Kuidas 3D-televisioon ja filmid nii kõrgele tõusid ja nii kiiresti kukkusid?

3D-revolutsioon sai alguse veidi üle kümne aasta tagasi. See ei kestnud kaua.

Kuigi teleritootjad, nagu Samsung, LG ja Panasonic, panustavad tehnoloogiale – ja mõned tipptasemele filmitegijad, sealhulgas James Cameron, esitasid selle kinodes veenvalt – selle eluiga oli vaid seitse aastat. Mis juhtus? Miks 3D-le ei jõudnud?

Ilmselge vastus on muidugi prillid. Kuigi see oli kinodes vähem probleem, tundsid kodukasutajad end rumalana, kui pidid teleri vaatamiseks kandma spetsiaalseid prille. Ei aidanud see, et enamik neist oli mahukad ja neil oli ka tehnilisi probleeme.

Kuid 3D langus ulatub palju sügavamale kui peakatted. Kuigi tehnoloogia oli turundusosakondade lemmik ja kuulutati CES-il järgmise suurena See ei suutnud võita mõningaid peamisi toetajaid ja ebaõnnestus tarbijaid mitmel tasandil, kiirendades seda hääbumine.

Et täielikult mõista, mis 3D-ga valesti läks, aitab see tehnoloogia uusimat ajalugu tunda.

3D revolutsioon

The läbimurdeaasta 3D jaoks tuli 2010. aastal. James Cameron vabastas Avatar paar nädalat varem ja vaatajaid köitis tehnoloogia, mis oli filmi hoolikalt kaasatud. Kolme kuu jooksul olid Panasonic ja Samsung mõlemad välja andnud oma esimesed 3D-komplektid, mida valmistati aastaid.

Uus funktsioon oli üsna kõrgetasemeline. 55-tolline Samsungi komplekt maksis 3300 dollarit, millele lisandus veel 150 dollarit iga katikuprillide paari eest, mida oli vaja 3D-programmide vaatamiseks. Panasonic küsis 2500 dollarit 50-tollise komplekti eest, millega oli kaasas üks katikuga objektiivide komplekt (teised maksavad 150 dollarit paari kohta). Kui soovite vaadata 3D Blu-ray plaati, kuluks sellel mängijal veel 400 dollarit.

(Samsung keeldus selle loo jaoks intervjuust. LG, teine ​​​​3D-telerite liider, ei reageerinud õigeaegselt.)

Järgmise kahe aasta jooksul toodi CESil regulaarselt välja uusi 3D-komplekte. 2013. aastaks, kuna müük nägi vaeva ja 4K ja OLED alustas oma tõusu, seda oli raske leida. Vizio lõpetas sel aastal 3D-komplektide tegemise. Samsung pidas vastu kuni 2016. aastani. Ja 2017. aastaks on Sony ja LG mõlemad mahajäetud 3D, eemaldades selle kõigist nende komplektidest.

Asjade perspektiivi vaatamiseks: 2012. aastal moodustasid 3D-telerid NPD Groupi andmetel 23% telerite kogumüügist. Numbrid langesid sealt järjekindlalt ja 2016. aastaks moodustasid nad vaid 8% müügist.

Võrgud, mis lootsid 3D-programmeerimist toetada, ei kestnud isegi nii kaua. DirecTV tühistas oma 3D-kanali 2012. aastal ja ESPN tõmbas 3D-kanali pistiku 2013. aastal. Filmitööstus tegi 3D-liigutusi veel paar aastat, andes 2015. aastaga tehnoloogiale isegi viimase suure tõuke. Star Wars: The Force Awakens, enne sellest loobumist.

Probleem prillidega

Kuigi 3D-teleri probleeme ei saa kõiki prillidega siduda, lasub neil kindlasti osa süüst. Lisaks veidrale kogemusele, kui pidite efektide nägemiseks kandma oma kodus spetsiaalseid prille, rikkusid kogemuse ka tehnilised probleemid.

Võidujooksus esimesena turule jõudmise nimel otsustasid Samsung ja Panasonic mõlemad kasutada aktiivse katikuga objektiivid, mis esitas vasaku silma jaoks mõeldud ekraanipildi, blokeerides samal ajal parema silma vaate, ja siis vastupidi, nii suure kiirusega, et kasutaja aju tõlgendas neid 3D-vormingus. Need olid kallid, rasked ja said sageli tühjaks (rikkudes efekti). Samuti esines aeg-ajalt teleriga sünkroonimisprobleeme.

