Kuidas Huawei ja Leica panid mind armastama mobiilifotograafiat

Brändipartnerlussuhted on osa igast tööstusharust, alates autodest kuni kiirtoiduni. Kuid kui paljudel on inimestele suur mõju, kui üldse? 2016. aastal sõlmisid Huawei ja Leica nutitelefonide fotograafia taasleiutamise lepingu ning 2022. aasta mais see mitmeaastane partnerlus lõppes – sellega lõppes ajastu, mis väärib tähistamist.

Nende vahel lõid Huawei ja Leica suurepäraste kaamerate seeria ja aitasid kaasa tohutuid edusamme mobiilifotograafias. Nad muutsid ka seda, kuidas ma mõtlesin telefoniga pildistamisest. Leica on alustamas uut fotograafiaalast ettevõtmist ja ajalugu näitab, et see võib olla millegi erakordse algus.

Lihtsad algused

Alustame lühikese ajalootunniga. The P9 oli esimene Huawei nutitelefon tagaküljel Leica kaubamärk. Kaks 12-megapikslist kaamerat töötati välja koos kaameraekspertidega ja Leica aitas kaasa ka kaamerarakenduse tarkvara loomisele. See tundus kohe koostööna. Midagi erilist — mitte igav turundustaktika. Siis tuli

Mate 9, a P10 ja P10 Plus, täpsustades valemit enne Mate 10 Pro ja P20 Pro saabus 2018.

Need kaks telefoni kasutasid Huawei närviprotsessorit (NPU), et lisada kaameratele tehisintellekti tehnoloogiat koos stseenituvastusega, mis täiustas Leica kaamera objektiive ja selle kohandatud tarkvara. Mõlemal oli ka ühevärvilised kaamerad ja P20 Pro puhul 3x optiline suum. Pärast neid kahte töötasid Huawei ja Leica koos P30, P40, ja P50 seeria, pluss Kaaslane 20, Kaaslane 30, ja Kaaslane 40 seeria. The P50 tasku saabus sel aastal ilma Leica kaamerata ja ka veel mitteametlikul Mate 50-l pole seda oodata.

P30 Pro võis olla Huawei ja Leica partnerluse tipp, kuid P20 Pro ja Mate 10 Pro olid muutlikud ja tundusid millegi erakordse algusena. Tehisintellekti kasutamine oli uuenduslik ja põnev, samas kui optiline suum ja mustvalge kaamera – funktsioon, mis aitas selle otse Leicaga siduda – eristas neid konkurentidest. Sel ajal oli teisi häid kaameraid, kuid ükski polnud nii inspireeriv ja loominguliselt vabastav kui Huawei oma.

Mitte esimene, aga kindlasti kõige koostööaldisem

Huawei ja Leica partnerlus ei olnud esimene kord, kui nägime koostööd telefonitootja ja kaameraeksperdi vahel. Nokia ja Zeiss (suhte ajal tuntud Carl Zeissina) tegid koostööd, et toota kõrgelt hinnatud kaameratelefone. Kuid see juhtus ajal, mil telefonid ise ei olnud õhukesed ega kerged, kaameramoodulid sisaldasid ühte kaamerat ja tehisintellekt oli endiselt enamasti ulme. Enne seda kasutas Sony oma kaamerateadmisi CyberShoti kaubamärki kandvate telefonidega.

Ükski neist ei olnud sama, mis Huawei ja Leica. Umbes P20 Pro ajal oli ilmne, et tegemist on väga erinevat tüüpi tehnoloogiatööstuse partnerlusega. Miks? Kumbki ettevõte ei käsitlenud seda üksnes turundustegevusena. Leica ja Huawei võtsid kaameraid, funktsioone, tarkvara ja üldist kvaliteeti väga tõsiselt. The originaal pressiteade kinnitab, kui sügav partnerlus läks, öeldes, et see hõlmab teadus- ja arendustegevust, disaini, ühisinseneritööd, kasutajakogemust, turundust ja jaemüügi levitamist.

Lisaks tehnilise poole laiaulatuslikule ulatusele oli kahel ettevõttel ka selge eesmärk – "pakkuda professionaalsel tasemel kaameratehnikat sobitatud tõelise mobiilse kasutuslihtsusega. See kõrge kaasatuse tase ning selgelt määratletud ja mõistlikult saavutatav eesmärk aitasid algusest peale, lastes Huawei arusaamadel nutitelefonide ärist ja kasutajaliidese disainist sulanduda Leica sügava arusaamise ja kirega fotograafia.

Inspireeriv valem

Tulemused olid murrangulised. Huawei Leicaga varustatud telefonid viisid hämaras pildistamise uuele tasemele, tutvustasid meile suurejoonelisi bokeh-efekte, tegi stseeni tuvastamise teerajajaks tehisintellekti ja näitas, et nutitelefoni optilist suumi saab teha ilma telefoni suurendamata ise. Peame paljusid neist funktsioonidest tänapäeval iseenesestmõistetavaks ja kuigi mõned ei pruugi olla rangelt Huawei esimesed leiutised, olid Huawei ja Leica esimesed, kes need tegid. kasutatav ja ligipääsetav kõigile.

Kui mitte midagi muud, siis see oli partnerlus, mis nõudis inspiratsiooni ja loovust. Kui hakkasin regulaarselt kasutama Huawei ja Leica kaameraid, umbes Mate 10 Pro ja P20 Pro ajal, oli see esimene kord, läheb spetsiaalselt välja pildistama. Mind pole kunagi varem selline toode loovalt julgustanud ja tagasi vaadates tean, et see on tingitud sellest, kui hästi partnerlus toimis. Huawei ja Leica täitsid lubadust tarnida tavainimesele professionaalse taseme varustust ja juurdepääs sellele tekitas minus soovi seda ära kasutada. Ma polnud ainuke kas.

