Eksklusiivne: taaselustatud Nokia järgmise põlvkonna telefonid pakuvad enamat kui lihtsalt nostalgia

Kui Pekka Rantala oma Soomes Espoos asuva HMD Globali peakorteri kontorist aknast välja vaatab, näeb ta suurt kollastest tellistest hoonet. Just seal, 90ndate alguses, alustas ta oma telekomikarjääri Nokia mobiiltelefonide divisjoni väikese meeskonna ekspordijuhina.

Rantala töö oli tollal reisida Aafrikas ja mõnel pool Euroopas riigist riiki turundusmaterjalide ja telefonidega täidetud kohvriga, et Nokia seadmeid kaubandusklientidele müüa. Nüüd on ta ettevõtte tegevasepresident ja turundusjuht HMD Global, kaks aastat vana idufirma, mis disainib ja ehitab Nokia kaubamärgi all nutitelefone.

HMD loodi Nokia telefoniäri tuhast, mis oli kunagi selles valdkonnas domineerinud. Kuigi HMD on noor ja iseseisev ettevõte, on ta nii tootes kui inimestes endiselt väga seotud “vana” Nokiaga — nagu Rantala. Võiks öelda, et Rantala on täisringi teinud, aga ta ütleks, et on ikka kuskil vahepeal.

"See teekond on nii erinev võrreldes minu 17 aastaga Nokias varasematel aegadel, et mul ei ole déjà vu-d. tundes, et olen seda varem näinud, olen seda ka varem teinud,” rääkis Rantala telefonis Digital Trendsile intervjuu.

Alates ettevõtte asutamisest on HMD tõusnud tipptasemel nutitelefonide tootjaks ja selle käigus taaselustanud telefonides Nokia nime. Kuid ettevõttes, mis ei jäta uutele mängijatele ruumi, kas HMD suudab USA turule tungida, jätkates samal ajal oma tõusu tippu? HMD usub, et saab.

HMD, Nokia telefonide kodu

Nokia oli mobiiltelefonidele levinud nimi. Aastaks 2007 oli see tohutult 50 protsenti turuosa. Kuid 2007 oli ka aasta, mil Apple debüteeris iPhone'iga. Nokia, nagu ka teised suured telefonitootjad sel ajal, alahindas selle tähtsust. Kuna Apple, Samsung ja teised Android-põhiste nutitelefonide tootjad tõusid, langes Nokia aktsia; 2013. aastaks oli Nokial umbes 3 protsenti turuosa.

See võitles oma nutitelefonidega, välja arvatud see, et need ei käitanud Androidi, vaid selle asemel Microsofti Windows Mobile'i platvormi. On teatatud, et Nokia tollane tegevjuht Stephen Elop ütles, et Windows Mobile andis Nokiale vajalikud ressursid ja et Nokia oleks olnud ebasoodsamas olukorras, kuna kasutab Androidi. uustulnuk valdkonnas, kus tol ajal domineeris Samsung (rääkimata sellest, et Microsoft oli Elopi endine tööandja, mida paljud pidasid üheks peamiseks põhjuseks, miks otsustati Windows). Windows Mobile'i seadmed aga veojõudu ei õnnestunud saavutada. Lõpuks Nokia müüs oma telefoniosakonna Microsoftile 2013. aastal, mis lootis tungida iOS-i ja Androidi ümber keerlevas nutitelefonide võidujooksus.

Kuid pärast omandamist loobus Microsoft Nokia nimest, mis lõpetas Nokia kohaloleku tavatelefonides. Lõppkokkuvõttes loobuks Microsoft telefonide müügist täielikult ja koondaks tuhandeid töötajaid — kellest paljud tulid Nokiast.

"Ma ei tea maailma majandusajaloos liiga palju ettevõtteid, kus kellelgi oleks olnud suutnud teatud tööstusharu tõesti juhtida mitme aastakümne jooksul,“ ütles Rantala Nokia teemal sügis.

