USA telefoniturg on igav ja kohutav

Saan sageli selliseid päringuid nagu "milline telefon on umbes 600 dollari eest parim?" või "mis on parim eelarvetelefon alla 300 dollari?" Enne kui hakkan oma uurimistööd otsima, avastan end küsimas, kas küsimuse esitaja elab USA-s või Aasia. Esimese jaoks on lihtne loetleda mõned siin saadaolevad valikud koos plusside ja miinustega.

Euroopas või Aasias elavate inimeste jaoks on mul vaja avada tosin brauseri vahekaarti, et teha spetsifikatsioonide võrdlust, sest nii palju valikuvõimalusi on iga hinnaklassi juures. Turudünaamika erinevus on märkimisväärne, kuid lõppkokkuvõttes kaotab kõige rohkem klient. Siin on kolm peamist põhjust, miks see on status quo ja väärtuste aspekt on hämmingus.

Raha väärtus? See on naljakas!

Alustame OnePlus Nord N20 5G, elegantne eelarvetelefon, mis maksab 282 dollarit ja mis on USA-s müügil, tegi OnePlus suure tehingu OLED-paneeli pakkumise kohta telefonis – otsus, mis tuli suure värskendussageduse hinnaga ekraan. Ülejäänud tehniliste andmete leht sisaldab Qualcommi Snapdragon 695 SoC, 64 MP põhikaamerat, mis on ühendatud paar vaevu tähenduslikku 2-megapikslist snapperit ja 4500 mAh aku koos 33-vatise kiirlaadimisega toetus. See on üsna mitmekülgne pakett, kuid kaugel OnePlusi parimatest jõupingutustest.

Umbes 310 dollari eest müüb OnePlus ise seda Nord CE 2 5G mujal, kus on 90 Hz värskendussagedusega AMOLED-ekraan, sisse lülitatud MediaTek Dimensity 900 süsteem kiip tiksub koos 8 GB RAM-i ja 4500 mAh akuga, mis toetab palju kiiremat 65 W laadimine. Lisaks on see varustatud võimekama 8-megapikslise ülilai kaameraga ja see on ka silmadele kerge.

Eelarvesegmendis lähevad asjad veelgi huvitavamaks. Umbes 370 dollari eest Mi 11i hüperlaadimine pakub karbis 120W kiirlaadimisadapterit, 120Hz OLED-ekraani, MediaTeki üsna võimekat Dimensty 920 kiipi ja 108-megapikslist kaamerat. Ükski USA turul saadaolev telefon ei ole siin pakutava väärtuse lähedal.

Isegi alla 300-dollarilise hinnaklassi puhul on 90/120 Hz värskendussagedus, OLED-ekraanid, kõrge eraldusvõimega kaamerad ja ülikiire laadimine tavalised. Ja kui kaks telefoni on hinnaklassis kaela ja kaela, saate vähemalt valida selle, mis näeb parem välja ja sobib teie stiiliga. USA turul müüdavate telefonide puhul on raske leida seadet, mis suudaks pakkuda isegi kahte neist omadustest ilma tõsiseid kompromisse tegemata. Valikute olemasolu hoiab kaubamärke kannul, mis tähendab, et nad jätkavad oma telefone uuendusi ja täiustamist ilma ostjate rahakotti kahjustamata.

Valikud on äärmiselt piiratud

USA nutitelefonide turg on äärmiselt kallutatud kahe segmendi poole: tipptasemel telefonid, mille hind on umbes 800 dollarit, ja keskklassi telefon, mis katab 350–500 dollari suuruse palliplatsi. Lipulaevasegment on rangelt Apple-Samsungi duopol, kus taastuv Google püüab nüüd oma kohalolekut tunda Pixel 6 seeria alternatiivse valikuna klientidele. Motorola üritab oma Edge-seeria telefonidega tipptasemel jälge jätta, kuid küsitav hind on kõrge röövib neilt võitlusvõimaluse.

