Nii heas kui halvas on voogedastusteenused muutnud muusikatööstuse omamoodi metsikuks lääneks, kus traditsioone pidevalt ümber kirjutatakse. Spotify ja Apple Music esitusloendid võib teha Billboardi hittide tegijad magamistoamuusikutest, muusika superstaarid moonlight DJ-dena,ning energiajookide ja ekstreemspordi poolest tuntud ettevõttel on tuhandeid võrguraadiosaateid.
Algselt 2005. aastal käivitatud Red Bull Radio käivitati uuesti 2014. aastal ööpäevaringse veebiraadiojaamana, mis aitab kuulajad avastavad kunstnikke, kes on peidetud ebaselgetesse niššidesse, videomängude heliribadest acid jazzini kogumikud. Teenuse populaarseim saade, Earli dressipluus jääb sisse, saatejuhiks on ebaselge räppar Earl Sweatshirt ja see kõlab Red Bull Radio asutaja Many Ameri sõnul nagu "sa istud tegelikult diivanil".
Soovitatavad videod
Red Bull Radio võib tegutseda muusika paradigma äärealadel, kuid nagu Ameri Digital Trendsile ütles, teenusel on rahvarohkes muusikatööstuses endiselt lugupeetud hääl, eriti artisti seisukohast. Meie vestluses arutas 20-aastane muusikaveteran kõike alates Red Bull Radio seisukohast
vastuoluliste kunstnike propageerimine Spotify ja teiste viimaste sammude valguses tema ennustuseni, et taskuhäälingusaated võivad olla raadio tulevik.Seotud
- 38 aastat tagasi kirjutasid CD-d ümber meie suhte muusikaga ja valmistasid meid 2020. aastaks
- Muusika voogedastusteenused ühinevad meeleavaldajate toetamiseks programmiga #BlackoutTuesday
- Spotify võimaldab nüüd podcastide esitusloendite abil lugusid miksida ja rääkida
Digitaalsed suundumused: peavooluna voogedastusteenused on muutunud suuremaks, on väiksematel teenustel raskem suurt konkurentsi pakkuda. Mida pakub Red Bull Radio artistidele ja kuulajatele, mida teised teenused ei pruugi?
"Formaatraadio probleem on selles, et proovite seda alati oma kuvandisse sellest, kuidas raadiosaade meeldib."
Paljud ameeriklased: Artistide poolelt saavad nad kokku inimestega, kes on tõelised muusikapead, kes teemast tõeliselt hoolivad. See on hea algus. Meie jaoks pole artistid lihtsalt nimi, mille lisada iseloomustusena ja seejärel lasta oma isiklikul assistendil teile esitusloendit pakkuda. Otsime artisti, kes soovib meiega suhelda, kes soovib luua raadiosaadet ja see on töö. Selle nimel peate tegelikult tööd tegema. Seame nad kokku meie toimetuse inimestega, kes mõistavad, mida nad teha üritavad, ja nad aitavad neil muuta sellest raadiosaateks. Kui Merrill Garbus tuleb Tune-Yardsist meie juurde ja ütleb: "Hei, ma tahan teha saadet naissoost identifitseerivate artistidega, siis kogu muusika, mida ma esitan, on naist tuvastavate artistide poolt. Igas saates tehakse koostööd kahe naissoost identifitseeriva artistiga ja me esitleme nende loodud pala minu saates," on see keeruline asi. Tal on suhted, tal on ideed, tal on teadmised. See on tema platvorm.
Kuidas töötab Red Bull Radio eksklusiivtoodete etikettide ja artistidega? Kas see meeldib teile kui kasvavale voogedastusteenusele?
See põhineb suurel määral suhetel, mis on üles ehitatud usaldusele ja tegelikele suhetele. See pole midagi, mida saate lepingusse või muusse taolisesse kirja panna. Kui vaatate mõnda neist artistidest, kes on meie [Red Bull Music Academy] vilistlased, ütlevad mõned neist inimestest, et see on elumuutev kogemus ja nad usaldavad meid, kui nad tulevad meie juurde projektidega, mis on veidi riskantsed ja nad ei tea, kas see läheb trenni tegema. Oleme omamoodi hea sparringupartner, kellega neid vestlusi pidada, ja oleme sageli need, kes suudavad aidata neil luua ühenduse teiste inimestega või millega iganes. Seega on suhe üles ehitatud väga sügavale hetkele, mida nad on kogenud vilistlaste poole pealt.
20 aastat RBMA loenguid
Kui rääkida kunstnikest, kes pole akadeemia vilistlased olnud, siis ma arvan, et see toimib nii oleme loonud teatud maine, kus me ei ole peaesinejatest või headlineritest juhitud festival raadio. Me tõesti hoolime inimestest, kes muudavad muusika kõlamist või tegemise viisi või mida iganes, ja seetõttu austavad nad meid. Kui teil õnnestub end paar korda tõestada, siis arvan, et see usaldus tase on tasustatud, sest nad tulevad teie juurde siis, kui nad tõesti vajavad abi või kui neil on idee. …
Kas teil on lihtsam töötada indiadega kui suurtel?