Kui Microsoft 2016. aastal turult lahkus, ostsid kaks ettevõtet – FIH Mobile (Foxconni tütarettevõte) ja vastloodud HMD Global – Microsoftilt teatud endised Nokia varad. Samal ajal HMD sõlmis koostöölepingu koos Nokia Corporationiga, et ehitada litsentsiga nutitelefone kasutage Nokia kaubamärki nimi ja see sai juurdepääsu ka "olulistele patendilitsentsidele".

Vastutasuks kogub Nokia Corporation autoritasusid. Nokia Corporationi osakond Nokia Technologies saab samuti kuuluda HMD juhatusse, et tagada uue ettevõtte järgimine. brändi väärtusi, nii et tooted „näidavad tarbijate ootusi Nokia seadmetele, sealhulgas kvaliteeti, disaini ja tarbijakesksust. innovatsioon."

Teisisõnu peavad HMD Globali ehitatud telefonid Nokia kaubamärgi kasutamiseks vastama teatud standarditele, mille on kehtestanud Nokia Technologies, mille tulemuseks on tihedam suhe.

"See partnerlus Nokiaga põhineb ka väga tugeval vastastikusel usaldusel üksteise vastu ja see on olnud väga tore," ütles Rantala. "Oleme saanud Nokia Corporationilt nii tugevat toetust kõiges, mida teeme."

See on tõenäoline, kuna paljud HMD Globali asutajaliikmed on endised Nokia töötajad. tootejuht Juho Sarvikas alustas tööd Nokias 2006. aastal; Pia Kantola, kliendikogemuse asepresident, veetis Nokias peaaegu 15 aastat. Mõlemad asusid pärast seda tööle Microsoftis omandas Nokia mobiiliäri. Paljud teised töötajad on mõnda aega Nokias veetnud; Rantala ise oli HMD kolmas palgaline.

Kuna Digital Trends rääkis selle loo jaoks erinevate HMD töötajatega, on kirg sõna, mida me korduvalt kuulsime ja see kõik on suunatud jõupingutustele Nokia kaubamärgi taastamiseks. Cristian Capelli on äriarenduse juht Ameerikas ja ka tema veetis Nokias üle 13 aasta. Telefoniintervjuus ütles Capelli, et HMD Globalis töötavaid inimesi liigutab kirg ja paljude jaoks tundub see töö kui teine ​​peatükk Nokia ajaloos.

"See on enamiku jaoks isiklik," ütles Capelli. "Me tõesti tahame näha Nokiat seal, kus see kuulub. See, kuidas me tooteid valmistame, alustades tegelikult tarbijatest – see on lihtsalt mõistlik.

Teekonnal on tõusud ja mõõnad ning Rantala ütles, et HMD Globali viimased kaks aastat on põnev "tagasitulek" turule. Aga miks panna Nokia pjedestaalile, selle asemel et ehitada HMD kaubamärki või midagi uut? Rantala usub, et põhjus on selles, et Nokia kaubamärgi võimsusel on endiselt tohutu kaal.

"Lisaks sellele, et Nokia oli paljude inimeste jaoks esimene telefon, tähendas see inimeste jaoks emotsionaalselt väga palju," ütles Rantala. „Tõenäoliselt oli telefon kohal nii paljudel unustamatutel hetkedel... sellest sai tõesti bränd. See on bränd, mis minu arvates kõigile kas meeldib või armastab või tunneb end neutraalselt… Ma pole kohanud inimest, kes oleks seda brändi vihkanud.

Kvaliteet, usaldus ja töökindlus on see, mida Rantala usub, et inimesed seostavad Nokiaga. See on üks põhjusi, miks Rantala ütles, et jäi Nokiasse nii kauaks tööle ja miks ta ütles, et ta "ei kõhelnud liiga palju", kui hakkas rääkima HMD-ga liitumisest.

Kuid kuigi see, mida Nokia tähistab, on selge, pole HMD-ga palju seotud. Kui küsida Rantalalt, mida need kolm tähte tähistavad, naerab ta ja ütleb, et tal oli liitumisel sama küsimus. HMD tahab hoopis Nokiale tähelepanu juhtida, sest see on see, mida inimesed armastavad. Lõppude lõpuks on see 154-aastane kaubamärk.

