Miks Roku nüüd oma telereid teeb?

Roku teeb nüüd telereid.

Kui lugemine ajab teid pisut segadusse, pole te üksi. nn"Roku Telerid” on olnud ostmiseks saadaval juba aastaid ja sisuliselt 75% kõigist USA uutest nutiteleritest juhib Rokut. Kuid samal ajal kui need telerid said toiteallikaks Roku'i operatsioonisüsteem – sama süsteem, mis on leitud Roku voogedastuskastid ja pulgad – telerid ise on ehitanud Hisense, TCL ja käputäis teisi kaubamärke.

Nii et kui ma ütlen, et Roku teeb praegu telereid, siis ma mõtlen seda Roku müüb nüüd telereid oma kaubamärgi all. Nad tõesti on Roku telerid esimest korda.

Aga kas see on hea mõte? Teleärisse pole lihtne sisse tungida ja kuigi Rokul on teleritega seotud tugev kaubamärk, peate mõtlema, kas sellest piisab.

Edu plaan?

Roku on juba aastaid teinud telerite kavandeid. See määrab kindlaks kõikvõimalike detailide plaanid, näiteks millist toiteallikat on vaja, kuhu see panna toiteplokk, kuhu panna HDMI plaat, kuhu panna kõlarid, kui palju võimsust kõlaritele toita jne nii edasi. Kust need osad pärinevad ja milliseid kavandi osi kasutada ja ignoreerida, on alati otsustanud ettevõte, kelle logo oli teleri esiküljel.

Ja Roku on tundunud oma kohaga teleäris rahul olevat. Ta esitas need joonised tootjatele ja koos sellega ka oma teleri operatsioonisüsteemi. Valmistamist jätkub voogedastuskastid ja pulgad, omab oma reklaamiäri – nii sisus olevate reklaamide kui ka avaekraanidel kuvatavate reklaamide jaoks – ning on arendanud oma meelelahutuskanaleid, nagu tasuta Roku Chanel.

See kõik on suur äri. Ettevõtte 2022. aasta netotulu platvormi poolel (nagu kõiges peale seadmete) oli umbes 3,1 miljardit dollarit, mis on 13% rohkem kui aasta varem. Riistvara on jätkuvalt kahjumijuht ega teeni raha. Kuid Roku lõpetas aasta umbes 70 miljoni aktiivse kasutajaga kogu maailmas, mis on 16% rohkem kui aasta varem.

Ja on loogiline, et Roku tahaks jätkuvalt kasvada (selle aktsionärid nõuaksid seda igal juhul). Kuid kas oma teleri tegemine – telebrändiks saamine – on õige samm, kui riistvara kaotab raha ja teie äri on põhinenud partnerlusel teistega TV kaubamärgid? Peate mõtlema, millist mõju avaldab see partnerlustele selliste kaubamärkidega nagu TCL ja Hisense, mis on samuti näidanud valmisolekut toota. Google'i telerid. Võib-olla on see kõik naeratused ja käepigistused, aga mis siis, kui Roku telerid võtaksid TCL-i ja Hisense ärist hammustada? Hea on öelda: "Hei, meile kõigile on piisavalt ruumi!" Aga kas tõesti on?

Võimalik partnerlussuhete häirimine on üks risk, mille Roku on võtnud. Kuid hoolimata sellest, kuidas see kõik ka ei kajas, on veel üks vältimatu oht: Roku vajab edu saavutamiseks uut teledivisjoni. Telebrändi loomine nõuab suuri investeeringuid, kuid telerite kasumimarginaali pole palju. Roku pole kunagi olnud eesmärk oma riistvara pealt raha teenida – ta saab oma palgapäeva oma tegevusest süsteem, selle kaudu saadav litsentsimis- ja reklaamitulu ning viimasel ajal ka sisu valmistamine (vt Kummaline: Al Yankovici lugu), et aidata neid reklaame müüa.

Teisisõnu, Rokuse telerid näevad tulude osas välja rohkem Trooja hobuse kui rahalehma moodi.

Roku värvi prillid?

Ma ei suuda ära imestada, kas Roku otsustas selle suure sammu teha viimastel salatipäevadel, mil paljudel tehnoloogiaettevõtetel oli äkiline olukord, kuna kõik olid kodus lukus. Sest Roku, see tähendas a palju voogedastusest. See lõppes 2020. aasta esimese kolme kuuga 39,8 miljoni aktiivse kasutajaga. Tänaseks on see arv peaaegu kahekordistunud.

Nüüd, kui asjad on jõudnud uude normaalsusse, kogevad paljud tehnoloogiaettevõtted üsna ebamugavat kokkuvarisemist, Roku kaasas. Ja see tõstab panuseid. Roku telerid peavad tõesti müüma.

Õnneks on Roku kaubamärk kindlal alusel. Kuid ma arvan, et inimesed, kes ei tunne telerite tegemise äri läbi ja lõhki, võivad mõelda, kas Roku suudab tõesti teha nägusa teleri lihtsalt sellepärast, et see teeb hästi vastuvõetud voogedastuskaste ja -pulkasid.

Me hakkame seda teada saama. Sain hiljuti kätte Roku Plus seeria, mis Roku sõnul pakub parimat ja ligipääsetavat segu. Roku ütles mulle, et ta tegi voogesituse jaoks teleri ja panustas oma jõupingutused ja sellega seotud kulud sellistesse asjadesse nagu täismassiivi kohalik hämardus ja kvant täpivärvide heleduse suurendamine, säästes samal ajal kulusid, kasutades 120 Hz paneeli asemel 60 Hz paneeli ega kaldu liiga palju mängimisse Funktsioonid.

65-tollise Plus-seeria MSRP on 800 dollarit, kuid see on juba müügil 650 dollariga - ja ma kahtlustan, et see lepib selle hinnaga. 55-tolline versioon on müügil 500 dollari eest ja 75-tolline 1000 dollarit – kõik on vähemalt praegu saadaval ainult Best Buy'is. Need hinnad on praegusel kujul mõjuvad, kuid kui Roku telerid toimivad hästi võrreldes TCL-i ja Hisense'i meeldiva hinnakonkurentsiga, siis Roku võib sundida teleturul mõningaid nihkeid. Kui palju raha eest-tagasi liidreid võib meil olla, kuni esmaklassilised kaubamärgid on sunnitud hindu alandama?

Et teada saada, kuidas Roku’s Plus Series hind on, vaadake kindlasti meie lehte Roku Plus-sarja telearvustus.

Toimetajate soovitused

• Roku kanal on nüüd saadaval Google TV rakendusena
• Sling TV on viimase viie aasta madalaima abonentide arvuga
• Sony avaldab oma 2023. aasta telerihinnad ühe väga suure erandiga
• Amazon tähistab 200 miljoni Fire TV seadme turuletoomisega
• YouTube TV saab lõpuks 4K Plusi paketi hinna õigeks

Uuendage oma elustiiliDigitaalsed suundumused aitavad lugejatel hoida silma peal kiirel tehnikamaailmal kõigi viimaste uudiste, lõbusate tooteülevaadete, sisukate juhtkirjade ja ainulaadsete lühiülevaadetega.