La Semana de la Moda de Nueva York todavía se nutre de la exclusividad en lo que respecta a las listas de invitados, pero las plataformas de redes sociales Me gusta Instagram y Twitter puede proporcionar un asiento de primera fila para la acción. Mientras que algunos diseñadores han llegado a prohibir los teléfonos inteligentes en sus desfiles, la marca de moda estadounidense Badgley Mischka lo adopta con el lanzamiento del Aplicación Badgley Mischka Runway – su primera aplicación para iOS creada específicamente para la pista. La aplicación permite a los asistentes virtuales y en el sitio votar sobre diseños en tiempo real.
Tuvimos la oportunidad de probar la aplicación en la feria de otoño de 2018 del diseñador en la ciudad de Nueva York. Sí, terminas viendo el programa a través de tu teléfono inteligente, pero la aplicación nos ayudó a sentirnos más inmersos y conectados con los diseños de la marca. La votación en tiempo real permitió tener la sensación de que no sólo estamos allí para ver el programa, sino también para compartir nuestras opiniones.
La industria de la moda siempre ha sido líder a la hora de decidir qué está de moda para la temporada, pero la La aplicación Badgley Mischka da un poco de poder a los consumidores, permitiendo a la marca de moda atender a sus audiencia.
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“¿Por qué no pondríamos en producción primero los 10 vestidos principales que eran los favoritos de todos en lugar de los 10 peores? vestidos, cuando tal vez haya más demanda de los que eran los favoritos de todos? Mark Badgley dijo a Digital Tendencias. "Toda esa información es útil para una empresa".
El desarrollo detrás de la aplicación fue encabezado por el proveedor global de software SAP y trabajó en estrecha colaboración con Apple.
“[Badgley Mischka] son pensadores avanzados, han estado en la industria de la moda durante bastante tiempo. mientras”, dijo a Digital Peter Akbar, vicepresidente global y director de atención al cliente de moda de SAP. Tendencias. “Querían algo que les ayudara a mostrar su ropa a un público más amplio, ese es uno de ellos. En segundo lugar, [comprender] lo que siente el público acerca de su ropa, su estilo y su moda. Por eso surgió esta aplicación”.
"Querían algo para mostrar su ropa a un público más amplio".
Una vez que comenzó el espectáculo, abrir la aplicación nos mostró dos opciones diferentes: "Ingresar a la cámara de la pasarela" y "Ver el Recopilación." Comenzamos con este último y vimos cómo la aplicación se actualizaba con cada mirada en el momento en que bajaba. pista. Puede tocar el ícono del pulgar hacia arriba o del corazón para distinguir si nos “gustó” o “nos encantó”. Poder ver los atuendos de cerca en nuestros teléfonos cuando están activamente en la pasarela fue refrescante, porque pudimos tomarnos nuestro tiempo para analizar y apreciar todo el diseño. Cada outfit también incluía detalles como el nombre exacto del look, junto con el nombre de la modelo que lo luce.
Dado que los modelos de pasarela se mueven rápidamente, a veces puede ser difícil estar en el momento y al mismo tiempo tomar instantáneas en su teléfono para publicarlas en las redes sociales. Ahí es donde entra en juego el modo "Entrar a la cámara de la pista". Usó la cámara incorporada en nuestro iPhone para tomar videos y fotos, mientras votaba los diseños al mismo tiempo. Tan pronto como aparecía un modelo en la pasarela, recibíamos una notificación, como cualquier otra, y podíamos votar sin tener que dejar la cámara. Nos encantó esta experiencia porque significó que no tuvimos que sacrificar el uso de la aplicación solo para tomar fotografías.
Los resultados en tiempo real aparecieron en una tabla de clasificación detrás del escenario para que los vieran los diseñadores. Si bien Mark Badgley y James Mischka no pudieron ver métricas detalladas detrás del escenario, pudieron ver qué looks obtenían más "me gusta" que "amores". El La tabla de clasificación se basa en un sistema de puntos: las miradas que a la audiencia le “amaron” (el ícono del corazón) pesan más que las que simplemente le gustaron (un pulgar hacia arriba). icono). El equipo también puede ver los datos según dónde estaban sentadas las personas, y los resultados también estuvieron disponibles para que todos los presentes en la feria los vieran.
El hecho de que los asistentes virtuales también voten sobre los diseños le da a Badgley Mischka aún más datos para analizar, ya que pueden ver qué estilos prefieren las diferentes ciudades.
Incluso si el espectáculo ha terminado, todavía puedes ir. en la aplicación y desliza el dedo por la colección en caso de que te la hayas perdido.
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