"Me ei ole sellele sõnale ega HMD nimele liiga palju tähendust ehitanud," ütles Rantala. „See ei tähista selliseid asju nagu Helsinki Mobile Dream. Me ütleme, et oleme HMD, Nokia telefonide kodu. Siis nad ütlevad meile, et "Oodake, kuidas on HMD seotud Nokia telefonide koduga?" See ei riimi ja see pole oluline. Oleme Nokia telefonide kodu ja meie ettevõtte nimi on HMD.

Edu tänu partnerlusele

HMD Global tegutseb mitme võtmepartnerluse kaudu, mida Rantala nimetas partnerlusmudeliks. Lisaks partnerlusele Nokia Corporationiga on HMD loomulikult tihedalt seotud FIH Mobile Limited Nokia kaubamärgiga toodete valmistamiseks (Foxconni tütarettevõte toodab Hiinas ka Apple'i iPhone'e). See võimaldas HMD-l oma tooteid suhteliselt kiiresti tarnida. HMD on Rantala sõnul viimase kahe aasta jooksul müünud ​​üle 70 miljoni seadme ja seda on ka müüdud 2018. aasta andmete põhjal tõusis see maailma 10 parima nutitelefonitootja hulka alates Kontrapunktide uurimine.

Teine oluline partner, kes aitab HMD-l pakkuda oma klientidele suurepärast tarkvarakogemust, on Google. Suhe sai alguse siis, kui HMD otsustas Nokia telefonidesse installitud operatsioonisüsteemina kasutada Androidi. "See oli lihtne otsus," ütles Rantala, nagu ka mõte loobuda kohandatud naha loomisest Samsungi TouchWizi nahk Androidi kaudu (praegu nimega Samsung Experience) ja kasutades lihtsalt laos Android.

"Jõudsime järeldusele, et meil pole põhjust peaaegu kunstlikult oma nahka luua," lisas Rantala. "Nii et me lähenesime Androidile väga puhtalt. Android täpselt selline, nagu Google kavatses. Ja me tahame toetada Google'i teenuseid nii, nagu Google kavatses. Tarbijate jaoks on väga lihtne pakkuda operatsioonisüsteemi värskendust väga kiiresti ja kuna meil pole seda tarkvara Androidi peal, saame pühenduda ka igakuistele turvavärskendustele.

Tootja nahad või teemad võivad Android OS-i aeglustada, nagu ka bloatware. Vajadus neid luua tulenes Androidi algusaegadest, mil see puudus funktsioonid ja rakendused. Nahad aitasid luua Androidi ühe suurima vea: Killustumine. Täiendavate kihtide lisamine varu Androidile tähendas viivitusi suurte värskenduste väljasaatmisel, kuna tootjad pidid tagama, et operatsioonisüsteemi kõik osad töötaksid ikka ühes tükis.

Aga Android on küpsenud ja pole palju põhjust ressursse raisata kohandatud naha loomisele. HMD ehitas oma esimesed telefonid laos Androidja tegi lõpuks koostööd Google'iga, et valmistada peaaegu kõik Nokia nutitelefonid selle alla Android One programm. Android One ei sisalda tootjalt ühtegi bloatware'i. See lubab kiireid Androidi värskendusi kaheks aastaks, aga ka kohustust saada kolmeks aastaks igakuised turvavärskendused.

Google'i Android One Partnershipsi direktor Jon Gold ütles Digital Trendsile e-kirjas, et on ka teisi nõudeid. Kasutajaliideses ei saa olla rohkem kui piiratud arv kohandusi ja kõik eellaaditud rakendused on Google'i poolt heaks kiidetud. Gold ütles, et Google on tagasi lükanud partnerid, kes pole suutnud neid lubadusi täita, kuid ta ei pidanud HMD-ga muretsema.

