Paar kohandatud Nike'i tosse, mille tallad on täidetud Jordani jõe püha veega. Rakendus, mis valib teie astroloogilise märgi põhjal aktsiaid, millesse investeerida. Vannipomm, mis lõhnab maasika Pop-Tartsi järgi ja on mõneti haiglaselt rösteri kujuga. Koera kaelarihm, mis muudab teie koera haukumised vandesõnade vooluks. Ja Puff the Squeaky Chicken, kanakujuline bong, mis suitsetades kriuksub.
Sisu
- Määratlege Interneti-kultuur
- Kõrgeim mudel
- Tere tulemast ideetehasesse
- Mis teeb tänased idufirmad nii erinevaks ja ahvatlevaks?
- Internetivälgu püüdmine pudelisse
Mis on kõigil neil asjadel ühist? Need kõik olid umbes kahe nädala jooksul Internetis viirushitid. Ja need kõik on tehtud MSCHF, tipptasemel Brooklynis põhinev ideede tehas, mis näib olevat kuidagi komistanud maagia otsa valem meemi välgu pudelisse jäädvustamiseks ja entusiastlikult vastuvõtlikuks pakkimiseks publik.
Soovitatavad videod
Protsessi käigus on internetti tundev hitigeneraator pälvinud kõikjalt suurt tähelepanu Reddit televisiooni peavooluvõrkudesse. Kuidas see on seda teinud? Mida see ütleb Interneti-kultuuri kohta, umbes 2020? Ja kuidas, kuradi pärast, saate ühe selle ülilimiteeritud väljaande toote kätte enne iga teist hipsterit meililisti? Digital Trends asus vastuste leidmiseks kartmatule teekonnale meemide pimeduse südamesse.
Seotud
- Pudelit keeravad robotid võivad olla kõige tuhandeaastased asjad, mida oleme kunagi näinud
Määratlege Interneti-kultuur
MSCHF-i kategoriseerimine ei ole lihtne. Kas see on turundusagentuur? Kas see on e-kaubanduse platvorm? Uudne "gag kingitus" toote jaemüüja? Kunstnike kollektiiv? Mingi metaparoodia neljast, mis nagu Schrödingeri startup on kõik ülaltoodud ja mitte ükski neist korraga? Ükski kirjeldus ei vasta täielikult.
"On väga raske omada ühelauselist [kirjeldust] selle kohta, mis me oleme, sest me teeme selles ruumis midagi nii uut," ütles David Greenberg, MSCHF-i 22-aastane strateegia ja kasvu juht. "Paljud idufirmad lähevad välja ja nad ütlevad:" Oh, me oleme DTC (otse tarbijale) ja müüme veebis aluspesu või hambaharjad” või „me oleme Uber-selle jaoks” või „me oleme selle jaoks õmblusteta”. Meil pole midagi sellist, millega end võrrelda. juurde. Parim viis enda kirjeldamiseks on lihtsalt Interneti-kultuuri bränd, mis toob välja kõik, mida me tahame, mis tahes vormingus lugu rääkida.
Segadus, mis MSCHF täpselt on, peegeldab seda, kui killustunud on Interneti-kultuur siin 2020. aastal. Nagu see keskkoolilaps, kes oli sõber iga rühmaga, kuid ei kuulunud täielikult ühtegi rühma, liigub see erinevate kattuvate segmentide vahel, mida võiksime nimetada veebikultuuriks.
MSCHF juhtuks siis, kui kasutaksite peak-Upworthy viraalsust, 4chani aupaklikku meemikultuuri ja põlvkonna Twitteri tähelepanu. span, lisas supilusikatäis või kolm turunduse moesõnu ja veidi riskikapitali rahastamist ning seejärel raputas saadud segu nii kõvasti kui võimalik võiks. Valage saadud eliksiir välja ja serveerige see Brooklyni puhuris Mark Zuckerbergi peakujulises kunstlikus vintage-viskikruussis ja teil on MSCHF. Või midagi, mis sellele ligikaudne.
Ettevõte (mis on see ametlikult registreeritud) tärkas ellu 2016. aastal, asutas West Pointi sõjaväeakadeemiast väljalangenud Gabriel Whaley, kes töötas lühikest aega BuzzFeedis. MSCHF alustas noore mehena, kes töötas selliste kaubamärkide nagu Target ebatraditsiooniliste reklaamikampaaniate kallal, kuid väljus sellest reketist 2019. aasta lõpus, et keskenduda oma asjadele.
"[Oleme] Interneti-kultuuri bränd, mis toob välja kõik, mida tahame, mis tahes vormingus lugu rääkida."
MSCHF-i nimi (hääldatakse “pahandus”, aga kirjutatakse teisiti, sest kellel on tänapäeval aega “pahandusi” välja kirjutada?) kõlab natuke nagu Võitlusklubiprojekti Mayhem. Kui Tyler Durden oleks vähem mures selle pärast, et inimesed hakkaksid võõrastega tülitsema, ja rohkem selle pärast, et võõrad inimesed tema räigeid meeme jagaksid, siis see on nii. Oh, ja erinevalt Fight Clubist võite rääkida MSCHF-ist. Midagi sarnast. Lihtsalt mitte liiga palju.