Ei. Tuleb öelda, et see, mida me teeme, on põhimõtteliselt lineaarne raadioteenus. See erineb oluliselt üksikute lugude pakkumise õiguste vajadusest. Kuid sõltumata selle regulatiivsest küljest, usume raadio kontseptsiooni ja ideesse ning tahame keskenduda asjadele, mille jaoks raadio on kasulik. Kui tegemist on üksikute lugude edastamisega, on seal piisavalt teenuseid ja on suurepärane, et need on olemas. Kuid minu jaoks võib täiuslik teekond olla see, kui tulete Red Bulli raadiosse, kuulate saadet, saate teada asjadest, millest te pole varem kuulnud, ja siis olete nagu "Oh, mulle meeldib see lugu. Nüüd tahan neid lugusid rohkem leida” Seejärel lähete Spotifysse või lihtsalt SoundCloudi või kuhu iganes soovite ja jätkate otsingut.
Cardi B ja Postitage Malone andis välja albumeid, mis said RIAA kuldsertifikaadi albumite ilmumise päeval, kuna RIAA loeb praegu vooge. Kuidas teie arvates selline paradigma muusikatööstust tervikuna mõjutab?
Noh, ma mõtlen, see on asja üks pool. Teine asi on see, et kui soovite tõesti nendes ridades tõusta, peate tegelema fitnessimuusika ja sündmustepõhise muusikaga. See on tõesti asi. Kui on lugusid, mis teile meeldivad: "Kes need artistid üldse on?" ja nad ilmuvad kohale ja saavad need väga kõrged asetused. Põhjus on selles, et need esitusloendid on loodud teie elu teatud hetke jaoks. See on muusika lugemine. See on spordimuusika. See on transiitmuusika. See pole enam kunstnikega seotud. Argument, mille esitate selle kohta, mis viib millise edetabelisse, on muusikatööstus alati vajanud selliseid kompasse.
Otsustasime tegutseda väljaspool seda, sest kogu meie süsteem on üles ehitatud eelistele. See ei põhine sellel, mitu Grammyt teil on või kui palju kuldplaate teil on. Mida teete oma kultuuri edasiviimiseks ja kuidas ma saan panna inimesi sellest osa saama ja õppima? See on meie seisukoht ja see, kuidas me toimetusse vaatame. Selle kinnitamiseks edumõõdikute kaudu, nagu tööstus, arvan, et need on mõne inimese jaoks olulised. See on suurepärane süsteem, et nad teaksid, millest hoolida ja millest ja millest mitte. Otsime oma publikule muusikasõpru. Neid on seal piisavalt ja me tahame pakkuda neile asju, mida ruudustik ei kinnita.
Ütlesite, et toetate kunstnikke teenete põhjal. Spotify ja Apple Music eemaldasid hiljuti valitud artistide muusika oma esitusloenditest moraalsetel põhjustel. Milline on Red Bull Radio seisukoht selliste artistide reklaamimisel või mittereklaamimisel, kes võivad olla kriminaalsüüdistuste all?
Nagu kõige muu puhul, mida me toimetuslikult teeme, on meil kindlad standardid, mille järgi vaatame, kuidas me teatud kunstnikega joondume. Me ei ole lugude loendiga seotud, seega ei saa me inimesi välja visata nagu [Spotify ja Apple Music tegid]. Kuid mida me saame teha, on põhimõtteliselt vaadata, kes on see inimene, kellel on minu arvates õige mõte olen huvitatud nende kogukonnaga rääkimisest ja keda me neile paneme platvormid. Me vastutame oma kuulajate ees oma hoolsuskohustuse täitmise eest … .
"Oleme alati keskendunud inimestele, kes kultuuri tõesti edasi viivad."
On olnud süüdistused Spotify vastu et lubasid siltidel esitusloendi paigutuse eest maksta. Milline on Red Bulli vaade sellesse kohta ja kas teil on kogemusi, et teie poole pöördutakse paigutuse märgistusega?
