See tabas mind natuke n-ö. Lõppude lõpuks, kas konkurendi ökosüsteemi toitmine pole ebaproduktiivne?
Eelmise aasta alguses muutis FitBit oma rakenduse iPhone'iga ühilduvaks, ilma et oleks vaja eraldi riba.
Mitte just. Kantavad esemed leiavad endiselt tarbijate seas oma soont, kuid teatav konsolideerimise tase tundub lähikuudel üsna mõistlik panus. Kuna olmeelektroonika suurimad nimed võitlevad sellega tõsiselt, tähendab kapitalismi karm reaalsus, et osa praegusest saagist ei pruugi pikas perspektiivis seda saavutada. Misfit maandus oma panuseid ja see pole ainus.
Eelmise aasta alguses muutis FitBit oma rakenduse iPhone'iga ühilduvaks, ilma et oleks vaja eraldi riba. Tõsi, seadistus ei pakkunud nii palju funktsioone kui tegelikult FitBiti seadme kandmine, kuid oli raske mitte pidada seda liikumist tulevaste asjade märgiks.
Aasta hiljem teatas JawBone, millel oli oma edukas UP-i fitness-bändide sari, ühilduvusest Android Kanda. Fitnessi jälgijad ei ole nutikelladega otsesed konkurendid hinnakujunduse, vaid nende ruumi osas. Näib, et kasutusala väheneb pidevalt, kuna arenenumad kantavad seadmed täidavad paljuski sama funktsioonid.
See pole lihtsalt bänd, see on ökosüsteem
Kui modulaarsed kantavad seadmed on tulevik, nagu ma eelmisel nädalal soovitasin, võime ette näha aega, mil suured, mahukad kantavad seadmed on läinud dodo teed diskreetsete sisseehitatud andurite kasuks. Kui see tulevik peaks teoks saama, nutitelefoni on tõenäoliselt ka edaspidi pusle võtmeosa. Erinevad andurid, mis koguvad meie kehas erinevaid andmeid, vajavad endiselt seadet, mis toimiks suurarvutina. Misfit astub taas sammu edasi, integreerides oma pakkumisse koduautomaatika aspektid.
See on muidugi hea uudis nutitelefonide tootjatele – ja see võib osutuda ka õnnistuseks ettevõttele, kes suudab kasutajad praegu oma kantavasse tarkvara ökosüsteemi lukustada. Sellised ettevõtted nagu FitBit, Misfit ja Jawbone ei taha peaaegu kindlasti, et me mõtleksime nende praegustele riistvarapakkumistele kui väravale tarkvarakeskse tuleviku poole. Pigem veenavad nad teid ostma kohe aktiivsuse jälgija, eeldades, et see kategooria jääb igaveseks püsima.
Kuidas spordiettevõtted rakendustega raha teenivad?
Kui olete tarkvara välja valinud ja olete tarkvara kasutuskogemusega rahul, jääte võib-olla kogu eluks kliendiks – isegi kui teie tarbitava definitsioon muutub pidevalt. Pärast kasutajaliidese ja patenteeritud fitnessi sotsiaalvõrgustiku kasutuselevõttu on palju keerulisem muutke lojaalsust – eriti kui see samm tähendab kõigi treeninguandmete kaotamist, mida olete jälginud. aastat.
Sellel on teatud eelisõigus. Meenub e-lugerite turg. Vaadake ettevõtteid nagu Kobo ja Barnes & Noble koos Nookiga, mis hargnesid pühendunud e-lugeritest tarkvararakendusteni. Nagu treeningrakendused, sünkroonivad need teavet seadmete ja operatsioonisüsteemide vahel, vabastades lõpuks kasutajad oma pakkumistest kasu ilma e-lugeriteta, kuna nad kasutasid oma nutitelefonis rakendust Kobo või Nook või tahvelarvutit.
Rakendusest raha välja raputamine
See ei ole üks-ühele võrdlus ja see kontrast tekitab huvitavaid küsimusi, millest peamine on monetiseerimine. E-lugerite tootjate jaoks ei olnud e-lugeris kunagi nii palju raha kui raamatutes – iga kord, kui keegi ostis, teeniti kärpe.
Kuidas spordiettevõtted rakendustega raha teenivad? Võimalusi on palju. Reklaamid, rakendusesisesed ostud ja rakenduse eest tasu võtmine tulevad kõik meelde, kuid praegu ei tundu ükski neist eraldiseisva tuluallikana eriti usutav. Vastus on loomulikult andmed. Mõelge, kui palju reklaamijad ja uurimisrühmad on nõus kasutajaotsingu ja surfamisanalüütika eest maksma. Kujutage nüüd ette sellist teavet reaalses keskkonnas.
Me räägime anduritest, mis jälgivad kasutaja liikumist, harjumusi, asukohta ja kõikvõimalikke erinevaid mõõdikuid, mis sisestatakse ühte rakendusse ja andmebaasi. See on omamoodi püha graal ettevõtetele, kes praegu soovivad teile asju müüa. Mida rohkem teate tarbijast, seda lihtsam on müüki teha – ja see on nii lähedal, kui me praegu jõuame kolju lahti murdmisele ja selle sees oleva lugemisele.
See ei ole katse hirmu tekitada – teavet kogutakse kahtlemata anonüümselt ja palju ettevõtted pakuvad peaaegu kindlasti luba, mis põhineb varasematel ja praegustel andmetega seotud privaatsushirmudel kogumine. Kuid andmete kogumine mängib peaaegu kindlasti rolli kantavate rõivaste ettevõtete ärimudelis.
Muidugi on see kõik veel kaugel. Treeningjälgijaid müüakse endiselt. Kuid on lihtne mõista, kuidas tegurite kokkulangemine võib viia kategooria ühtlustumiseni ja võimaliku erosioonini, tehes ruumi tulevastele uuendustele selles ruumis. Ja kes saab süüdistada tootjaid, et nad üritavad selle kurvi eest välja pääseda?
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