"Näiteks sellest, mida me teeme, mis on ruumis väga erinev, on see, et kõik teised, kõik need kaubamärgid, püüavad kasvatada sotsiaalset suhtlust ja muud," ütles Greenberg. "Ja meie suhtlusvõrgustikud, te ei saa meid jälgida. Ma tean, et see kõlab kuidagi imelikult. Meil on Twitteri ja Instagrami leht, eks? Saate selle märgistada. Kuid me ei luba [aktiivselt] jälgijaid.
Tavaliste suhtlusvõrgustike asemel saavad kasutajad MSCHF-i uusimate toodete kohta teada, registreerudes selle veebisaidil tekstisõnumite saatmiseks. See tundub TikToki põlvkonnale ilmselt retrona, kui öeldakse, et teid teavitatakse uuest pakkumisest faksi või Paul Revere kaudu hobuse seljas.
Kõrgeim mudel
Mõnes mõttes pole tegelikult oluline, kuidas te MSCHF-i määratlete. Nagu Tom Hardy's Bane filmis ütles Pimeduse rüütel tõuseb, „Pole tähtis, kes me oleme. Tähtis on meie plaan." Ükskõik, milline plaan MCHF-l on, pole kahtlustki, et see on tähelepanu tasaarveldamisel olnud üsna meisterlik.
See töötab Ameerika rõivabrändilt laenatud "tilga" mudelil Ülim, mis tutvustab iga nädal neljapäeviti uusi laoseisu, luues ootusärevuse oma uute toodete suhtes, mida enamiku rõivafirmade puhul lihtsalt ei eksisteeri. MSCHF teeb sama asja, ainult iga nädala asemel iga kahe nädala tagant. ("See on meie võime asju teha," ütles Greenberg. "Kui saaksime, teeksime seda iga nädal.")
Lisaks on MSCHF-i tilgad selle asemel, et olla uus linnariietus äärelinna isadele, iga kord midagi täiesti erinevat. Sellist asja nagu määratud kategooria pole olemas, rääkimata lipulaeva tootest.
"Kui vaatate meie varasemaid töid ja siis vaatate – noh, te ei saa vaadata –, aga paljusid asju, mis meil on tulemas, pole sarnasust üldse," ütles Greenberg. "Kui lähete mõne projektiga tagasi, näete umbrohutoodet, vannipommi, kohtingurakenduse tüüpi asja… ühelgi neist pole tegelikult üksteisega midagi pistmist peale selle, et need on meie tehtud."
Mõnel juhul pakub MSCHF-i tilkmudel füüsilisi tooteid, mida kasutajad saavad osta – ehkki äärmiselt piiratud koguses – 1000 ühikut. Vanduv koera kaelarihm (ametlikult tuntud kui Cussi kaelarihm) maksis 60 dollarit. Rösteri vannipomm maksis 10 dollarit. Kohandatud Nike'i "Jesus Shoes" püha veega täidetud tossud maksavad 1425 dollarit. Muudel juhtudel on tooted tarkvarapõhised. Netflixi Hangouts on Google Chrome'i laiendus, mis võimaldab teil tööl Netflixi vaadata, jättes mulje, nagu oleksite konverentskõnes. M-ajakiri on veebisait, mis muudab Vikipeedia lehed "äärmiselt tsiteeritavaks akadeemiliseks tööks".
MSCHFi uusim looming, Kõik vood, on kommentaar tänasele killustatud voogedastusteenused mis võimaldab teil häälestada otseülekandele, mis näitab Netflixi sisu, Hulu, Disney Plus, Showtime, Amazon Prime Video ja HBO Now – ning on loodud vana kooli piraatraadiojaamade eeskujul. Selle artikli avaldamise ajal ei voogesitatud see midagi, sest lühidalt öeldes on mõned asjad lihtsalt liiga ilusad (ja ebaseaduslikud), et elada.
Tere tulemast ideetehasesse
Toodete turule toomine iga kahe nädala tagant nõuab loomulikult teatud ärivaistu. Need asjad ei juhtu juhuslikult. Ideetehas on lõppude lõpuks ikkagi tehas. Kaaluda tuleb ideid ja toote iteratsiooni, prototüüpide loomist, tootmist, mille pärast muretseda, tarnimise eest hoolitseda. MSCHF-i käivitamised on järgmiseks kolmeks kuuks täpselt kaardistatud.
Greenberg ütles, et iga toote kohta, mis turule jõuab, on "ei ole liialdus, näiteks 800–1000 ideed, mis ei jõua kohale." Kui selle tooted tunduvad aupaklikud ja äravisatavad, need on aukartamatud ja äravisatavad nii, et modelli juustele "äsja voodist väljas" kulub tunde. täiuslik.