Ei. Kui teil on keegi, kes teeb saadet, mis on uurimistöö toimetuse elemendist nii spetsiifiline, siis ma isegi ei tea, kust ta sellesse lugu proovima hakkaks. See ei tööta. Muidugi on palju plaate ja artiste, kes võtavad meiega ühendust ja saadavad meile asju ja mida iganes ning me kuulame seda, aga me oleme mitte raadiojaam, kus mingi jokk istub ja paneb selle asja selga ja otsustab, kas ta tahab selles saates mängida või mida iganes. See on platvorm paljudele inimestele, kellel on väga konkreetne vaade millestki, mida nad soovivad esitleda ja nad võtavad kõike, mis neid ümbritseb, mõjuna ja valivad asjad, mida nad tahavad enda juurde tuua kogukond. … Maailm on koht, kus sellised asjad võivad eksisteerida, kuid see pole meie. [naerab]
Üks häda, mis mul seoses voogedastusteenustest (nt Spotify ja Apple Music) tehtud muusikaavastamisega on, on see, et nende suurimates esitusloendites on tavaliselt samad suuremad plaadifirmade artistid. Kuidas erineb Red Bulli allkirjata või indie-artistide reklaamimine suurte plaadifirmade artistidega?
Me ei tee tegelikult vahet, kuid arvan, et kaldume rohkem indie-tüüpi asjade poole, sest lõppkokkuvõttes oleme alati keskendunud inimestele, kes kultuuri tõesti edasi viivad. See on alati olnud meie fookuses. Me vaatame inimesi, kes meie arvates seavad väljakutse status quole. Ma arvan, et see on midagi, mis meid huvitab. Kui nad saavad edukaks ja registreerivad end suuremate firmade juures ja mängivad staadionitel või mida iganes, on see neile hea. See ei tähenda meie jaoks, et me kunstnikust eemalduksime, kui terviklikkus on sama. Asi pole selles, kas olete mainstream või mitte. Põhimõtteliselt on see selles, kas me arvame, et seda muusikat tuleb kuulata või tunneme, et selle ümber on huvitav lugu. Arvame, et tööstus on üles ehitatud viisil, kus proovite esitleda kunstnikke, kes on praegu asjakohased. Püüate olla nende reklaamitsüklite sees. Üritad olla uudisväärtuslik ja nii edasi. Seisukoht, mille me oma tegemistega seoses võtsime, on põhimõtteliselt see, et me ei taha tingimata esitleda midagi uut, vaid tahame esitada midagi, mis on teile uus.
Red Bull Radio alustas 2005. aastal, kuid alustas uuesti 2016. aastal ööpäevaringse raadiosaatena koos temaatiliste saadetega. Mis oli põhjus tellitud voogedastusteenuse käivitamise asemel sellele teele valimiseks?
Põhjuseks oli oma rolli leidmine selles ökosüsteemis. Ma arvan, et teatud asjadega saab raadio väga hästi hakkama ja need asjad annavad loole vajaliku ruumi, suudavad luua loo kaare, lähedalt ja soovi korral ka multimeediat, sest te ei kuule mitte ainult häält, vaid kuulete ka inimese öeldu atmosfääri ja nii edasi. Samuti oleme veendunud, et kuigi kõik, mida me teeme, järgib loogikat: „Hei, ma pean teile andma suupisteid pakkuvat sisu ja väikseid kolmeminutilisi juppe, et teid saada. huvitatud loos,” usun endiselt, et ülim tasu on publik, kes usaldab sind esitama pika etenduse, millele saad end häälestada.
Ma näen, et meie eesmärk on kuidagi olla kurvipallide väljaandja… Ma tean, et see on selles mõttes üsna julge. [Naerab] Kuid ma usaldan väga, et see on meie roll.
Mis kasu on inimese kureerimise kasutamisest algoritmipõhiste teenuste ees?
Seega pole kahtlust, et algoritmilised esitusloendid on millekski head. See on toonud kogu sellesse ökosüsteemi palju inimesi, kes ei teadnud, kust otsida.... Ma arvan, et oleme valinud väga erineva tee ja kõik, mida me teeme, on käsitsi kureeritud tegelike inimeste poolt hoolime, sest meie eesmärk on näidata nähtamatuid jooni asjade vahel, mis ei paista ühendatud. See on nagu teie vanem vend [või] tüüp plaadipoes, … näitaks teile: "Hei, ma näen, kust sa tuled, aga kas sa oled seda plaati kuulnud?" …. Nende nähtamatute ühenduste loomine on teenus, millele tahame keskenduda. Samal ajal kui A.I. võib sellest ühel või teisel viisil abi olla, oleme alati keskendunud kontekstile ja kõige ebatõenäolisemate seoste loomisele ning just seda me tahamegi teha.
Red Bull tegeleb kõikvõimalike ekstreemspordialade ja sarnaste ürituste sponsoreerimisega. Kuhu voogedastusteenus sellesse võrrandisse mahub? Kuidas kujundab selline teenus oma identiteedi?
Toode tähistab inimestele ja ideedele tiibade andmist. Kui võtta seda kui põhimõtet, siis see raadio just seda teeb. Lõppkokkuvõttes pakume platvorme inimestele, kellel on lugu rääkida. Püüame anda neile platvormi, kus nad saavad inspireerida teisi inimesi uut muusikat tundma õppima. See raadio on täpselt selline. …
Mis on siis Red Bulli raadio kõige populaarsem saade? Kuidas hindate edu ja populaarsust?