„Alates meie esimestest kohtumistest HMD juhtkonnaga olime jahmunud sellest, kui palju meie ettevõtted ühendasid tootefilosoofia ning just see Google'i ja Nokia vaheline joondus viis meid Android One'iga kokku,“ ütles.

Erinevate tootjate Android One'i seadmed võivad aga kokku sulada, kuna need pakuvad peaaegu samu tarkvarakogemusi sõltumata tootjast. Nii Gold kui ka Rantala usuvad, et on võimalus silma paista.

"Riistvara spetsifikatsioonide, kaubamärgi afiinsuse, hinna, tööstusdisaini, komplektide, tarvikute ja kanalite saadavuse osas on veel palju eristada," ütles Gold. "Me edendame tarkvara standardimist ning pühendumist turvalisusele ja värskendatavusele."

Ja pakkudes Android One’i peaaegu kõigis oma seadmetes, paistab HMD teiste hulgast silma. Enamik suuremaid tootjaid on kasutanud Android One'i seadet või kahte, kuid vaevalt keegi on võtnud endale kohustuse lisada programmi peaaegu kogu oma nutitelefonide valik. HMD seadmed olid ühed esimesed, eriti keskklassi ja eelarvekategoorias uusim Androidi versioon, palju enne selliseid nagu Samsung ja LG. Rantala ütles, et HMD kliendid – eriti noored aastatuhanded – mõistavad puhta, turvalise ja ajakohase Androidi tähtsust.

"Nad hindavad väga seda, et pakume igakuiseid turvavärskendusi kogu oma Nokia Androidi nutitelefonide valikule," ütles Rantala. "Ja see on tõesti midagi, mida tarbijad annavad meile kõrgeid punkte. Meil on selle üle nii hea meel.»

Kahjuks ei ole HMD toonud Android One'i programmi telefonidesse, mida ta müüb USA vedajate kaudu. Ta ütles, et see töötab operaatoritega, et tuua kiireid värskendusi, kuid pole selge, kas tempo oleks sama kiire, kui oleme näinud selle Android One Nokia telefonide puhul.

Sellest hoolimata ei võida tarkvara üksi inimesi. Nutitelefonide kaamerad on dramaatiliselt paranenud alates Nokia turult lahkumisest ja Rantala usub, et teha on veel palju. Nokia koostöö 1846. aastal täppisoptika poolest tuntud Saksa ettevõtte Zeissiga viis selleni, et HMD-eelsed Nokia telefonid kasutasid kaameras Zeissi optikat. Just Rantala alustas 2004. aastal algupärase ettevõtmisega Nokia N-seeria seadmete osas, mis tootsid selle aja parimaid telefonikaameraid. Nokia 808 PureView juurde Nokia Lumia 1020. Kui ta HMD-ga liitus, oli Rantala üks esimesi kõnesid oma sõbrale Zeissist, et partnerlus uuesti sütitada.

"See oli mõlema poole elevus, et meil on kindlasti vaja koostöö taaskäivitada, seda me tegime," ütles Rantala. «Andsime rohkem kui aasta tagasi teada, et teeme tarbijate jaoks taas üheskoos uuendusi ning oleme toonud palju Carl Zeissi pildistamisvõimalustega Nokia Androidi tipptasemel nutitelefone. Ootame, et saaksime selles ruumis rohkem teha ja ka uuendusi teha.

Meie arvustustes on meile muljet avaldanud HMD kaamerate kvaliteet sellistes telefonides nagu Nokia 7.1, arvestades, et see maksab vaid 350 dollarit. Kuid me ei ole veel näinud, et midagi oleks muutumas selline rahvarohke väli.

Rantala usub, et partnerlus- ja koostöömudel on "õige viis turule lähenemiseks". See on aidanud ettevõttel asutada oma äri enam kui 100 riigis maailmas vähem kui kahe aastaga ning Rantala ütles, et on toonud ka Nokia kaubamärgiga mobiiltelefonide ajaloos kõige rahulolevamad kliendid – nad on "kõige õnnelikumad Nokia kliendid kaugele."