Kuid sellist segmenteerimist mujal, eriti Aasias, ei eksisteeri. Selle asemel on turg täis telefone, mis sihivad peamisi parameetreid erinevates hinnapunktides. Kas vajate 2022. aasta odavat 2021. aasta lipulaeva? The OnePlus 9RT annab teile Snapdragon 888, 65 W kiirlaadimise, optiliselt stabiliseeritud 50 MP kaamera ja sujuva OxygenOS-i kogemuse ligikaudu 550 dollari eest. Umbes 570 dollari eest Xiaomi 11T Pro lisab ka 120 W laadimise ja 108-megapikslise kaamera.

Umbes 450 dollari eest Realme GT 2 Pro pakub peaaegu samu sisemusi nagu OnePlus 9RT, kuid palju parema välimusega pakendis. Lisaks on Oppo ja Vivo telefonid, mis pakuvad suurepärast kaamerakogemust koos paljude trikkide ja võimeka riistvaraga madalama hinnaga, kui Apple ja Samsung kästavad. Tarkvarakogemus on siin mõnevõrra tabanud või puudu ja ka värskendusolukord on pisut ebastabiilne. Kuid lõpuks on ostjate jaoks valikuvõimalusi peaaegu igas hinnapunktis.

Kui soovite tipptasemel silikooniga telefoni ega hooli tingimata kaameratest, on teie jaoks telefon, mis kannab need kulude vähendamise eelised teie rahakotile edasi. iQoo sarnased inimesed keskenduvad tipptasemel jõudluse pakkumisele. Vivo teeb telefone tugeva kaameraga. Oppo püüab tasakaalustada pilkupüüdvat disaini usaldusväärse riistvaraga, samal ajal kui Xiaomi ja Realme alandavad kõiki kaubamärke peaaegu igas hinnapunktis.

Mis siis, kui sa hoolid kaameratest? Digitaalsete suundumuste kirjanik Prakhar Khanna näitas, kuidas 237-dollarine Redmi Note 11 Pro Plus suudab 1200-dollarise Samsung Galaxy S22 Ultraga seista. kaamera tulistamises. Ainult üks neist telefonidest on USA-s saadaval. Kas soovite arvata, milline?

Muidugi tuleb tuua mõningaid ohverdusi, kuid see annab ka nutitelefoni ostjale rohkem valikuvõimalusi selle osas, mida ta oma telefoni soovib ja milliseid aspekte ilma elada saab. Valida on palju ja see on alati märk tervislikust tarbijat toetavast turust.

Süüdi on brändi prioriteedid

Peamine põhjus, miks USA nutitelefonide turg on hea hinna ja kvaliteedi suhtega telefonide näljas, on kaubamärkide turu prioritiseerimine. Võtke näiteks OnePlus, ainus alternatiivne nutitelefoni kaubamärk, mis praegu üritab müüa telefone mõlemal pool kuldset. väärtusekeskne hinnaklass USA-s vahemikus 400–500 dollarit. Parim juhtumiuuring oleks äsja turule tulnud OnePlus Nord N20 5G. See on selle hinna jaoks suurepärane telefon, kui ma küsin USA tehnoloogiagurult Aasias, Ladina-Ameerikas ja Euroopas? Kaugel sellest.

OnePlus võib USA-s konkurentsis täielikult lüüa OnePlus Nord CE 2 5G-ga peaaegu 300 dollariga või OnePlus 9RT hinnaga umbes 550 dollarit. Selle asemel on ettevõte otsustanud säilitada USA-s eraldi N-sarja Nordi telefone, mis pakuvad märkimisväärselt ebaharilikku kogemust. Seda tehes ei jää OnePlus ilma mitte ainult suurest edust ja mõnest magusast turuosast, vaid ka röövimisest parema paketi nutitelefoni ostjad, müües mõlemal pool Atlandi ookeani ostjatele tohutult erinevaid telefone Ookean.

Tavapäraseid Nordi seeria telefone müüakse tegelikult ka Euroopa turgudel, mis muudab USA turustrateegia veelgi segadusse ajavamaks. The LG lahkumine oli OnePlusile avatud üleskutse tühimikku täita ja arvestades Põhja-Ameerika soodsate telefonide segmendi praegust olukorda, õnnestub OnePlus suure tõenäosusega. Lihtsalt mitte nii, nagu see oleks võinud teha, kui ettevõte poleks hõredat konkurentsi arvestades leplik.

