmide leviku kasvule muutunud keerukamaks. Eelmisel aastal kasvas mandri filmiturg hämmastavalt 48,7 protsenti, saavutades rekord 6,8 miljardit dollarit (44 miljardit jüaani). Nõudluse rahuldamiseks ehitatakse rohkem teatreid äärelinnadesse ja maapiirkondadesse; 2015. aastal avati Hiinas iga päev 15 uut ekraani. 2017. aasta lõpuks ennustatakse riigile möödasõit USAst saab maailma suurim filmiturg.
Hiina ja Hollywoodi kasvavad suhted muudavad filmitootmist ja loovad uut tüüpi rahvusvahelisi staare.
Sel aastal on olnud oma tõrkeid. On olnud kodused ebaõnnestumised, kus mitmel kohalikul filmil on raskusi publiku leidmisega. Vahepeal Hiina kodumaise rekordi purustav hitt Merineitsi sai viimane hukkunu turustaja apaatia USA-s
Selle suundumuse tõrjumiseks vaatab Hiina Hollywoodi poole, mille lavastused hõivavad praegu viis teenindusaega selle aasta 10 kõige tulusama filmi Hiina piletikassas – sealhulgas ülemaailmne – nimekiri juggernautid Zootoopia ja Kapten Ameerika: kodusõda. Hollywoodi edu on veelgi tähelepanuväärsem, arvestades Hiina välismaiste filmide kvooti (praegu on see piiratud vaid 34 väljalasega aastas).
Hollywood on juba ammu olnud lambist Hiinale järeleandmise eest, kas stseenide lõikamine selle rangest mööda hiilimiseks tsensorid või — juhul Transformers: Age of Extinction — suurte lõikude laskmine riigis. Nüüd on Hiina strateegia vastu võtnud, keskendudes Ameerika näitlejatalentide palkamisele. Seda patustamise vormi näidati aastal Draakoni tera, Ajalooline märulifilm, kus Adrien Brody ja John Cusack mängisid koos Jackie Chaniga ja Yimou filmis Sõja lilled, laiaulatuslik melodraama Christian Bale'iga peaosas. Damoni ilmumine Suur müür on uusim näide Hiinast, kes kasutab Hollywoodi talente, et saada välismaal jalad alla.
Damoni oma peaaegu vaikne muutuda selle suve samanimeliseks kangelaseks Jason Bourne resoneeris Hiina publikuga, kes on harjunud nägema oma kohalikus multipleksis märulitähti, nagu Schwarzenegger ja Diesel. See oli aga tema roll üksik kosmosemehena eelmisel sügisel Marslane mis jättis üllatavalt püsiva mulje.
Ridley Scotti lugu punasele planeedile sattunud astronaudist oli ülemaailmne edu, kuid selle humoorikas toon tähendas, et seda müüdi välismaal raskemini, kus komöödia võib sageli tõlkes kaduma minna. Sellegipoolest kogunes Hiina filmifänne filmi vaatama, et see tõusis 50 miljoni dollari suuruse avanädalavahetusega kassade tippu.
Aitas kaasa, et filmil oli Hiina-USA. kosmosekoostöö alatükk. (Varsti pärast filmi väljaandmist väitis Hiina kõrge ametnik, et film on tõend, et Ameerika soovib teha koostööd Hiina kosmoseagentuuriga.) Ja isegi Marslane Keskmist kuningriiki tormiliselt vallutades võitles Damon Hiinas Qingdaos riigi suurimas stuudios püstitatud võltsmüüri otsas CGI-koletiste vastu.
Seinad ja sillad
Hiina pidurdamatu tung Hollywoodi toetub kaheosalisele strateegiale: kaastootmine ja levitamine. Esimesest saab tunnistust Hiina konglomeraadi Dalian Wanda Groupi sõlmitud investeerimistehingud (mis omab Hollywoodi stuudiot Legendary Entertainment ja selle Hiina võrset Legendary East – ühte peamistest rahastajatest kohta Suur müür).
Wanda esimees Wang Jianlin on juba kogunud tohutu turustusvõrgustiku, mis hõlmab USA-d (oma kinoketi AMC Entertainment Holdings omandamisel) ja Hiinat (Wanda Cinemas). Filmitud Wanda tohutus stuudios Qingdaos, Suur müür võib Wangi impeeriumist kasu saada.
Ennustatakse, et 2017. aasta lõpuks möödub Hiina USA-st ja saab maailma suurimaks filmituruks.
Erinevalt ülalmainitud Hiina filmidest, mis USA publikut meelitasid, Suur müür esindab uut filmitegemise mudelit, kirjeldatud filmi produtsendi Charles Roveni poolt kui "Ida ja lääne segu".
Lisaks Damoni castingule on filmis ka teisi välisnäitlejaid, nagu Willem Dafoe ja Pedro Pascal (hitt-Netflixi saate staar Narcos). Lisaks loeb filmi stsenaristide meeskond välismaiste talentide, sealhulgas kes on kes, moodi Maailmasõda Z kirjanik Max Brooks ja Tony Gilroy, mees Bourne'i sarja mitme sissekande taga. Kodumaise publiku jaoks on tuttavad nimed nagu Andy Lau ning tõusvad tähed Tian Jeng ja Eddie Peng.
Mudel, mida esindab Suur müür annab veel ühe võimaluse. Riiklikult heakskiidetud lavastusele on määratud silmapaistev väljalaskekuupäev ja sellele ei kehti välismaiste filmide kvoot. Järelikult sõltub palju selle edust.