Telefonid, millel on rohkem kui esmapilgul paistab

Raun Forsyth, HMD Globali peadisainer, on Nokia ja tööstuse enda veteran. Ta liitus Nokiaga 2005. aasta paiku, kuna paistis, et kaubamärgil oli lõbus – see on ilmne tulevikku mõtlemises (ja mõnikord mõistatuslik) kujundused, mida Nokia esitles umbes sel ajal.

Forsyth töötas algusest peale HMD Globaliga, töötades tühjas kontoris ajutise töölaua kallal, mille ta ise ehitas, peaaegu salaja, kui ettevõte oli veel varjamisrežiimis. Ta ei ole kaotanud entusiasmi oma loomingusse lõbusust, hinge ja iseloomu süstida.

"Te peate seadet armastama," ütles Forsyth HMD Londoni kontoris Digital Trendsile. "See on teiega 24/7, nii et selles peab midagi olema. Kui me räägime lõbusast, pole see midagi pealtnäha. Sa pead seda otsima. Väike detail, mis ütleb: "Vau, need tüübid mõtlesid selle peale tõesti."

Kuidas aga tehnoloogiasse hinge ja iseloomu süstida?

"See on asi, mille pärast ma kõige rohkem muretsen," jätkas Forsyth. „See on natuke, mida tarbija näeb, tunneb ja millega suhtleb. Kuid see on vaid 10 protsenti meie ajast ja see on kõige raskem.

Forsyth räägib baromeetrist disaini edukuse mõõtmiseks, öeldes, et kui keegi teeb koosolekul häält "hmm" uut seadet arutades teab ta, et aega on veel mitu tundi, sest see tähendab, et inimesel on seadme suhtes kahtlusi telefon. Isegi kui kujundus on disainerite vahel kokku lepitud, on sageli palju tööd, et kõik teised samale lehele saada.

Täiuslik näide sellest, kuidas see toimib ja kokku tuleb, on selle sünd kujundas ümber Nokia 3310. See pisike lihtne seade vallutas 2017. aasta Mobile World Congressi osalejate südamed, kuid tegelikult sai projekt alguse 2009. aastal. Õige käivitamise hetkeni kulus peaaegu 10 aastat ja Forsyth – koos disainijuhi Alasdair McPhailiga – “võitles 3310 eest”, kuna teadsid, et telefon müüb end ise. Meeskond tahtis omaks võtta nalja ja nostalgiat.

Kui originaal 3310 lahti võetakse, ütles Forsyth, et mõned sisemised komponendid on paigutatud nii, et need loovad naerunäo. See lõbus tunne jätkub: on teada, et uus 3310 muudab koheselt tõsiseid juhte koosolekuruumid naeratavateks tehnikafännideks, sest nad kõik mäletavad telefoni, mida nad varem armastasid, Forsyth tuletati meelde. Ta kirjeldas, kuidas uue 3310 vormiteguri õigeks muutmine võttis aega umbes kuu. Visandid ilmusid enne mitut mudelit ja lõpliku kujunduse kujunemisel muutis ekraani suuruse väike muudatus lõpptoote "armastavaks".

Raske on uskuda, et väike muudatus – millimeetrine raseerimine – võib seadme välimusele nii suurt mõju avaldada, kuid Forsyth ütles, et see on ilmselge isegi harjumatule silmale.

"Kõik näevad seda, te ei pea olema disainer," ütles Forsyth vanade ja uute telefonide kohta, kui need asetati kõrvuti. "See on eriline, võrreldes sellega, mis pole."

Kuigi see võib tõsi olla, on selleni jõudmiseks vaja talenti. HMD Global näeb oma kogenud disainimeeskonna väärtust ja Forsyth on sügavalt kaasatud kõigi oma telefonide valmistamise protsessi, sealhulgas tooteplaani koostamisse ja tehnoloogiavalikusse.

"See aitab meil mõista ärilisi põhjuseid, miks midagi ette võtta, näiteks teatud piirkondade jaoks teatud värvide valimine, ja see muudab toote kujundamisel midagi," ütles Forsyth.

