El recuento mensual de usuarios activos de Twitter en todo el mundo creció un cuatro por ciento tanto el año pasado como el último trimestre, pero el crecimiento diario de usuarios en la plataforma experimentó un margen de crecimiento mucho mayor. Los usuarios activos diarios, en el último trimestre, crecieron un 12 por ciento, manteniendo un crecimiento de dos dígitos durante los últimos cinco trimestres.
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Sin embargo, las cifras en Estados Unidos no son tan buenas; En el último trimestre, los usuarios activos mensuales en EE. UU. cayeron un dos por ciento, de 69 millones a 68 millones. Twitter dijo que la caída se debió en parte a cambios en la integración de aplicaciones de terceros de Safari porque los usuarios no están incluidos en los números. La red también estuvo plagada de
#WomenBoycottTwitter el año pasado y usuarios que prometen irse debido al abuso en la plataforma. Desde entonces, la compañía ha realizado múltiples revisiones de las reglas de la comunidad y de cómo se implementan esas reglas, lo que continúa siendo un foco de atención a medida que la compañía avanza hacia 2018.Relacionado
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Si bien el crecimiento no fue alto para la empresa, los usuarios que utilizan la plataforma parecen dedicar más tiempo a ella, o al menos participar más. Twitter dijo que, después aumentando el límite de caracteres a 280, a los usuarios les resulta más fácil y rápido twittear. Los usuarios que usan ese límite total reciben más Me gusta, retweets, menciones y tienden a tener más seguidores. Ese mismo grupo de usuarios tiende a iniciar sesión con más frecuencia y a pasar más tiempo en Twitter una vez allí.
La interacción con los anuncios también experimentó un gran aumento: la participación aumentó un 75 por ciento en 2017 en comparación con 2016. Twitter dice que mejorar las opciones publicitarias y ofrecer anuncios más relevantes condujo al cambio. Facebook vio una tendencia similar en 2017, con una desaceleración del crecimiento y una disminución del tiempo dedicado a la plataforma, pero en realidad un aumento de la inversión publicitaria.
Si los resultados de 2017 son una indicación, Twitter también seguirá centrándose en el crecimiento de los vídeos. Tan solo en el último trimestre, la compañía finalizó 22 nuevas asociaciones para transmisión en vivo y otros formatos de video, nueve de ellos internacionales. La plataforma transmitió 1140 eventos en vivo y 28 millones de transmisiones en vivo generadas por usuarios.
Financieramente, el informe es un punto brillante para Twitter con las primeras ganancias GAAP (principios de contabilidad generalmente aceptados) de la compañía en verde desde que salió a bolsa hace cuatro años.
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