Cuando se trata de utilizar con éxito las redes sociales durante las próximas elecciones presidenciales de Estados Unidos, la palabra clave es, aparentemente, "positividad".
Esto puede parecer un tanto contrario a la intuición, considerando las campañas cada vez más negativas en ambos lados del sector político. división, con referencias a Birther y acusaciones de evasión fiscal de terceros, pero fue una de las conclusiones clave de una sesión informativa celebrada en la Convención Nacional Republicana de esta mañana en Tampa, Florida, patrocinada por elRevista Nacional.
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Al panel asistieron representantes de Twitter, Facebook y Google Politics, además del director digital de la campaña de Romney, Zac Moffat, con el Revista NacionalMayor CGarrett y Noticias matutinas de CBS' Norah O'Donnell actuando como moderadora. En discusión, el estado de la carrera política en términos de alcance digital y las formas en que el Las narrativas tradicionales sobre las campañas políticas en línea no son necesariamente ciertas en las redes sociales actuales. Por ejemplo, se exagera la importancia de los seguidores o fans, coincidió el panel; en cambio, lo que realmente cuenta es la cantidad de compromiso que la campaña tiene con esas personas. "No importa cuántas personas te siguen si no participan", dijo Moffat, y continuó diciendo que El “éxito” se mide en la campaña de Romney por el número de personas que hablan o comparten un tema en particular en cualquier momento. una vez.
(Por si sirve de algo, se estima que se espera que la cantidad de tuits sobre Romney y Obama alcance un nivel comparable en las próximas semanas; Actualmente, el presidente tiene la ventaja, pero está cambiando rápidamente. Hace unos meses, Obama aventajaba a Romney en términos de conversaciones en Twitter por un factor de cuatro a uno, a pesar de que las primarias republicanas fueron noticia para el presunto candidato. Claramente, Romney debe estar haciendo algo bien.)
Por supuesto, esa métrica también es algo defectuosa; Adam Sharp de Twitter señaló que antes de la apertura de hoy se habían enviado más tweets sobre la Convención Nacional Republicana de este año de los que se habían enviado. sobre la convención durante toda su duración en 2008, señalando que ha habido un aumento general en la conversación sobre temas políticos – en efecto, todo Temas en Twitter desde las últimas elecciones presidenciales.
En general, dijo Sharp, los mensajes que obtienen la mayor cantidad de retuits y generan la mayor cantidad de discusión en Twitter son mensajes positivos y no mensajes que llamen la atención sobre las deficiencias o las políticas desagradables de oponentes. Queda por ver si ese seguirá siendo el caso a medida que la carrera continúe y, sin duda, se vuelva más polémica en persona; después de todo, como añadió Sharp, el tono de la conversación entre los espectadores partidistas se ve afectado por el de los funcionarios electos a los que siguen. Sospecho que hay un indicio del futuro de la conversación política en general. Si las campañas quieren campañas más respetuosas, tendrán que predicar con el ejemplo...
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