Kõige populaarsem saade on ilmselt Earl Sweatshirti saade. Üks viis, kuidas seda hinnata, on selline vestlus, mis selle ümber toimub. Me saame seda paljude erinevate saadetega, kuid Earlil on selle ümber nii palju vestlusi. Minu arvates on etenduse juures suurepärane see, et see on väga intiimne ja lähedane ning samal ajal on see peaaegu nagu aardejaht. Sa proovid aru saada, mida kuradit ta teeb ja miks…. Inimesed loovad selle ümber oma narratiivid.
„Kogu meie süsteem on üles ehitatud eelistele. See ei põhine sellel, kui palju Grammysid teil on või kui palju kuldplaate teil on.
Ma arvan, et see teebki selle saate edukaks. Need saated pole mõeldud ainult muusikanohikutele. Viis, kuidas neid lugusid jutustatakse, ja mõned neist vormingutest on loodud inimestele, kes ei tea, kuidas panni puudutada, kuid nad vaatavad nagu Netflixi kokandussaateid ja vaatavad liialdamatult. Niisiis, miks mitte kuulata meest, kes ehitas süntesaatoreid 60 aastat? See ei tähenda, et soovite kodus süntesaatorit. Tahad lihtsalt olla usaldusväärne koht, kuhu inimesed saavad minna ja öelda: „OK, mul on tuju. Ütle mulle midagi, mida ma ei tea."
Olete olnud muusikatööstuses aastakümneid. Mida näete maapealse ja võrguraadio tulevikuna ja kas näete nende kahe vahel paralleele?
Ma ei teeks neil kahel asjal vahet. On selge, et need on kaks erinevat pakkumist. Aga kui te vaatate raadio mõistet selles mõttes, et see ei ole lihtsalt killud, see on pikk vorm, see on kaared, see kasutab ära teie käsutuses oleva ruumi. Ma näen seda rohkem kui võrdlust taskuhäälingusaadete ja taskuhäälingusaadete tegemisega. Seega arvan, et nii maapealsed kui ka veebipõhised raadiojaamad teevad suuri jõupingutusi, et publikut kuulama panna neile ja nad kasutavad mis tahes meetodit, et suunata inimesi sellistele pakkumistele, mida nad pakuvad on. Ma arvan, et raadiol oleks hea uskuda ja olla kindel formaati pakutavates võimalustes. Inimesed on üsna stressis sellega, mida nad arvavad teadvat põlvkonnast ja kõigist muudest asjadest. Jah, see võib olla tõsi, et inimesed tahavad tõesti neid väga suupisteid, väikese sisuga tükke jne. Kuid meie tegevuse eesmärk on lõppkokkuvõttes alati püüda sisusse ja loosse erinevat sissetungi.
Püüan panna oma loengusaalis elavat hip-hopi poissi hoolima sellisest klassikalisest heliloojast nagu Steve Reich, kes on 70. eluaastates ja tähtis. Kuid nad ei tunne üksteist. Kuidas ma siis saan seda teha? Pean leidma erinevaid viise, kuidas selgitada, miks see on nende tegevusega seotud. Mõnes mõttes on see sotsiaalmeedia ja kõikvõimalike reklaammaterjalide roll, mida te ka välja paneksite. Andke inimestele seda, mida nad otsivad, leidke viise, kuidas nad millestki hoolida saavad, tekitage neis uudishimu. Kuid miks ei võiks selle eest saada tasu 60-minutilise või isegi pikema pikkusega tükk? Ma lihtsalt arvan, et inimestel ja kuulajatel on huvi õppida. On režiim, milles soovite lihtsalt tarbida, ja see on võib-olla x protsenti päevast. Ja on režiim, kus sa ütled: „OK, ma tahan, et saaksin millestki rääkida ja sellest rohkem teada, ja mul on hea olla sellele pühenduda ja see võib võtta kauem aega kui kolm sekundit või seitse sekundit või mida iganes mõned teadlased mulle ütlevad, et mul on tähelepanuvõime. Me tahame olla selle poolest tuntud ja ma arvan, et raadio peaks keskenduma sellele et.
Toimetajate soovitused
- iPodi häkkimine paneb teie taskusse 50 miljonit Spotify laulu
- Viis aastat hiljem võitleb Jay-Z Tidal endiselt laineid
- Apple Music on endiselt Spotify taga, kuna muusika voogesituse kasv jätkus 2019. aastal
- Apple Music heidab pilgu sellele, mida inimesed otsivad uue iganädalase esitusloendi jaoks
- Aruandes öeldakse, et Amazon Music Unlimited on kõige kiiremini kasvav muusika voogedastusteenus
