3 põhjust, miks Instagram Reels ebaõnnestub

Näib, et Instagram Reels ei jõua TikTokile järele – see tähendab hiljuti avaldatud raporti kohaselt Wall Street Journal. Aruanne sisaldas sisemist dokumenti, mis sisaldas "sisemiste metauuringute" kokkuvõtet.

Kui kaugele on Instagram Reels maha jäänud? Aruande kohaselt kulutasid Instagrami kasutajad Reelsi vaatamiseks 17,6 miljonit tundi, TikTokis 198,7 miljonit tundi. WSJ teatas isegi, et Reelsi seotus langes viimase nelja nädala jooksul 13,6%. Meta vaidlustab numbrid, kuid on selge, et Reelsil on raske TikTokiga sammu pidada.

Kuulsad inimesed vihkavad Instagrami pöördepunkti videole

Mis tahes platvormi funktsioonide õnnestumine võib olla keeruline, kui neid funktsioone ei toeta nende kõigi suurimad mõjutajad: kuulsused. Tegelikult oli hiljutine kuulsuste õhutatud vastureaktsioon IG-le konkreetselt tingitud IG uus pöördepunkt videole. Muudatuste ümber on olnud üsna palju pahakspanu ja vihkajate seas on peamiseks kuulsused, kellel on sotsiaalmeedias tohutu jälgija.

See hiljutine vastureaktsioon, mis leidis aset juuli lõpus, hõlmas vastuseid säutsud selgitavale videole, mille postitas Instagrami juht Adam Mosseri, milles ta püüdis selgitada hiljutisi muudatusi rakenduses ja IG pöördepunkti video. Päris paljud vastusesäutsid, mis olid IG-i videole pöördepunkti suhtes kriitilised, tulid tuntud kuulsused nagu Chrissy Teigen ja teised vähemtuntud, kuid siiski mõjukad sinised tšekid Twitter kontosid.

me ei taha videoid teha Adam lol

— chrissy teigen (@chrissyteigen) 26. juuli 2022

Üldiselt keskendus kriitika sellele, et kasutajad ei soovinud, et Instagram sarnaneks TikTokiga, sest kasutajad tahavad oma kohta rohkem näha. sõprade ja teiste lähedaste postitused nende voogudes ning kasutajad, kes ei taha näha videoid inimestelt, keda nad ei tunne ja/või keda nad soovitavad Postitused.

Kuulsused on sotsiaalmeedias suur liikumapanev jõud ja inimesed kipuvad tormama sinna, kus on nende lähedased ja lemmikkuulsad inimesed. Ja kui kuulsused pole rullidest nii huvitatud kui TikToki videod, siis on Reels hädas.

Instagram on uuesti postitatud sisuga seotud

Veel üks põhjus, miks Instagram Reelsil nii kuum ei lähe? Instagram tõmbas oma tõuke originaalsisu poole oma poliitikaga alandada videoid, mis sisaldavad teistelt platvormidelt uuesti postitatud sisu. Instagram tutvustas seda uut poliitikat juba aprillis, püüdes toetada inimesi, kes loovad spetsiaalselt Reelsi platvormi jaoks videoid.

Mosseri teatas poliitikast siis säutsus ja seda kirjeldati kui "originaalsuse edetabelit". Sisuliselt tähendab see, et IG-s on originaalsisu väärtustataks rohkem kui sisu, mis on uuesti postitatud teistest rakendustest, mistõttu taaspostitatud sisu saaks vähem tähelepanu kui algne sisu. Näiliselt pidi see julgustama IG-s originaalsemat sisu tootma ja heidutama kasutajaid TikToki videoid uuesti postitamast.

Kuid selle lähenemisviisiga on kaks probleemi. Esiteks tundub, et see ei tööta. The Wall Street Journali aruande kohaselt levivad Reelsi videod, mis sisaldavad teistest rakendustest uuesti postitatud sisu, "jätkuvalt". Ja see sisedokument näitas ka, et "peaaegu üks kolmandik Reelsi videotest on loodud teisel platvormil, tavaliselt TikTokil, ja sisaldavad vesimärki või piir, mis neid sellistena tuvastab. Seega näib, et edetabeli langetamine ei lahendanud rullidena pakendatud TikToki videote uuesti postitamise probleemi sisu.

Veelgi enam, isegi kui see toimis, ei ole Internetis kõige viiruslikuma sisu piiramine teie platvormilt suurepärane viis inimesi seda kasutama panna. Kui peaks kasutama Instagrami rullikuid, ei ole selle kasutajate kaitsmine TikToki olemasolu eest lihtsalt suurepärane lähenemine.

Instagram ei saa oma kohast aru

Suurim probleem, millega Reels silmitsi seisab, on tõsiasi, et Instagrami püüdlus originaalsema sisu poole ja selle pöördepunkt videole on ekslik katse konkureerida TikTokiga. TikToki ja YouTube'i peetakse juba väljakujunenud kanaliteks, mille abil loojad saavad luua vaatajaskonda ja arendada videosisu loomisel karjääri.

Instagram püüab selgelt saada nende loojate jaoks veel üheks võimaluseks, kuid probleem on selles, et kasutajad üldiselt Instagrami nii ei näe. Avalik arusaam Instagramist on see, et see toimib põhimõtteliselt digitaalse väljalõigete albumina, mis võimaldab meil ka oma lähedastega sammu pidada. Instagram sai alguse fotopõhise platvormina ja seda nähakse peamiselt tänapäeval.

Kuigi on IG loojaid, kes soovivad luua Reelsi jaoks originaalsisu, tundub ebamõistlik eeldada, et teiste platvormide loojad, et luua IG jaoks täiesti originaalseid videoid, kui nad on juba loonud sisu nendele teistele rakendusi. Miks pühenduda sellisele töökoormuse suurendamisele, kui nad on mujal juba edukad? TikToki funktsioonide dubleerimine rullidega ei vähenda seda.

Kui Instagram soovib videole pöörde teha ja leitavus tõeliselt tõusta, peab see tabelisse tooma midagi uut, mis lõbus loojatele mängimiseks.

Toimetajate soovitused

• TikToki tegevjuht kohtub neljapäeval kongressiga. Siin on, kuidas vaadata
• Kustuta režiim TikTokis: siin on, mis see on ja kuidas seda kasutada
• TikTok käivitab spetsiaalse mängukanali
• Instagrami laiendatud blokeerimine võimaldab teil blokeerida inimese varukontod
• Instagram võib selle armastatud MySpace'i funktsiooni kasutusele võtta

Uuendage oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.