Sama oluline on ka tihe koostöö kõigi osakondadega. Üsna sageli toimub inseneride ja disainerite vahel edasi-tagasi, mis lõpuks lõpeb a kompromisslahendus, mis tugineb individuaalsetele teadmistele, jagatud arusaamadele ja pikaajalisele kogemusele mõlemad meeskonnad. Suurepärane näide on Nokia 7.1 ekraan. Jällegi, te ei märka kohe silmatorkavat erinevust selle ja enamiku teiste seadmete vahel, kuid see on üsna eriline.

Forsyth hakkas tahvlil visandeid tegema ja ütles, et tema meeskond nägi palju vaeva, et viia Nokia 7.1 sinna, kus see praegu on.

Ekraan "eitab paljusid standardseid disaini- ja inseneripõhimõtteid," sõnas Forsyth joonistades ja jätkas uhkelt, et telefon vastab endiselt kõikidele olulistele seadmete sisemistele kukkumistestidele. Vaata tähelepanelikult ja sa näed Gorilla Glass tundub, et see puutub kokku metallkorpusega, mis tavaliselt tähendab, et telefon puruneb kukkumise korral, kuna puudub löögisummutus. Paljud tootjad kasutavad nende lahus hoidmiseks poolemillimeetrist plastist ranti ja see tihend aitab põrutust neelata. See on ohutu valik, kuid tunnete seda oma sõrme all ja näete seda otsides. Nokia 7.1-s seda pole.

Meeskonna lahendus sõltub kasutatud liimist. Nokia 7.1 puhul on kasutatud paksemat ujuvat vahtplastist tihendit, mis on silmale ja puudutusele nähtamatu, kuid annab kukkumistestides uskumatuid tulemusi. Disainimeeskond pidi mõistma, milles inseneride arvates probleem seisneb – metalliga kokku puutuv klaas võrdub purustatud telefoniga. Rühmad arutasid selle läbi ja leidsid ühiselt lahenduse.

See on sarnane lugu kaamera objektiivide paigutusega. Need on kõigi HMD Global Nokia telefonide tagaküljel ülemises keskel ja see pole ainult esteetilistel põhjustel. See on tänapäeval telefoni kõverusse vajaliku kaamera löögi varjamine. Insenerid eelistavad objektiive küljele, mis maksimeerib ruumi seadme ülaosas. Kuid Forsyth on taotlenud keskmist paigutust, nagu seda tehti HMD-eelsete Nokia nutitelefonide puhul. "Nad ei ole leidnud olukorda, kus seda ei saaks teha," ütles Forsyth, viidates sellele, et inseneri seisukohast pole põhjust, miks kaamera peab nurgas olema. Selle harmoonia tulemuseks on vapustavad ja kaasaegsed telefonid alates Nokia 7.1-st kuni telefonini Nokia 8 Sirocco.

Kuidas on lood tulevikuga? "Meil on need mahlased kontseptsioonid küpsetatud," kiusas Forsyth, enne kui täpsustas, öeldes: "Ma ei taha telefoni pärast muretseda, kui selle maha kukun. Meil on probleemi lahendamiseks mõned kontseptsioonid, millel on endiselt ilus kujundus. See on osa Nokia pärandist.

HMD ei jaga tulevaste seadmeplaanide kohta rohkem, kuid tema järgmise potentsiaalse seadme kohta, mida kuuldavasti nimetatakse Nokia 9 PureView, on pidevalt lekkeid. Lekked viitavad sellele, et tegemist on lipulaeva telefoniga, mis kasutab Zeissi optikat – ja partnerlust kaamerafirma Light — ainuüksi viie kaamera jaoks telefoni tagaküljel. Täpsemalt saab lugeda telefoni kohta rullunud kuulujuttudest meie Nokia 9 PureView kokkuvõttes.

