En julio pasado, escribimos que Amazon está intentando llena el vacío abandonado por la reciente desaparición de Toys R Us y publicaría un catálogo de juguetes navideños, una estrategia empleada a menudo por los minoristas tradicionales. Según un reciente Informe CNBC, el gigante del comercio electrónico está tomando una página de los tradicionales libros navideños probados y verdaderos de las jugueterías minoristas. En lugar de depender de publicidad totalmente digital, Amazon está enviando una guía impresa de 68 páginas a millones de hogares estadounidenses antes de la temporada navideña.
El catálogo, titulado “A Holiday of Play”, tiene códigos QR para juguetes destacados. Los clientes pueden escanear los códigos QR para obtener más información sobre los juguetes y realizar pedidos. A versión PDF descargable del catálogo de juguetes ya está disponible. En la versión PDF, cada imagen de juguete del catálogo es un enlace en el que se puede hacer clic y que va directamente a la página de Amazon de ese producto.
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Toys R Us era conocido por su extenso catálogo de juguetes, que históricamente se distribuía alrededor de octubre de cada año. El catálogo de 100 páginas incluía todos los juguetes más populares del año y fue un gran atractivo para los fabricantes de juguetes de todo el mundo, que compitieron por un codiciado lugar en el folleto. Incluso mientras los teléfonos inteligentes, tabletas y portátiles creció en popularidad, los niños y sus padres todavía recurrían al catálogo de Toys R Us cuando llegaba el momento de solicitar y tomar decisiones sobre regalos navideños.
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En los últimos meses, Amazon ha seguido dando pasos en una dirección más tradicional, adoptando las ventajas que ofrece la física. ubicaciones minoristas con la apertura de una librería física y mercados de comestibles sin pago, así como su integración con Whole Foods existente ubicaciones. Y ahora está implementando estrategias de marketing tradicionales.
Aunque Amazon sigue desempeñando el papel de principal destino de compras durante la temporada navideña, busca impulsar sus ventas. En 2007, la empresa comenzó a publicar un catálogo de vacaciones en línea y vio aumentar su cuota de mercado. Ahora que está publicando una versión impresa, el minorista en línea podría tener más éxito.
"Amazon se complace en ofrecer una nueva forma para que los clientes compren juguetes en esta temporada navideña", dijo un portavoz de Amazon a CNBC.
Actualizado el 7 de noviembre de 2018: el catálogo llegará por correo este mes y también está disponible en formato PDF.
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