Cómo Instagram generó una economía instantánea

Este Día de Acción de Gracias, Instagram explotó. "Vimos un uso récord cuando los usuarios de Instagram compartieron fotos de sus seres queridos y celebraciones navideñas", dijo el empresa anunció el día después. “Ayer se compartieron más de 10 millones de fotos que mencionaban palabras con el tema del Día de Acción de Gracias en sus pies de foto. Durante varias horas, cada segundo se publicaron más de 200 fotografías sobre el Día de Acción de Gracias”.

Pero el feriado fue sólo la culminación de un par de meses muy ocupados: los efectos de Huracan Sandy y el entusiasmo por las elecciones presidenciales nos hicieron postularnos para Instagram, lo que se tradujo en días masivos de uso de la aplicación.

Menciono estos casos no solo para señalar que Instagram es una historia de éxito; eso ya lo sabemos todos. Más bien, estas cifras significan que la incipiente economía que se está construyendo en torno a Instagram está a punto de explotar.

Primero, están los productos tangibles que surgen de Instagram. Estos han existido casi desde el primer día; piense en Casetagrams, CanvasPops, Postagrams. Estos servicios toma tus fotos de Instagram y conviértelas en impresiones de la vida real. Pero también hay innovaciones como la instacubo y Proyecto, un marco de fotos digital que muestra tu feed y un pequeño proyector para tus tomas, respectivamente. Este nuevo hardware reinventa cómo usamos la aplicación y experimentamos su contenido. Las plataformas de financiación colectiva como Kickstarter e Indiegogo están repletas de propuestas de proyectos basadas en Instagram. Demonios, incluso Instagram está impulsando productos relacionados con Instagram; verificar su guía de regalos.

El hecho de que una aplicación para compartir imágenes haya generado servicios de impresión e ideas para recuerdos fotográficos no es muy sorprendente. Qué es Interesante es el hecho de que una simple aplicación para compartir imágenes está a punto de crear un mercado completo lleno de nuevas empresas de análisis y marketing.

Nosotros vimos con Pinterest pasa lo mismo. El tablero de anuncios comenzó como una divertida plataforma de recopilación de imágenes con la que los usuarios podían obsesionarse, y luego rápidamente evolucionó hasta convertirse en el sueño de un especialista en marketing. Aplicaciones como curalate y Pinerly (ahora llamado alcanzarli), surgió de la nada para ayudar a las marcas a crear, monitorear y medir sus campañas de Pinterest. Lo mismo está empezando a pasar con Instagram.

El fundador y director ejecutivo de Curalate, Apu Gupta, considera que los fuertes elementos visuales son el hilo conductor que une a Pinterest e Instagram, junto con los mercados que surgen a su alrededor. "Siempre hemos sentido que se estaba produciendo una tendencia más amplia: que los consumidores estaban cada vez más comprometidos con las marcas utilizando imágenes y no palabras", dice. "Pinterest es obviamente un ejemplo muy popular de esto, pero hemos visto que marcas (y consumidores) también acuden en masa a Instagram".

“Los consumidores quieren interactuar visualmente con las marcas y lo hacen en múltiples lugares. Esto brinda a las marcas una oportunidad increíble de contar sus historias visualmente. Desafortunadamente, estas conversaciones visuales pueden ser muy difíciles de rastrear, monitorear y comprender. Como resultado, está surgiendo un mercado completamente nuevo para el análisis visual, que incluye empresas como Curalate. Si bien no podemos comentar sobre la plataforma específica que respaldaremos a continuación, Curalate continuará ayudando a las marcas a comprender la interacción del consumidor con las imágenes. lo que sea ese compromiso se produce. Creemos que estarás muy emocionado de ver lo que viene a continuación…”

Esa es toda la confirmación que necesito para saber que pronto veremos Curalate para Instagram.

Y no está solo. Esta semana una startup llamada Nitrograma anunciado Ha recaudado 1 millón de dólares de inversores, incluido Betaworks (el cerebro detrás del nuevo Digg). nitrograma analiza la cuenta de Instagram de una marca para ver qué tan bien interactúa con los usuarios. El servicio ya ha contratado a cuatro de las marcas líderes que utilizan Instagram, y una variedad de modelos de precios (incluida una opción gratuita) deberían brindar a los usuarios individuales la oportunidad de probarlo también.

Los grandes inversores de Nitrogram han atraído mucha atención, pero también existen otras herramientas. Simplemente medido y estatigrama ambos ofrecen análisis para Instagram.

Las marcas ya están recurriendo en masa a la plataforma Instagram. ¿Esto arruinará la experiencia? No necesariamente; Si no utilizas mucho la pestaña Descubrir, el contenido de una marca no se infiltrará en tu feed de amigos. Pero la implicación más amplia –que Instagram puede ser la próxima plataforma de marketing social del momento– es preocupante. noticias que Facebook planea “monetizar” Instagram rompió recientemente, es decir, los tiempos están cambiando. Los anuncios dirigidos son casi una certeza, aunque el amante de Instagram que hay en mí espera que se ofrezca una versión paga y sin publicidad. o este tipo de contenido quedará relegado a algún tipo de feed designado.

Las redes sociales finalmente están dando sus frutos: Twitter es ahora una plataforma de medios y publicidad, Facebook ha realizado un enorme impulso de marketing, Pinterest continúa cortejando a las empresas y ahora es Instagram doblar. A medida que el uso de Instagram y el número de usuarios continúan creciendo, tanto los creadores como las nuevas empresas están construyendo para el plataforma, y ​​Facebook está empezando a hablar sobre cómo exactamente planea aprovechar sus mil millones de dólares compra. Debemos darnos cuenta de que ninguna red social exitosa estará a salvo de esto. Es un mercado no probado, inseguro y no probado, y las empresas detrás de él quieren convertirlo en algo que no sólo deleite a los usuarios, sino que también genere dinero. Después de todo, por eso son empresas.

En una nota más positiva, la forma en que crece el mercado en torno a Instagram no está tan centrado en el marketing como lo ha estado con otras plataformas sociales. Una cantidad impresionante de innovación está totalmente centrada en el usuario y no tiene nada que ver con brindar a las marcas una forma de aprovechar la red. Productos como Instaprint introduce formas reales y en tiempo real de experimentar Instagram, y existen algunas plataformas como Instacanvas, que permiten a los usuarios comprar y vender imágenes originales.

Desde unos comienzos tan humildes, a los que se ha mantenido notablemente fiel, es impresionante cuánto ha evolucionado Instagram. Realmente, ¿cuántas aplicaciones pueden generar un mercado tanto de bienes físicos como de proyectos de software? La respuesta es muy pocas. Claro, ya no es sólo para dispositivos móviles, y últimamente lo ha sido dando un gran impulso a la Web, pero en cuanto a funciones y enfoque, sigue siendo muy parecido al Instagram original. Claramente, no se puede decir lo mismo de la economía que crece a su alrededor.

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