2019: kasv USA-s

Kahe aastaga on HMD toonud Nokia kaubamärgi taas avalikkuse teadvusesse. Samuti on Rantalal eriti hea meel, et Nokia on tagasi ühena vähestest suurematest Euroopa nutitelefonibrändidest, mida inimesed saavad valida.

Kuid seal on oluline turg, millele pole palju tähelepanu pööratud: USA. HMD laienemiseks on siin alles algusaeg. Ettevõte müüb käputäis selliseid seadmeid nagu Nokia 6.1 ja Nokia 7.1 jaemüüjate kaudu, nagu Amazon, Best Buy ja Target. Rantala ütles, et HMD on siin eelkõige tarbija jaoks, mitte selleks, et Samsungile või Apple'ile otse väljakutseid esitada.

"USA on üks maailma suurimaid nutitelefonide turge ja seal on suured poisid - suured tegijad, keda me väga austame, nii et oleme teel," ütles ta. "Samuti tahame olla USA-s kui üks juhtivaid nutitelefonide kaubamärke ja teame, et selleni jõudmine võtab aega. Tahame tõesti [2019. aastal] oma äritegevust USA-s suurendada ja oleme tõesti üsna kindlad, et see juhtub.

Capelli nõustub ja usub, et USA on HMD kasvu jaoks kriitilise tähtsusega, eriti seda müüakse suurte operaatorite võrkude kaudu, nagu AT&T ja Verizon. Selleks on HMD-l kuulutas välja peamised partnerlussuhted Rogers Wirelessiga Kanadas, samuti Cricket Wirelessiga (omanik ja mida haldab AT&T) ja Verizoniga USA-s. See toob nende operaatorite juurde kolm olemasolevat telefoni, mis on nende rahvusvahelistest versioonidest veidi kohandatud, oma esimestes suuremates partnerlustes sellel pool Atlandi ookeani. Enamik inimesi USA-s ostab nutitelefone operaatorite kaudu, mis on osaliselt põhjus, miks HMD pole toonud suurt lipulaeva veel läbi, sest ta teab, et ilma vedajapartnerita on väga raske edu saavutada. Nende uute partneritega võib see vägagi muutuda varsti.

See aasta on HMD laienemise jaoks otsustava tähtsusega, kuid kui küsitakse, kas ettevõte on kaalunud oma tooteportfelli laiendamist muudele tüüpidele seadmete – nagu kantavad või virtuaalreaalsuse ja liitreaalsuse seadmed – Rantala sõnul peab HMD „keskenduma mobiiltelefonile äri." (HMD tegevus on eraldiseisev Nokia Technologiesist, mis on süvenenud VR-i ja muudesse arenevatesse tehnoloogiatesse, nagu lühiajaline Ozo kaamera.)

"See on tõesti olnud meie fookuspunkt, sest tahame seda õigesti teha ja see nõuab meie täielikku tähelepanu," ütles Rantala. „Edaspidi on see asi, mille ümber saame äri üles ehitada.... Järgmistel aastatel tahame tõesti avastada tarbijate jaoks uusi asju.

Kuid praegu on kõik silmad USA kasvul ning tagatakse, et HMD rahuldab oma noorusliku sihtdemograafia vajadusi. Rantala ütles, et kaks kolmandikku Nokia Androidi nutitelefoni ostnud inimestest on alla 35-aastased ja ettevõte kavatseb jääda "laserile keskendunud" noorematele põlvkondadele, et neist saaks "järgmine Nokia põlvkond" kasutajad."

Värskendatud 25. jaanuaril 2019: oleme lisanud üksikasju HMD uute operaatorite partnerluste kohta Põhja-Ameerikas.

Toimetajate soovitused

• Nokia uusimal Android-telefonil on uskumatult lahe funktsioon
• Teie järgmine Samsungi telefon võib Bingi Google'i otsingust loobuda
• Miks Nokia Android-telefoni tegi, tahab see, et te lahti rebiksite
• HMD Global soovib, et jätaksite oma uue Nokia telefoni alles ja päästaks planeedi
• Sellel pöörasel Nokia telefonil on paar tõelist juhtmevaba kõrvaklappi