Detallado dentro un informe En CNET, es posible que Nike eventualmente detenga toda la producción futura de hardware en el rastreador de ejercicios FuelBand. ya que la empresa acaba de despedir a casi el 80 por ciento del equipo responsable de desarrollar y revisar el hardware. Además de FuelBand, el equipo de hardware de deportes digitales de Nike también fue responsable del reloj deportivo Nike+ y otros productos relacionados con la tecnología. El equipo participó en el proceso de diseño de software, así como en ingeniería de hardware, diseño industrial y fabricación.
La noticia sobre el despido apareció originalmente en Secret, una red social que permite a las personas publicar mensajes anónimos. Probablemente publicado por alguien del equipo para hablar de forma anónima sobre los ejecutivos a cargo del despido. el mensaje leer "Los idiotas ejecutivos de Nike van a despedir a un grupo del equipo de ingeniería que desarrolló The FuelBand y otras cosas de Nike+. Principalmente porque los ejecutivos cometieron negligencia grave, desperdiciaron toneladas de dinero y no sabían lo que estaban haciendo.“
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Según una fuente de Nike, algunos de los empleados permanecerán en la empresa hasta mayo y otros serán colocados en varios equipos dentro de la empresa. Los empleados del equipo de hardware de Digital Sport están divididos en dos ubicaciones diferentes, por lo que podrían necesitar una reubicación. Treinta empleados trabajan en la oficina de Hong Kong y el resto del equipo trabaja en la sede de Nike en Beaverton, Oregón.
Al publicar una declaración sobre el cambio de dirección, el portavoz de relaciones públicas de Nike Brian fuerte dicho "Como empresa global de ritmo rápido, alineamos continuamente los recursos con las prioridades comerciales. A medida que nuestras prioridades de deportes digitales evolucionen, esperamos realizar cambios dentro del equipo y habrá una pequeña cantidad de despidos. No hacemos comentarios sobre asuntos laborales individuales”.
Hablando sobre la línea de productos FuelBand, Strong continuó “Nike+ FuelBand SE sigue siendo una parte importante de nuestro negocio. Continuaremos mejorando la aplicación Nike+ FuelBand, lanzando nuevos colores METALUXE y venderemos y respaldaremos Nike+ FuelBand SE en el futuro previsible”. Por supuesto, esto podría significar simplemente que las existencias restantes se venderán y Nike no buscará mejoras de hardware para realizar un seguimiento de otras métricas relacionadas con el fitness.
Es probable que Nike cambie su enfoque hacia el desarrollo de más aplicaciones de software de fitness que puedan ejecutarse en teléfonos inteligentes y relojes inteligentes. También es posible que Nike amplíe su asociación actual con Apple para ofrecer una solución de software para futuros productos de Apple, potencialmente el Apple iWatch del que se rumorea desde hace mucho tiempo.
Una razón para alejarse del desarrollo de hardware podría ser las ventas limitadas de FuelBand. El mercado de dispositivos de fitness se ha vuelto más concurrido durante el último año. Más allá de marcas importantes como Fitbit y Samsung, varios proyectos financiados mediante crowdfunding prometen desarrollar rastreadores de actividad física mucho más avanzados. Por ejemplo, el Atlas en Indiegogo supuestamente evalúa ejercicios, realiza un seguimiento de la forma y estima las calorías quemadas en función de su rendimiento. Otro ejemplo sería el FlyFit en Kickstarter, una banda de fitness que se envuelve alrededor de la pierna para seguir las brazadas al nadar, los giros del pedal al andar en bicicleta o los pasos al correr.
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