Kaamera võimaluste ärakasutamiseks pidin pildistamise paremaks saama. Erinevus seisnes selles, et ma tahtsin paremaks saada ja tahtsin näha, kas kaamerad suudavad mind kunstiliselt inspireerida. Mul on sadu, kui mitte tuhandeid fotosid, mille olen teinud kõigi Huawei ja Leica kaameratelefonidega, tõestamaks, et need tõesti suurendasid mu loovust.

Ma ei ole sugugi suurepärane fotograaf, aga just need kaamerad viisid mind sellesse etappi, kus ma praegu olen, kus ma mõtlen enne pildistamist pildistamisele. Enne P20 Pro-d suunasin kaamera millegi poole ja vajutasin nuppu. Selles pole midagi halba, kuid pildistamisest saadav nauding on täna mitmekordselt võimendunud ja ma panen selle Huawei ja Leica nutitelefonide kaamerate arvele.

Tänased partnerlussuhted ei lähe lähedale

Tänapäeval on mobiilitööstus sarnasele partnerlusele kõige lähemal see, mis on nende vahel OnePlus ja Hasselblad, kuid siiani pole ta kaupa kohale toimetanud. Hasselblad töötab ainult tarkvara poolel ja kuigi Hasselbladi teadmiste mõju OnePlusi kaameratele on selgelt edenenud, on ettevõtted jäänud suureks.

Mõned trikklikud funktsioonid pole aidanud meid veenda partnerluse tõelise sügavuse olemasolus. Ja nüüd see Hasselblad töötab ka Oppoga nutitelefoni kaamerate puhul võib kaameratootja olla üle pingutatud ega suuda kummalegi kaubamärgile pöörata tähelepanu, mis muutis Huawei ja Leica selliseks jõuks, millega tuleb arvestada.

Vivo ja Zeiss on aga paar, mida vaadata. Zeiss pakub Vivo kaameratele nii tarkvara kui ka riistvara ning Vivo ise on teinud uuendusi pildistabilisaatori vallas oma kummalise kardaansüsteemiga telefonides (nt X70 Pro ja X80 Pro). Praegu pole neil partnerlustel olnud sama mõju kui Huawei ja Leica omadel, kuid see võib juhtuda tulevikus.

Leica mobiilne fotograafiatöö jätkub

Kuid selle asemel, et ükski neist meeskonnatööst edasi läheks rivaal Huawei ja Leica, on võimalik, et Leica seab oma äsja väljakuulutatud partnerluse Huawei rivaali Xiaomiga taas kaameratelefonidele lati. Kuulujutud seostavad paari lipulaeva kaameratelefoniga nimega the Xiaomi 12 Ultra tähtaeg lähikuudel. Meie söögiisu äratamiseks on olemas tuttavalt kõlav väide Xiaomi tegevjuhi Lei Junilt ametlikus pressiteates uue tehingu kohta:

“Koostöö käigus optilisest disainist esteetilise orientatsiooni häälestamiseni, uuenduslikud tehnoloogiad, mõlema poole tootefilosoofiad ja pildieelistused on kogenud enneolematut põhjalikku kokkupõrget ja sulandumine.”

Leica tegevjuht Matthias Harsch lisab:

„Oleme veendunud, et esimene ühiselt välja töötatud pildinduse lipulaev nutitelefon muudab mõlema ettevõtte teedrajavad edusammud nähtavaks. Pakume mobiilse fotograafia valdkonna tarbijatele erakordset pildikvaliteeti, klassikalist Leica esteetikat, piiramatut loovust ja avame mobiilse pildistamise uue ajastu.

Missiooni sarnasus Leica 2016. aastal Huaweiga jagatud avaldusega viitab sellele, et see võib olla uue rikkaliku, koostööpõhise ja põneva partnerluse algus. Xiaomi kaamerad on alati olnud korralikud, kuid pole kunagi jõudnud tasemele, kus nad tõeliselt inspireerivad – sarnaselt Huawei kaameratega enne, kui see Leicaga töötas.

Huawei ja Leica tarnisid koos õige riistvara kombineerides mitu hämmastavat kaameratelefoni tipptasemel tarkvaraga, samuti jagades keerulist arusaama fotograafiast kui kunstist vormi. Sama oluline oli ka vastastikune austus üksteise eriteadmiste vastu.

Tänapäeval rikutakse meid regulaarselt uskumatute kaameratelefonidega, kuid ma pole veel kohanud telefoni, mis tõesti vastaks sellele, kui erilised olid varased Huawei ja Leica kaamerad. Ma jään igatsema Leica nime Huawei telefoni tagaküljel, kuid ma olen väga lummatud, kui näen, kuhu see Xiaomiga läheb.

Toimetajate soovitused

• Kuidas üks aasta parimatest Android-telefonidest tegi minust parema fotograafi
• Need on funktsioonid, mis panevad mind iPhone 13 Pro kaamerat armastama
• Apple iPhone 11 Pro vs. Huawei Mate 30 Pro kaamera tulistamine: professionaalide võimuvõitlus
• Xiaomi näitab, kuidas selle kokkupandav nutitelefon välja näeb, ja see hakkab teile meeldima
• Laialt avatud: LG G7 ThinQ vs. Huawei Mate 20 Pro vs. Asus ROG telefon