Motorola oma uued G-seeria keskmised telefonid on korralikud iteratiivsed versiooniuuendused, kuid nende küsitava hinnaga on raske neid eelistada. Samsung Galaxy A53, iPhone SE 3, ja Google Pixel 5a. Hoolimata mõne veenva telefoni pakkumisest on TCL endiselt ostjate jaoks järelmõte, millest osa võib süüdistada kaubamärgi mainet võrreldes väljakujunenud nimedega. Isegi Samsung hoiab oma väärtusekesksed Galaxy M-seeria telefonid USA rannikust eemal, sest need võivad süüa suurema kasumimarginaaliga müüdavate Galaxy A telefonide müüki.

Vedaja mõistatus

"Kui soovite USA-s edu saavutada, siis teete seda T-Mobile'i ja Verizoni riiulitel," kirjutas Digital Trendsi toimetaja Adam Doud pärast oma juttu. intervjuu TCL-i juhiga CES 2022-l. Sellel on palju mõtet. Vedaja sertifikaadid ei ole odavad. Hiina kaubamärkide jaoks, kes juba müüvad telefone äärmiselt madala marginaaliga, on USA turul taskukohasuse ja konkurentsivõime säilitamine probleem. Telefoni müümine koostöös operaatoriga tähendab kasumis mööndusi, mida sellised kaubamärgid nagu Xiaomi ja Oppo on vältinud otse-tarbijale müügimudeli kasutuselevõttu ilma igasuguse operaatoripartnerluseta sellistel turgudel nagu India.

Isegi kui uuel tulijal õnnestub sõlmida mõned operaatorite pakkumised, ei ole tal võimalust atraktiivsete tehingute ja allahindluste vastu, mida Samsungi sarnased inimesed saavad endale lubada. Reguleerivad või monopolivastased asutused ei saa siin palju ära teha, mis jätab sisuliselt kõik algajad kaubamärgid USA kallastele omaette. Lähtepunktiks on lipulaevade müük, kuna kõrge kasumimarginaal võimaldab kaubamärgil vastu võtta järeleandmisi, mida ta peab vedaja partnerluseks tegema. Kuid turule sisenemine tooks kaasa ka suure reklaamieelarve ning seda saab pikas perspektiivis säilitada vaid suure rahavaruga ja kannatlikkusega.

Kuidas seda parandada

USA turg vajab rohkemate nutitelefonide, eriti Hiinast pärit kaubamärkide sissevoolu. See soojendaks konkurentsi, langetades lõppkokkuvõttes telefonide hindu, pakkudes samal ajal rohkem valikuvõimalusi parema riistvaraga. Kuid tõeline pühendumuse proovikivi on vedajatega käte ühendamine, mis saab olema porgandi ja pulga tehing. Lisaks peavad vedajad üles näitama valmisolekut ja omaks võtma uusi kaubamärke, pidades silmas suurte koerte, nagu Apple ja Samsung, soodsaid pakkumisi.

Kuni seda ei juhtu, peavad ostjad Apple'i või Samsungi lipulaeva eest maksma tippdollareid. Mõned julged tahtjad annavad oma raha OnePlusile või Google'ile. Kuid soodsate telefonide ostjad peavad elama seadmetega, mis lõikavad tõsiseid nurki, ja magavad uuenduste peal.

Toimetajate soovitused

• See pisike Android-telefon oleks minu jaoks Galaxy S23 Ultra peaaegu ära rikkunud
• See väike vidin annab teile iPhone 14 parima funktsiooni 149 dollari eest
• Üks 2023. aasta populaarsemaid telefone tuleb turule 11. juulil
• Panin iPhone'i Dynamic Islandi oma Pixel 7 Pro-le ja ma ei saa tagasi minna
• Kas 450-dollarine telefon võidab Samsung Galaxy S23 kaameraid? See on lähedal