Oma hiljutisel reisil USA-sse Wang teatas 40-protsendiline toetus, mis on seotud ülemere filmitegijate tootmiskuludega koostöös Qingdao piirkondliku valitsusega. Rääkides Hollywoodi patroonidega täidetud ruumis, kutsus Hiina ettevõtja üles produtsente järgima Suur müür ja filmivad oma filme tema 8 miljardi dollari suuruses stuudios Hiina idarannikul. "See on Hollywoodi jaoks võimalus, mitte võistlus," ütles Wang. Damon tegutseb selle uue koostööajastu omamoodi suursaadikuna, jutustades isegi üritusel näidatud reklaamvideot.
Finantspartnerlused, mida Wang loob – lisaks investeeringule taristusse, mis toimib globaliseerunud tööstuse alusena –, avaldavad juba mõju. Universal ja Lionsgate filmivad Wang’s Movie Metropolis stuudios mitmeid eelseisvaid filme, sealhulgas Vaikse ookeani rand 2 ja Godzilla 2.
Filmi-käsitöö
Mitte igaüks ei ole rahul Hiina omandatud huvidega Hollywoodis.
Selle aasta alguses kirjutasid 16 USA kongresmeni alla kirjale, milles kutsusid üles suuremat kontrollimine Hiina investeeringutest USA filmitööstusesse. Seadusandjad on mures, et Hiina mõju suurendamine riigiga seotud ettevõtete, näiteks Wanda kaudu, toob kaasa Ameerika toodangu muutmise, mis on mõeldud Hiina huvidele vastavaks.
Seni arvati, et Hiina suhtub riigis toodetud (või Hiina meediakonglomeraatide poolt kaasrahastatud) filmide suhtes vabakäeliselt, kuid see võib muutuda. Oma hiljutisel USA-reisil pakkus Wang Hollywoodi filmitegijatele juhiseid: "Te ei saa proovida Hiina turul raha teenida ja Hiina maitseid eirata," ütles ettevõtja.
Hiina-USA partnerlus võib vaieldamatult tuua kaasa suurema mitmekesisuse ekraanil, ilma et see vähendaks selle massilist atraktiivsust.
Wanda Legendary Entertainment on esimene Hollywoodi stuudio, mis järgib Wangi juhiseid, kujundades oma CGI-ga raskeid lavastusi nii, et see meeldiks ülemaailmsele publikule. Üldiselt on see strateegia osutunud populaarseks (Jurassic World ja Godzilla olid mõlemad ettevõtte suurimad hitid), kuid see pole kaugeltki hävimatu. Tõestuseks otsige rohkem kui Warcraft - videomängu kohandamine, mis purustas rekordeid Hiinas (tänu mängu populaarsusele riigis) ja sellest sai riigi kõigi aegade kaheksas kõige tulusam film.
USA oli täiesti erinev lugu, kus enamiku hinnangute kohaselt Warcraft oli suur flop.
Eesmärk on luua Hiina ärimagnaat ja Hollywoodi kaasinvestor Jack Ma nimetab "premium-globaalseks sisuks". See on riskantne strateegia, mis halvimal juhul võib toota homogeenset sisu, mis hoiab eemale kultuurilisest paljususest. Kui see nii läheb, siis Ameerika publik lihtsalt ei ilmu.
Õnneks kaabelvõrgud ja digi voogedastusteenused pakuvad juba palju alternatiive – see tähendab, et kui USA kinokülastajatele pakutav ei meeldi, jäävad nad koju.
Mitmekesisuse küsimus illustreerib veelgi USA-Hiina lõhet. Hoolimata sellest, et see tekitab Ameerikas palju arutelusid selliste sotsiaalmeedia kampaaniate kaudu nagu #OscarsSoWhite ja #WhitewashedOut - Hiina publik ei pannud Damoni castingule silma Suur müür.
Teoreetiliselt pole põhjust, miks mitmekesisus ei võiks olla osa ülemaailmsest filmitegemise mudelist. Selline film nagu Suur müür - oma tohutu turunduseelarve ja laiaulatusliku levitamisega - võib mitmekesisust suurendada, pakkudes Ameerika publikule rohkem Hiina tähemärke. Kui see õnnestub, võib rohkem näitlejaid, nii Hiina kui ka Ameerika poolelt, saada crossover staatuse.
Wang väidab, et Wanda soovib Hollywoodilt "õppida", enne kui see loomeprotsessis aktiivselt osaleb. Kui see nii on, ei saa see Disney valemit ignoreerida (ja tõenäoliselt jälgib seda).
Maailma suurim stuudio on tänu Star Warsi, Marveli ja Pixari omadustele tõeline hittide tegija. Ettevõte muutub ka Marveli eelseisva sisenemisega üha mitmekesisemaks Must Panter hooplema valdavalt mustanahaliste näitlejate ja kaamera taga mustanahalise filmitegijaga filmis Ryan Coogler. Hiljuti ilmus ka Disney Katwe kuninganna — film, millesse on tahtlikult valitud näitlejad, kellel on otsene seos selle piirkonnaga, mida see esindab: Aafrikaga.
Ettevaatliku käsitsemise korral on Hiina-U.S. partnerlus võib tuua kaasa suurema mitmekesisuse ekraanil, ilma et see vähendaks selle massilist atraktiivsust.
Hiina on Ameerika talente juba omaks võtnud Suur müür. Nüüd peame ootama ja vaatama, kas Hollywood teeb sama. Damoni nurgas viibimine on kindlasti veenev argument.
Toimetajate soovitused
- Matt Damon ja Ben Affleck toovad Airis ellu Nike'i otsingud Michael Jordani poole
