Kui kaubamärgid ja organisatsioonid muutuvad riikliku rinnavähi teadlikkuse kuu (või NBCAM) jaoks roosaks, et koguda raha või teadlikkuse tõttu on kriitikud hakanud mõningaid ettevõtteid kutsuma üles „roosapesule”, vihjates, et nad teevad seda ainult oma huvides. omakasu. Põhimõtteliselt süüdistavad nad inimesi ja ettevõtteid haigusega tegelemises, et hea välja näha, uudseid esemeid müüa ja kogunevad teadlikkuse tõstmiseks ja võib-olla isegi lisaraha teenimises. See on raske sõrmega näidata.
Varem oli see vastuoluline väide, kuid pärast peaaegu 20 aastat NBCAM-i on "roosa pesemine" lihtsalt aktsepteeritud kui vajalik pahe. (Kui te seda ikka ei osta, võtke arvesse tõsiasja, et NBCAM loodi Ameerika Vähiliidu ja suure farmaatsiaettevõtte vahelise partnerlusena.) Teame, et juhtub palju roosat pesemist, sest heasoovlikke tarbijaid on liiga lihtne meelitada teie roosat toodet ostma, sest nad on hakanud seda värvi ja seda usaldama. Pael.
Soovitatavad videod
See on lihtsalt järjekordne turundustaktika, mis haakub haigusega seotud massilise kommertsialiseerumisega.
Paljudes nendes kampaaniates on ka hüperseksualiseerimine – tead ju küll, tissid –, mis lisab oma äritegevuse edendamiseks surmava haiguse kasutamisele juba loomupärast limasust. Ja kuna Internet leiab alati viisi, kuidas olla manipuleeriv, trendikas, õigeaegne ja limane, on see selle aasta NBCAM-i jaoks loodud ülim roosaks pestud toode: Piiksutav rinnahoidja.
OgilvyOne Athensi poolt teile toodud säutsurinnahoidja teeb täpselt seda, mida arvate. Oh, kas sul pole aimugi? Kujutasin ette karikatuuri rinnahoidjast, kes istub klaviatuuri taga, jälgib @Horse_ebooks'i ja üritab välja mõelda vaimukat 140 tähemärgi pikkust kokkuvõtet eilsest osast. SNL. Piutsumisrinnahoidja tegelikult saadab säutsu iga kord, kui selle lahti võtate.
Kuulake nüüd, ma olen töötav daam ja tean ka seda rõõmu, kui koju saab minna, panna selga koomiliselt ülisuur dressipluus ja lahti saada sageli ebameeldivast ühiskondlikust kombest, milleks on rinnahoidja. See on tähistamist väärt hetk, kuid võib-olla mitte selline, millest Internet peaks osa võtma.
Muidugi üritab piiksutav rinnahoidja lihtsalt anda oma osa rinnavähi teadlikkuse tõstmiseks. Need säutsud panevad teid tähele, poisid! Olete nüüd teadlik, et kuskil õõtsuvad mõned naistekannud madalal magusa vankriga ja võib-olla olete nagu "Risad … rinnavähk … mu tissid … mis siis, kui mul on vähk? Võib-olla peaksin tegema enesekontrolli? Võib-olla peaksin määrama mammograafia!
Kui see oleks väga eriline episood Reba, nägi üks Reba tütardest säutsu, alustas esmalt tormakalt ja siis võib-olla muretses (aga ta ei andnud sellest kellelegi teada – mitte mingil juhul! Ta on väliselt liiga tugev!). Ta teeks enesekontrolli, tunneks midagi imelikku ja läheks arsti juurde. Ja siis oleks see tsüst või mutt või midagi muud ja kõik muutuksid väga murelikuks, misjärel läheb see reklaamiks. Neli minutit hiljem ütles arst: "Teil on kõik hästi! Täiesti healoomuline!” ja seal oleks nutt ja naer, kallistamine ja pitsa ning episood lõppeks märkmega, kust saab rinnavähi kohta rohkem infot.
Aga hei, ei ole Reba. See on päriselu ja Twitter on nendel eesmärkidel igatahes kohutav konventsioon. Kas teate, kui kiiresti see sööt liigub? Kas teate, kui palju teisi, tõhusamaid teadlikkuse tõstmise meetodeid kasutatakse? See on lihtsalt järjekordne turundustaktika, mis haakub haigust ümbritseva massilise kommertsialiseerumisega ja üritab sellel protsessil tähelepanu saada.
Samuti võib see paljastada, kui sageli te oma rinnahoidja tööl salaja lahti võtsite, ja kui teie töökaaslased teid Twitteris jälgivad, võivad asjad muutuda imelikuks. Mitte, et inimesed seda teeksid, ma lihtsalt kuulsin sellest ühel korral ühelt sõbralt.
Toimetajate soovitused
- Elon Musk ütleb, et kui tema säutsud kaotavad ettevõtte raha, siis olgu see nii
- Väidetavalt kavatseb Twitter sel nädalal lubada säutsu muutmise kõigile
- Kuidas kasutada Twitteri suhtlusringi, et piirata seda, kes teie säutse näevad
- Twitter CoTweets: kõik, mida pead teadma kaasautorite säutsude kohta
- TweetDeck (Maci jaoks) on surnud. Siin on mõned alternatiivid
Uuenda oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.