(Passiivsed prillid, nagu kinos kantavad, ei maksnud peaaegu midagi, olid palju kergemad ja ei olnud toite/sünkroonimise probleeme, kuid kulus aasta või kaks, enne kui need said osaks komplektid.)

See andis esialgsetele kasutajatele halva kogemuse. Ja varajased kasutuselevõtjad võivad tegutseda kas uue tehnoloogia evangelistina või häälekalt halvustajatena. Sel juhul tekitasid nad hoo, millest tööstus ei saanud üle.

Teatrielamus versus kodukogemus

Üks asi on teatris 3D-filmi näha. Kujutised hüppavad ekraanilt välja ja kui tehnoloogiat õigesti kasutada, võivad need tekitada tunde, nagu oleksite osa filmimaailmast. Elutoas pole asjad nii maagilised.

3D puhul on suurem parem – ja isegi 70-tollist komplekti ei saa võrrelda teatriekraaniga, kui rääkida sügavusest, mis on 3D-illusiooni oluline osa. Stuudiod saaksid seda kompenseerida, tehes enne selle koduvideo jaoks avaldamist järeltootmises väikese ümbertegemise. Kuid vähesed tahtsid seda kulu tasuda, arvestades komplektide äsja müüki.

Spetsiaalselt 3D jaoks loodud telesaadete puhul oli probleem väga sarnane.

Ühendkuningriigi Sky TV oli üks väheseid telesaadete tegijaid, kes läks 3D-tootmises kõikehõlmavaks, kureerides kvaliteetset 3D-d sisu, nagu David Attenborough dokumentaalfilm ja Kylie Minogue'i kontsert, aga ka mõned 2012. aasta suve olümpiamängud. Lõppkokkuvõttes ei saanud võrk seda sisu teistele kanalitele litsentsida, kuna nii vähesed näitasid 3D-sisu ja see suleti.

Teised suuremad tootmisstuudiod võtsid üldiselt äraootava suhtumise. See avas väiksematele gruppidele väravad sisu pildistamiseks. Nende ettevõtete väiksemad tootmiseelarved andsid aga tulemuseks väiksemad 3D-efektid.

"Keegi ei vaadanud kvaliteeti ja kui vaataja vaatas ühte halba saadet, pani see tehnoloogia neetud," ütleb Steve Schklair. 3ality Technica produtsent ja operaator ning tegevjuht, mis on spetsialiseerunud kõrglahutusega, live-action stereoskoopilisele digitaalne 3D.

Rahandus ja kunstiline lõhe

3D-i alguses olid kulukad, pikendatud meeskonda, tootmisaegu ja palju muud. Kuid 3D-telerite ja filmide saabumise ajaks olid need kulud üsna minimaalsed. Schklairi sõnul lisaks 3D lisamine filmi eelarvesse umbes miljon dollarit (mõnel juhul vähem). 150 miljoni dollari suuruse filmi puhul on see tilk ämbrisse, kuigi väiksemate lavastuste puhul on see palju olulisem.

Need madalamad kulud on põhjus, miks nii paljud filmid kasutasid kümnendi alguses 3D-d. Probleem oli: sageli ei teinud seda otsust režissöörid. Stuudiojuhid ja turundusametnikud leidsid, et suudavad teatud publikut veenda filmi 3D-versiooni vaatamise eest lisatasu eest.

See tõi filmi tegemise protsessis kaasa mõningaid kokkupõrkeid.

"Kõik filmid taanduvad loomingulisusele, " ütleb Schklair. „Mõned režissöörid – nagu Ridley Scott ja Jim Cameron – pildistasid [3D-d], et aidata neil oma lugu rääkida. Teised režissöörid pildistasid seda, sest turundusmeeskond tegi need. Nad pildistasid oma filmi nii nagu tavaliselt, sest 3D ei tähendanud neile midagi. Kui kavatsete panna inimesi prille kandma, peate neile selle eest midagi andma.... 3D ei muutnud halba stsenaariumi paremaks.

Just need volitused muutsid "silmatorkava" 3D moes. Režissöörid, kellele antakse korraldus 3D kasutamiseks, lasevad asjad ekraanilt välja hüpata, et püüda publikut kõrvale hiilida. (Eelkõige eelistasid seda trikki õudusfilmid.) Esimesel või kahel korral kogesite seda lõbusalt, kuid sellest ei piisanud, et õigustada kõrgemaid piletikulusid või esmaklassilist telerit.