Hiljutise viirushittide seeria jooksul on MSCHF kaasanud tõsist riskikapitali. Kuidas ei saanud? Ükssarvikukütid otsivad müütilisi olendeid, kes suudaksid isegi hetkeks haarata Interneti kollektiivse kujutlusvõime. Seetõttu pakub huvi rühm, kes on seda ikka ja jälle teinud. Vastavalt AlleyWatch, on MSCHF tänaseks kogunud omakapitali rahastamiseks kokku 11,5 miljonit dollarit. Greenberg ei ole selle küsimuse arutamise fänn.
"Me ei tee seda lihtsalt sellepärast, et meie bränd on nii imelik - üks asi, mida me sisemiselt teeme, on see, et me ei räägi tegelikult rahastamisest," ütles ta. „Selle kohta võin öelda vaid seda, et me ei tahtnud kunagi oma rahastamisest teada anda. Kuid New York Times kaevas selle üles [Securities and Exchange Commission] avalduses. Just seal oleme kogunud rahastamist. Kuid peale selle me lihtsalt ei räägi sellest, sest … iga idufirma tahab sellest rääkida [õige?]. Tahame lihtsalt olla bränd, mille jaoks inimesed hoolivad tööst, mitte millestki muust.
"Me ei tahtnud kunagi oma rahastamisest teada anda. Kuid New York Times kaevas selle omamoodi välja.
On lihtne mõista, miks MSCHEF ei taha rahastamisest rääkida. Rahastamisest rääkimine pole lahe. Vähemalt mitte siis, kui olete Interneti-kultuuri ideede tehas Brooklynis, mille tooted kommenteerivad sageli väga nutikalt, 2020. aasta tarbimiskultuuri jaburusest. Või vähemalt leida nihilistlikult silmipööritavat huumorit hämaruses, mida oleks armastanud igatsetud kultuurikriitik Mark Fisher sildistatud kapitalistliku realismiga.
Mis teeb tänased idufirmad nii erinevaks ja ahvatlevaks?
Kuid see pole tegelikult probleem või kindlasti mitte ainulaadne. See, mida MSCHF teeb, on vähemalt minu arvates internetiajastu popkunst. Kohe algusest peale sisaldas popkunst palju samu muresid, huvisid ja jah, vastuolusid, mis MSCHF. Veel 1950. aastate lõpus oli popkunsti teerajaja Richard Hamilton (tõenäoliselt tunnete teda tema ikoonilise 1956. aasta kollaaži järgi Mis on see, mis teeb tänapäeva kodud nii erinevaks, nii ahvatlevaks?) tuvastas selle omapärase uue meediumi põhikomponendid.
Nende hulka kuulus vajadus olla mõeldud massilisele publikule, olla lühiajaline ja mööduv, kulutav ja kergesti ununev, odav, nooruslik, vaimukas, seksikas, trikkiv ja glamuurne. Popkunst oli ka Hamiltoni sõnul suur äri.
Talle järgnenud popartistid võtsid selle mantli. Oma töös kommenteerisid nad kavalalt meediaküllastust Ameerikas, kuid tegid ka neid samu pilte ja laiendasid oma haaret (ja austustaset) veelgi, paigutades need galeriidesse. Andy Warholi kuulsad Campbelli supipurgid sisaldasid, nagu kunstikriitik Robert Hughes kunagi kirjutas, "reklaami räige matkimine." Ja vaatamata kuulsuse ja kuulsuse madalale teadmisele, otsustas Warhol selgesõnaliselt selle sama lennukikomplektiga liituda.
Kurat, Warhol populariseeris fraasi, et tulevikus on kõik 15 minutit kuulsad. Mis on veel Warholi idee kui kasutu (kõige paremas mõttes) ajastu haarav atribuutika, mis on loodud kujutlusvõimet püüdma mitte kauemaks kui kaheks nädalaks?
Internetivälgu püüdmine pudelisse
Kas MSCHEF suudab seda kultuurilist saavutust tabamuse järel genereerida, jääb alles näha. Internet on kiirendanud kultuurilisi muutusi kõvera tasemeni. Warholi ametiaeg olulise kunstnikuna kestis kuus aastat aastatel 1962–1968. MSCHF töötab nüüd viiendat aastat. Praegu jäädvustab see aga suurepäraselt veebielu kõigis selle tahkudes ja vastuoludes. See pöörab peegli veidratele kinnisideedele, mis on meie klikipõhise digitaalse elu keskmes. Ja kas see pole mitte see, mida suur kunst peaks tegema?
Kui veel kord parafraseerida Christopher Nolani Dark Knighti filme, ei pruugi MSCHF-i leiutised olla need, mida me väärime. Aga neid me praegu vajame. Nii et hoidke järgmise tilga jaoks silmad lahti.
Toimetajate soovitused
- Fotosünteesiv tehisleht võib olla õhupuhastusvahend, millest oleme unistanud