NFL

Eelsalvestatud saated ja filmid olid üks asi, kuid paljud inimesed arvasid, et sport oleks parim tõeline hõbekuul 3D-teleri jaoks. See tehnoloogia tundus täiuslik, et lasta inimestel tunda end väljakul. Ja kuigi mõned spordiorganisatsioonid, nagu NBA ja mitmed jalgpalliliigad, andsid 3D-le tõelise võimaluse, ei teinud NFL kunagi muud, kui kastis varbad vette.

"NFL võib kasutada 47 2D-kaamerat, " ütleb Schklair. "Neil on küljekaamerad, pinginaukid, väravapostide nukid, ülaosa kaamerad. Telekat vaadates on igal pool kaamerad. Kui nad mind sisse tõid ja ütlesid, et "pildistame 2D- ja 3D-režiimis", ütlesid nad, et "saate kuus kaameraasendit". Lõppkokkuvõttes oli see 3D surm – inimesed üritasid jutustada lugusid 20% rohkemate kaameratega, kui nad on harjunud lugusid rääkima.

ESPN 3D andis endast parima, näidates 2010. aasta jalgpalli maailmameistrivõistluste 25 kohtumist, 14 NBA mängu, Wimbledoni poolfinaali ja palju muud. Kuid see suleti 2012. aasta juunis, viidates "3D-teenuste piiratud vaatajatele koduseks kasutamiseks".

"Kasutasime ESPN 3D-d kolm aastat, uuendades ja edendades samal ajal tehnoloogiat ja tootmist," ütles võrk Digital Trendsi avalduses. “Lavastus oli suurepärane ja tagasiside vaatajatelt väga positiivne. Kuid lõpuks sellest üksi ei piisanud. Vaatajate nõudlus ja 3D-teenuste kasutuselevõtt kodus ei jõudnud lihtsalt äriliselt mõttekale tasemele ning otsustasime keskenduda teistele tehnoloogia ja teenuste valdkondadele.

3D ja live-spordi tehnilisi väljakutseid oli teisigi. Näiteks 3D ei tööta hästi teleobjektiividega, kuna need muudavad pildi tasaseks. See tähendas, et 3D-spordiülekanded olid sunnitud kasutama peamiselt laikaadreid, mis ei anna mängu emotsiooni edasi nagu lähivõte.

Uuendused, mis jäid alla

3D-telerid püüdsid uuendusi teha. Paljud tootjad proovisid üle minna automaatsele 3D-stereole, mis oleks kaotanud vajaduse prillide järele. Võib-olla hea idee, kuid enamik kasutas sama tehnoloogiat - nii et neil kõigil oli sama puudus: kus sa istusid ja pea asend mõjutasid 3D-efektide tõhusust olid.

Uuriti ka pilgujälgimise tehnoloogiat, mis oli paljulubav, kuid see mahutas korraga vaid ühe või kaks vaatajat – see ei sobinud elutoa telerite jaoks hästi.

Surnud ja kadunud?

Kui 3D laip lihtsalt jahtub, on tehnoloogia zombie-laadseid omadusi näidanud ka varem. Seega on loomulik küsida, kas 3D, nagu VR võiks kunagi uuesti tõusta.

Kõik on muidugi võimalik. Järg Avatar ilmub 2021. aasta lõpus ja see võib anda publikule tõuke 3D-le. Ja AR/VR-peakomplektid on juba varustatud 3D-efektide tekitamiseks.

Kui pandeemia peaks kestma kardetust veelgi kauem, hoides inimesi kontsertidelt ja muudelt otseüritustelt eemal, võib see samuti nõudlust suurendada. See tehnoloogia võib reaalajas meelelahutuskogemust uuesti luua veidi paremini kui YouTube'i voog või suumikõne.

Aga 3D elutoas? Isegi tööstuses töötanud inimesed ütlevad, et see on ebatõenäoline.

"3D-telereid pole enam saadaval ja ma ei usu, et neid toetatakse," ütleb Schklair. "Ma ei näe, et see tagasi tuleks."

Toimetajate soovitused

• Apple Vision Pro toob teleri ja 3D-filmid massiivsele 100 jala laiusele ekraanile
• 3D-prinditud kõrvaklapid võivad tähendada palju mugavamaid ja paremini kõlavaid kõrvaklappe
• Los Angeleses asuv Czinger prindib 3D-printimisel 1232 hj hübriidhüperautot
• CES 2020 heliennustused: oodake rohkem mürasummutavaid kõrvaklappe ja 3D-muusikat
• Vaata ette! 3D-telerid võivad olla valmis tegema üllatavat tagasitulekut